دليل DOOH الآلي لحملات DSP

لقد كان الإعلان الخارجي لشاشة DOOH موجودًا هنا منذ أن بدأت بيانات العملاء في تغذية غالبية الحملات الإعلانية. أتاح النهج المستند إلى البيانات إمكانية عرض محتوى الإعلان للمستخدمين أثناء تحويل اللوحات الإعلانية البسيطة OOH (خارج المنزل) ومحطات الحافلات وأثاث الشوارع إلى ساحات لعب تفاعلية (من خلال استهداف الشاشات عبر مجموعة واسعة من شبكات الإعلانات).

في الوقت نفسه ، يجب أن نتذكر أنه نظرًا لعرض إعلانات DOOH في الأماكن العامة ، فإنها لن تعمل تمامًا مثل الإعلانات عبر الإنترنت وإعلانات الجوال. سيكون نهج إعلانات DOOH مختلفًا تمامًا عما اعتدت عليه وهناك عدد من الأسباب لذلك.

يجب أن يفهم مشترو الإعلانات الذين يسعون جاهدين لتنويع مزيج الوسائط الخاص بهم والاستفادة من مخزون إعلانات DOOH هذه الاختلافات جنبًا إلى جنب مع تفاصيل تشغيل حملات DOOH الآلية.

في هذا الدليل ، سنراجع: ما هو DOOH وكيف يختلف عن إعلان OOH ، وما هي حملة DOOH الآلية وكيف تختلف عن تلك غير الآلية ، وأخيرًا ، كيف يجب تعديل إعلانات DOOH الآلية من أجل الوصول إلى الجماهير المستهدفة وأداء رائع على DSP.

ما هو DOOH وكيف يختلف عن إعلانات OOH؟

إعلان DOOH هو في الأساس عملية عرض الإعلانات عبر الإنترنت على اللوحات الإعلانية الرقمية ومحطات الحافلات التفاعلية وقطع أثاث الشوارع التي تدعم عرض الإعلانات التفاعلي.

بينما تم تمثيل معظم مساحات الإعلان عبر الإنترنت بواسطة الأجهزة الشخصية لفترة طويلة ، أتاحت DOOH فرصة لتغيير تشغيل الإعلان في الوقت الفعلي مما يجعل تجربة الإعلان تفاعلية للغاية ومستهدفة.

يتم تمثيل مخزون DOOH بالعديد من أنواع الشاشات الرقمية التي توجد عادةً في الأماكن العامة حيث تتاح لها معظم فرص المشاهدة - مراكز التسوق والمعارض التجارية وعربات الموسيقى والمطارات الخاصة ومرافق الرعاية الصحية وحتى متاجر البقالة أو المباني التي تحتوي على شاشات رقمية مدمجة.

إذن ، DOOH هو نفس الشيء مثل إعلان OOH لأنه يحدث في الهواء الطلق بالإضافة إلى المكون الإضافي للتفاعل ودعم الاستهداف.

يعلق قادة الصناعة والعلامات التجارية الكبرى ومشتري الإعلانات آمالًا كبيرة على هذه المساحة الإعلانية نظرًا لأن OOH الرقمي لا يتأثر بمانع الإعلانات. يتمتع إعلان DOOH بالعديد من المزايا المختلفة ، ولكن ربما يكون أهمها (الذي يميز تنسيق DOOH عن الأشكال الأخرى) هو أنه لا توجد وسيلة أخرى يمكنها تقديم تجربة إعلانية ذات تأثير إعلاني فعال.

عادةً ما يتم عرض الإعلانات على الشاشات الكبيرة ، لذا فإن مثل هذه الإعلانات لا تُنسى وتزيد من الوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع هذه الإعلانات بجاذبية عاطفية جيدة جدًا ، لذا فهي تنشئ علاقة طويلة الأمد مع عميل محتمل.

نظرًا للوصول غير المسبوق ، يتم إطلاق حملات DOOH بشكل متكرر من قبل الشركات في قطاعات الإعلان مثل النقل والمطاعم والتجارة الإلكترونية والتمويل والرعاية الصحية والتكنولوجيا.

ما نوع الحملات DOOH جيدة؟

يتم وضع DOOH كشكل إعلان مرئي عالي التأثير يوفر تجربة عاطفية للغاية للمشاهدين. لهذا السبب ، يعتبر DOOH أفضل شكل من أشكال الإعلان عندما تحتاج إلى تحقيق وعي أفضل بالعلامة التجارية وزيادة نية الشراء. باختصار ، إذا كنت تبحث عن شيء لا يُنسى حقًا لحملات علامتك التجارية ، فلا تبحث أكثر.

ما هي مزايا إعلانات DOOH؟

تتمتع إعلانات DOOH بالعديد من الجوانب القوية من بينها زيادة فعالية الحملة ، والسلامة ، والوصول المتميز.

زيادة فعالية الحملة

لم يكن الإعلان على الشاشات الرقمية الخارجية بهذه الفعالية من قبل ؛ باستخدام هذه التقنية ، فإنك تستهدف الجمهور في الهواء الطلق بشكل أكثر دقة بفضل النهج القائم على البيانات. يمكن لـ DOOH بشكل عام استخدام بيانات الموقع وبيانات التركيبة السكانية للجمهور وبيانات موقع الجوال (نظرًا لأن العديد من شبكات DOOH تتكامل مع مزودي بيانات الجوال) أيضًا ، تتكامل أجهزة DOOH عادةً مع شبكات متعددة. عادةً ما يترك مالكو شبكات DOOH بعض مشاركات الشرائح الإعلانية للمشترين الآليين.

حملات العرض الرقمي DOOH آمنة

مساحة DOOH الإعلانية خالية من الاحتيال حسب التصميم ، والتي لا يمكن قولها عن القنوات الأخرى. القلق العام بشأن أدوات منع الإعلانات غير صالح هنا أيضًا حيث لا توجد تقنية حظر تم اختراعها حتى الآن للشاشات الرقمية خارج المنزل (من الواضح أنها مصممة خصيصًا لعرض الإعلانات).

وصول أكبر بنسبة 100٪ تقريبًا

يمكن أن تكون إعلانات DOOH و OOH التقليدية فعالة من تلقاء نفسها ، ومع ذلك ، عند استخدام (D) OOH مع قنوات أخرى ، يمكن تحقيق نتائج رائعة. تشير الدراسات إلى أن حملة عبر الوسائط مع مكون OOH يمكن أن تزيد من الوصول بنسبة تزيد عن 100٪.

ما هو DOOH الآلي وكيف يختلف عن DOOH البسيط؟

بالنسبة للمبتدئين ، من المهم جدًا التمييز بين مفهوم DOOH و DOOH الآلي على الرغم من أنه يتم تقديم كلاهما على لوحات إعلانية رقمية.

من خلال البيع المباشر ، يمكن لمالكي الوسائط عرض مساحتهم الإعلانية مباشرة للمعلنين ، ويتم تنفيذ عملية شراء الوسائط يدويًا (الترتيب ، المعاملات ، الطرح ، إلخ).

ومع ذلك ، عندما يتم تنفيذ حملات DOOH برمجيًا ، فهذا يعني أن شراء الإعلانات يتم تلقائيًا - يمكن للنظام تقديم عروض الأسعار تلقائيًا من خلال خوارزمية عروض الأسعار في الوقت الفعلي.

يحدد مزاد العطاءات في الوقت الفعلي الفائز ويقوم النظام بتعيين إعلان الفائز إلى شريحة DOOH الإعلانية. هذا هو جوهر الشراء الآلي.

كيف تعمل الحملات الآلية باختصار

يشتمل النظام البيئي البرنامجي على مجموعة كاملة من الأنظمة الأساسية التي تعتمد على البيانات والمترابطة مع بعضها البعض من أجل ضمان الشراء الفعال للمخزون (للمعلنين) وتحقيق الدخل (للناشرين).

النقطة الأساسية هي أن منصات التوريد مثل SSP تضمن فعالية تسييل المخزون بينما تضمن منصات الطلب مثل DSPs شراء المخزون بأفضل سعر في الشريحة الإعلانية الصحيحة.

قبل بدء الحملة الإعلانية ، يقوم المعلنون بالتسجيل في DSP وإدخال بيانات الحملة اللازمة لإرشاد النظام حول كيفية شراء المخزون (وفقًا للمعايير).

هناك أنواع مختلفة من عمليات الشراء الآلية أو ما يسمى بالصفقات الآلية.

تقدم كل هذه الصفقات مزايا مختلفة على الطاولة ، لذا يجب على المعلنين التعرف على كل منها قبل إعداد حملة.

فيما يلي الفوائد الرئيسية لـ DOOH الآلي:

• عادةً ما تستغرق المعاملات البرمجية أقل من ميلي ثانية ، لذلك لا يتعامل مالك الوسائط ولا مشتري الوسائط عادةً مع عملية وضع الإعلان التي تستغرق وقتًا طويلاً ؛
• القدرة على استخدام بيانات الطرف الأول لاستهداف الجمهور في وضع عدم الاتصال ؛
• يوفر الشراء الآلي الوقت لمالك الوسائط ومشتري الوسائط على حد سواء ؛
• خيارات لشراء مخزون آلي من خلال RTB أو PMP (سوق خاص) أو حتى صفقة آلية مضمونة ؛
• منتصف الحملة التحسين. على عكس المواضع التقليدية ، يمكن لمعلني DOOH الآليين تحسين الحملات وتغيير معاييرها أثناء التنقل.

تفاصيل استهداف DOOH الآلي

باستخدام إعلانات OOH التقليدية البسيطة ، لا يمكن للعلامات التجارية استهداف الجمهور الذي تريده. مع DOOH يصبح ذلك ممكنًا بفضل بعض عوامل الاستهداف.

ومع ذلك ، يجب أن نشير هنا - بالنسبة لحملات أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال التي تحتوي على شاشات مستخدم فردية ، فقد وصل استهداف الحملات الآلية إلى دقة غير مسبوقة.

في الوقت نفسه ، فإن استهداف حملات DOOH الآلية ليس متقدمًا جدًا نظرًا لأن شاشات DOOH الرقمية ليست مخصصة للاستخدام الفردي.

ومع ذلك ، حتى مع حملات DOOH الآلية هذه يمكن أن تصل بشكل فعال إلى جماهير محددة. على سبيل المثال ، يمكن أن تحدث معاملة آلية عند استيفاء شروط معينة.

ما هي معايير الاستهداف هنا؟

هناك شروط بسيطة ، على سبيل المثال ، أوقات مختلفة من اليوم. هناك حالة أكثر صعوبة مثل الظروف الجوية الحالية (على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية تقديم مظلة عندما تمطر).

علاوة على ذلك ، يمكن للعلامات التجارية إعادة توظيف المحتوى الحالي من حملة عبر الإنترنت و / أو عبر الهاتف المحمول في حملة DOOH الآلية أو استخدام بيانات حول أداء السوق اليومي عند توفرها.

وبالتالي ، قبل إضافة حملات DOOH إلى مزيج الوسائط الخاص بك ، تأكد من معرفة خيارات الاستهداف التي توفرها منصة جانب الطلب أو تبادل الإعلانات لهذه الوسيلة.

في الواقع ، وفقًا للإحصائيات ، في عام 2021 ، كان 81 ٪ من المعلنين يستعدون لتضمين حملات DOOH في مزيج الوسائط الخاص بهم (في عام 2022).

على سبيل المثال ، تحقق من كيفية استخدام العلامة التجارية Foodora لبيانات الموقع والطقس والوقت من اليوم لجعل رسالة الإعلان على OOH الرقمية ذات صلة قدر الإمكان. بهذه الطريقة يمكن للإعلان أن يصل بسهولة إلى المستهلكين ويزيد من نية الشراء لديهم.

أسباب استمرار نمو وتطور DOOH الآلي

بشكل عام ، إذا نظرنا إلى الإحصائيات ، يمكننا أن نلاحظ أن إعلانات DOOH تنمو بشكل تدريجي. بالنظر إلى أن قيود COVID-19 تتلاشى ببطء في جميع أنحاء العالم ، فسرعان ما سيشهد التنسيق الرقمي خارج المنزل موجة جديدة من الانتعاش.

وفقًا لبيانات عام 2021 التي قدمتها HubSpot ، فإن الطلب على التجارب الخارجية آخذ في الازدياد بالفعل.

سيخرج الناس كثيرًا وستبحث العلامات التجارية عن فرص جديدة لجذب انتباههم في العالم غير المتصل بالإنترنت.

عندما يعاني 68٪ من الأشخاص من إرهاق الأجهزة الرقمية إلى جانب عمى الشعارات على الشاشات الشخصية ، فإن شاشات العرض الرقمية خارج المنزل لا تسبب هذا الانزعاج وتظهر كشكل أكثر ودية للإعلان.

وفقًا لإحصائيات عام 2021 ، يلاحظ 52٪ من المارة في الشوارع هذه الأنواع من الإعلانات طوال الوقت.

ومن المثير للاهتمام أن 69٪ من المشاهدين يشاركون أيضًا في شكل معين من الحركة بعد مشاهدة إعلانات على مستوى الشارع مثل DOOH.

ما هو حجم سوق DOOH؟

لقد عاد وقت المعارض التجارية الكبرى والأحداث الرياضية والمعارض العالمية مرة أخرى ، لذا لم يحن الوقت بعد للخروج الرقمي من المنزل ، كما يتوقع الخبراء. نتيجة لذلك ، سيصل معدل النمو السنوي للإنفاق الإعلاني لـ DOOH للفترة 2022-2023 إلى 3.84 مليار دولار.

ماذا عن أداء DOOH؟

لذلك ، اكتشفنا بالفعل أن DOOH هو أفضل تطبيق لحملات العلامات التجارية التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، وفقًا لتقرير الإحصائيات الأخير ، يمكن للوحات الإعلانات الرقمية أن تفعل أكثر من ذلك ، مما يؤدي بالمشاهد مباشرة إلى قرار الشراء.

معدلات DOOH CPM

وفقًا لبعض التقديرات ، يقع متوسط ​​معدل التكلفة لكل ألف ظهور لـ DOOH في نطاق 1.50 دولار - 5.21 دولار. للمقارنة ، فإن نطاق التكلفة لكل ألف ظهور لإعلانات Facebook معلق عند مستوى 7.19 دولار.

نطاق DOOH برمجي CPM

سيعتمد نطاق تكلفة الألف ظهور DOOH البرمجي أيضًا بشكل كبير على عدة عوامل مثل الموقع الجغرافي حيث يتم تقديم الحملات ونوع الموضع وخصائص حركة المرور وما إلى ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن أن يكون الشراء الآلي مستقرًا في جميع الأوقات نظرًا لأن أحجام الزيارات متقلبة ، وبالتالي قد يكون سعر المخزون أقل أو أعلى خلال فترات معينة.

كم من الوقت يجب أن تستمر حملة DOOH؟

عادة ما يتم إطلاق الحملات الرقمية خارج المنزل على أساس أسبوعي ، مع مدة قياسية للحملة تستمر حوالي 4 أسابيع . ومع ذلك ، مع الحملات الآلية ، يمكن للمعلنين إطلاق إعلانات DOOH وتشغيلها للوقت الذي يحتاجون إليه - من عدة أيام إلى شهور وأكثر.

كيف يتم إطلاق حملة DOOH برمجية فعالة؟

تبدأ الحملة الرقمية الآلية خارج المنزل بمنصة كبيرة بجانب الطلب لأن هذا هو بالضبط ما ستحتاجه للمشاركة في مزادات المزايدة في الوقت الفعلي.

الخطوة الأولى التي يتعين عليك اتخاذها هي التأكد من أن DSP الخاص بك يوفر الوصول إلى حركة مرور DOOH ثم المتابعة لإعداد حملتك.

حدد الأهداف

إذا كان هدفك هو الوصول إلى وعي أفضل بالعلامة التجارية ، فابحث عن المنصات الرقمية الآلية القائمة على التكلفة لكل ألف ظهور. بخلاف ذلك ، إذا كنت ترغب في الجمع بين حملات DOOH وحملات الجوال ، على سبيل المثال ، وتريد قياس التحويلات على الهاتف المحمول ، فتأكد من اختيار نظام أساسي يدعم عدة أنواع من الحملات التي تحتاجها - CPM أو CPC أو CPA أو CPI أو غير ذلك.

حدد شكل إعلانك

في الوقت الحالي ، يعد الفيديو هو التنسيق الوحيد السائد إلى حد كبير على شاشات DOOH لأنه يمكنه توصيل رسالة العلامة التجارية بالتأثير والتفصيل. تتضمن التوصيات العامة بخصوص تصميمات الفيديو على DOOh ما يلي:

• اجعل رسالتك الإعلانية موجزة ، وقم بتضمين "خطاف" في البداية ؛
• تضمين CTA في النهاية ؛
• يجب أن تكون الصور المرئية واضحة ، بألوان زاهية ولكن ليست معقدة للغاية بحيث لا يمكن فهمها.

اختر التوقيت المناسب

يجب أن تظهر الوحدات الإعلانية DOOH الآلية الخاصة بك على الشاشة عندما يُرجح أن يلاحظها المستخدمون.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن جمهورك المستهدف هو الأكثر نشاطًا ، على سبيل المثال خلال ساعات المساء (أو تم شراء منتجك خلال ساعات المساء) ، فيمكنك ضبط توقيت الحملة وفترات اليوم وفقًا لذلك.

إنشاء حملة DOOH برمجية على SmartyAds DSP

من السهل جدًا إنشاء حملة آلية على SmartyAds DSP. كما تعلم على الأرجح ، قدمت SmartyAds مؤخرًا قدرات DOOH والصوت حتى يتمكن المعلنون بالفعل من الاستفادة من حملات DOOH عالية التأثير.

هناك عدة خطوات يجب اتباعها. سجل في SmartyAds DSP واملأ الميزانية.

1) أنشئ حملة الفيديو الخاصة بك

2) املأ إعدادات الحملة وتفعيل نوع حركة المرور DOOH

3) تشغيل حملات إعلانية فعالة على DOOH

لتلخيص

DOOH كوسيط ينضج كل يوم مما يتيح المزيد من الفرص للإبداع والاستهداف والأتمتة.

يُعد DOOH الآلي جزءًا أساسيًا من إعلانات DOOH لأنه يعمل على أتمتة عملية شراء الوسائط بالإضافة إلى عرض الإعلانات على المخزون الرقمي الخارجي. بعبارة أخرى ، تجعل قدرات DOOH الآلية وسيط DOOH أبسط بشكل أساسي للإعلان عنه وأكثر فاعلية في النهاية.

هل أنت مستعد لإطلاق حملات DOOH الآلية عالية التأثير؟ حان الوقت للتسجيل في SmartyAds DSP.