تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

هل أنت ناشر تفكر فيما إذا كنت ستنضم إلى عربة الإعلانات الآلية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهذا المنشور لك.

نظرًا لكون الإعلان البرنامجي هو الضجيج في الوقت الحالي ، فقد يجد الناشرون أنه من المغري التحول إلى التشغيل الآلي بالكامل عندما يتعلق الأمر بمزادات الإعلانات والمبيعات وزيادة الإيرادات الآلية. على الرغم من الشعبية المتزايدة لشراء الوسائط الآلية ، فإننا لن نشهد اختفاء شراء الإعلانات المباشرة أو انقراضه في أي وقت قريبًا.

لا يزال نصف الناشرين يعتمدون على الشراء المباشر للإعلان لجلب الإيرادات ، ويضع المعلنون علامتهم التجارية على مخزونهم الإعلاني أمام الجمهور المناسب. في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة على مزايا الإعلان الآلي مقارنة بالشراء المباشر للإعلان ، وسنساعدك في تحديد الخيار المناسب لعملك.

تعريف

تعريف الإعلان البرنامجي:

يتضمن إجراء شراء الإعلانات الآلي شراء مخزون إعلاني بطريقة آلية. إنه نموذج فائق السرعة وفعال حيث يتم شراء الإعلانات في مزاد عطاءات في الوقت الفعلي حيث يقوم عدد كبير من المعلنين بتقديم عروض الأسعار في وقت واحد ويفوز أعلى مزايد بالشريحة الإعلانية. يعمل الإعلان الآلي على أتمتة عملية شراء الإعلانات بالكامل مما يوفر الكثير من الوقت.

تستخدم برمجة الإعلانات بروتوكول OpenRTB وتعمل على مستوى الظهور. يتم إجراء هذه المزادات بمجرد توفر الانطباع ويكون المشترون جاهزين لتقديم العطاءات. لاحظ أن هذا يختلف عن مضمون آليًا حيث لا تُجرى مزادات. نظرًا لأن هذه عملية شراء وسائط مؤتمتة ، فإنها تعتمد على خوارزميات الذكاء الاصطناعي أو التعلم الآلي.

شراء الوسائط المباشرة:

يتضمن الشراء المباشر للإعلان بيع مخزون إعلانات الناشر يدويًا أو مباشرةً إلى المعلن. في هذه الحالة ، قد تشارك وكالة في كونها الوسيط لبدء الاتصال بين الناشرين والمعلنين. كانت الصفقات المباشرة تتم منذ عقود وكلا الطرفين مرتاح لعملية شراء الإعلانات. في هذه الحالة ، لا يتم إجراء المزادات ويتم بيع مخزون الإعلانات بسعر ثابت.

الإعلان الآلي مقابل الشراء المباشر: كيف يعملان؟

بالنسبة للصفقات المباشرة ، يتصل المعلنون بالناشرين مباشرةً أو عبر وكالة موثوقة. بعد ذلك ، يرسل الناشرون طلب تقديم العروض (RFP). نظرًا لأن كل شيء يحدث هنا مباشرةً ، بما في ذلك مناقشة السياسة والشروط والتفاوض على الأسعار ، يتم توقيع طلب الإدراج (IO) من قبل المعلن والناشر.

بعد ذلك ، يُسمح للمعلن بعرض تصميماته الإعلانية على مخزون إعلانات الناشر بمعدل ووقت ثابت.

الصفقات الآلية مؤتمتة بالكامل حيث يتلقى المستخدمون الذين يصلون إلى موقع الناشر طلب عرض أسعار يحتوي على معلومات حول معلماتهم (العمر ، التركيبة السكانية ، الإعجابات) لأغراض الاستهداف.

بعد ذلك ، ترسل منصة جانب العرض (SSP) الخاصة بالناشر طلب عرض التسعير هذا إلى تبادل الإعلانات الذي تم تحديده لعرض تصميم إعلان مناسب للمستخدم.

يقوم تبادل الإعلانات بعد ذلك بتمرير الإشارة إلى منصة جانب الطلب (DSP) بناءً على تفاصيل استهداف المستخدم. يتبع تبادل الإعلانات هذا الأمر بمزاد لاختيار تصميم الإعلان الفائز.

أخيرًا ، يتم عرض تصميم الإعلان على موقع الناشر بعد استعادته من خادم الإعلانات.

أرني المال: الإعلان الآلي مقابل الشراء المباشر

عندما يتعلق الأمر بإجراء شراء الإعلانات الذي يولد المزيد من الأموال ، فإن Direct Deals يفوز لأن الناشرين لا يعرضون سوى مخزون الإعلانات المتميز للمبيعات المباشرة. المعلنون على استعداد لدفع المزيد في هذه الحالة بسبب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وتحويلات التذاكر العالية.

في المقابل ، لا تضمن الصفقات الآلية مثل PMPs و RTBs أو تعطي تقديرًا دقيقًا لمقدار الأموال التي سيحققها الناشرون. تعتمد الأموال التي يتم جنيها على عدد مرات الظهور التي يقدم المعلنون عروض أسعار لها. في بعض الحالات ، نظرًا لانخفاض معدل التعبئة ، يتم استبدال الوحدات الإعلانية بمرات ظهور فارغة للإعلان مما يمثل خسارة في عائدات الإعلانات للناشرين.

مزايا الإعلانات الآلية

• عملية إعلان مبسطة
• يتم توفير الوقت عندما يتعلق الأمر بأوامر الإدراج أو الفواتير أو المفاوضات المباشرة
• نظرًا لأنه آلي تمامًا ، يحتاج الناشرون إلى مشاركة تفاصيل مخزونهم بينما يشارك المعلنون تصميم إعلاناتهم والجمهور المستهدف وتفاصيل الميزانية.
• عرض الإعلانات الآلي
• تأتي المنصة الآلية مع خيارات وفيرة للاختيار من بينها.

فوائد شراء الوسائط المباشرة

• حرية تخصيص الوحدات الإعلانية
• المزيد من عائدات الإعلانات من المخزون المتميز
• الوصول إلى دولارات إعلانات الصفقات التجارية الكبرى مع جهات الاتصال الصحيحة.
• يأتي بقيمة أعلى بالدولار لكل ظهور.

الإعلان الآلي مقابل الشراء المباشر: هل يمكنني استخدام كلا الخيارين؟

بصفتك ناشرًا ، يجب أن تتساءل عما إذا كان يمكنك استخدام كلا الخيارين في نفس الوقت؟ ستحصل فقط على مكاسب من استخدام كل من الإعلانات الآلية ومبيعات إعلانات طلبات الإدراج.

للأسف ، لا يشترك معظم الناشرين مع شركة adtech المناسبة التي يمكن أن تساعدهم في استخدام كلتا الصفقتين لزيادة عائدات الإعلانات. المضمون آليًا هو الخيار الأفضل في هذه الحالة الذي يدمج كلاً من الإعلان المباشر والإعلان الآلي.

من خلال الإعلانات المضمونة آليًا ، تحصل على طرق واضحة تستند إلى طلب الإدراج بالإضافة إلى عرض الإعلانات تلقائيًا.

لماذا نحاول مضمون آليًا؟

• يتمثل النهج المضمون آليًا في الشراء المباشر المدمج مع الشراء الآلي مما يؤدي إلى تضخيم الإيرادات الآلية.
• يتفاوض الطرفان حول التسعير
• الحملات الإعلانية لها تواريخ بدء وانتهاء ثابتة مع شراء مباشر للوسائط
• يتم إجراء بعض المستودعات حصريًا لبعض المعلنين تمامًا مثل الإعلان المباشر.
• لا يزال بإمكانك الاستفادة من مزايا التشغيل الآلي للإعلان الآلي عند شراء الإعلان وعرضه.

خيارات أخرى غير مضمونة برمجيًا

• سوق خاص (PMPs): PMPs هي نسخة خفيفة من التبادلات الإعلانية المفتوحة تسمح لمجموعة محدودة من المعلنين بالوصول إلى المخزون الحصري للناشر.
• مفضل آليًا: يقدم الناشرون للمشترين وصولاً تفضيليًا إلى مخزون الإعلانات من خلال اتفاقية مفضلة آلية ، ولكن هذا الوصول متاح أيضًا للمشترين الآخرين.

مستقبل شراء الوسائط المباشرة الآلي

كان الشراء المباشر هو الأسلوب الأكثر تقليدية وكان من المتوقع أن يصبح فائضًا عن الحاجة ، ولكن للحصول على أقصى عائد من الإعلانات ، يُعد كلا من نماذج شراء الإعلانات هذه الخيار الأكثر ربحًا. تحتاج تقنية الإعلان إلى الجمع بين مزايا عمليات شراء IO وشراء الإعلانات الآلية لجعل الإعلان أفضل للناشرين والوكالات. ليس من المجدي للوكالات شراء إعلانات صورية من نفس المواقع في 10 أماكن مختلفة ودفع 10 أسعار مختلفة. يرغب المعلنون في شراء مساحة إعلانية من مصدر واحد بالسعر المثالي.

مع تقدم تقنية الإعلان بسرعة ، تتلاشى سلبيات المبيعات الآلية وشراء الإعلانات المباشر عندما تندمج مزاياها وتصبح شراءًا آليًا مباشرًا.

حركة مرور الروبوت في شراء الإعلانات الآلية

تعد حركة المرور غير الصالحة (IVT) والاحتيال في الإعلانات بمثابة الأساس الأساسي للإعلان الآلي الذي يمكن أن يتسبب في استرداد الإيرادات وتعليقها على المدى الطويل. هذا هو أسوأ جزء في التحول إلى التشغيل الآلي بالكامل ولكن لا يمكننا إلقاء اللوم على العالم الآلي في روبوتات المرور.

نظرًا لأنه يتم التفاوض على الصفقات المباشرة مباشرةً بدون برنامج جهة خارجية ، فهي أكثر أمانًا من الروبوتات مقارنة بالصفقات الآلية. بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم تسريب بيانات المستخدم بسبب اتفاقية عدم الإفشاء بين الطرفين.

لحسن الحظ ، لدى MonetizeMore الحل الأمثل للاحتيال الإعلاني. أداة اختراق IVT الخاصة بهم ، صُممت Traffic Cop لمساعدة الناشرين على إخفاء إعلاناتهم من الظهور على الروبوتات.

ماذا يجب ان تفعل الان

باستخدام الصفقات الآلية ، يتم اختيار التصميمات والأسعار ديناميكيًا ، مما يجعل من الصعب على الناشرين توقع الأرباح. ولكن باستخدام بيانات أداء المخزون التاريخية ، يمكنك تقدير النطاق.

يشتمل الشراء المباشر للوسائط على حديث تفاوض مباشر وبناء أمر إدخال يدوي ، لذا احفظ أفضل مخزون لديك لشراء الوسائط المباشرة لتحقيق أكبر قدر من المال. مع عمليات الشراء المباشرة ، لا يوجد عدم يقين بشأن الإيرادات حيث تظل الأسعار كما هي في معظم الأوقات بسبب محادثات التفاوض السابقة.

يوصى بالاستفادة من كل من الشراء الآلي والمباشر للوسائط لنقل أرباحك الإعلانية إلى المستوى التالي.

• تسخير الصفقات الآلية لبيع المخزون غير المباع.
• احتفظ بمخزونك المميز لشراء الوسائط المباشرة فقط.

في MonetizeMore ، نعطي الأولوية لكل من الشراء المباشر والإعلان الآلي ونقدم كلتا الصفقات الممزوجة بأفضل طريقة ممكنة. بمجرد أن تشترك معنا ، لن تقلق أبدًا بشأن الطريقة التي ستبيع بها مخزونك. اجلس واسترخ بينما يقوم خبراء AdOps وتقنية Pubguru الإعلانية ببقية العمل.

حان الوقت لزيادة عائدات إعلانك الآن! ابدأ هنا.