منصات الإعلان البرنامجي: تقنيات يجب مراقبتها واختيارها في عام 2022

إن المشهد الإعلاني الآلي في عام 2021 مفرط التشبع - فهو مكتظ بعدد كبير من شراء الوسائط وتقنيات تسييل المخزون الرقمي. بطبيعة الحال ، يحاول مطورو حلول السوق هذه أن يكونوا في المرتبة الأولى في هذا السباق الكبير لجذب انتباه العملاء. تتنافس بعض حلول الإعلانات الآلية من خلال تقديم أفضل التقنيات والوظائف - تقديم العطاءات في الوقت الفعلي من خلال RTB والبيع والبيع المباشر (بخلاف RTB) والتحسين الإبداعي الديناميكي وتنسيقات الإعلانات الرقمية الفريدة وتكامل بيانات الجمهور من الطرف الأول والثالث لاستهداف الجمهور ، وتحسين المخزون الإعلاني ، وعروض التسعير الرئيسية (في SSPs) ، والقائمة تطول. تحاول منصات الإعلانات الآلية الأخرى تمييز نفسها من خلال خدمة العملاء المتميزة أو طرق الدفع المواتية (أو المدفوعات في SSPs).

هناك الكثير من التفاصيل الدقيقة والتفاصيل الدقيقة التي يجب أخذها في الاعتبار عند اختيار نظام أساسي للإعلان الآلي في عام 2021. نظرًا لوفرة الخيارات ، يتساءل الناشرون والمعلنون عن تلك المعايير المهمة التي يتعين عليهم مراعاتها عند اختيار نظام أساسي للتسويق الآلي . هيا نكتشف!

النظام الأساسي للإعلان البرنامجي: الوظائف والدور في نظام الإعلانات

ما هي منصة الإعلان الآلي؟ تم تصميم منصات الإعلان البرنامجي لأتمتة عملية شراء الوسائط أو بيعها. تقع كل من هذه المنصات ضمن النظام البيئي البرنامجي. في هذا النظام البيئي البرنامجي ، تكون مترابطة بشكل وثيق وتعمل على أساس خوادم الإعلانات. تتيح هذه الاتصالات تحديدًا إمكانية عرض الإعلانات وتداول الوسائط بكفاءة عالية وسريعة ودقيقة.

• منصة جانب الطلب DSP - منصة إعلانية برمجية تم إنشاؤها للمعلنين. إنهم يقومون بأتمتة شراء الوسائط ، وإيجاد المساحة الإعلانية المناسبة والعميل المناسب. يديرون تحسين الحملات الإعلانية الآلية وتحليلها (برؤى عميقة).
• المنصة الجانبية للإمداد SSP - منصة إعلانية برمجية مصممة للناشرين. تعمل منصات العرض الجانبية على أتمتة بيع مخزون الإعلانات الآلي ، وملء المساحات الإعلانية ، والتعديل ، وتحليل النتائج.
• يعمل تبادل الإعلانات كسوق مفتوح (مثل منصات جانب العرض ومنصات جانب الطلب في نفس الوقت). يمكن لشركاء العرض والطلب الانضمام إلى تبادل إعلاني لأنه يحتوي على وظائف لكل من بيع وشراء الوسائط.
• منصة إدارة البيانات DMP - تسهل استهداف الجمهور من خلال جمع بيانات الجمهور الأول والثالث (البيانات غير الشخصية). تنظم منصة إدارة البيانات شرائح الجمهور وترسلها إلى DSP حتى يتمكن المعلنون من مخاطبة العملاء المعنيين. يتم تنظيم بيانات الجمهور في شرائح الجمهور ويتم تسليمها بواسطة موفري بيانات DMP.

في الصورة أدناه ، يمكنك أن ترى كيف تتفاعل منصات الإعلان الآلي هذه (منصة جانب الطلب ، منصة جانب العرض ، تبادل الإعلانات). يستخدم كبار الناشرين برامج SSP لتحقيق الدخل من مواضع إعلاناتهم. أثناء قيامهم بذلك ، يقوم موفر خدمة الإنترنت (SSP) بجمع جميع المعلومات الأساسية حول المستخدمين (ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمستخدم) وإرسالها في الطلبات إلى مزودي خدمة الإشارات. باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمعلن استهداف الجمهور بشكل صحيح (بناءً على خصائصه). في حالة تطابق المعلومات المتعلقة بالمستخدم (والمعلومات حول موضع الإعلان) مع معايير الحملة (التي حددها المعلن في DSP) ، فإن DSP يقدم عروض أسعار على ظهور الإعلان هذا جنبًا إلى جنب مع المعلنين الآخرين الذين يشاركون في مزاد العطاءات في الوقت الفعلي .

يفوز صاحب أعلى عرض سعر بمزاد الإعلانات الآلي ويتم تقديم تصميمه الآلي إلى المستخدم في غضون أجزاء من الثانية (يتم ملء موضع الإعلان). مع هذا التحسين ، يمكن للمشترين الحصول على المخزون بسرعة وبتكلفة منخفضة.

ما هو DMP؟ في حالة وجود متطلبات إضافية للمعلن بشأن الاستهداف (ويحتاج إلى خيارات أكثر مما يوفره DSP) ، فإنهم يجدون موفري البيانات ويقومون بدمج نظام إدارة بيانات الجهات الخارجية DMP مع DSP الخاص بهم. تتطلب حملات استهداف المحتوى التي يتم إجراؤها عادةً مزودي خدمة التوزيع لأنهم يستخدمون سياق صفحة الويب لتحديد مدى الصلة بالموضوع (وليس البيانات الشخصية). يمكن أيضًا تشغيل التقنيات الرقمية خارج المنزل واللوحات الإعلانية بواسطة البرامج الآلية. يعتمد التنسيق الرقمي خارج المنزل تمامًا مثل التصميم الديناميكي أيضًا على بيانات المستخدم من أجل التخصيص العميق.

يمكنك أدناه رؤية صورة كيفية عمل كل ذلك معًا (مثال على النظام البيئي البرمجي الكامل SmartyAds: منصة جانب الطلب ، ومنصة جانب العرض ، وتبادل الإعلانات). تحقق من عملية الإعلان الآلي بالتفصيل.

RTB والإعلان الآلي ، أليسا نفس الشيء؟

ليس حقًا ، من المهم التوقف عن الخلط بين الإعلانات الآلية وعروض الأسعار في الوقت الفعلي. على الرغم من أن تشغيل الأنظمة الأساسية الآلية يعتمد على عروض الأسعار في الوقت الفعلي في معظم الحالات ، يمكنك شراء مخزون الإعلانات وبيعه برمجيًا دون المشاركة في مزادات العطاءات في الوقت الفعلي.

ما النوعان الشائعان من الصفقات الآلية؟

يمكن أن يكون كل واحد مفيدًا بشكل خاص في حالات محددة ولأغراض محددة ، دعنا نلقي نظرة على أكثر الصفقات الإعلانية الآلية شيوعًا:

• تعتمد آلية RTB الآلية على مزاد RTB في الوقت الفعلي الذي تم وصف الخوارزمية الخاصة به أعلاه (في القسم الخاص بالنظام البيئي البرنامجي).
• يعتمد الإعلان الآلي المباشر على التجارة المباشرة بين الناشر والمعلن (لا يوجد مزاد).

ما هو الفرق إذن؟ في بعض الأحيان يكون المعلنون قد أقاموا تعاونًا مع ناشرين معينين ، فهم يثقون بهم ويفضلون العمل معهم. يريدون أيضًا شراء مرات ظهور الإعلان مباشرةً من هذا الناشر بكميات كبيرة حتى لا يحتاجوا إلى مزادات في الوقت الفعلي. لهذا السبب اختاروا الصفقات المباشرة. في هذه الحالة ، لا تزال الأنظمة الأساسية الآلية مفيدة جدًا - يعرف المعلن من يشتري مرات الظهور وما زال ، يمكنه استهداف الجمهور وفقًا للمعايير المحددة (النطاق العمري ، والموقع الجغرافي ، والجهاز ، وما إلى ذلك). ومع ذلك ، فإن مزادات RTB في الوقت الفعلي تكافح بفعالية مشكلة المخزون غير المباع.

توفر العديد من منصات الإعلان الآلي بما في ذلك SmartyAds DSP كلا النوعين من الصفقات لأنها تجعل تداول الوسائط أكثر مرونة للمعلنين.

تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور - ماذا تختار على منصة إعلانية آلية؟

تعد تكلفة الألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور) وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة) نماذج التسعير الأكثر شيوعًا والأكثر شيوعًا في الإعلانات الآلية. يمكنك استخدام مجموعة واسعة من DSPs والتبادلات الإعلانية التي تعمل على CPM. يُعد كل من DSPs والتبادلات الإعلانية جيدًا للإعلان على الشبكة الإعلانية ولكن يمكن أن يتناسبوا بشكل أفضل مع أنواع معينة من الحملات الإعلانية الآلية.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يعطي المعلنون الأفضلية لإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور لتشغيل حملات التوعية بالعلامة التجارية . تكلفة الظهور رخيصة إلى حد ما مقارنة بتكلفة النقرة. بالإضافة إلى ذلك ، ليس هناك سبب لدفع مبالغ زائدة لأن الغرض الأولي من حملات الشبكة الإعلانية هو مشاهدة الإعلان وحفظه من قبل المستخدمين.

يتم استخدام تكلفة النقرة في كثير من الأحيان لحملات الأداء في الإعلانات الآلية. تعتبر نقرات المستخدم أكثر أهمية بالنسبة للمعلنين في هذه الحالة - فهم بحاجة إلى دليل على أن جمهورهم يتخذ إجراءات هنا والآن. في هذه الحالة ، يدفع المعلنون مقابل النقرات فقط ، بصرف النظر عن كيفية ظهور مرات الظهور للمستخدمين أثناء حملاتهم الإعلانية الآلية على الشبكة الإعلانية.

تجدر الإشارة إلى أن إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور ، تولد أيضًا بلا شك نقرات على منصات الإعلانات الآلية . عادةً ما تكون تكلفة الإعلانات الآلية لكل ألف ظهور أقل تكلفة من تكلفة النقرة. الفرق رسمي - كيف يدفع المعلن مقابل ذلك - في النقرات أو في مرات الظهور. من الناحية النظرية ، يمكن أن ينتج عن 1000 مرة ظهور ما يصل إلى 1000 نقرة على الإعلان (إذا كان العرض مفيدًا جدًا وممتعًا للمستخدمين).

في هذه الحالة ، ستكون تكلفة النقرة باستخدام نموذج التكلفة لكل ألف ظهور أرخص بكثير من تكلفة النقرة. في الوقت نفسه ، سيعرف المعلنون باستخدام تكلفة النقرة مسبقًا عدد النقرات التي يحصلون عليها.

أعلى SSPs في عام 2021

يتم تمثيل تقنيات الإعلانات البرمجية في مكانة SSP من قبل الشركات التالية في عام 2021:

• سمارتي ادس
• زاندر
• مدير إعلانات جوجل

لماذا بالضبط اخترنا هذه الخيارات؟ يمكن أن يساعد كل خيار من هذه الخيارات الناشرين على بيع مخزون الإعلانات الآلي بفاعلية: يمكن للناشرين تهيئة المكان الذي يريدون عرض الإعلانات فيه وبأحجامها. أيضًا ، على هذه الأنظمة الأساسية ، يمكنهم تداول الإعلانات المصوّرة فقط مع معلنين معينين بعد تطبيق الفلاتر ، ويمكنهم تعيين الحد الأدنى لأسعار مخزونهم الإعلاني (بهدف الحصول على صفقات مفيدة فقط).

أهم عمليات تبادل الإعلانات في عام 2021

يُعد تبادل الإعلانات خيارًا إعلانيًا آليًا جيدًا لكل من المعلن والناشر. إنها نوع من الحلول المختلطة التي يمكن أن تناسب كلاً من العرض والطلب لشركاء تقنية الإعلان.

• سمارتي ادس
• زاندر
• DV 360

يتيح كل خيار تبادل إعلان في القائمة شراء مخزون إعلانات آلي وبيعه في الوقت الفعلي. إذا كانت لديك احتياجات خاصة فيما يتعلق بالمساحة الإعلانية ، فيمكنك اختيار شبكة الإعلانات أو خيارات تبادل الإعلانات المتخصصة في أنواع معينة من الإعلانات الرقمية.

على سبيل المثال ، هناك أفضل شبكات إعلانات الفيديو ، وأفضل شبكات الإعلانات الأصلية - يمكن لتبادل الإعلانات أيضًا تجميع المساحة الإعلانية حسب التنسيق أو نوع حركة المرور (على سبيل المثال ، التخصص في عرض إعلانات الفيديو قبل التشغيل وأثناء التشغيل وما بعد التشغيل أو تنسيقات لتطبيقات الجوال). لديهم مجموعة متنوعة من الوظائف من التحسين الإبداعي الديناميكي إلى أنواع مختلفة من التنسيقات ، لذلك دعونا نوفر الوقت ونراجع كيف يقوم العديد من DSP بتبسيط شراء الإعلانات في الوقت الفعلي.

دعونا نرى ما الذي يصنعه كل DSP لنظام الإعلان الآلي وما يقدمه كل DSP باستخدام قائمة أفضل 10 DSP.

أفضل DSPs في عام 2021

هناك مجموعة من الأنظمة الأساسية الآلية الرائدة (أفضل DSPs) في عام 2021. لقد قمنا بإدراج أفضل مزودي خدمة DSP في القائمة المختصرة لمنحك انطباعًا عامًا عن الاتجاه العام.

• سمارتي ادس
• Adform
• DV 360 (جوجل)
• مكتب التجارة
• زاندر
• Adobe Advertising Cloud
• BidTheatre
• ميديا ​​ماث

يمكنك العثور على جميع خيارات DSP للنظام الأساسي بجانب الطلب مع الأوصاف والميزات على G2 - موقع ويب يترك فيه المستخدمون مراجعاتهم الحقيقية حول البرنامج الذي يستخدمونه. لنأخذ على سبيل المثال صفحة مراجعة SmartyAds DSP. بعد تجميع ومقارنة المراجعات عبر منصات مختلفة ، يسهل النظام عليك تحديد أقوى جوانب كل خيار.

وفقًا لتصنيفات المستخدمين ، تتمتع SmartyAds DSP بأحد أعلى التصنيفات عندما يتعلق الأمر بسهولة الاستخدام (9،0) جودة الدعم (8،2) ، وعدد الميزات البارزة (الحملات الإعلانية الآلية داخل التطبيق ، والجغرافيا) الاستهداف ، إلخ). بفضل هذا وحقيقة أن منصتنا متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) ، فزنا بلقب شتاء 2021 المرتفع وصيف 2021.

تمنحك منصة G2 أيضًا الفرصة لمقارنة هذه الخيارات بين بعضها البعض بحيث يمكنك اختيار الخيار الأفضل الذي يناسب احتياجاتك. لهذا ، تحتاج فقط إلى إضافة DSP الذي تهتم به في قائمة المقارنة. سيقارن موقع الويب منصات الإعلانات الآلية تلقائيًا. كذلك ، يمكنك اختيار لنقل أي DSP متنقل ومقارنته بالبدائل (الشركات الأكبر أو الأصغر).

ما الذي يمكنك فعله بمنصة جانب الطلب

بالتأكيد ، اكتشفنا في وقت سابق أن مزودي خدمة الإشارات مصممون للشراء الآلي. يعمل هذا البرنامج على أتمتة عملية شراء الإعلانات الآلية وتحسينها بحيث يمكن للحملات الآلية أن تصل إلى مؤشرات الأداء الرئيسية المطلوبة (باستثناء المفاوضات البشرية والعملية اليدوية المرهقة لوضع الإعلان). ولكن كيف تجعل الإعلانات الآلية تعمل لصالحك؟

من أجل معرفة كيفية تحقيق ذلك ، نقترح عليك الغوص في وصف الوظيفة المختصر حتى تتمكن من فهم ما يمكنك فعله بالضبط باستخدام DSP. تزودك منصة DSP بجانب الطلب بالأدوات الأساسية بحيث يمكنك:

اعثر على عميلك المثالي

يصبح هذا ممكنًا بفضل ميزات الاستهداف على النظام الأساسي. يتم تقييم كل انطباع يقدمه النظام الأساسي الخاص بك من وجهة نظر الملاءمة. إذا كانت معايير حملة الإعلانات المصوّرة المختارة تتطابق مع خصائص المستخدم ، فمن المرجح أن يقع عرضك ضمن مجموعة اهتمامات المستخدم. النتيجة - ستعرض المنصة على مرات الظهور "ذات الصلة" فقط حتى تتمكن من مخاطبة العملاء المحتملين.

صقل شكل الحملة وأسلوبها

نعم ، باستخدام نظام إعلان آلي مثل DSP ، يمكنك أيضًا تحديد الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك الآلية المستقبلية (حملة الإعلانات الصورية ، وإعلانات الفيديو ، والإعلانات الأصلية ، والبانر ، و CTV). يسمح DSP للمعلنين بتحديد أشكال مختلفة لحملات إعلانية آلية مختلفة ، والاختيار من بين أحجام إعلانات مختلفة وتحديد نوع مخزون الناشر الذي سيتم عرضهم فيه (الفلاتر ، والقوائم البيضاء والسوداء ، إلخ).

يمكنك أيضًا تحديد عدد المرات التي يمكن لمستخدم واحد أن يرى فيها تصميمك الآلي يوميًا (لتجنب الانزعاج) - ما عليك سوى تطبيق تحديد عدد مرات الظهور وتحديد عدد مرات عرض إعلانك أمام عارض واحد.

قرر كيفية إنفاق ميزانيات الإعلانات

غالبًا ما يخشى المعلنون الذين لم يستخدموا الأنظمة الأساسية الآلية مطلقًا من أن الأتمتة قد تنفق كل أموالهم ، لكن هذا الافتراض بعيد جدًا عن الحقيقة. هناك أكثر من تكوينات ميزانية إعلانية كافية في DSPs مثل SmartyAds. باستخدام هذه الرافعات المالية ، يمكنك تقييد الإنفاق اليومي والشامل ، وضبط التوزيع بشكل متساوٍ ودقيق ، وإرشاد النظام إلى الكيفية التي ينبغي أن ينفق بها أموالك الإعلانية ، وضبط تصميمك البرنامجي ، وما إلى ذلك.

التحسين والتحليل

يعد التحسين جزءًا أساسيًا من إعلانات الفيديو أو البانر أو CTV أو إدارة حملة الإعلانات المصوّرة. إذا كنت تريد أن تصل حملتك إلى أفضل النتائج الممكنة ، فعليك مراقبتها كل أسبوع ، وتحليل التغييرات اللازمة وتطبيقها. بالإضافة إلى ذلك ، على منصات مثل SmartyAds DSP ، يمكنك تطبيق ميزات التحسين التلقائي التي ستزيد من فعالية حملاتك الرقمية بمرور الوقت.

باستخدام هذه الأنظمة الأساسية ، يمكنك أيضًا إنشاء تقارير مفصلة تستند إلى البيانات عبر مقاييس مختلفة: مرات الظهور والتحويلات والإنفاق الإعلاني لإجراء تغييرات على جميع حملاتك في الوقت الفعلي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاختيار من بين تنسيقات مختلفة وأنواع إبداعية برمجية: لافتة ، وفيديو ، وإعلانات محلية ، و CTV ، وتنسيقات إعلانات مصورة.

ما هي صفات المنصة التي يجب البحث عنها في عام 2021؟

تتمتع جميع منصات الإعلان البرنامجي بوظائفها الفريدة ، حيث تعتمد الجوانب القوية والضعيفة على البائع. على وجه الخصوص ، يصبح الأمر تحديًا عندما يختار المعلنون DSP ، تحتوي هذه المنصة على العديد من الميزات التي يسهل ضياعها أو إعطاء الأولوية لميزة ليست مهمة حقًا في الصورة الكبيرة. إذن ما الذي يهم حقًا في التسويق الآلي على DSP؟ لنلقِ نظرة على أهم التفاصيل.

يجب أن تكون المنصة البرمجية ذاتية التعلم ومحدثة

يعتمد البرنامج الآلي على الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلم الآلي للتعلم الذاتي ، مما يعني أنه بمرور الوقت يجب عليه تحديد الأنماط والتبعيات الحالية التي سيتم على أساسها اتخاذ إجراءات معينة.

على سبيل المثال ، تم تصميم أداة تعزيز النقرات على منصة جانب الطلب SmartyAds لتحليل إمكانية النقر لكل مصدر مأخوذ بناءً على التجارب السابقة. بعد ذلك ، سيتم تلقائيًا تحديد المصادر التي تتمتع بأفضل مستوى قابلية للنقر للمعلن.

يجب أن تكون المنصة الصحيحة قناة شاملة وأن تحتوي على الكثير من التنسيقات

تذهب هذه النقطة دون ذكرها والعديد من التفسيرات - فكلما زاد عدد البيئات وأشكال الإعلانات التي يدعمها نظامك الأساسي ، زادت الفرص المتاحة لك كمعلن.

على سبيل المثال ، منصة SmartyAds للطلب هي عبارة عن منصة إعلانية برمجية بها أكثر من 25 ألفًا من أفضل أجهزة سطح المكتب وشبكة الجوّال العالمية والشركاء داخل التطبيق الذين يقدمون حركة المرور عبر القنوات الرقمية والعمودية والشاشات الرقمية والتنسيقات (للويب داخل التطبيق والجوّال وسطح المكتب و CTV).

ومع ذلك ، فإنه يتجاوز بكثير قدرات الإعلان على الشبكة الإعلانية الآلية. بصرف النظر عن تنسيقات إعلانات العرض الآلية ، فإنه يقدم تنسيقات تفاعلية للبيئات داخل التطبيق ، وسطح المكتب ، وشبكة الجوّال ، وبيئات CTV (على سبيل المثال ، الفيديو بمكافأة أو التشغيل).

يسلم DSP الأيمن تحسين الحملة

مرة أخرى ، هنا يتلخص كل شيء في خوارزميات التعلم الذاتي الذكية. في عام 2021 ، لا تقوم الأنظمة الأساسية فقط بأتمتة الحملات الإعلانية ، بل تقوم بتحسينها بناءً على بيانات أداء الإعلان المستمدة من التجارب السابقة (بيانات الحملة). أحد الأمثلة على ذلك هو وظيفة CPM التكيفية في SmartyAds DSP. إنها تحافظ على تكلفة الألف ظهور عند المستوى الأمثل من خلال تكييف سعر العرض.

وبهذه الطريقة ، يظل سعر العرض تنافسيًا بدرجة كافية لكسب مرات الظهور ، ولا يزال غير مرتفع للغاية مما يمنع المعلنين من دفع مبالغ زائدة. بالإضافة إلى ذلك ، نخطط لإطلاق ميزة جديدة قريبًا تعمل على تحسين الإعلانات الصورية الآلية وتتيح لها ملاءمة مساحات إعلانية أكثر ملاءمة (تتكيف مع حجم الشاشة الجديد). بهذه الطريقة يكون لتصميمك الآلي كل التغييرات ليكون أكثر فاعلية.

يجب أن يكون لها استهداف رائع

الاستهداف هو بالضبط ما يساعدك على وضع الإعلانات بشكل فعال. هناك استهداف ديموغرافي ، واستهداف حسب الاهتمامات ، واستهداف سلوكي ، واستهداف حسب الحالة الاجتماعية والاقتصادية ، واستهداف جغرافي ، والمزيد. يمكنك تشغيل عدة حملات إعلانية يمكن لكل منها استهداف شريحة معينة من المستخدمين. من المهم أن توفر منصة الإعلانات الآلية التي تختارها خيارات الاستهداف التي تستخدمها للبحث عن جمهورك.

هناك الكثير من الخيارات لاستهداف الجماهير على SmartyAds DSP (الموقع الجغرافي ونظام التشغيل ونوع التقسيم والمدى العمري وما إلى ذلك). بصرف النظر عن هذا ، يمكنك تكوين التكرار ، وفترات اليوم ، وقوائم التصفية ، والحد من إنفاقك الإعلاني اليومي للالتزام باستراتيجية التسويق الآلي الخاصة بك.

يجب أن تحتوي على ميزة إعادة الاستهداف

إعادة الاستهداف طريقة فعالة لتحويل العملاء. يميل المستخدمون الذين يزورون موقعك من مجموعة واسعة من الأجهزة إلى تحقيق أرباح على المدى الطويل أكثر من أولئك الذين يستخدمون جهازًا واحدًا فقط. المستخدمون الذين يعرفون بالفعل عن منتجك ويزورون موقعك للمرة الثانية هم أيضًا أكثر عرضة للتحويل عندما يتعرضون لإعلانك أكثر من أولئك الذين يرون علامتك التجارية / منتجك لأول مرة.

إذا كان لديك حق الوصول إلى تقنية إعادة الاستهداف (يمكنك الوصول إليها على SmartyAds DSP) ، فيمكنك تذكير المستخدمين بعرضك من خلال تشغيل حملات إعادة الاستهداف عبر أجهزة مختلفة (الويب للجوال ، وداخل التطبيق ، وسطح المكتب ، و CTV). بهذه الطريقة يمكنك إطلاق إبداعاتك البرمجية على وسيط جديد.

يجب أن تكون آمنة حسب التصميم

يجب أن توفر المنصات والمبادلات الجانبية الطلب حركة مرور جيدة النوعية مع انطباعات بشرية فقط. تتمثل المشكلة الشائعة لحركة المرور ذات الجودة الرديئة في أنها تحتوي على مرات ظهور لبرامج الروبوت ولن يتم تحويل مرات ظهور الروبوت أبدًا. قبل اختيار تقنية مناسبة ، تأكد من أنها تتوافق مع أفضل معايير السلامة المرورية.

كيف تحقق ذلك؟ بالنسبة للمبتدئين ، تحقق مما إذا كانت المنصة تنفذ معايير أمان IAB مثل adx.txt أو بائعين.json وبقية إجراءات تفويض البائع والمخزون المعمول به. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أن تسأل البائع عما إذا كان يتعاون مع موفري السلامة المرورية مثل Pixalate أو Geoedge أو Forensic.

يجب أن توفر دعم العملاء في الوقت المناسب

يمكن قول العديد من الكلمات حول أهمية خدمة العملاء المناسبة والدعم في الإعلان الآلي. على الرغم من أنه يبدو من الطبيعي ألا تعرض جميع المنصات خدمة عملاء رائعة. تعتبر الأنظمة الأساسية للطلب في معظم الحالات من تقنيات الخدمة الذاتية وهذا يعني أن المعلن يجب أن يكون لديه على الأقل الحد الأدنى من الكفاءات لتشغيلها بشكل صحيح ، وشراء مساحة إعلانية من خلال واجهة واحدة موحدة.

ومع ذلك ، غيرت العديد من الشركات نهجها مؤخرًا. يجعل البعض منهم خدمة العملاء والاستشارات أولويتهم الرئيسية لمساعدة المبتدئين في مجال الإعلان الآلي أو الذين يحتاجون إلى دعم وتوجيه إضافي أثناء إدارة الحملة.

لتختتمه

عملية الإعلان البرنامجي معقدة ومتعددة المستويات. تلعب منصات الإعلان البرنامجي دورًا مهمًا للغاية في تنظيم عمليات الإعلان اليوم. يمكن أن تكون الميزات التي توفرها منصة التسويق الرقمي النموذجية اليوم ساحقة حقًا. بالتأكيد ، بعض التقنيات والوظائف التي وصفناها في هذه المقالة ضرورية في عام 2021 لأن الأتمتة يمكن أن تنقل حملاتك إلى مستوى جديد تمامًا من الكفاءة التشغيلية.

ومع ذلك ، حتى عندما يتعلق الأمر بمنصة شراء خوارزمية ، لا يمكن الاستهانة بالناس. من الصعب إنشاء منصة تسويق رقمية ناجحة بدون محترفين لديهم خبرة كافية من وراء ظهورهم. عندما ترى عددًا كبيرًا من المتغيرات التي تؤثر على الفعالية المحتملة لحملة إعلانية ، فقد يكون من الصعب التركيز على العوامل المهمة حقًا عند شراء مخزون إعلاني.

SmartyAds هو مطور برمجي متكامل يتمتع بعقد من الخبرة والخبرة في صناعة الإعلان. يسعى المحترفون لدينا جاهدين لإنشاء نظام إعلان رقمي متقدم وشفاف ويمكن التنبؤ به حيث يكمل كل مكون تجربة الإعلان المفيدة. لهذا السبب نحن دائمًا هنا لمساعدتك وتثقيفك وإرشادك إلى النتائج المرجوة!

تعد التكنولوجيا + رعاية العملاء في صميم حل DSP الخاص بنا. قم بتنمية حملاتك في SmartyAds DSP.