الإعلان البرنامجي الأصلي: التعريف والفوائد والنصائح

الإعلانات المزعجة والنوافذ المنبثقة حتى عام 2008. لقد سئم الجمهور من الإعلانات وتجربة المستخدم السيئة التي يجلبونها. حتى أن منشئ النوافذ المنبثقة كان عليه أن يعتذر علنًا عن مثل هذه الفكرة السيئة. السبب الأكثر شيوعًا لعدم إعجاب المستخدمين بمواقع معينة هو أن كثرة الإعلانات المزعجة تتداخل مع المحتوى التحريري.

لهذا السبب أصبحت الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآلية اتجاهًا جديدًا. يخصص المسوقون الرقميون 61٪ من ميزانية الإعلانات الرقمية للبرامج الأصلية للترويج للإعلانات. على الرغم من أن هذه الإعلانات تتطلب في بعض الأحيان مزيدًا من العمل على الإبداع ، لا يزال المعلنون على استعداد لاستخدام شكل الإعلان ليكون أقل إزعاجًا وأكثر ثقة.

في هذه المقالة ، سنستكشف ماهية الإعلانات المدمجة الآلية وكيف يمكن أن تفيد عملك وما هي بعض أفضل الممارسات في الإعلانات المدمجة الآلية.

ما هو الإعلان المدمج الآلي؟

دعنا نقسم هذا المصطلح إلى مصطلحين رئيسيين: الإعلان الآلي والإعلان المحلي.
الإعلان البرنامجي هو إعلان رقمي يعتمد على نظام العطاءات في الوقت الفعلي والاستفادة من التعلم الآلي. في الأساس ، يقوم المعلن بإعداد تصميم ، ويحدد جمهوره المستهدف ، والميزانية ، والحد الأقصى. يقوم النظام الأساسي الإعلاني للخدمة الذاتية بالباقي: أثناء قيام المستخدم بفتح عنوان URL للمحتوى أو إكمال البحث ، يقوم النظام بتحليل المستخدم والإعلانات التي يمكن أن تكون مثيرة للاهتمام بالنسبة له. ثم يختار الإعلان الأكثر صلة ويعرض المحتوى المرتبط بشكل عام بالمستخدم. باستخدام شراء الإعلانات الآلية ، يمكن للمعلنين تجنب المفاوضات مع الناشرين ، كما يمكنهم عرض الإعلانات المصوّرة للمستخدمين ذوي الصلة فقط وجني جميع مزايا الإعلانات المدمجة مع المحتوى منخفضة التكلفة.

تعرف على كيفية عمل الإعلان الآلي أدناه:

الآن ، دعنا ننتقل إلى سؤال ما هو الإعلان المحلي. يعني إنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى ملاءمتها لشكل وأسلوب موقع الويب أو التطبيق حيث يتم عرضها. الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها معرفة أنه إعلان في الواقع هي العثور على علامة "إعلان ترويجي" أو علامة "إعلان" صغيرة في الجزء السفلي من تصميم الإعلان. العلامة بالكاد مرئية. يأتي بتنسيقات مختلفة ، اعتمادًا على النظام الأساسي. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون عنوان مقال في منفذ الأخبار ، أو منشور به صورة في موجز Instagram ، أو مقطع فيديو على YouTube.

غالبًا ما يتميز مستشار Martech والمصادر المماثلة بإحصائيات مثيرة للاهتمام حول أداء الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يوضح الرسم البياني أدناه فوائد الإعلان المحلي على إعلانات البانر.

يُعد استهداف المحتوى والشراء الآلي مزيجًا فعالاً. يعد تطبيق كليهما أسلوبًا مصممًا لتمكين المعلنين من إنشاء إعلانات غير تدخلية تظهر فقط للمستخدمين ذوي الصلة دون بذل الكثير من الجهد من جانبك. إذا أنشأت إعلانًا أصليًا ، ليس لوسائل التواصل الاجتماعي ولكن لمواقع الويب ، فستجد المنصات القائمة على جانب الطلب تلقائيًا أفضل موضع لتحديد موقع الإعلان في محتوى الناشر: ما عليك سوى تقديم التصميم أو الفيديو الخاص بك. اقرأ مقالنا الآخر لمعرفة ما هي منصة جانب الطلب بالتفصيل وكيف تختلف عن منصة جانب العرض.

أنواع أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يمكن أن يقدم DSP أشكال إعلانات مدمجة مختلفة ، على سبيل المثال:

• In-feed: يتم عرضه في موجز الناشر ، جنبًا إلى جنب مع المحتوى المحيط به المعتاد. يطابق التصميم نوع المحتوى الذي ينتجه الناشر. على سبيل المثال ، تغريدة تحتوي على صورة أو مقطع فيديو ورابط على Twitter. هذا واحد شائع بشكل متزايد بين مستخدمي SmartyAds.

• البحث : يظهر الإعلان أعلى نتائج البحث ويبدو تمامًا مثل النتائج الأخرى. إنه إعلان بحث أصلي شائع تقدمه Google.

• التوصيات : تبدو وكأنها مقالات ومقاطع فيديو موصى بها تظهر أسفل جزء المحتوى المحيط الذي تقرأه. بعد أن ينقر المستخدم على الرابط الموصى به ، يتم نقله إلى موقع الويب الآخر. تحتوي هذه الأدوات أحيانًا على روابط لمقالات أخرى وفي بعض الأحيان تحتوي على مواد إعلانية. تتوفر أيضًا عناصر واجهة مستخدم التوصية في SmartyAds DSP.

• أصلي داخل التطبيق : مصمم ليلائم إحساس ومظهر التطبيقات حيث يتم وضعها. فيما يلي مثال لفيديو أصلي داخل التطبيق (منتصف ، قبل ، وبعد التشغيل). في الزوايا ، يمكنك مشاهدة إعلانات سياقية إضافية من YouTube.

مزايا الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآلي

إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات رقمية أصلية ، فستحتاج إلى بذل الكثير من الجهد في تصميم التصميمات. يجب عليك إنشاء أجزاء من المحتوى بدلاً من بيع اللافتات بشكل مفرط والتأكد من مطابقتها لخلاصة الناشر إذا تم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي.

إن استخدام الإعلانات المبرمجة والمحلية له مزايا متعددة على المدى الطويل. فيما يلي بعض الأمثلة عن سبب تعزيز الإعلان الآلي لعدد مرات الظهور القابلة للعرض!

• تجربة مستخدم أفضل ومشاركة العلامة التجارية

الإعلانات المصورة الأصلية الآلية غير تدخلية ، على عكس اللافتات والنوافذ المنبثقة. هذا يعني أن المستخدمين لا يشعرون بأنهم يتعرضون للهجوم بالإعلانات بمجرد دخولهم إلى موقع الويب أو الدخول إلى مواقع التواصل الاجتماعي أو فتح أحد التطبيقات. إذا كان على المستخدم إغلاق النافذة المنبثقة رقم 100 ، فمن المحتمل أن يتذكر اسم علامتك التجارية وشعار علامتك التجارية ولكن في سياق الانزعاج الشديد منهم. باستخدام الإعلانات المصوّرة الأصلية ، ستتمكن من الالتزام الكامل بتفضيلات المستخدم.

• ودية Ad- كتلة

بسبب الإعلانات المتطفلة ، تحول المزيد والمزيد من المستخدمين إلى أدوات منع الإعلانات التي تحظر جميع اللافتات والنوافذ المنبثقة على موقع الويب. لا تكتشف أدوات منع الإعلانات الإعلانات المحلية على الرغم من أنها تظهر بشكل طبيعي في الأدوات ، كمحتوى برعاية ، وما إلى ذلك ، لذا سيكون لديك فرصة للوصول حتى إلى هؤلاء المستخدمين الذين يحاولون تجنب الإعلانات بشكل فعال.

• أكثر جدارة بالثقة

يتحيز المستخدمون تجاه الإعلانات: فهم ببساطة يتجاهلون الصور الساطعة وبالكاد يقرؤون النص عليها. لا يتم بيع الإعلانات الصورية الأصلية بشكل علني ، لذا من المرجح أن ينتبه المستخدمون إليها.
يقر المستخدمون أيضًا أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى عادةً ما تكون أكثر إبداعًا وإثارة للتفكير من اللافتات التقليدية ، لذا فهم يشعرون بانجذاب أكبر تجاه هذا النوع من الإعلانات. يتم تكثيف أهمية هذه الإعلانات من خلال التعلم الآلي والإشارات السياقية.

• يسلم قيمة

لا تقتصر الإعلانات المدمجة مع المحتوى الإبداعية على بيع صورة المنتج فحسب. عادة ما يكون نوعًا من المقالات التفسيرية أو فيديو سرد القصص أو مخطط المعلومات الرسومي. بالكاد يمكنك تعلم أي شيء إلى جانب معلومات المنتج من إعلانات البانر ولكن يمكنك الحصول على رؤى مثيرة للاهتمام من تلك الأصلية. تعرض الإعلانات المدمجة آليًا محتوى مثيرًا للاهتمام وجذابًا وملائمًا فقط.
تسلط العديد من دراسات الحالة الضوء على أن توفير القيمة يمثل حافزًا جيدًا لتعزيز مشاركة العلامة التجارية وزيادة عدد الزيارات دون الحاجة إلى زيادة الاستثمار.

• الجهاز يستجيب

نظرًا لأن شاشات الهاتف ضيقة جدًا ، فلديك مساحة فقط للمحتوى الرئيسي ، ونص يحتوي على صور عرضية تكسر المقالة ، ولا يتم وضعها بجانب النص. تختلف الإعلانات الأصلية - فهي تعمل بشكل جيد مع أي جهاز محمول لأنها جزء من المحتوى الرئيسي فقط. الإعلانات المدمجة مع الأجهزة الجوّالة سهلة الاستخدام لأنها تُعرض في الأماكن المناسبة ، ولا تتداخل هذه التجربة مع المحتوى. علاوة على ذلك ، تولد الوحدات الأصلية إبداءات إعجاب المستخدم وهذا شيء لا تستطيع إعلانات البانر القيام به.
مع تزايد استخدام الجوّال باستمرار والذي يتفوق بسرعة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، فإن الاستفادة من التعلم الآلي وشراء الإعلانات الآلية سيساعد العلامات التجارية على زيادة أرباح إعلانات الأجهزة المحمولة.

• عظيم للوعي بالعلامة التجارية

عادةً ما يتم تصنيف الإعلانات الأصلية الآلية على أنها محتوى إعلامي. وبالتالي ، فإنه يعمل بشكل أفضل في الجزء العلوي من مسار التحويل حيث يكتشف العملاء فقط أن لديهم مشكلة ويبحثون عن حلول. إذا تمكنت من أن تصبح الخبير الذي يساعدهم على فهم نضالاتهم بشكل أفضل ، فستكسب ثقتهم كخبير. أيضًا ، إذا اكتشفك أحد العملاء منذ بداية رحلته ، فسيشاهد علامتك التجارية في كثير من الأحيان ، وبالتالي يتذكرها بشكل أفضل.

• ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور

في المتوسط ​​، يعمل الإعلان المحلي بشكل أفضل لأنه يستخدم التعلم الآلي والإشارات السياقية. معدل النقر إلى الظهور أعلى 40 مرة من الإعلانات الصورية التقليدية. من خلال الجمع بين تجربة المستخدم الأفضل ورسائل المسوقين القيمة ، تجذب الإعلانات الأصلية انتباه المستخدم وتقدم معلومات مثيرة للاهتمام بالفعل.

• مزيد من القوة على أداء الإعلانات

هذا هو المكان الذي تأتي فيه الإعلانات الآلية. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد إنشاء محتوى برعاية من خلال منفذ إخباري ، فلن تتمكن من اختيار الشخص الذي تريد عرض القطعة عليه. سيتعين عليك أيضًا بذل الكثير من الجهد في المفاوضات وإنشاء المقالات لكسب جمهور مصدر واحد قد لا يقرأه جميع جمهورك المستهدف. تسمح لك الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآلية بالتحكم في من وأين ومتى ستعرض الإعلانات المصوّرة ، ويتم ذلك ببضع نقرات فقط. باستخدام هذه الوظيفة ، يمكنك تحقيق أداء أفضل بكثير حيث يضيف البرنامج ارتباطًا وثيقًا بالانطباع.

أفضل الممارسات في الإعلان المدمج الآلي

لا تعمل الإعلانات الأصلية الآلية إلا إذا كنت تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح. من المفترض أن تساعدك هذه النصائح البسيطة على اكتساب جميع مزايا هذا النوع من الإعلانات وإنتاج إعلانات مدمجة مع المحتوى الإبداعية.

• اعرف جمهورك

ربما تكون هذه هي القاعدة في كل إعلان على الشبكة الإعلانية ولكن لا يزال يتم تجاهلها كثيرًا. عليك أن تعرف جمهورك لثلاثة أسباب رئيسية.

أولاً ، أنت بحاجة إلى استهداف دقيق . إذا كنت لا ترغب في إنفاق مئات الدولارات على عرض الإعلانات للمستخدمين غير الملائمين وغير المهتمين ، فعليك أن تفهم عمر الجمهور المستهدف وموقعه واهتماماته وجنسه.
ثانيًا ، أنت بحاجة إلى محتوى جذاب . يختلف تعريف المحتوى الجذاب تمامًا باختلاف التركيبة السكانية. إذا كان البعض يستمتع بمقاطع الفيديو الملونة التي تحتوي على الكثير من الحركة والخطوط المضحكة ، فإن البعض الآخر يكون أكثر حرصًا على قراءة مقال إعلامي يحتوي على إحصاءات ورسوم بيانية. عليك أن تعرف ما يفضل جمهورك أن يستوعبه ويقدم النوع والشكل والمظهر المناسبين للمحتوى.
ثالثًا ، أنت بحاجة إلى النظام الأساسي الصحيح. أين يقضي جمهورك المستهدف وقته - هل هو Instagram أو Twitter أو Facebook أو TikTok أو بوابات الأخبار أو مواقع ويب معينة؟ تناسب الإعلانات المحلية الخاصة بك على وجه التحديد لقنوات معينة.

• تجنب البيع الصعب

الإعلانات المحلية ليست كبيرة في عمليات البيع الصعبة ، مع أوصاف رائعة للمنتجات وعناوين ترويجية مفرطة. لكي لا يتم تجاهلك كإعلان مزعج ، نوصي بتقديم محتوى ذي قيمة فعلية - تقديم المشورة ، وإخبار القصص ، ومشاركة الحقائق الشيقة. على سبيل المثال ، تجنب عناوين مثل "منتجنا سيجعل شعرك لامعًا" ولكن اختر "5 نصائح لشعر لامع" بدلاً من ذلك وقم بتضمين منتجك في بعض النصائح. سيستفيد كل من المستخدم والناشر من مثل هذه التفاعلات حيث سيقرأ المستخدمون أجزاء من المعلومات ذات الصلة بالفعل وستحصل على المزيد من النقرات والفرص لعرض كيفية عمل منتجك بالضبط ويمكن أن يساعد في حل مشكلة الشعر الباهت.
ومع ذلك ، فإن عمليات البيع الجسيمة والقسائم في الإعلانات المدمجة مع البرامج الآلية ستحقق نجاحًا جيدًا للعملاء الموجودين بالفعل في أسفل مسار التحويل.

• التجربة والتتبع والتحسين

استوعب الإعلانات المدمجة مع المحتوى الآلية لإتاحة مساحة كبيرة للتجربة. باستخدام هذا النهج ، يمكنك العمل مع مختلف الجماهير والأنظمة الأساسية وأنواع المحتوى. لذلك لا تتردد في تجربة أشياء مختلفة لمعرفة ما يناسب الأهداف المختلفة (الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات والعملاء المحتملين وما إلى ذلك). لا يعمل اختبار A / B بالطريقة التقليدية هنا. عليك القيام بأنواع مختلفة من المحتوى (مقاطع فيديو ، مقالات ، صور ، بحث ، صوت) وإجراء الاختبار داخل كل فئة. غيّر شيئًا واحدًا في كل مرة ، وقارن النتائج ، واحتفظ بالتغيير الجيد وانتقل إلى التغيير التالي. بعد أن تكون قد أتقنت الإعلان الأصلي ، يمكنك مقارنة أنواع المحتوى المختلفة وتحديد ما هو الأفضل.

• اجعلها جزءًا من إستراتيجية الإعلان

لا تعمل مع الإعلانات الأصلية الآلية وحدها. تحتاج أيضًا إلى إعلانات لافتة مكافئة ، وتسويق محتوى ، والعمل مع المؤثرين لجذب الجمهور بشكل كامل في جميع خطوات رحلة عملائهم. يجب أن تعمل جميع أنواع الإعلانات معًا لإنشاء إستراتيجية تسويق فعالة.

خاتمة

أنت الآن تعرف اتجاهات الإعلان المحلي الرئيسية وأفضل ممارسات الإعلان المحلي. بفضل تجربة المستهلك السلسة والنقر المرتفع ، تخلق الإعلانات المدمجة مع المحتوى بيئة مربحة للجانبين للمعلنين والعملاء. ألا تعرف من أين تبدأ بالإعلانات المحلية؟ تحقق من منصة جانب الطلب SmartyAds! نحن نقدم 5 أنواع من الإعلانات المدمجة الآلية وعدد كبير من الناشرين للعمل معهم!

رفع الحملات المحلية الفعالة على SmartyAds DSP!