شرح السوق الخاص أو الصفقات المفضلة

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

ما هي صفقة PMP وأين تناسبها؟

ربما تكون قد رأيت مصطلح السوق الخاص أو الصفقات المفضلة يطفو على الإنترنت. إنها طريقة جديدة للناشرين لبيع المساحات الإعلانية على مواقعهم ويمكن أن تكون مربكة. PMP هي اختصار لصفقة "سوق خاص" - وهي تقليديًا صفقة تتم مباشرة بين ناشر ومعلن أو وكالة من أجل مخزون آلي. في بعض الأحيان ، يُطلق على PMP اسم "الصفقات المفضلة".

يسمح إعلان PMP للناشرين بدعوة المعلنين الذين يختارونهم إلى المزادات الخاصة حيث يمكنهم المزايدة على مخزون الإعلانات في الوقت الفعلي من البائعين تمامًا كما لو كان بسعر السوق دون أي وسطاء - كل ذلك مع الحفاظ على مراقبة معايير الجودة التي تحافظ على رضا قاعدة عملائهم عن كل تم الشراء من خلالهم

لا يعني مجرد إجراء الاتصال أنه سيتم إبرام صفقة. عادةً ما يتم تشغيل PMPs بأولوية أعلى من المزاد المفتوح لإدارة SSP.

ستجيب هذه المقالة على بعض أسئلتك حول فوائد استخدام الأسواق الخاصة.

المزاد المفتوح (Open-RTB) مقابل السوق الخاص (PMP)

يتمتع الناشرون بمزيد من التحكم في مخزونهم الإعلاني في السوق الخاص. سواء كانت التكلفة لكل ألف ظهور أو المعلنين أو أنواع المواد الإبداعية المعروضة على موقع الويب الخاص بهم.

من خلال تقديم "النظرة الأولى" إلى المخزون المتميز ، يضمن السوق الخاص تكلفة أعلى لكل ألف ظهور. تتسم العلاقات بين الناشر والمعلن بالشفافية مع صفقة السوق الخاصة.

يدرك المعلنون والناشرون تمامًا ما يتم شراؤه ، والمعلنون على دراية بمن سيضع إعلانات على مخزون الناشرين ، وهو أمر غير ممكن في الأسواق المفتوحة.

ما هي الصفقة التي أنا فيها؟

ما هي فوائد إعلانات السوق الخاصة للناشرين؟

نمت الأسواق الخاصة بشكل كبير وستشكل أكثر من 40٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني الآلي. ومن المتوقع أن ينمو أكثر بحلول نهاية هذا العام. أفضل جزء هو أن PMP تقدم فوائد لكل من الناشرين والمعلنين.

مزايا الناشر:

• الشفافية : تتمتع العلامات التجارية بفرصة أفضل لمشاركة بيانات الطرف الأول مقارنةً مع OMPs.
• لا حاجة لفريق مبيعات مباشر.من خلال PMPs ، يمكنك استبدال فريق المبيعات الخاص بك بالذكاء الاصطناعي
• Bye Ad Fraud : يمنع المحتالين والمحتالين من سرقة أموال الإعلانات.
• تكلفة أعلى لكل ألف ظهور للناشرين : حصري للغاية!يتزايد الطلب على المخزون المتميز عالي الأداء نظرًا لاستمرار نمو سلامة العلامة التجارية ومشكلات الجودة الأخرى مثل إمكانية العرض.
• الكفاءة البرمجية.على الرغم من حقيقة أنها ليست مريحة مثل المزاد المفتوح ، إلا أنها لا تزال مؤتمتة في DSPs و SSP ، لذا فهي تتطلب عملاً أقل من المبيعات المباشرة.
• علاقات أفضل.عندما تتعلم من يشتري حزمك ، يمكنك أن تقدم لهم صفقات وخصومات خاصة.

الصلصة السرية لصفقة PMP ناجحة؟

من أجل تنفيذ صفقة PMP والحصول على النتائج المتوقعة ، لا توجد طرق مختصرة.

ومع ذلك ، يمكن لنصائحنا أن تبقيك في صدارة المنافسة:

تسجيل صفقة السوق الخاصة الصحيحة.

تختلف صفقات PMP بناءً على نوع وجودة المخزون ، والجمهور ، وحصرية المشتري المرغوبة.

يجب أن تكون السياسات المتعلقة ببيانات الطرف الأول المشتركة وشفافية عنوان URL هي الأمثل.

لنفترض أن مخزونات الإعلانات في Google Ad Manager مصنفة على أنها "ذات علامة تجارية" أو "شبه شفافة" للمزادات الخاصة.

تسمح شبه الشفافة للمشترين برؤية عنوان URL للنطاق الرئيسي بينما تتيح العلامة التجارية للمعلنين معرفة مكان ظهور إعلاناتهم.

تحليل سوق المزاد المفتوح

نعلم جميعًا أن معدلات التكلفة لكل ألف ظهور تختلف باختلاف نوع السوق (أي السوق المفتوح والخاص).

نظرًا لأن معدلات التكلفة لكل ألف ظهور تختلف طوال الوقت اعتمادًا على سوق مفتوح أو خاص ، فإن سوق المزادات المفتوحة يقدم نظرة عامة على أحدث أسعار السوق لمخزونات الإعلانات.

قبل إعداد معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وبدء المفاوضات مع المشترين ، تأكد من تحليل الأسعار الدنيا لمخزون الإعلانات في سوق المزاد المفتوح.

وبالتالي يمكن للناشرين وضع معدل التكلفة لكل ألف ظهور المثالي والمناسب أمام المشترين والمضي قدمًا في عملية البيع.

التكيف مع تغيرات السوق

في سوق الناشر ، تتقلب قيم التكلفة لكل ألف ظهور ومعدلات عروض الأسعار وكثافة عروض الأسعار مع كل موسم.

يبدأ الإنفاق الإعلاني في الزيادة في الربع الرابع على الرغم من أن الربعين الأول والثاني يمثلان أوقاتًا صعبة لصناعة الإعلانات الآلية.

وبالتالي ، تلعب الموسمية دورًا مهمًا في إنشاء صفقات PMP.

كيفية تعديل صفقات السوق الخاصة؟

فيما يلي بعض الإجراءات والاستراتيجيات التي يجب مراعاتها عند تحسين صفقة السوق الخاصة:

اتبع هذه الاقتراحات لتحسين صفقة PMP:

الشفافية

الشفافية أمر بالغ الأهمية. في أي من عروض التسعير الرأسية أو إعداد PMP ، من المرجح أن يستثمر المشترون الأموال حيث يمكنهم الحصول على رؤى مفصلة وشفافية أفضل.

هذا هو السبب في أن DSPs في صفقات PMP يقرون بعناوين URL للنطاقات الكاملة التي يتم مشاركتها بواسطة طلب الإعلان. في حين أن DSP سيكونون قادرين على استهداف المجال الأساسي بشكل أساسي ، يمكن للناشرين توفير صلة بالسياق للمشترين كجزء من صفقات PMP الخاصة بهم وتشجيع الاستهداف على مستوى كل من المحتوى وموضع الإعلان.

الاستفادة من قوائم الجمهور

في صفقات PMP ، يُسمح للناشرين بمشاركة بيانات الطرف الأول مع المشترين. بدلاً من ذلك ، يمكن للمشترين حجز قوائم جرد الإعلانات والتأكد من تطابق كل ظهور للإعلان مع قوائم جمهور الطرف الأول.

من المربح للجميع مشاركة بيانات الطرف الأول التي يجب أن تخفف من معاناة المشترين. يحصل المعلنون على عائد الاستثمار ، ويقدم الناشرون تجارب مستخدم أفضل لأن الزوار سيشاهدون عددًا أقل من الإعلانات غير الملائمة.

إضافة عروض إعلانية مخصصة

تؤدي تصميمات إعلانات الفيديو والوسائط الغنية أداءً أفضل من تصميمات الإعلانات المصوّرة العامة. ستستفيد صفقات PMP من مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات بما في ذلك الفيديو ، والشبكة الإعلانية ، والأحجام الأصلية إلى جانب إعلانات الوسائط الغنية.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل أيضًا إضافة أحجام إعلانات مخصصة أو تنسيق لها تأثير أفضل عبر جميع أنواع الأجهزة لصفقات PMP. تأكد من الاحتفاظ دائمًا بأحجام الإعلانات عالية الأداء بسعر الحد الأعلى.

تحسين إمكانية عرض الإعلان.

تعد إمكانية عرض الإعلان مفتاح النجاح في إعلانات السوق الخاصة ويجب عدم تجاوزها. إنه شيء لا يمكنك تجاهله إذا كانت أهدافك طويلة المدى تتضمن تعظيم الإيرادات لصفقات PMP.

الاستفادة من الحواجز.

في حين أن المزايدة الرأسية قد أوجدت منصة عادلة من خلال وضع جميع المشترين على قدم المساواة ، فقد قللت أيضًا من أولوية المشترين الذين يبحثون حصريًا عن سهولة الوصول إلى قوائم جرد الإعلانات القيمة.

هذا هو السبب في طرح برامج PMP في البداية في سوق الناشرين. الق نظرة على Roadblock. يسمح Roadblocking للناشر بعرض إعلانات من معلن واحد على صفحة ويب واحدة في نفس الوقت.

هذه نسبة 100٪ من الأصوات (SOV) للمعلنين لديك.

ملاءمة الإعلان ومعدلات مطابقة أفضل

لتقديم العطاءات الرأسية ، يُنصح بوجود شركاء PMP من جانب العميل. لكن لماذا؟

من خلال تمكين مزامنة ملفات تعريف الارتباط من خلال شريكك في تقنية الإعلان ، فإن عروض التسعير من جانب العميل توفر معدلات مطابقة أفضل. يمكنك أيضًا استخدام ميزة استهداف القيمة الرئيسية في Google Ad Manager لتضخيم الاستهداف.

من خلال استهداف القيمة الرئيسية ، يمكنك تمرير سياق المنشور وموضع الإعلان وما إلى ذلك للمعلنين والسماح لهم بعرض إعلاناتهم على القسم أو الصفحة المحددة.

دور MonetizeMore هنا

بمجرد التسجيل للحصول على حساب احترافي في MonetizeMore ، يمكنك الوصول الفوري إلى صفقات المشتري الموجودة مسبقًا وتتم دعوتك إلى جميع المزادات الخاصة (الناشرون على نطاق واسع في الغالب!). نحن نقوم بكل المهام الثقيلة من الإعداد إلى إعداد التقارير.

ما في ذلك بالنسبة لك؟ يمكن أن يكون لك المزيد من عائدات الإعلانات مع الإعلانات المتميزة.

نوفر لفرق AdOps الخبراء لدينا تحديثات منتظمة حول عملائنا الجدد ونطلب إضافة هؤلاء العملاء إلى القوائم البيضاء للمعلنين. ستستخدم العلامات التجارية هذه القوائم البيضاء للعثور على الناشرين لتشغيل حملاتهم.

استنتاج

PMPs هنا لتبقى مهما حدث. من خلال اعتمادها وإدماجها في استراتيجيات شراء / بيع الوسائط الخاصة بهم ، فإنها تساعد الناشرين والمعلنين والمنصات على النمو. بالنسبة للعلامات التجارية والمشترين والوكالات ، تتوفر PMPs متعددة الناشرين جنبًا إلى جنب مع PMPs التقليدية.

تقدم كل من الأسواق المفتوحة والأسواق الخاصة نفس الفوائد للناشرين. ومع ذلك ، يمكن فقط للناشرين الذين لديهم مجموعة بيانات قوية للطرف الأول جذب المعلنين وإجراء مزادات PMP مستدامة.

ولكن ماذا عن ناشري السوق المتوسطة؟

قد يكون من الصعب تحقيق أقصى استفادة من صفقات PMP إذا كنت ناشرًا في منتصف السوق وليس جزءًا من شبكة قائمة.
لقد قمنا بتوسيع نطاق تسييل إعلانات أكثر من 700 ناشر في السوق المتوسطة وأعدنا صفقة سوق حصرية على خوادم الإعلانات الخاصة بهم.

سيكون لديك حق الوصول إلى صفقات موجودة مسبقًا مع كبار البائعين المتميزين بعد الانضمام إلى شبكة MonetizeMore. لا تنتظر أكثر من ذلك!

انس أمر نقاط الألم الحالية الخاصة بك وقم بالتسجيل للحصول على حساب احترافي معنا اليوم.

التعليمات