ما هي أحدث اتجاهات الإعلان الآلي في عام 2022؟
نشرت: 2022-03-25قطع التسويق عبر الإنترنت شوطًا طويلاً منذ ظهوره في منتصف التسعينيات. مع ظهور بضعة أجيال من الإنترنت في هذه الأثناء ، تم إعادة تصميم كل جانب من جوانب الويب تقريبًا منذ ذلك الحين. وفي عام 2022 ، يستمر التطور.
لكن في الحقيقة ، ما علاقة ذلك بالإعلان الآلي؟
هناك الكثير من الإجابات ، مع ظهور المزيد والمزيد من الخيارات للشركات التابعة. دعونا ننظر فيها حتى نكون مستعدين لأي تغييرات تنتظرنا. هناك شيء واحد مؤكد - كان بوب ديلان على حق ، و " الأوقات هي حقًا A -Changin" .
دفع حجم الإعلان ووفرة رؤى البيانات العمل على أنظمة مستدامة وفعالة من شأنها أن تسمح للمسوقين بتقديم عطاءات فعالة للإعلانات. لكن هذه الحلول تتغير وتتطور أيضًا.
ماذا تخبرنا الأرقام؟ الإنفاق الإعلاني الآلي
مع زيادة الإنفاق على الإعلانات الآلية عامًا بعد عام ، يمكنك أن تكون على يقين من أن عام 2022 سيوفر المزيد من الفرص للعلامات التجارية والمسوقين لتوسيع نطاق جهودهم الإعلانية وزيادة تواجدهم عبر الإنترنت أيضًا.
قدرت Statista أنه في عام 2021 ، بلغ الإنفاق الإعلاني الآلي العالمي هامشًا ضخمًا قدره 150 مليار دولار ، وهو ما يمثل زيادة بأكثر من 16٪ مقارنة بالعام السابق.
علاوة على ذلك ، بما أننا ما زلنا في الربع الأول من عام 2022 ، فإن التقارير متفائلة مرة أخرى. من المفترض أن يحظى استهداف المحتوى بمزيد من الاهتمام ، وسيصبح المواطنون الأمريكيون أكثر اهتمامًا بتنسيقات الإعلان عبر الإنترنت الموثوقة والفعالة.
وهذا يعني بعض الأشياء للسوق - زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية ، وزيادة عدد الزيارات ، وزيادة مشتري الوسائط عالية الجودة ، وبيئة مفيدة بشكل عام. للتباهي ، سيحتاج محترفو التسويق بالطبع إلى مساحة مريحة حيث يمكنهم زيادة استثماراتهم الإعلانية.
يمكن للمعلنين التابعين مقابلة الناشرين وشراء زياراتهم عبر منصات تبادل الإعلانات مثل Zeropark ، وحسناً ، استمروا في أداء عملهم.
لم تكن الحملات الآلية أكثر أهمية من أي وقت مضى
في عصر WEB 3.0 ، تولى الإعلان الآلي زمام الأمور وأثبت للتو مدى قوة وكفاءة الإعلان الرقمي . في الأوقات التي تهيمن عليها البرامج والخدمات الذكية ، هل يمكن أن يكون هناك ممثل أفضل للحركة من أداة إعلانية دقيقة الإبرة؟
مع التطور الهائل للتسويق عبر الإنترنت والقطاعات الجديدة المتاحة للشركات التابعة ، أصبحت الأدوات الدقيقة ، ولكن التي لا تشوبها شائبة على ما يبدو ، القوة الدافعة وراء عصر جديد وكافٍ من التسويق. تغيرت الاتجاهات البرامجية على مر السنين ، ولا نتوقع أن تتوقف العملية.
لذلك دعونا نتعمق قليلاً في ما جلبته أحدث الاتجاهات إلى طاولة التسويق.
الاتجاهات البرامجية لعام 2022
مع مرور الأشهر ، سيكون هناك بالتأكيد تحديات وأفكار جديدة قادمة. لكن التغييرات لن تكون سريعة ، ولا ينبغي أن تكون مواكبة التطورات أمرًا مزعجًا لهؤلاء المسوقين الذين يتابعون الاتجاهات.
الاستهداف يمنحك نتائج أفضل
سيلاحظ المسوق المتمرس ما الذي يحقق أفضل النتائج. يسمح الاستهداف بالوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة ، وإهدار قدر أقل من ميزانيتك ، واستخدام المساحة الإعلانية بشكل أكثر فاعلية.
ولكن لرفع الكفاءة ، لماذا قد يرغب المرء في الوصول إلى الجميع بينما يمكنهم اختيار المرشحين المثاليين فقط؟ من خلال تحليل شامل لحركة المرور ، من الممكن تقييم الحملات التي تناسبك وتلك التي لا تناسبك. يساعد تحسين الحملات دائمًا ، ويجب أن يؤدي تضييق نطاقها إلى الحصول على نتائج أفضل. لحسن الحظ ، تسمح منصات الطلب الجانبية (DSPs) لمستخدميها بالقيام بكل هذه الأشياء.
دعنا نضع الأمر على هذا النحو ، إذا قررت حملة RON (Run-of-Network) واسعة النطاق ، فستتلقى على الأرجح معلومات مفصلة حول المثبتات الأكثر فاعلية . استخدم هذه التقنية لاختبار المياه قبل أن تعرف بالضبط كيفية استهداف حملتك.
اقرأ المقال حول أفضل مجالات التسويق بالعمولة لعام 2022
ابق منفتحًا على ما تجلبه تقنية الإعلان
ما زلنا بحاجة إلى معرفة ذلك ، ولكن يبدو أن CTV (تلفزيون متصل) سيواصل نموه الهائل اعتبارًا من عام 2021. بالطبع ، أثر الوباء عليه ، حيث كان لدى الناس المزيد من الوقت لقضاء مشاهدة الأشياء من المنزل. ونظرًا لوجود نظام أساسي ، فهناك بالطبع إمكانية تنفيذ CTV الآلي.
بلغ الاختراق الآلي لتسويق التلفزيون المتصل (CTV) 70٪ في عام 2021 (كما يقترح eMarketer) ، وتزعم التوقعات أنه في غضون عامين سيرتفع بنسبة 8 نقاط مئوية.
ينطبق الأمر نفسه على حلول الإعلانات الصوتية الآلية ، ولا ينبغي أن تكون هذه الدورة خاصة بأي شخص لاحظ ارتفاع شعبية البودكاست وخدمات البث الصوتي عبر الإنترنت. زادت الاحتمالات ، بالطبع ، بدأت بالفعل عملية تنفيذ الأساليب البرامجية .
يلاحظ المعلنون ذلك ، وبالتأكيد ، في المستقبل ، سوف يستخدمون هؤلاء على نطاق أوسع. لكن…
... أدوات تقنية الإعلان الموثوقة هي حلولك المفضلة
لا داعي للذعر ، ولا داعي لتغيير الاستراتيجيات. الإعلانات الآلية (على سبيل المثال الإعلانات على شبكة البحث) تحقق نتائج رائعة. يفرض العالم المتغير بعض التعديلات والتطور ، مما يدفع بالطبع إلى المزيد من الأعمال. لذا ، لا تقلق ، المستقبل يبدو مشرقًا!
يحتاج العالم سريع الخطى إلى خدمات قابلة للتعديل وفقًا لأي حالة. لذلك ، مهما حدث ، ستحافظ جميع أشكال الإعلان الآلي على المسار التصاعدي.
مع منصة Zeropark ، ستحصل على فرصة للاستفادة من حركة مرور المجال والبوب والدفع والبحث التي تم التحقق منها والفعالة. إذا كنت جديدًا في مجال الأعمال التجارية ، أو تريد ببساطة معرفة المزيد عن تلك الأدوات الآلية ، فتحقق من العرض التوضيحي المجاني واكتشف ما تقدمه Zeropark.
يجب إيقاف بيانات الطرف الثالث في العالم الجديد الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط
مع تقدم تطور حلولنا التقنية ، لا يمكن للشركات الاعتماد على أمجادها. في السنوات الماضية ، شهدنا ارتفاعًا كبيرًا في المخاوف بشأن الخصوصية عبر الإنترنت ، وكان على النظام التقليدي للإعلان الآلي التكيف مع الواقع الجديد أيضًا. بالطبع تختلف وتيرة التغيير ، لكن الاتجاه واضح.
أصبحت قضايا الخصوصية موضوعًا ملحًا لدرجة أنه حتى العمالقة اضطروا إلى تعديل سياساتهم وتقنياتهم للبقاء على صلة. لن يكون تحقيق المزيد من النمو ممكنًا إلا إذا اتبعنا جميعًا الاتجاهات في التسويق ، وكذلك استمعنا إلى صانعي السياسات.
لا تأخذ الحلوى من الغرباء ... سقوط ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في عام 2022
على الرغم من أن اسمه لذيذ ، إلا أن بعض مستخدمي الإنترنت لا يستمتعون بملفات تعريف الارتباط كثيرًا. تلعب ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية دورًا رائدًا في الإعلان عبر الإنترنت لفترة طويلة ، وقد تقرر أنه يجب أن تتوقف عن الوجود.
في حال لم تكن على علم بذلك (خطأ فادح) ، فإن ملفات تعريف الارتباط هي أجزاء بيانات صغيرة ، تتم معالجتها (من بين أمور أخرى) بواسطة شركات الإعلان. تُظهر نشاط الفرد وتفاعلاته وتفضيلاته عند استخدام الإنترنت.
من ناحية ، سمح للمعلنين بتلقي تفاصيل الطرف الثالث حول عملائهم المحتملين ، بينما من ناحية أخرى ، كان المستخدمون أنفسهم قلقين أكثر من عدم السيطرة عليها.
وبطبيعة الحال ، تم تقديم المخاوف إلى المسؤولين ، وكما يوضح لنا نموذج الاتحاد الأوروبي ، فقد بدأت تؤتي ثمارها. طبق الاتحاد الأوروبي سلسلة من اللوائح الجديدة المتعلقة بالخصوصية ومعالجة البيانات في عام 2018 ، مع كون اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) هي أثقل سلاح لهم.
لكن التغييرات تخص الجميع ، وكان على الإعلانات الآلية أيضًا التخلص من ملفات تعريف الارتباط غير المرغوب فيها للجهات الخارجية.
إذا كنت ترغب في العثور على مزيد من المعلومات حول الشكل الذي سيبدو عليه عالم التسويق بالعمولة في عام 2022 ، فلا تتردد في قراءة المزيد حول هذا الموضوع في منشور المدونة الخاص بنا !
بيانات الطرف الأول أكثر أمانًا
لطالما كانت المرونة والقدرة على التكيف أمرًا حاسمًا لجهات التسويق التابعة ، ولم يتغير هذا. لا تعني البيئة الجديدة أن الإعلان الآلي أصبح مستحيلًا.
لطالما كانت الإنسانية متفوقة ، لذا فهذا ليس بالأمر المفاجئ. السؤال الرئيسي هو ، هل يمكننا التكيف مع المد الجديد؟ إذا كان الجواب هو " نعم ، بكل سرور " ، فلا يسعنا إلا أن ننتظر حلولاً أفضل ونجاحات أكبر.
أصبح الإعلان البرنامجي أكثر شفافية ، وأكثر تركيزًا على الخصوصية ، وشكله تمامًا مثل الدعاية ويتوقع المسؤولون أن يكون كذلك. أصبحت موافقة المستخدمين أكثر من قيمة ، وتشجعهم البيئة على المضي قدمًا إلى أبعد من ذلك.
من خلال الاعتماد على معالجة بيانات الطرف الأول من البداية ، كانت Zeropark متوافقة دائمًا مع الواقع الجديد الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط الذي ينتظر في عام 2022 والسنوات القادمة. تعد الوسائط والإعلانات الآمنة القائمة على الطرف الأول أمرًا كانت الأداة دائمًا قادرة على تقديمه للمعلنين والعلامات التجارية.
تركز حلول الهوية الجديدة على منح المستهلك أكبر قدر ممكن من التحكم والأمان حتى يشعر الجميع بمزيد من الأمان عبر الإنترنت.
الأجهزة القابلة للارتداء و DOOH في الإعلانات الآلية عام 2022
كما أرسنا بالفعل ، يحمل الغد تحديات مثيرة لعالم الإعلان الآلي. أصبحت التكنولوجيا الجديدة أكثر تواجدًا في السوق ، وتمكن الأجهزة الجديدة محترفي التسويق من اكتشاف فرص جديدة.
تصبح الأجهزة القابلة للارتداء أفضل وأفضل
لقد شجعت الشاشات الأفضل ، والإخطارات القابلة للقراءة بالفعل ، والاتصال المحسن ، والميزات سهلة الاستخدام ، المزيد والمزيد من الأشخاص على شراء الأجهزة القابلة للارتداء. أصبحت الأدوات المختلفة ، غالبًا في شكل ساعة ، نوعًا آخر من الأجهزة التي نستخدمها بشكل شائع.
لماذا لا تستخدم هؤلاء لأغراض الدعاية؟ من منظور أن الأشياء ستتحسن فقط ، فإن التطوير الواسع للحلول البرمجية للأجهزة القابلة للارتداء (تمامًا مثل التلفزيون المتصل) هو أكثر من المتوقع.
الإعلان الرقمي خارج المنزل (DDOH)
لقد مر النموذج القديم للتسويق القائم على اللافتات والإعلانات الخارجية أيضًا ببعض الترقيات الرائعة.
سهّل الإعلان البرنامجي هذه الطريقة في تقديم الإعلانات ، وقد دخل التسويق في المساحات الحضرية للتو حقبة جديدة. إنه بالتأكيد اتجاه سيكتسب شعبية في الأشهر والسنوات القادمة ، لذلك يجب على عالم التسويق أن يتابع بعناية التقدم هناك.
ركز على الإعلانات الآلية للجوال
نحن نستخدم الهواتف والأجهزة الأخرى في كثير من الأحيان ، ونعتمد عليها على أكمل وجه. نظرًا لأن مجتمعات اليوم تعمل من خلال الهواتف ، فقد عزز الإعلان الآلي للهاتف المحمول مكانته في السوق ، وهو محق تمامًا في ذلك.
نظرًا لوجود مليارات المستخدمين الذين يضيفون ما يصل إلى حركة مرور هائلة عبر الهاتف المحمول ، يمكنك التأكد من أن الحملات الموجهة للجوّال هي مكالمة جيدة . تذكر ذلك عند التخطيط لخطواتك التالية. ستزداد الحصة السوقية لحركة مرور الهاتف المحمول فقط ، ولا يبدو أن هناك أي علامات توقف.
سلوكيات المستخدم 101 - الاستهداف القائم على النية
إذا كنت ترغب في التفوق على منافسيك في السوق ، فيجب أن تحاول فهم سلوكيات العملاء. سيساعدك القيام بذلك على رفع مستوى فعاليتك وزيادة عائد الاستثمار وتحسين حملاتك فقط.
لم تعد التركيبة السكانية هي العامل الرئيسي الذي يجب أن تسعى إليه لمعرفة ما يريده الجمهور. لفترة طويلة ، كان بالتأكيد عنصرًا حاسمًا في التسويق (تذكر كيف اكتشفت Nike أن المراهقين مناسبون تمامًا لحملات Air Jordan الخاصة بهم؟ ). ومع ذلك ، تسمح لنا بيانات اليوم بالعثور على أولئك الذين يرغبون حقًا في شراء شيء ما. إن معرفة ما يسعون إلى شرائه يسهل على مديري الحملات الاستجابة مباشرة لاحتياجات المستخدمين.
متلقو الإعلانات ممتنون ، لأنهم يحصلون على إجابة على لوحة فضية. يسعد المنتسبون والمعلنون أن يروا حملاتهم تتحول. هذه العلاقة لا يمكن أن تتحسن.
اشترِ الآن وادفع لاحقًا. الأمر كله يتعلق بالتجربة
اتجاه آخر وحل يمنحنا (كمستهلكين) متعة أكبر عند الشراء. كيف؟
بفصل فعل الشراء عن فعل الدفع. يجب ألا تتعطل نسبة الإندورفين والدوبامين المرتفعة التي يحصل عليها المشترون بعد إكمال الطلب بسبب اللحظة غير المريحة لإفراغ الجيوب.
من وجهة نظر جهات التسويق ، من الأسهل إشراك الجمهور بالمحتوى أو الشراء عندما يستمتعون بالتجربة إلى أقصى حد. أيضًا ، تمتلك منصات الشراء الآن وادفع لاحقًا قاعدة عملاء خاصة بها ، والتي يمكن أن يستخدمها المسوقون جيدًا. إنه يجذب جماهير جديدة أيضًا ، وإلا فلن يكون بعض المستخدمين حريصين جدًا على إكمال عملية الشراء.
شكل الشراء الآن وادفع لاحقًا هو استجابة لما يحتاجه جيل الألفية بالفعل. كما اكتشف Wordplay ، فإن هذين الجيلين ليسا متحمسين للدخول في الديون ، وثلثهما فقط لديه بطاقة ائتمان. هناك أسباب مختلفة لذلك ، وربما كانت الأزمة المالية لعام 2007 هي الأهم.
لذلك ، فإن إمكانية تأخير السداد دون الحصول على قرض ستصبح مصدرًا مثاليًا للحصول على حركة المرور.
نهج الإعلان القائم على UX
استخدم أدواتك لقيادة المستخدم خلال مسار التحويل بالكامل. اكتشف نواياهم ، واجذب اهتمامهم ، وأصبح مرشدهم ، وأخيراً قم بإحضارهم إلى المحطة النهائية - التحويل.
لديك أجزاء من الثانية فقط لجذب انتباههم ، لذا تأكد من أن الحملة تسهل جميع العمليات للمستخدمين. المجتمع مثقل بالمعلومات ، لذلك يبحث مستخدمو الإنترنت بشكل طبيعي عن حلول تساعدهم على توفير الوقت والقوة العقلية.
تكتشف إعلانات Zeropark Search Marketplace نية المستخدم وتطابقها مع الحملة الأكثر ملاءمة. عندما يتم تقديم اقتراح جودة لهم ، يمكنهم تخطي SERP والانتقال مباشرة إلى موقع المعلن على الويب . يمنح هذا المسوقين ميزة عدم الاضطرار إلى التنافس على انتباه المستخدمين في Google.
البحث العمودي لديه المزيد والمزيد من المتحمسين
لقد تغيرت سلوكيات الإنترنت كثيرًا حقًا. بينما كان الأشخاص في الماضي يذهبون إلى Google بكل شيء تقريبًا ، فإنهم في الوقت الحاضر يميلون إلى استخدام محركات البحث العمودية في كثير من الأحيان. يقدم السوق منصات متخصصة ، تعرف أنها ستنجح. فندق الشعار ؟ Trivago 'لم يتم التعرف عليها بدون سبب.
هذا هو نوع المعرفة الذي يتم استخدامه على نطاق واسع في الحملات ، لأن هذه الأنواع من الإعلانات أكثر أمانًا. ربما يكون الجمهور قد قرر بالفعل إنفاق أموالهم على أي حال ، وبالتالي فإن الحملة ، إذا تم إعدادها بشكل صحيح ، يجب أن تعمل بشكل جيد في السوق.
يتماشى هذا أيضًا مع حاجة الإنسان للحصول على إجابات على الفور. إذا تلقى العميل عرضًا بشكل مثالي ، فلن يضيع وقته في إجراء مزيد من البحث.
اجذب الانتباه في غمضة عين
لا يملك المسوقون سوى جزء من الثانية قبل أن يتخطى المستخدم الإعلان ويمضي قدمًا في البحث. ما الذي يمكن فعله حتى تظل الحملة فعالة؟
تعتبر اقتراحات المستهلكين التي تروج لها جهود الإعلان عبر الإنترنت فعالة للغاية ، لأنها تتيح للمستخدمين تبسيط عملية البحث. كل الوقت الذي وفروا فيه من خلال النقر أو النقر على الاقتراح يمكن أن يتم استهلاكه في شراء منتج كانوا يبحثون عنه.
ماذا ينتظر في المستقبل؟ لا يمكن أن نكون أكثر حماسًا لرؤيتها. نظرًا لأننا حاليًا على شفا حقبة جديدة من الإعلانات الآلية بدون ملفات تعريف الارتباط ، فلن تكون هناك لحظة أفضل للانخراط في الحركة والاستفادة من ذلك .
هل تبحث عن طرق لتنمية عملك على الإنترنت؟
شارك مع ZEROPARK!