شرح إعلان الفيديو الآلي: ما هو وكيف يعمل

أصبح الإعلان البرنامجي ضرورة لأي علامة تجارية تريد أن تنمو. يمكن أن يتخذ عدة أشكال ، ويتم بثه على منصات مختلفة ، ويستهدف جماهير مختلفة. اليوم ، 75٪ من جميع الإعلانات في المساحة الإعلانية الرقمية آلية. ويرغب 54٪ من المستهلكين في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامة التجارية التي يهتمون بها.

يشير إعلان الفيديو الآلي إلى ممارسة استخدام برامج الروبوت لشراء مساحة إعلانية بناءً على شروط مسبقة محددة. يحدد المعلن جمهوره المثالي بالتفصيل ، ويوفر الوصول إلى إعلاناته ، ويضع الميزانية.

يأخذ البرنامج بيانات المستخدم هذه ويستخدم عروض أسعار في الوقت الفعلي لعرض هذا الإعلان على المستخدم الذي يتطابق مع الملف الشخصي المثالي للعميل. كما هو الحال مع إعلانات DSP الآلية الأخرى ، يفوز الإعلان ذو أعلى عرض سعر. كل هذا يحدث في الوقت الذي يستغرقه تحميل الصفحة.

سنتحدث هنا عن نوع من الإعلانات الآلية يسمى إعلان الفيديو الآلي. يعد هذا أحد أكثر تنسيقات الإعلانات شيوعًا والمطلوبة في السوق ، لذلك من المهم معرفة كيفية عمله والميزات التي يحتوي عليها ، بالإضافة إلى كيفية استخدامه.

ما هو إعلان الفيديو الآلي

إعلان الفيديو الآلي هو تقنية للشراء الخوارزمي لمرات ظهور إعلانات الفيديو للمستخدمين المستهدفين فقط. يتميز البرنامج الآلي بقدرات استهداف واسعة وذكاء اصطناعي للتعلم الذاتي يعمل على تحسين الحملة الإعلانية في الوقت الفعلي.

يتم عرض حوالي 75٪ من إعلانات الفيديو عبر الإنترنت تلقائيًا مع إعلانات الفيديو الآلية وستزداد النسبة كل عام فقط.

تسمح منصات شراء الوسائط الآلية للعلامات التجارية والمسوقين بشراء الإعلانات من خلال تبادل إعلاني. يمنح العلامات التجارية والمسوقين عدة مزايا مميزة وهامة للغاية.

أولاً ، يقضي على الوسطاء ويبسط عملية شراء الإعلانات إلى صفقة فردية. ثانيًا ، نظرًا للتركيبة السكانية للاستهداف التفصيلي المتاحة ، يضمن البرنامج الآلي أن كل مرة ظهور تتلقاها علامة تجارية أو جهة تسويق عند شراء إعلان تكون أكثر استهدافًا ، وبالتالي فهي ذات صلة. اتضح أن مثل هذه الإعلانات أكثر فاعلية في الحصول على التحويلات المطلوبة.

فوائد إعلانات الفيديو الآلية

متعدد القنوات

يمكن وضع إعلانات الفيديو الآلية على منصات مختلفة ، ويمكن نقلها إلى أجهزة مختلفة. هذه ميزة جديرة بالاهتمام ، خاصة بالنظر إلى عدد الأدوات التي يستخدمها الأشخاص في حياتهم اليومية. يمكن دفق الإعلانات الآلية على كل شيء من التلفزيون إلى الساعات الذكية.

نجاعة

تتم عملية شراء الإعلانات بالكامل تلقائيًا وتستغرق ثوانٍ ، مما يوفر الوقت والميزانية. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن عروض الأسعار في الوقت الفعلي تسليم إعلان معين إلى مستخدم معين في وقت معين.

الشفافية

يعرف المعلن دائمًا مكان وضع الإعلان ، ومن شاهده ، وكيف تفاعلوا معه ، وذلك بفضل نظام تحليلات دقيق. علاوة على ذلك ، يمكن استخدام هذه البيانات لاحقًا لإعداد حملات إعلانية مستقبلية.

سرعة

يتم شراء الجمهور في الوقت الفعلي ويستغرق لحظات. بالإضافة إلى ذلك ، في أي لحظة من الحملة الإعلانية ، يمكنك رؤية البيانات الفعلية عن تقدمها ، وإذا لزم الأمر ، قم بتصحيح الإعدادات ، مما يوفر أيضًا الوقت والموارد بشكل كبير.

تغطية واسعة لجمهورك المستهدف

يسمح توسيع مخزون الإعلان على المواقع لمقاطع الفيديو الآلية بالوصول إلى عدد كبير من المستخدمين ذوي الصلة.

عيوب إعلانات الفيديو الآلية

الاحتيال الإعلاني

في عالم الإعلان الرقمي ، يمكن أن تتعرض للمحتالين ومجال الإعلان ليس استثناءً. يمكن للبرامج الخاصة تزييف مشاهدات إعلانات الفيديو أو إنشاء عروض خفية. يمكن للمحتالين أيضًا إنشاء مزارع نقر ، يمكنهم من خلالها محاكاة المستخدمين الذين يقومون بإجراءات قيمة.

لذلك ، يوصى بالعمل مع منصات البرامج الكبيرة والمثبتة واتباع بروتوكولات الأمان الحالية التي تهدف إلى مكافحة نشاط الاحتيال الإعلاني.

جودة البيانات

تعد جودة البيانات موضوعًا ساخنًا في صناعة الإعلان الآلي. في بعض الأحيان ، قد يتم توفير البيانات من قبل طرف ثالث ، ولكن لا يقوم جميع مزودي هذه البيانات بعملهم بنزاهة. أيضًا ، إذا كنت تستخدم شبكة إعلانية ، فمن المستحيل تحديد مكان عرض إعلاناتك بالضبط. بالتأكيد ، هناك قوائم بالكلمات أو الموارد المحظورة حيث لا يمكن نشر إعلاناتك ، ولكن لا توجد حتى الآن دقة بنسبة 100٪ في مكان عرض إعلاناتك.

يجدر أيضًا مناقشة مصادر وجودة البيانات المستخدمة مع شريكك الإعلامي قبل إطلاق حملتك الإعلانية.

متطلبات تقنية

إعلان الفيديو الآلي هو تنسيق معقد إلى حد ما يتطلب الامتثال لشروط فنية معينة. يجب أن تتأكد من أن حجم ملف الإعلان لا يتجاوز الحجم الموصى به. عند وضع إعلانات الفيديو ، يلزمك مراقبة أداء الصفحات المقصودة وسرعة التحميل والمشكلات الفنية الأخرى.

تنسيقات إعلانات الفيديو الآلية

إعلانات الفيديو أثناء البث

إذا سبق لك أن شاهدت أي شيء على YouTube ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بهذا النوع من الإعلانات. يسمح بإدراج الإعلانات في مقطع فيديو رقمي يتم تشغيله بواسطة المستخدم في نقطة زمنية محددة.

بهذا الشكل ، يتم تشغيل الإعلان داخل مشغل الفيديو. يمكن تقسيمها إلى:

• ما قبل التشغيل - يتم عرض الإعلانات قبل بداية الفيديو ؛
• أثناء التشغيل - عرض إعلانات الفيديو في منتصف الفيديو ؛
• ما بعد التشغيل - تظهر الإعلانات في نهاية الفيديو.

هذا النوع أغلى ثمناً ولكنه يتمتع بأعلى مستوى من الرؤية.

أيضًا ، يتم تقسيم كل نوع من أنواع الفيديو أثناء البث إلى قابل للتخطي وغير قابل للتخطي. بمعنى أنه يمكن للمستخدم إما تخطي مقطع الإعلان ، أو أنه ملزم برؤيته حتى النهاية.

ينوي الجمهور مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت الذي ظهر فيه الإعلان ، لذلك يبقى المستخدمون عادةً على الصفحة حتى نهاية إعلانات الفيديو.

في الإعلانات الصورية

يظهر هذا النوع من الإعلانات في التوصيات الواردة من YouTube أو في السطور الأولى من عمليات البحث على YouTube. أيضًا ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الإعلانية على الشاشة الآلية في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة إذا كنت تستخدم إصدار سطح المكتب من التطبيق. لا يتم تشغيل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت هذه من تلقاء نفسها ، يتعين على المستخدم النقر عليها لمشاهدة الفيديو.

إعلانات الفيديو خارج البث

إعلانات الفيديو خارج البث هي الإعلانات التي يتم عرضها بين الرسائل النصية والمقالات عبر الإنترنت والمحتويات الأخرى في موجز الأخبار ؛ لا تعتمد المساحة الإعلانية على مشغل الفيديو.

تتمثل ميزة هذا الشكل في اختيار أوسع لمخزون إعلانات الفيديو. عندما يتم عرض مقطع فيديو ، يتم تشغيله بدون صوت ، ولكن يمكن للمستخدم تشغيل الصوت ومشاهدة محتوى الفيديو والتنقل عبر الإعلان أو مجرد تمريره وإغلاقه.

إعلانات الفيديو داخل البانر

يتم عرض الفيديو داخل لافتة. عندما يتم عرض إعلان ، يتم تشغيل الفيديو تلقائيًا بدون صوت. هذا التنسيق مشابه جدًا للفيديو خارج البث ، لكنهما يختلفان في الطريقة التي يشغّل بها الفيديو داخل البانر عادةً مقطع فيديو قصير ومتكرر ، بينما يمكن أن يحتوي البث المباشر على مقطع كامل.

إعلانات الفيديو داخل اللعبة

عادةً ما يُستخدم هذا الشكل من إعلانات الفيديو لوضع إعلانات مستهدفة في تطبيقات الألعاب. في الآونة الأخيرة ، أصبحت مقاطع الفيديو داخل اللعبة تنسيق إعلان شائعًا للغاية لكل من المعلنين والناشرين ، ويمثلهم مطورو تطبيقات الألعاب.

هناك عدة أنواع من إعلانات الفيديو - الفيديو التفاعلي وعبر الصفحات والفيديو بمكافأة.

الإعلان التفاعلي

يسمح لك الإعلان التفاعلي بالتفاعل مع الفيديو: جرب طريقة اللعب ، وحدد الخيارات ، وشاهد معاينة للتطبيق المعلن عنه. يتميز هذا النوع بارتفاع معدلات المشاركة والتحويل.

الإعلان عبر الصفحات

يتم عرض الإعلانات عبر الصفحات في لحظة الانتقال من شيء إلى آخر داخل اللعبة. على سبيل المثال ، عند التحميل بين المستويات أو عند التبديل بين المواقع المختلفة. عادة ، يمكن للاعب تصغير أو إغلاق مثل هذا الفيديو بعد فترة زمنية معينة مطلوبة لتحميل بعض بيانات اللعبة.

إعلانات الفيديو بمكافأة

يقدم الفيديو بمكافأة للمستخدمين مكافآت متنوعة داخل اللعبة لمشاهدة إعلانات الفيديو. ربما يكون هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا وطلبًا للإعلان داخل اللعبة في الوقت الحالي. فهو لا يزعج المستخدم فقط من خلال عرض الإعلان في منتصف اللعبة ، ولكنه يحفزه أيضًا على المشاركة بشكل أكبر في عملية اللعب. وبسبب المكافآت المتلقاة في اللعبة والمزاج الجيد ، يشكل اللاعبون صورة إيجابية للعلامة التجارية المعلن عنها بهذه الطريقة.

كيفية إنشاء إعلانات فيديو آلية فعالة

من أجل إنشاء إعلانات فيديو فعالة ، عليك اتباع قواعد معينة. في هذه الفقرة ، سنقوم بإدراج الشروط الأساسية اللازمة لإنشاء إعلان فيديو جيد يسهل تذكره ويلبي الوظيفة المقصودة منه.

ضع في الاعتبار موضع الإعلان

تعمل الأنواع المختلفة من إعلانات الفيديو بشكل مختلف. لذلك ، تحتاج إلى تحديد النظام الأساسي الذي سيظهر فيه محتوى الفيديو بشكل أفضل. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يكون الفيديو الذي لا يمكن فهمه بدون صوت عديم الفائدة في شكل الإعلان داخل البانر ولكنه سيعمل بشكل رائع مع التنسيق ضمن البث.

رسالة قصيرة وواضحة لاهتمام المستخدم

الإعلانات التجارية في بعض الأحيان هي أعمال فنية. لا تتم مشاهدة الفائزين بمهرجان كان لأنهم يروجون لعلامة تجارية مشهورة للسيارات أو المشروبات الغازية ، ولكن لأنهم من روائع صناعة الفيديو. ومع ذلك ، إذا كان لديك هدف واضح (على سبيل المثال: للإبلاغ عن شروط العرض الترويجي الأولي) ، فقم بعمل بكرة مؤامرة طويلة ومثقلة بلا شيء. يجب أن يكون الإعلان قصيرًا وواضحًا.

إِبداع

على الرغم من حقيقة أنه ليس لديك مساحة كبيرة لخيالك ، فلا يزال يتعين عليك رميها في هاوية الأفكار للإعلانات. نظرًا لأنك تقاتل من أجل جذب انتباه المستخدمين الذين اعتادوا على جميع الحيل الممكنة للمسوقين ، فسيتعين عليك التميز بشيء ما. لذلك لا تنس أن تكون مبدعًا. أنت في حاجة ماسة إلى اهتمام المستخدمين ؛ اليوم هو أغلى سلعة في سوق الإعلان.

خذ بعين الاعتبار الجمهور

يعرف أي مسوق أن الإعلان سيكون مختلفًا اعتمادًا على الجمهور الذي يناشده. ستكون إعلانات الزووم مختلفة تمامًا عن إعلانات جيل الألفية ، وستكون إعلانات اليابانيين مختلفة جدًا عن إعلانات الأمريكيين.

الاستنتاجات

يعد إعلان الفيديو الآلي أداة لا غنى عنها في ترسانة أي مسوق. بفضل منصات إعلانات الفيديو الآلية ، أصبح الفيديو شكل إعلان مرنًا ويمكن الوصول إليه ويمكن وضعه في أي مكان تقريبًا. هذه خطوة مهمة للصناعة الآلية بأكملها ، والتي ستسمح للعديد من العلامات التجارية بتعزيز فرصها الإعلانية بشكل كبير. يتيح لك SmartyAds DSP ، بالطبع ، إعداد حملات فيديو آلية وتشغيلها في أي وقت وعلى أي نطاق.

إطلاق إعلانات الفيديو الآلية الخاصة بك على SmartyAds DSP!