8 نصائح لمقاطع فيديو عرض المنتج التي تتحول + أمثلة

النية التسويقية الكبيرة لها ثلاث سمات مهمة للغاية. لديهم أجزاء متساوية من "المعلومات" و "الترفيه" و "الإلهام". إذا حددت هذه المربعات الثلاثة ، فسيكون لديك فائز بين يديك. والتسلية لا تعني فقط المضحك ، بل تعني فقط شيئًا يجذب انتباه الجمهور. يتحدث الإلهام هنا عن قدرة المحتوى على تحويل المشاهدين إلى عملاء يدفعون.

نموذج المحتوى الذي يقتله بانتظام في هذه التقسيمات هو الفيديو. من بين كل المحتوى المرئي ، يعد الفيديو أسهل في الفهم والتذكر واتخاذ الإجراءات. بالنسبة للعلامة التجارية التي لديها منتجات متعددة في السوق ، لا غنى عن محتوى الفيديو. خاصة فيديوهات عرض المنتج.

تقلل مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج الاحتكاك في عملية التسوق بشكل أفضل من أي نموذج محتوى آخر. يجذب وجود فيديو توضيحي لمنتج على الإنترنت عملاء أكثر بنسبة 72٪ مقارنة بالعرض التوضيحي داخل المتجر. بالنسبة إلى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، يوافق 69٪ من العملاء على رغبتهم في مشاهدة مقاطع فيديو تجريبية قصيرة للمنتج عند تصفحهم أو التعرف على منتج ما.

ولكن كيف تنشئ مقاطع فيديو توضيحية للمنتج تنال إعجاب العملاء وتؤدي إلى تحويلات؟

واصل القراءة.

مقاطع فيديو توضيحية للمنتج: نظرة عامة

يجب على كل شركة منتج إنشاء محتوى يساعد العملاء على تحقيق أقصى استفادة من منتجاتهم. لقد تحدثنا بالفعل عن كيفية تسريع عملية البيع وتوليد النوايا الحسنة في السوق.

ولكن لماذا مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج على وجه الخصوص؟ لماذا لا تكون المدونات أو المقالات أو الرسوم البيانية؟

حسنًا ، كما تعلم ، يسود الفيديو الصدارة من حيث المشاركة وقابلية المشاركة والشعبية بين العملاء. عندما تجمع بين المحتوى الإعلامي والفيديو ، ينتج عن ذلك شيء يضيف الكثير من القيمة إلى جمهورك.

في عام 2021 وحده ، أنشأت 14٪ من الشركات مقاطع فيديو توضيحية للمنتج وأدركت أنها كانت أكثر شيوعًا من التدريب أو حتى مقاطع الفيديو الترويجية. نظرًا لأن العملاء يفهمون العروض بوضوح عبر مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج ، فإنك تحصل على عميل محتمل مؤهل للغاية بناءً على مقاطع الفيديو هذه.

تأتي مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج في أشكال عديدة ، مثل

• فيديو تجريبي مباشر للمنتج على وسائل التواصل الاجتماعي
• تسجيل فيديو عرض توضيحي للمنتج
• نسخة مختصرة أو نموذج نظرة عامة لعرض عرض المنتج
• فيديو توضيحي لمنتج متحرك
• فيديو توضيحي لمنتج Screencast (سطح المكتب / الهاتف الذكي)

لماذا ومتى تحتاج إلى فيديو عرض المنتج؟

إذا كان اختيارك هو إنشاء محتوى إعلامي لعلامتك التجارية فقط ، فلديك العديد من الخيارات ، مثل مقاطع الفيديو الإرشادية ومراجعات المنتجات ومقاطع الفيديو المقارنة ومقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج. إذن ، كيف تعرف متى ولماذا تنشئ فيديو توضيحيًا لمنتج؟

لنلقي نظرة

1. التأثير على عملية صنع القرار

تتطلب كل شركة منتج ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر شركات التكنولوجيا ، عرضًا توضيحيًا للمنتج في خط أنابيب تسويق المحتوى الخاص بهم. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان يجب على العميل إجراء استثمار كبير وإطالة عمر طويل من المنتج. مثل هذه القرارات هي الأصعب في اتخاذ.

أيضًا ، تعرض نتائج بحث google مقاطع فيديو قبل الانتقال إلى نتائج أخرى. لذا فإن وجود فيديو توضيحي لمنتج على YouTube يمكن أن يساعدك في زيادة الوعي بالمنتج والعلامة التجارية لدى العميل الذي يفكر في الشراء.

لذا ، سواء كنت تجذب العملاء في مرحلة الوعي أو أقرب إلى مرحلة اتخاذ القرار ، يمكن للعروض التوضيحية للمنتج أن تميل لصالحك في رصيدك.

2. توعية المشترين

وفقًا لأحدث دراسة أجرتها Google ، نحن نتفهم أن قاعدة المستهلكين الحالية تثير الفضول للغاية. كلما اكتشفوا المزيد عن المنتج ، زاد ثقتهم بالعلامة التجارية. أيضًا ، تساعدهم معرفة طريقة العمل والتفاصيل المعقدة الأخرى على أن يكونوا واثقين في اختيارهم.

من خلال تثقيف المشترين ، يمكنك أيضًا تجنب أي عمليات إرجاع أو استرداد قد تأتي في المستقبل. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، يعد هذا توفيرًا كبيرًا في الخدمات اللوجستية والخدمات. تساعدك مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج على تكوين روابط أقوى مع العملاء وجعل تجربة التسوق للجميع.

3. توليد الاهتمام بالمنتج

غرف المحاكمة هي المفضلة لدى الجميع. هذا لأنه يمكنك أن تشعر بالمنتج بنفسك. كثير من الناس يدخلون صالات العرض فقط لإرضاء هذا الفضول الفطري. إذا كان بإمكانك إنشاء نموذج محتوى لاستبدال ذلك ، فإنك تلغي الحاجة إلى أن يبحث شخص ما عن متجر بنفسه. وهذه ميزة كبيرة لعلامات التجارة الإلكترونية.

يمكن أيضًا أن يثير النموذج القصير أو شكل نظرة عامة لمقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج اهتمام العميل بما يكفي لجعله يرغب في تجربته بأنفسهم. سيؤدي هذا الفضول في النهاية إلى زيادة المبيعات عند القيام به باستمرار.

الآن بعد أن اكتشفنا العديد من الفوائد الحيوية لتضمين مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فلا داعي لإضاعة الوقت.

يمكن أن يؤدي إنشاء هذا إلى تغيير طريقة كسب العملاء والتعامل مع الأعمال.

لذلك ، بدون مزيد من اللغط ، دعنا نتعمق.

8 نصائح لمقاطع فيديو عرض المنتج التي تتحول + أمثلة

سيخبرك خبراء التسويق أن العبوة لا تقل أهمية عن محتواها في هذا المجال أيضًا. قد يكون قلبك في المكان المناسب ، ولكن هناك المزيد لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية للمنتج أكثر من مجرد تصوير برنامج تعليمي. إنه شكل فني يمكن أن يحقق الكثير من النتائج عند إتقانه.

قام فريق Kimp Video برعاية قائمة بالنصائح التي يمكنها رفع جودة مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك وتحويل المشاهدين إلى عملاء.

1. تحديد أهدافك

في القسم السابق ، اكتشفنا أن مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج تعمل للعملاء في مرحلة الوعي واتخاذ القرار. لكن لكل مجموعة من هذه المجموعات متطلبات مختلفة جدًا عنك. إن فهم احتياجات العملاء في هذه المراحل ثم تصميم المحتوى سيخلق تأثيرًا مفيدًا عليهم.

على سبيل المثال ، لنفترض أن الفيديو التوضيحي لمنتجك مخصص للعميل فقط في مرحلة اكتشاف قرار الشراء. إنهم بحاجة إلى فهم أوسع للمنتج وعرض قيمته في حياتهم. قد لا تكون التفاصيل أو المقارنات المعقدة منطقية بالنسبة لهم الآن.

وبالمثل ، فإن فهم أهدافك سيساعدك في إنشاء CTA والبرنامج النصي المناسبين لمقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك. هل ترغب في تحسين معدلات المشاركة الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي أو زيادة المتابعين؟ هل الفيديو لإقناع العملاء وإثارة اهتمامهم ومشاهدة محتوى أطول؟

يوضح لنا هذا الفيديو التوضيحي للمنتج من Sphero كيف يمكنك إنشاء مقاطع فيديو مبسطة ولكنها جذابة بصريًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

نصيحة Kimp: يمكن أن يكون إنشاء مقاطع فيديو توضيحية للمنتج عملية مكلفة ومعقدة. لكن استثمارك يؤتي ثماره عندما يتصل به العميل. لذا حدد الأهداف ثم قم بتخصيص معالجة الفيديو وشاشات النهاية و CTA وفقًا لذلك.

عندما تختار العمل مع فريق Kimp Video ، تقدم فرقنا خدمات تصميم وتحرير فيديو شاملة مقابل رسوم شهرية ثابتة. تحقق من عيناتنا الآن وحجز مكالمة.

2. تصميم للجمهور المناسب

لا يوجد شخصان في هذا العالم لهما نفس التفضيلات. تختلف تفضيلات العملاء في أسلوب التصميم والصوت ومعالجة الفيديو والمرئيات وحتى الجماليات بسبب العديد من العوامل. إنها ناتجة عن تجاربهم المعيشية وأذواقهم الشخصية والتأثيرات الثقافية والعمر والموقع والوظيفة وغير ذلك.

يختلف التصميم لجمهور الجيل Z عن تصميم فيديو توضيحي لمنتج للعملاء في جيل Boomer. العيش في العصر الذهبي للمعلومات ، يمكنك الاستفادة من العديد من الأدوات التحليلية لصياغة شخصية المشتري المثالية لكل منتج من منتجاتك. في بعض الأحيان ، حتى بالنسبة لنفس المنتج ، قد يختلف التصميم بناءً على ملف تعريف الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك عنصر جمالي لخلاصة Instagram ، فسيساعدك فريق تحرير الفيديو مثل فريق Kimp Video في الحصول على مرشح لفيديو العرض التوضيحي لمنتجك. يقدر الجمهور على Instagram هذه الجهود.

يمكنك القيام بذلك من خلال مشاركة تفاصيل شخصية المشتري في موجز التصميم الخاص بالفيديو التوضيحي لمنتجك حتى يتمكن فريق التصميم والإنتاج من اتخاذ الخيارات الصحيحة.

تعرف Apple جمهورها جيدًا. إنهم يعرفون ما يعجبهم في منتجهم وصمموا الفيديو الترويجي المثالي للمنتج التجريبي للإطلاق الجديد.

3. تشجيع رواية القصص على الحقائق

السبب الذي جعلنا نروج للفيديو كأفضل تنسيق لعرض المنتج هو سبب راسخ. لكن هذا لا يعني أن أي تنسيق فيديو سيجعله يعمل. أفضل فيديو توضيحي للمنتج هو الفيديو الذي يجذب الجمهور ويفاجئهم ويشركهم طوال مدة التشغيل.

وهذا يحدث بشكل طبيعي عندما تختار أسلوب سرد القصص بدلاً من تجاوز الحقائق. تجعل القصص العملاء يرتبطون بالمنتج ويفهمون مكانه / فائدته بالنسبة لهم. تشير الدراسات إلى أن العروض التوضيحية التي تحتوي على القصص لها نسبة احتفاظ تصل إلى 22 ضعفًا مقارنة بالآخرين.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى جذب عملاء "Top of the Funnel" إلى منتجك وتريد منهم أن يتذكروه أكثر من غيرهم ، فاختر تنسيقًا لسرد القصص. تحقق من دليلنا حول إنشاء القصة المصورة بالفيديو اليوم.

مثال كلاسيكي لإظهار القيمة إلى جانب ميزات المنتج في هذا الفيديو التوضيحي من كاميرا Ring door view. القصة تجعلها قابلة للتعبير وسهلة الفهم أيضًا.

4. قبلة

قد يكون KISS تعويذة مبالغًا فيها ، لكنها تظل تعويذة أقل من قيمتها الحقيقية. اجعل الأمر بسيطًا ، غبيًا ضروريًا لمقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج لأن الهدف هنا هو التركيز على المنتج والمشترين المثقفين.

كيف ستشعر إذا كان الفيديو التوضيحي للمنتج الذي تتحقق منه معقدًا ومليئًا بالعناصر غير المرغوب فيها ويستغرق وقتًا طويلاً للوصول إلى النقطة؟ من المحتمل أن تجعلك الإطارات القليلة الأولى وطول الفيديو تنقر على "رجوع" بسرعة كبيرة.

إن الوصول إلى وجهة نظرك بإيجاز هو فن سيقدره كل فرد في قاعدة عملائك. إذن ، إليك بعض اقتراحاتنا:

• حافظ على بساطة الإعداد وحافظ على التركيز على منتجك. يمكن أن يكون لديك دعائم وممثلون وحتى خلفية ، لكن لا شيء يجب أن يتغلب على المنتج المعني.
• حدد مدة الفيديو بين دقيقتين إلى 3 دقائق على الأكثر. من المرجح أن ينقر العملاء على مقاطع الفيديو في هذا النطاق أكثر من معظم مقاطع الفيديو الطويلة. لإعادة استخدام مقاطع الفيديو هذه لوسائل التواصل الاجتماعي ، قد تضطر إلى إحضارها في أقل من دقيقة واحدة.
• لا تطغى على الفيديو بتفاصيل كثيرة جدًا. اترك بعض الأسئلة دون إجابة لجلب المشاركة. قد تؤدي الكثير من المعلومات أيضًا إلى إبعاد الأضواء عن USP والميزات الرئيسية.

يوضح لنا هذا الفيديو التوضيحي المبسط من Airtable كيف أنه بدون وجود الكثير من العناصر ، يمكنك التركيز على العملاء والمنتج.

5. استثمر في إعداد الجودة والفرق المهنية

يتوقع العملاء على الإنترنت محتوى احترافيًا من العلامات التجارية. أنت أيضًا تخاطر بجزء كبير من جمهورك للمؤثرين وقنوات الطرف الثالث الأخرى إذا لم تستثمر في إعداد الجودة والفرق.

بعض الأشياء التي يجب وضعها قبل تسجيل مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك هي:

• الإضاءة - حاول أن تسجل بقدر ما تستطيع تحت الإضاءة الطبيعية أو بضوء حلقي. نظرًا لأن العروض التوضيحية للمنتج تحتاج إلى عرض الكثير من الميزات والتفاصيل المعقدة ، فإن الضوء مهم.
• الكاميرا - تأكد من أن الكاميرا التي تستخدمها يمكنها التقاط مقاطع فيديو عالية الجودة دون أي إزعاج. استخدم كاميرتين لالتقاط الصور المقطوعة والصور المصغرة والمقدمات والعروض التوضيحية الفعلية للراحة.
• الميكروفون - تحتاج مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج إلى صوت حقيقي أيضًا لعرض المعلومات الصحيحة للعميل. بينما يمكن أن يساعدك Kimp Video في تحسين جودة الصوت ، فإن الاستثمار في ميكروفون جيد يمكن أن يوفر لك الكثير من المتاعب.
• فريق التحرير - هناك الكثير من عمليات ما بعد الإنتاج في مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج. إذا كنت تعمل مع فريق التحرير الخاص بك منذ البداية ، فستكون النتيجة أكثر تماسكًا.

يمكن لفريق Kimp Video مساعدتك في تحسين جودة الصوت والفيديو إلى حد كبير عند الاشتراك في خدمات تصميم الفيديو غير المحدودة الخاصة بنا. لذلك لا تقلق إذا لم يكن لديك الإعداد الصحيح الآن. نحن هنا من أجلك.

6. تعزيز تجربة المستخدم مع التحرير

عندما تقوم بتسجيل وإنشاء فيديو عرض توضيحي لمنتج ، عليك دائمًا التفكير من منظور العملاء. إنه منتج مخصص فقط لأعينهم. فكيف يمكنك جعل التجربة أفضل لهم؟ قمنا بتغطية قسم سرد القصص في البرمجة النصية. لكن ماذا بعد؟

دعنا نقدم بعض الميزات التي يمكنك إضافتها إلى مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك بقوة التحرير:

• صورة مصغرة مثيرة للاهتمام للفيديو الخاص بك لدعوة المشاهدين إليها. عندما يتصفح العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو يتصفحون رسالتك الإخبارية ، غالبًا ما يتشتت انتباههم. أنت بحاجة إلى شيء لجذب انتباههم. يمكنك إما استخدام إطار من الفيديو الخاص بك أو تصميم صورة مصغرة ، خاصة للفيديو التوضيحي للمنتج.

• انتبه بشكل خاص إلى بعض الميزات أو الحالات الموجودة في الفيديو التوضيحي للمنتج من خلال تغيير السرعة ، بما في ذلك الانتقالات وتأثيرات الرسوم الأخرى في الفيديو.

• قم بتضمين لقطات متقطعة بسلاسة في الفيديو للحفاظ على التدفق البصري. يمكنك إضافة هذه اللقطات في البداية أيضًا وإثارة الاهتمام بالفيديو.

ألا توافق على أن تضمين هذه المؤثرات الخاصة سيعزز قيمة الفيديو التوضيحي لمنتجك؟ هذا هو السبب في أننا نقترح الاشتراك في خدمات تصميم الفيديو غير المحدودة من Kimp Video الآن. يمكنك الحصول عليها بتكلفة رمزية للغاية لعلامتك التجارية.

يوضح لنا هذا الفيديو التوضيحي للمنتج بواسطة Peloton العديد من اللقطات المتقطعة والميزات الخاصة بشكل مثير للاهتمام. مثال جيد يجب اتباعه لإنشاء محتوى مسار تحويل علوي مثير للاهتمام.

7. تحسين إمكانية الوصول

تريد المزيد والمزيد من الأشخاص لعرض وتجربة مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك على أكمل وجه ، أليس كذلك؟ في حين أن تحسين تجربة المستخدم هو جانب واحد من تلك العملة ، فإن إمكانية الوصول هي الجانب الآخر. يصل معظم المشاهدين إلى مقاطع الفيديو هذه في الأماكن العامة ، مما يجعل المشاهدة بالصوت أمرًا صعبًا. بالنسبة إلى الجمهور ذو القدرات المختلفة أيضًا ، يتم تحسين تجربة المستخدم فقط عندما تكون هناك إمكانية الوصول.

بعض الطرق لتحسين إمكانية الوصول في مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك هي:

• قم بتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لتشغيل كتم الصوت من خلال تضمين تراكبات النص والإطارات مع النص كلما كان هناك مبالغ صوتية إن أمكن.
• قم دائمًا بتضمين التسميات التوضيحية المغلقة في مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك.
• تجنب الكثير من الانتقالات والحركات السريعة في مقاطع الفيديو التوضيحية للمنتج ، حيث يمكن أن تكون مثيرة لبعض الجماهير.

8. رسوم متحركة أم مسجلة؟ - تعرف متى تستخدم ماذا

مثل أي محتوى فيديو آخر ، هناك خياران هنا أيضًا: مقاطع الفيديو المسجلة ومقاطع الفيديو المتحركة. لا تستطيع كل علامة تجارية طرح محتوى فيديو مصور باستمرار ، وفي بعض الأحيان يكون المنتج نفسه مناسبًا بشكل أفضل لمقاطع الفيديو المتحركة.

على سبيل المثال ، يمكن عرض فيديو توضيحي لمنتج لتثبيت IKEA بشكل جيد في شكل فيديو متحرك ، لكن فيديو الوصفة يحتاج إلى تصوير. تحتاج العلامات التجارية إلى فهم خياراتها قبل البدء في الإنشاء. يعد تسويق الفيديو عملية معقدة ، ويمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو المتحركة في الحفاظ على الزخم دون الاستثمار في عملية التصوير.

تضيف بعض الميزات والتأثيرات في شكل الرسوم المتحركة أيضًا قيمة وجمالًا لكسر رتابة مقاطع الفيديو التوضيحية لمنتجك. وإذا كنت تعمل على مقاطع فيديو لجيل الشباب ، فإن مقاطع الفيديو المتحركة في لوحة التصميم التي يفضلونها يمكن أن تكون مفيدة.

مثال بسيط ولكنه فعال على عرض توضيحي لمنتج متحرك من Zendesk Sunshine.

تتمثل ميزة الاشتراك في Kimp Video في أنه يمكنك الوصول إلى خدمات تحرير وتصميم الفيديو في إطار خطة واحدة دون أي تكلفة إضافية.

قم بإنشاء مقاطع فيديو توضيحية للمنتج يتم تحويلها باستخدام Kimp

هل تبحث عن خدمة تتيح لك تجربة وإنشاء مقاطع فيديو توضيحية لمنتج ممتاز لعلامتك التجارية؟ ماذا عن فريق من الخبراء يمكنه التعامل مع خدمات تحرير وتصميم الفيديو من البداية إلى النهاية؟

هل ذكرنا أن جميع خدماتنا تخضع لرسوم شهرية واحدة؟ نعم ، هذا فيديو Kimp من أجلك. وتبحث عن فريق لتصميم صور مصغرة وتصميمات أخرى لترويج الفيديو؟ تحقق من Kimp Graphics اليوم.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني الآن واستمتع بسرور العمل مع Kimp اليوم.

المنشورات ذات الصلة