علم نفس اللون والتسويق لأفضل جمهور لك

علم نفس اللون هو أحد أكثر المواضيع إثارة للاهتمام. هذا في الغالب بسبب وجود آراء مختلفة إلى حد كبير حول ما يصلح وما لا يصلح. هناك من يعتقد أن علم نفس اللون هو عدم وجود علم نفس للون. هناك آخرون يعتقدون أن اللون سيحدث فرقًا بين الأشخاص الذين يتجاهلونك والأشخاص الذين يشترون كل ما لديك لتقدمه. الحقيقة هي أنه لا توجد رصاصة سحرية من شأنها إصلاح المبيعات لك. ومع ذلك ، هناك بعض نظرية الألوان الأساسية التي لها تأثير فعلي على كيفية عمل التسويق والعلامة التجارية.

هل يوجد حتى علم نفس للون؟

هناك مدارس فكرية مختلفة جدًا حول هذا الموضوع. يعتقد البعض أن اللون هو الفرق بين الأرقام السحرية والأخيرة الميتة. يعتقد البعض الآخر أن هذه أسطورة. مهما كنت تعتقد ، هناك بالتأكيد أهمية للون. قد يعني اللون الأحمر الرجولة والخطر ، أو الأزرق قد يعني الهدوء والهدوء. في النهاية ، اللون هو تفسير شخصي. قد أشعر بشكل مختلف تمامًا عن اللون عما قد تشعر به. ومع ذلك ، هناك بعض المبادئ العالمية عندما يتعلق الأمر بالألوان.

أولاً ، الألوان متشابكة ثقافياً للغاية. يملي التاريخ الثقافي تعريف اللون وكيف يستخدم الأفراد في الثقافة اللون. على سبيل المثال ، في الثقافات الغربية ، يشير اللون الأبيض إلى النقاء وهو شائع في حفلات الزفاف. ومع ذلك ، في بعض الثقافات الآسيوية ، يستخدم اللون الأبيض للجنازات ويعني الموت. في حين أن اللون الأحمر شائع جدًا لربطه بالرومانسية ، فإنه يستخدم أيضًا في حفلات الزفاف الهندية الشرقية لتزيين العروس. في الثقافات الغربية ، نربط عادة بين الأزرق والأخضر بالهدوء. كل هذه المعاني لها جذور عميقة في الثقافة التي تعود إلى آلاف السنين.

ثانيًا ، يمكن للألوان إجراء اتصال معنا بناءً على قوائم انتظار الاتصال غير اللفظي. يمكن أن يكون اللون وسيلة للتواصل مع عقلك من مصدر مختلف. يمكن التعبير عن الموثوقية والجاذبية وانعدام الثقة من خلال اللون. هذا هو سبب أهمية علم نفس الألوان عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامات التجارية. يمكن لشعارك أن يوصل لعملائك بالضبط ما تنوي القيام به من أجلهم. يمكنك أيضًا توصيل مشاعر معينة للمستهلكين ببساطة عن طريق استخدام اللون.

كيف يتأثر التسويق بالألوان؟

كانت هناك دراسات حول الأجواء وكيف تؤثر على بيئات البيع بالتجزئة. تنفق بيئات البيع بالتجزئة الكثير من المال لمعرفة ما الذي يجعل المستهلك يشتري المزيد من المنتجات. ما وجدوه هو أن الثقة يتم توصيلها من خلال اللون ، إلى جانب مجموعة من المشاعر الأخرى. على وجه الخصوص ، هناك ألوان معينة معروفة بجوع الناس. بالنسبة للمطعم ، هذه سمة لا تقدر بثمن للون. يمكن للمطعم وضع الألوان بشكل استراتيجي في مناطق معينة لإغراء الجوع ، وبالتالي حث المستهلكين على شراء المزيد من المنتجات.

ومع ذلك ، هناك تطبيق آخر لهذه النظرية. أشار العديد من الباحثين إلى أن عرض الشعار ومجموعات الألوان لها تأثير كبير على تصورات المستهلك ومدى موثوقية الشركة. هناك قسم كبير من الأبحاث يشير إلى أن الألوان المختلفة تروق للأجناس المختلفة أيضًا. ومع ذلك ، يظل النطاق العالمي للألوان صالحًا لكلا الجنسين.

يشير اللون الأحمر ، على سبيل المثال ، إلى أن شيئًا ما يمثل إلحاحًا وأنك بحاجة إلى الجلوس والانتباه. يشير اللون الأصفر إلى شيء مشمس أو بهيج. يشير هذا إلى أن الشركة لديها منتج يجلب السعادة والبهجة والفرح. يُستخدم اللون الأخضر ، وهو لون النقود ، للدلالة على الصحة ، سواء كانت بيئية أو جسدية. يشير البرتقالي إلى الدفء والحذر. إنه يحذر من الحذر من شيء ما ، ولكن يمكنه أيضًا نقل شيء مفيد. تحقق من هذا الرسم البياني للصفحة الكاملة لمزيد من المعلومات حول كل لون وأهميته.

كيف يمكنني تطبيق هذا على التسويق الخاص بي؟

حسنًا ، هذا يعتمد تمامًا على هدفك. إذا كنت تحاول جذب فئة ديموغرافية معينة ، فأنت بحاجة إلى اختيار ذوقك اللوني بعناية. على سبيل المثال ، قد تختار شركة أمنية اللون الأحمر للتعبير عن الشعور بالإلحاح ، ولكن أيضًا تختار اللون الأزرق للتعبير عن الاستقرار. هناك عدد من مجموعات الألوان التي ستنقل عبر رسائلك ، ولكن توخي الحذر بشأن اختياراتك هو المفتاح.

السبب في أن هذا هو الأكثر أهمية هو أن الرسالة التي ترسلها يمكن أن يساء فهمها إذا اخترت تركيبة ألوان خاطئة. نشرت جامعة تورنتو دراسة حول مجموعات الألوان عند جذب الجمهور الديموغرافي للمستهلك. أشاروا إلى أن معظم الناس يفضلون لوحة ألوان بسيطة من 2-3 ألوان ، بدلاً من مجموعة أكبر من درجات الألوان. يقدم البحث أيضًا إشارة إلى أن الأشخاص يفضلون ألوانًا معينة على الألوان الأخرى ، ولكن هذا يتغير عندما يتم دمج الألوان مع ألوان أخرى. بمعنى آخر ، من الصعب تحديد الألوان التي يجب استخدامها في كثير من الحالات. ومع ذلك ، إذا كنت تعرف ما تريد نقله ، فإن اختيار مجموعات الألوان الخاصة بك بناءً على تلك السمات يمكن أن يكون مفيدًا للغاية.

عند اختيار تركيبات الألوان الخاصة بك ، تأكد من أنها شيء يجذب العين. لا تحتاج فقط إلى ألوان تحتوي على رسالة ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى ألوان تجذب انتباه شخص ما عند إلقاء نظرة خاطفة على المواد التسويقية التي وضعتها. نظرًا لأنك تنفق وقتك وأموالك على هذه المادة ، فمن الضروري أن تكون فعالة. عندما تنظر إلى دراسات الحالة الخاصة بالعلامات التجارية الناجحة الحالية ، ستجد أن الشعارات لها ألوان لافتة للنظر والتي عادة ما تكون مشرقة ونابضة بالحياة ومجموعات ألوان مجانية.

على سبيل المثال ، يستخدم شعار Microsoft Windows ألوانًا ممنوعة ونابضة بالحياة تجذب الانتباه وتوفر إحساسًا بالثقة في المنتج. تتكون من أربع كتل من الألوان ، فهي تنقل الازدهار والقوة والدفء والسلام. كل هذه المشاعر تتماشى باستمرار مع ما يريده الناس لتجربة استخدام المنتج.

التفاف كل شيء

ما تعلمناه في هذه العملية هو أن علم نفس اللون ليس علمًا دقيقًا. لا يوجد مزيج سحري من شأنه أن يوفر لك إمدادات مستمرة من العملاء. ومع ذلك ، لديك خيارات عندما يتعلق الأمر بالألوان. في النهاية ، من المهم والحيوي تحديد مجموعات الألوان التي تكمل بعضها البعض وتجذب الانتباه.