بصفتك ناشرًا ، من الأهمية بمكان أن تظل في صدارة اللعبة فيما يتعلق باتجاهات الإعلان. وليس هناك من ينكر أن الإعلان الآلي موجود على الرغم من الذكاء الاصطناعي. في عام 2023 ، من المتوقع أن ينمو الإعلان الآلي بوتيرة أسرع من ذي قبل ، حيث من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق 120 مليار دولار. هذا يعني أن الإعلان الآلي لا يتزايد فحسب ، بل يزدهر أيضًا. استفد من حصتك في هذا السوق المربح. احتضن الإعلانات الآلية واطلع على الفوائد التي يمكن أن تجلبها إلى عملك.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف الجوانب المختلفة للإعلان الآلي ونقدم فهمًا شاملاً لهذا الموضوع المهم.

تعريف الإعلان البرنامجي: ما هو؟

يتضمن معنى الإعلان البرنامجي ما يلي: عملية استخدام التكنولوجيا لشراء مخزون الإعلانات وبيعه من خلال إجراء آلي قائم على البيانات. كما أنها تمثل معظم أنواع المساحات الإعلانية على جميع الشاشات بما في ذلك إعلانات الفيديو والجوال والإعلانات الأصلية والإعلانات المصورة. يتم استخدام المصطلح كثيرًا في صناعة الإعلان الرقمي وغالبًا ما يتعلق بمجالات مثل المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) والمخزون المتبقي والمزادات المفتوحة.

كيف بدأت: نبذة تاريخية

قبل أن ندخل في التفاصيل الفنية ، من الأفضل أن نوضح لك كيف بدأت البرمجة في المقام الأول. دعنا نرجع إلى المراحل الأولى من الإنترنت. كان شراء مساحة إعلانية عبر الإنترنت عملية أبسط بكثير مما هي عليه اليوم. بدأت في الأصل بعلاقة بين الناشرين والمعلنين.

يُعرف المعلن أيضًا باسم المشتري والناشر باعتباره البائع.

كانهدف المعلن عادةً هو الوصول إلى السوق أو الجمهور المستهدف والتأثير عليهم للقيام ببعض الإجراءات.يمكن أن يتمثل هذا الإجراء في إجراء عملية شراء ، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، أو الترويج لحدث ، وما إلى ذلك.

كانهدف الناشر هو بناء موقع ويب يحتوي على محتوى مثير للاهتمام وممتع ومفيد لجذب الجمهور الذي يرغب المعلن في الوصول إليه من خلال حملات التسويق الخاصة به.

ثم بدأت الوكالات في مساعدة المعلنين على تحقيق أهدافهم التسويقية والتواصل مع جمهورهم المستهدف.كانت مهمة مخططي وسائل الإعلام هي وضع خطط إعلامية لاستهداف الجماهير المناسبة ومن ثم التواصل مع الناشرين الذين لديهم إمكانية الوصول إلى تلك الجماهير. ومع ذلك ، بدأ الإنترنت في النمو بمعدل غير مسبوق ، وكان هناك فائض كبير في العرض.

وقد أدى ذلك إلى ترك عدد كبير من مخزون الإعلانات غير مباع ولم يتم تحقيق الدخل منه. نما الناشرون بمعدل أسرع بكثير من المعلنين وكان من الصعب على المعلنين استهلاك العرض المتاح لهم.

بعد ذلك ، ظهرت مجموعة جديدة داخل النظام البيئي الإعلاني وأطلقوا على أنفسهم اسمشبكات الإعلانات .ما فعلته هذه المجموعة هو تصنيف المخزون الإعلاني غير المباع للناشر ، مما يسهل على مخططي الوسائط استهلاكه والوصول إليه وإدراجه في حملاتهم الإعلامية.

وقد أدى ذلك إلى تطور الوسائط عبر الإنترنت إلى قوائم جرد إعلانية متميزة وبقية. تم بيعقوائم جرد الإعلانات المميزة بالطريقة الأصلية مع وجود علاقة مباشرة بين المعلنين والناشرين.كانتقوائم جرد الإعلانات المتبقية هي المساحة الإعلانية غير المباعة أو المتبقية للناشر والتي تم بيعها من خلال شبكات الإعلانات.

وهذا يعني أن الوكالات لديها أكثر من قناة واحدة للحصول على قوائم جرد الإعلانات لشركائها في مجال الإعلان. هذا الفيديو يشرحها بطريقة مماثلة.

مع هذا التطور الجديد ، أصبحت عملية البيع أكثر تعقيدًا بالنسبة للناشرين ، وكان عليهم إيجاد طريقة لإدارة من كان يحصل على حق الوصول إلى مخزونهم لإعادة بيعه إلى الوكالات والمعلنين. هذه هي الطريقة التي تم بها اختراع SSP أو المنصة الجانبية للإمداد.

يساعد SSP الناشرين على زيادة عائداتهم المكتسبة من خلال شبكات الإعلانات من خلال العمل كطبقة بين الناشرين وشبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية.تمنح منصات العرض الجانبية الناشرين التحكم في مخزون الإعلانات وتساعدهم في تحديد كيفية بيعها وتسليمها إلى شبكات الإعلانات. باستخدام SSP ، تم إنشاء بيئة عروض تسعير لمساعدة الناشرين على استخلاص أكبر قدر ممكن من الإيرادات لقوائم جرد إعلاناتهم.

في الطرف الآخر من الطيف ، بدأت منصاتDSP أو منصات الطلب في الظهور لمساعدة الوكالات والمعلنين في جانب الشراء.يتم تعريف DSP على أنه بنية أساسية تمكّن المعلنين والوكالات (المشترين) من إدارة مشترياتهم من الوسائط عبر نظام أساسي واحد.

قامت DSP و SSP بتطوير وتحسين تقنيتها مما أدى إلى بنية تحتية تدمج كلتا المنصتين وتسمح للمشترين والبائعين بأداء البرامج مع العطاءات في الوقت الحقيقي أو RTB.

أدى استخدام كل هذه التقنيات الآلية والقائمة على البيانات إلى طريقة برمجية لشراء وبيع الوسائط الرقمية. مما أوجد مصطلح "آلي" لتصنيف الصناعة.

المزايدة في الوقت الحقيقي (RTB)

يعتبر RTB مكونًا أساسيًا في الصناعة البرمجية. كان المعلنون في الأصل يشترون عدد مرات الظهور بكميات كبيرة ، ولكن كان من الصعب التمييز بين نوع معين من الجمهور وآخر. إذا كان المعلن يروج لمنتج سفر يستهدف كبار السوق الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا ، ولكن ضمن نطاق الانطباع ، كان هناك أيضًا جماهير ضمن نطاق 20-30 عامًا غير مهتمين بالسفر ، فهذا يعني أن الجمهور بأكمله سيرى نفس الإعلان.

يمكنك أن تتخيل أن هذه ليست طريقة فعالة للغاية لإنفاق ميزانيتك الإعلانية.

باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي ، تم إنشاء بيئة مزاد حيث يمكن للمعلنين عرض إعلانات محددة لمجموعة معينة من الجماهير بناءً على نقاط البيانات حول هذا الجمهور. ونتيجة لذلك ، يمكن للمعلن الآن عرض إعلان السفر الخاص به برمجيًا فقط لكبار الجمهور الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا والذين يهتمون بالسفر بدلاً من فقدان مرات الظهور على جمهور غير مهتم أو غير مستهدف.

بعبارة أخرى ، باستخدام البيانات وتكنولوجيا التعلم الآلي ومجموعة من الأدوات ، يتأكد RTB من تسليم الإعلانات إلى الجمهور المناسب عبر المخزون الآلي.

يمكنك أيضًا مشاهدة هذا الفيديو من IAB لمعرفة المزيد حول عروض الأسعار في الوقت الفعلي.

شرح أنواع مختلفة من الإعلانات الآلية

قبل أن نتوسع في أنواع مختلفة من البرامج المشروحة ، دعنا نلقي نظرة سريعة على المعايير المحددة بواسطة (IAB) المعروف أيضًا باسم مكتب الإعلان التفاعلي.

مخزون محجوز

يحدث هذا عندما يتم تخصيص منطقة معينة داخل موقع ويب لناشر مقابل سعر ثابت. يمكن أن يشمل ذلك حجم إعلان متفق عليه ، وتكرار عرض الإعلان والإطار الزمني.

جرد غير محجوز

هذا هو عكس المخزون المحجوز تمامًا حيث يجعل الناشر موقعًا معينًا على موقعه على الويب متاحًا للمواقع الإعلانية حيث يتم بيع المخزون فقط مباشرة. يتم بيع المخزون غير المحجوز أو المتبقي من خلال شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية وعمليات تبادل الإعلانات الأخرى عبر المزايدة في الوقت الفعلي (RTB).

سعر ثابت

كان السعر الثابت في الأصل هو السبيل للذهاب من خلال التفاعلات البشرية والتفاوض. على الرغم من القواعد الآلية ، لا تزال مفاوضات الأسعار الثابتة في صناعة شراء الوسائط عبر الإنترنت قائمة.

تسعير المزاد

يحدث هذا عندما يتم تشغيل RTB ، ويتم تصنيف المخزون الإعلاني لموقع الويب وإعداده للبيع للمعلنين.

الآن بعد أن فهمت معيار معايير الصناعة ، دعنا نأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك ونغوص في الأنواع المختلفة:

مباشر آلي

يسمى هذا أيضًا مضمونًا تلقائيًا ويحدث عندما يحصل المشتري على مخزون إعلاني للناشر بسعر ثابت. يصادف أن يكون هذا المخزون محجوزًا ويشبه إلى حد كبير الطريقة القديمة في تداول المخزون حيث يشارك فريق مبيعات مباشر. مطلوب شركات الطرف الثالث ومجموعة معينة من المنصات لإضافة التحكم وضمان التسليم.

الصفقات المفضلة

يُشار أيضًا إلى الصفقات المفضلة على أنها أسعار ثابتة غير محجوزة وتتعلق بعدم حجز مخزون الإعلانات ، ولكن السعر المتفق عليه مسبقًا. كما هو الحال مع البث المباشر الآلي ، يجب أن يكون هناك خط اتصال مباشر بين المعلن والناشر. يمكنك قراءة المزيد عن تصنيف مثال الإعلانات الآلية هنا: السوق الخاص أو شرح الصفقات المفضلة.

مزادات حصرية

يشار إلى هذا أيضًا باسم المزادات المخصصة للدعوات فقط ويغطي صفقات السوق الخاصة حيث يتم بيع المخزونات من قبل مجموعة أو ناشر مميز واحد. يتم إجراء مزاد بين المعلنين الحصريين الذين يحصلون على حق الوصول فقط عن طريق الدعوة.

بيئة RTB للمزاد العلني

يحدث هذا عندما يتم إنشاء بيئة عروض أسعار قائمة على التكنولوجيا للمعلنين لتقديم عطاءات على قوائم جرد الإعلانات المتبقية للناشرين. يمكن أن يمنح هذا الخيار المعلنين والوكالات وصولاً سريعًا إلى مجموعة واسعة من قوائم جرد الناشرين على نطاق عالمي.

الفيديو الآلي ، والجوّال ، والإعلانات المحلية

لقد قطع الإعلان البرنامجي شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى لكونه مرتبطًا بشكل أساسي بالإعلان على الشبكة الإعلانية. في عام 2023 ، تنوع الإعلان الآلي إلى إعلانات الهاتف المحمول والفيديو والإعلانات المحلية.

هذا دليل على قوة وتنوع الإعلانات الآلية. باستخدام البيانات والأتمتة ، تسمح الإعلانات الآلية للمعلنين بتقديم إعلانات مخصصة وملائمة وجذابة لجمهورهم المستهدف على نطاق واسع.

يسمح الإعلان الآلي الأصلي للعلامات التجارية بتقديم المحتوى ذي الصلة بسلاسة داخل موقع الناشر أو تطبيقه. يستمر الإعلان الأصلي الآلي في توسيع مدى وصوله ، مع تمكين المزيد من الناشرين للإعلانات المدمجة مع المحتوى على مواقع الويب الخاصة بهم. تتأثر هذه القناة الإعلانية بمانع الإعلانات بدرجة أقل بكثير من الإعلانات المصوّرة ، مما يعود بالفائدة على الصناعة الآلية بشكل كبير.

أصبح الإعلان الآلي للفيديو شائعًا بشكل متزايد ، ومع ظهور منصات البث والتلفزيون المتصل ، من المتوقع أن يستمر في النمو في السنوات القادمة. يعد الإعلان الآلي للهاتف المحمول أيضًا نجاحًا حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الأجهزة المحمولة ، وتتحول العلامات التجارية إلى الإعلانات الآلية للوصول إليها بشكل فعال.

من المتوقع أن يستمر الإنفاق على إعلانات الفيديو للجوّال في النمو في السنوات القادمة. نظرًا لأن المستهلكين يقضون مزيدًا من الوقت على الأجهزة المحمولة واستمرار توفر الإنترنت عالي السرعة عبر الهاتف المحمول ، فقد أصبح الفيديو المحمول تنسيقًا شائعًا بشكل متزايد لكل من المعلنين والمستهلكين.

لم يعد الإعلان الآلي قناة متخصصة ؛ إنه جزء أساسي وأساسي من مشهد الإعلان.

مزايا وميزات الإعلان الآلي

تقدم الإعلانات الآلية قدرًا لا نهائيًا من المزايا لكل من المشترين والبائعين. يؤدي اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات إلى إزالة التخمين الذي كان لدى المعلنين قبل وجود التداول الآلي. فيما يلي بعض الفوائد التي يجب أن تكون على دراية بها:

# 1 - جيد لميزانيتك: يستخدم الإعلان البرنامجي البيانات لخدمة مرات الظهور للجمهور المختار.هذا يزيد من فرص التحويلات ويعني خسارة أموال أقل على الإعلانات غير الفعالة.

# 2 - تحسين الاستهداف: يمكن استخدام العديد من نقاط البيانات المختلفة ومؤشرات الأداء الرئيسية لاستهداف الجمهور مما يجعل الوصول إلى الجمهور المناسب أسهل بكثير.

# 3 - إدارة الحملات الإعلانية بكفاءة: يمكن تعديل الحملات ومراقبتها حسب الحاجة بقليل من الوقت والجهد.

# 4 - الوصول السريع إلى قوائم الجرد: في النظام البيئي للإعلان الآلي ، يتصل المشترون والبائعون ببعضهم البعض بكفاءة.يمكن للمعلنين الوصول إلى الجماهير عبر مواقع الويب الخاصة بالناشرين بشكل أسرع من أي وقت مضى وعلى أجهزة وأنظمة أساسية متعددة.

# 5 - نهج لتوفير الوقت: يهدف شراء الإعلانات الآلية إلى استبعاد العنصر البشري قدر الإمكان مما يعني قضاء وقت أقل في عقد الصفقات والتوسط في نقاط أسعار محددة.

# 6 - مدى وصول أكبر: باستخدام البرامج الآلية ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم عن طريق وضع الإعلانات داخل العديد من شبكات الإعلانات والشركاء والقنوات والمواقع الجغرافية.

اطلع على المزيد من الفوائد knowonlineadvertising.com.

البرمجيات والأدوات

بصفتك ناشرًا ، فأنت في وضع فريد للاستفادة من مجموعة واسعة من شركات Ad Tech وأدوات الإعلان الآلي المتاحة اليوم. قد يبدو المشهد البرنامجي في البداية ساحقًا ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. تحظى بعض برامج وأدوات الإعلان الآلي الأكثر استخدامًا بالثقة بالفعل من قبل رواد الصناعة مثل MonetizeMore والعديد من شركات الإعلان الأخرى. يعد Google Ad Manager واحدًا من أكثر البرامج شيوعًا واستخدامًا. تقدم هذه المنصة القوية مجموعة شاملة من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إدارة المخزون الخاص بك وتحسينه واستثماره والوصول إلى مجموعة واسعة من مصادر الطلب. من خلال الاستفادة من أدوات الإعلان الآلي المتميزة هذه ، يمكنك تبسيط عملياتك وزيادة الإيرادات واكتساب رؤى قيمة لجمهورك. بصفتك ناشرًا ، يعد البقاء في الطليعة والاستفادة من أفضل أدوات الإعلان الآلي المتاحة أمرًا ضروريًا.

للوصول إلى Google AdX ، انقر هنا.

اتجاهات الإعلان البرنامجي لعام 2023

• زيادة التركيز على الخصوصية وأمن البيانات : مع استمرار تزايد مخاوف الخصوصية ، ستركز العلامات التجارية والمعلنون بشكل أكبر على أمان البيانات والامتثال للوائح مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وقانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA).
• نمو إعلانات OTT و CTV : مع ظهور منصات البث والتلفزيون المتصل ، من المتوقع أن تزداد شعبية الإعلانات عبر الإنترنت (OTT) والتلفزيون المتصل (CTV) بين المعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى الجماهير على هذه المنصات.
• التوسع في الصوت الآلي: أصبح الصوت الآلي أكثر انتشارًا مع سعي العلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين من خلال قنوات جديدة ، بما في ذلك البث الصوتي وخدمات الموسيقى المتدفقة.
• ظهور 5G : من المتوقع أن يؤدي نشر شبكات 5G إلى اتصالات متنقلة أسرع وأكثر موثوقية ، والتي بدورها ستدفع نمو الفيديو المحمول وأشكال الإعلان الآلي الأخرى.
• تطوير الاستهداف والتخصيص المتقدمين : مع نضوج الإعلان الآلي ، سيتم تطوير تقنيات استهداف وتخصيص أكثر تقدمًا ، مما يسمح للعلامات التجارية بتقديم إعلانات مخصصة للغاية للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
• المزيد من الإعلانات الآلية داخل اللعبة : مع نمو ألعاب الأجهزة المحمولة ، تتجه العلامات التجارية بشكل متزايد إلى الإعلان الآلي داخل اللعبة كطريقة للوصول إلى جمهور متفاعل للغاية.
• الاستثمار في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي : يستثمر المعلنون والناشرون في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين كفاءة وفعالية حملاتهم الإعلانية الآلية ، بما في ذلك أتمتة عملية التحسين وتقسيم الجمهور وتسليم الإعلانات.
• المزيد من الشفافية والمساءلة : سيمارس المعلنون مزيدًا من الضغط على المنصات والموردين لتوفير قدر أكبر من الشفافية والمساءلة في النظام البيئي للإعلان الآلي ، بما في ذلك ضمان سلامة العلامة التجارية وإمكانية العرض.

استنتاج

وفقًا للاتجاهات الحالية وتطورات الصناعة ، أصبح من الواضح أن المعلنين والناشرين الذين لا يستخدمون البرامج إما يتركون الأموال على الطاولة أو يضيعون الوقت في ممارسات غير فعالة. نظرًا لأن صناعة الإعلان عبر الإنترنت تزداد اعتمادًا على التكنولوجيا ، فمن الأفضل أن تتبنى هذه الممارسات وتواكب العصر وإلا قد يتخلف عملك عن الركب أو يتباطأ أو حتى ينهار بسبب ذلك.

إذا كنت ناشرًا وترغب في معرفة مزايا استراتيجية الإعلان الآلي المثلى ، فابدأ الآن واشترك للحصول على حساب احترافي في MonetizeMore ودع فريق عمليات الإعلانات لدينا يساعدك في تحقيق أقصى استفادة من مخزونك الإعلاني اليوم!

الرئيس التنفيذي لدينا ، نصائح كين جراهام لنجاح الناشر في عام 2023

كان عام 2022 عامًا مجنونًا للناشرين مع بداية ركود AdOps. لا تزال عروض التسعير الرئيسية تسيطر على الصناعة البرامجية ، بينما استمرت الشوكة في جانب العديد من الناشرين (منع الإعلانات) في النمو.

سواء كان عام 2022 يمثل تحديًا أو استثنائيًا لعملك ، فمن الأفضل التعلم من التجارب والمضي قدمًا. لا يمكنك العودة بالزمن إلى الوراء ، ولكن يمكنك العمل على جعل عام 2023 أفضل عام لك حتى الآن.

هذا هو السبب في أن الشراكة مع أفضل شركة تكنولوجيا إعلانية في الصناعة ستحدث فرقًا كبيرًا.

التعليمات