CTV Programmatic: الميزات والفوائد وتوقعات الإنفاق الإعلاني

تتزايد شعبية التلفزيون المتصل (CTV) في جميع أنحاء الوباء. فهو يجمع بين شراء الوسائط الرقمية والخطية. باستخدام التلفزيون الذكي ، يمكن للجمهور فعل الشيء نفسه على هاتف ذكي ، ولكن فقط على شاشة كبيرة: مشاهدة YouTube ، واستخدام دور السينما عبر الإنترنت ، وتصفح الإنترنت ، والاستماع إلى الموسيقى في تطبيقات Apple Music.

حاليًا ، يشاهد 39٪ من البالغين مقاطع الفيديو عبر CTV يوميًا ، و 82٪ من الأشخاص لديهم جهاز تلفاز ذكي أو تلفزيون واحد على الأقل متصل بالإنترنت. بهذا الترتيب ، أصبحت CTV أداة إعلانية مربحة يجب الانتباه إليها الآن. إذن ، ما هي فوائد إعلانات CTV ، وما هو توقع الإعلان ، وكيفية زيادة أرباح الإعلانات باستخدام CTV؟

ما هو التلفزيون المتصل؟

وفقًا لقاموس شراء الوسائط ، يتم استخدام CTV في سياق أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث التي تربط الإنترنت بالتلفزيون.

يشمل نظام CTV البيئي:

• Smart TV ، والذي يتضمن مخزونًا مع نظام تشغيل للوصول إلى الإنترنت والاتصال بمنصات وخدمات البث. سيتم اعتبار أجهزة التلفزيون الذكية CTVs فقط إذا كانت متصلة بالإنترنت ؛
• Set-Top-Box (Streaming Stick) - مخزون خاص متصل بالتلفزيون للوصول إلى الإنترنت ؛
• جرد وحدات التحكم في الألعاب - باستخدامها ، يمكنك تشغيل محتوى الفيديو ودفقه.

ما هي ميزات CTV الآلي؟

ما هو الإعلان الآلي؟ يُعرف أيضًا باسم الشراء الآلي أو التسويق الآلي. تتضمن هذه العملية شراء وبيع مخزون الإعلانات.

CTV البرنامجي هو أحد أنواع الإعلانات الآلية التي تعتمد على نفس الآلية: يتم وضع الإعلان على منصات الشركات الإعلامية (خدمات البث). يناسب تنسيق الإعلان هذا وسائط التلفزيون والأجهزة المتصلة بالإنترنت. مقارنةً بالشراء المباشر للوسائط ، فإن CTV الآلي يوفر الوقت وهي الميزة الرئيسية له.

أدوات قياس CTV المبرمج

النقرات ليست مؤشرًا جيدًا لفعالية حملات الإعلانات التلفزيونية المتصلة. لا يمكن قياس النقرات إلا على أجهزة الجوال حيث يمكن للمستخدمين بث الفيديو. إذن ما هي مؤشرات حملات CTV الأفضل؟

في حالة إعلان CTV ، يحتاج النشاط التجاري إلى التكلفة لكل عرض مكتمل (CPCV) ، ومعدل إكمال الفيديو (VCR) ، ومقاييس أداء CPM (التكلفة لكل ألف أو التكلفة لكل 1000 مشاهدة). يمكن للمعلنين توفير المزيد من المال إذا كانت تكلفة المشاهدة المكتملة أقل.

استهداف عدة أجهزة

تفتح قناة CTV فرصة وصول متزايدة لاستهداف عدة أجهزة. تظهر البيانات عند مشاهدة التلفزيون ، 90٪ من المستخدمين يستخدمون الهواتف المحمولة. سيحتاج المسوقون إلى ما يسمى ب "الفحص المزدوج". إنه عندما يتم عرض الإعلان الأول على شريحة معينة من جمهور CTV ثم الجمهور نفسه على الأجهزة المحمولة.

تسمح هذه الميزة للمسوقين بفهم تأثير إعلانات CTV بشكل أفضل. يمكن استهداف أجهزة متعددة باستخدام معالج إشارة رقمية برمجي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمنصات الإعلانات الآلية اقتراح خيار آليات مكافحة الاحتيال ، كما صرح إيفان جوزينكو (المؤسس المشارك لـ SmartyAds).

كيف تختلف إعلانات CTV عن إعلانات OTT؟

OTT (في الأعلى) هي خدمة توزيع فيديو. يمكنك استهلاك محتوى الفيديو بهذه الطريقة على أي جهاز (كمبيوتر أو تلفاز ذكي أو كمبيوتر لوحي أو هاتف ذكي). وأثناء مشاهدة الجمهور للتلفزيون باستخدام جهاز CTV ، يمكنهم استهلاك إعلانات OTT و CTV. أشهر خدمات OTT هي على الأرجح Netflix و Hulu و Amazon Prime و Disney +.

مقارنة بالطرق التقليدية ، يتم شراء إعلانات CTV و OTT وتقديمها برمجيًا من خلال منصة الطلب الجانبية. إذن ما هو الفرق بين إعلانات OTT و CTV؟ نظرًا لأن OTT (في الجزء العلوي) يشير إلى كيفية تدفق المحتوى (على عكس الجهاز الذي يتم عرضه عليه) ، يمكن للمسوقين الوصول إلى الجماهير التي ليس لديها تلفزيون في منازلهم.

ما هي فوائد إعلانات CTV؟

دعنا نتعرف على نجاح إعلانات CTV. تشير البيانات إلى أنه في عام 2022 ، كان 76٪ من مسوقي الفيديو في أي صناعة يطلقون على إعلانات CTV المتصلة أمرًا لا بد منه لخططهم الإعلامية. وفقًا لأبحاث جهات التسويق ، من المنطقي استخدام استراتيجيات مختلفة مثل المخزون المتميز واستهداف الجمهور مع مشاركة المستخدمين العميقة. سيقدمون إعلانات في بيئة متميزة ويقللون من تكاليف الإعلان.

بالإضافة إلى نمو CTV ، هناك أربع فوائد رئيسية للمعلنين للتفكير في الإعلان التلفزيوني الآلي:

أتمتة سير العمل

لطالما اعتبر المسوقون التلفزيون الخطي بمثابة إعداد إعلان رقمي معقد. باستخدام CTV ، تتاح لناشري الفيديو الفرصة لتبسيط عمليات الشراء والبيع للإعلانات الآلية وأتمتة. يمكن وضع مخزون CTV من خلال نفس DSP والشبكات الإعلانية التي تبيع الإعلانات. يتم نقل رسالة المعلن ذات الصلة إلى جمهوره المقصود عبر القنوات الإعلامية.

مشاهدي CTV متورطون للغاية

الأفكار الرئيسية لتقرير حالة إعلانات CTV:

• معدل إتمام المشاهدة (88٪) ومعدل المشاركة (3.4٪) أعلى بنسبة 1.1 و 10.3 مرة في تنسيقات CTV التفاعلية ؛
• يحتاج المعلنون إلى استخدام البيانات الخاصة بالشبكة لإنشاء إعلانات مخصصة بطرق جديدة ومبتكرة.

لذلك فإن مستخدمي CTV لديهم حافز كبير لمشاهدة الإعلانات ، وسوف يصلون إلى المستهلكين ويحسنون أرباحك.

يوفر برنامج CTV الآلي استهدافًا متقدمًا للجمهور

من خلال منصات الإعلان التلفزيوني المتصلة ، يتمتع المعلنون بخيارات تتبع متقدمة مثل الموقع ، ونمط الحياة ، والتركيبة السكانية ، ومتصفح الإنترنت ، وعادات البحث ، وما إلى ذلك. وبعد ذلك ، يسمح الإعلان التلفزيوني الآلي لعلامتك التجارية بالوصول إلى الجماهير ذات الصلة على المعايير السيكوجرافية والديموغرافية والسياقية. هذا هو السبب الرئيسي في أن التلفزيون الآلي فعال من حيث التكلفة مقارنة بالإعلانات التلفزيونية الخطية.

يضمن برنامج CTV الآلي جمهورًا متنوعًا وسريع النمو

يضمن التلفزيون المتصل تنوع الجمهور. يمكن أن تصل حملاتك الإعلانية إلى كل من الجيل الأكبر سنًا والجمهور الشاب. فائدة أخرى للإعلان التلفزيوني الآلي هي عامل النمو السريع. سيزداد عدد المشاهدين (جيل الألفية) إلى 62.6 مليون بحلول عام 2025.

ما هو إعلان توقعات CTV؟

وفقًا لـ Statista ، ستنمو صناعة الإعلانات الرقمية فقط ، وتم إنفاق 566 مليار دولار على شراء الإعلانات القائمة على البيانات في عام 2022.

يوفر لك حل الإعلان CTV القائم على البيانات فرصة جيدة للوصول إلى جمهورك المستهدف بحملات عالية الاستهداف. ولكن ما هي التوقعات للتلفزيون البرنامجي المتصل؟

نمو الإيرادات

بالإضافة إلى نمو CTV ، كان من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات الرقمية في عام 2021 إلى 16.6 مليار دولار. وهي ليست كل البيانات. خلال السنوات الخمس المقبلة ، من المتوقع أن ترتفع الإيرادات إلى ما يقدر بـ 32.6 مليار دولار وستكون هذه الأرقام أعلى كل عام.

معدل اكتمال الفيديو أعلى

بالإضافة إلى نمو عائدات إعلانات CTV ، فإن 64٪ من المشاهدين مستعدون لمشاهدة الإعلان إذا دفعوا أقل. وسيزداد هذا المؤشر مع تحول المزيد والمزيد من المستهلكين إلى منصات بث الفيديو المجانية والقائمة على الاشتراك. تؤثر هذه البيانات على مستقبل الإعلان التلفزيوني الآلي وستكون ميزة كبيرة للتسويق الرقمي والمعلنين.

تحديات الإعلان التلفزيوني الآلي

للتحدث عن التحديات ، دعنا نلقي نظرة على الأفكار الرئيسية من استطلاع رأي بين جهات التسويق الذين استخدموا الإعلانات الآلية:

• لاحظ 48٪ من جهات التسويق أن القياس عبر المنصات الآلية والناشرين يمثل تحديًا للإعلان التلفزيوني المتصل ؛
• صرح 43٪ من المسوقين أن إدارة تردد إعلانات CTV يمثل تحديًا ؛
• 34٪ من المسوقين ذكروا نقص الحجم.

إذن كيف تتجنب التحديات المحتملة وتحقق الإمكانات الكاملة لشراء الوسائط الآلية؟

ما هو الحل الفعال للإعلان وتحقيق الدخل من CTV؟

يدعم SmartyAds DSP جميع أنواع الإعلانات على أجهزة التلفزيون المتصلة. على منصة جانب الطلب SmartyAds ، يمكن لمشتري الوسائط والمعلنين تقديم إعلانات فيديو بملء الشاشة مع الرسالة الصحيحة في وقت الذروة. من خلال استهداف المستهلكين المحتملين عبر أجهزة متعددة ، توفر إعلانات CTV طريقة فعالة وفعالة للوصول إليهم. يمكنك تجاوز الفوضى من خلال ميزة الأتمتة في SmartyAds!

ابدأ حملات إعلانية فعالة CTV على SmartyAds DSP.