توقعات الناشر: كيف تظل وثيق الصلة بناشر في عام 2023؟
نشرت: 2021-12-04
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
"إذا كنت ناشرًا ، عليك أن تظل وثيق الصلة بالموضوع.لا يكفي مجرد نشر أفضل محتوى لأن هناك ناشرين آخرين سيفعلون ذلك أيضًا. يجب أن تكون دار النشر الخاصة بك مختلفة ومبتكرة حتى يتذكرها الناس ".
-براين فيرنيهو
من المتوقع أن تنمو صناعة النشر الرقمي بنسبة 5٪ في عام 2023 ، وهو أسرع مقارنة بأي معدل نمو آخر في صناعة تكنولوجيا الإعلان.
تعمل شركات الإعلان والنشر بجد لدمج بيانات الانتباه في خططها لعام 2023 ، لذلك يمكننا أن نتوقع رؤية مجموعة من حلول التخطيط والشراء والقياس الجديدة.
لقد تم بالفعل إجراء عدد قليل من التوقعات بأن الناشرين سينفقون المزيد من الأموال على إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة مع تركيز أقل على الكمية.
نظرة الى الوراء
ليس من المستغرب أن التغييرات الهائلة في سلوك المستهلك تشكلت العام الماضي.
مع استمرار البلدان في الدخول والخروج من عمليات الإغلاق ، زادت كمية المحتوى الرقمي الذي يشاهده الأشخاص عبر الإنترنت بشكل هائل وسوف يرتفع فقط.
بدأت اهتماماتهم بالصحة والأخبار والحيوانات الأليفة وتطورت ببطء إلى نمط الحياة والفنون والرياضة.
الآن ، الاتجاه الجديد عبر الإنترنت هو المحتوى التعليمي وتحسين الذات. بصفتك ناشرًا ، من الضروري فهم اهتمامات جمهورك على أمل تحويلهم إلى آفاق مستقبلية.
لقد تغيرت أسعار المخزون الإعلاني أو المساحات الإعلانية وجودتها أيضًا على مدار 1.5 عام الماضية ويبدو أنها تستقر الآن. سيكون دمج هذا الأمر مع المزيد من المستخدمين المتفاعلين عبر الإنترنت أمرًا مربحًا لكل من الناشرين والمعلنين.
أيضًا ، قم بتتبع نسبة التكلفة إلى الفائدة لتقدير كيفية عمل تركيز وسائط المحتوى الخاص بك.
بعد ذلك ، يمكنك تعديل استهدافك لحملاتك الآلية. سيكون عام 2023 هو العام الذي يركز فيه الناشرون على الاستراتيجيات المشتركة أدناه.
فيما يلي أهم ثلاثة توقعات للناشرين:
1. أهمية العرض
لا تسير حملات العرض عبر الإنترنت في أي مكان: تستخدم الكثير من الشركات هذه الطريقة بالفعل ، ولهذا السبب تحظى بشعبية كبيرة.
كان العرض عبر الإنترنت من بين أفضل ثلاث قنوات برمجية عندما يتعلق الأمر بالإنفاق على الإعلانات لأكثر من 60٪ من مخططي الوسائط في جميع أنحاء العالم.
لا يزال وسيطًا حيويًا لتكتيكات شراء الوسائط المستخدمة حاليًا. نرى أيضًا أنه في عام 2023 ، سيتطلع الغالبية العظمى من المعلنين إلى زيادة إنفاقهم على الإعلانات المصوّرة.
2. الإعلان المميّز: فئة جديدة من التكنولوجيا
سينتهي قريبًا اتخاذ القرار الذي يركز على المستخدم والذي يعطي الأولوية لمعرفات المستخدم في شراء الوسائط. تم تعيين مجموعة المعرفات الفردية المتاحة على الانكماش مع تشديد قوانين خصوصية البيانات.
تعمل صناعة التكنولوجيا الإعلانية على تسريع الحلول بناءً على السياق والبيانات الدلالية ، لكنها تفتقر إلى ذكاء الجمهور للتعامل مع المشكلات التي يسببها تقلص مجموعة المستهلكين.
من ناحية أخرى ، استمرت بعض الشركات في استخدام المعرفات وملفات تعريف الارتباط بطريقة قديمة لمساعدتهم على تحقيق التخصيص.
في عام 2023 ، سيحتاج الناشرون إلى جيل جديد من التكنولوجيا يمكنه تلبية متطلبات أصحاب المصلحة مع حماية خصوصية المستخدم.
يُعد الإعلان المخصص ، الذي يستخدم بيانات اهتمامات الجمهور لتأهيل مرات الظهور بدلاً من البيانات الشخصية لتأهيل المستخدمين ، أحد الحلول طويلة الأمد للناشرين للتغلب على هذا التحدي.
3. ما وراء كوكيليس
Cookieless موجود لتبقى - على الرغم من تأجيله قليلاً.
هذه أخبار ممتازة لأنها تمنحنا مزيدًا من الوقت لفحص البدائل وتحديد الشركاء الذين يمكنهم جعل التحول سلسًا للغاية.
قد تتفوق بعض الأساليب التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط على الأساليب القائمة على ملفات تعريف الارتباط في الاختبارات الأولية ، وقد يكون هذا هو الوقت المناسب للحصول على دعم في المنافسة.
مع استعداد الصناعة البرمجية لعام 2023 ، هناك العديد من الاحتمالات في كل من القنوات البرمجية التقليدية مثل الفيديو والصوت والعرض عبر الإنترنت وما إلى ذلك بالإضافة إلى القنوات الناشئة مثل CTV و DOOH (الرقمية خارج المنزل).
الآن أو لا تفكر أبدًا في العقبات التي تواجهها واستخدام حلول الوسائط المصممة وفقًا لاحتياجاتك.
اعتماد تقنية خالية من ملفات تعريف الارتباط وإنفاذ قوانين الخصوصية
ليس أمام الناشرين الآن خيار سوى تبني التقنيات الجديدة والابتعاد عن النماذج التقليدية.
سيؤدي التبني المتزايد لأنظمة الخصوصية الأكثر صرامة إلى الضغط على الناشرين لاستخدام المزيد من البيانات المحدودة حول مستخدميهم.
يتغير عالم النشر ، ومن المحتمل أن يصبح أكثر تنافسية. إلى جانب CCPA و GDPR ، يجب على الناشرين التعامل مع لوائح الخصوصية الجديدة من الدول الأخرى.
خضع استخدام البيانات الشخصية من قبل Facebook للفحص مؤخرًا ، وأصبح من الأمور الحساسة بالنسبة للناشرين مواكبة المنحنى.
يتدافع القطاع البرنامجي بأكمله للحصول على إجابات جديدة ، مع مخاوف تتعلق بالبيانات والخصوصية تجبر الصناعة على البحث عن بدائل. يهتم متخصصو تقنية الإعلان بشكل أساسي بالبيانات ومسائل الخصوصية.
على الرغم من حقيقة أن Google و IAB وغيرهم من خبراء تكنولوجيا الإعلان يطورون حلولًا موحدة لخدمة أصحاب المصلحة المعنيين ، سيستمر اختبار معظم المخططات على أساس كل حالة على حدة.
مع مستقبل بلا ملفات تعريف الارتباط في الأفق ، يتزايد الطلب على حل متماسك لتكنولوجيا الإعلان.
في هذه الأيام ، أصبحت أشكال إعلانات الجوال منتشرة. يعد التوسع في أشكال الإعلانات والابتكار الإعلاني في القنوات متعددة القنوات والوسائط المتعددة التفاعلية والإعلان عبر الأجهزة كلها موضوعات ذات صلة.
يجب أن يكون الناشرون مستعدين لاستخدام DOOH (رقمي خارج المنزل) ، والإعلان الصوتي البرمجي ، والوحدات الإعلانية التفاعلية الأخرى التي ستكون متاحة لمزودي خدمة DSP.
أصبحت أهمية قيمة الناشرين الآن مرتبطة بشكل شبه كامل بسياسات الخصوصية والشفافية المفتوحة. يطلب المستخدمون جميع البيانات المتعلقة بكيفية جمع بياناتهم واستخدامها.
في عالم تكنولوجيا الإعلانات ، يمهد المبتكرون الرواد الطريق إلى الأمام ، بما في ذلك Google و Freewheel و LiveRamp و Epom وغيرها. بعد كل شيء ، مستقبل تقنية الإعلان ليس مظلمًا كما كان يعتقد الجميع.
قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation
UX Trends 2023: Mobile-First Design
يتم إنشاء مواقع الويب والتطبيقات بشكل متزايد مع وضع توافق الأجهزة المحمولة في الاعتبار.
لم تعد القدرة على عمل موقع ويب أو تطبيق بسلاسة على جهاز الكمبيوتر كافية ؛ يجب أن يكون أيضًا ممتعًا وغنيًا بالميزات وسريعًا ومناسبًا للجوّال.
مع وجود المزيد من الأفراد الذين يستخدمون هواتفهم المحمولة كأجهزةهم الرئيسية ، يتم إنشاء مفهوم تصميم التطبيقات وحتى مواقع الويب بناءً على واجهة الجهاز المحمول والوظائف والقيود أولاً.
في السابق ، تم تصميم المواقع والتطبيقات من حيث الشكل الجمالي الذي تبدو عليه في وضع سطح المكتب فقط. الأمور مختلفة الآن.
الضجيج موضوع الظلام
يبدو أن خيار المظهر الداكن هو بدعة تجتاح منصات الوسائط الاجتماعية ومواقع الإنترنت الأخرى.
ومع ذلك ، فكلما كان المظهر أكثر قتامة ، كان الأمر يتعلق بالمظهر. قد يكون تصميم واجهة المستخدم ملفتًا للنظر ، ولكن هناك المزيد من السمات المظلمة أكثر من ذلك. يقال إن الواجهة المظلمة أقل إجهادًا للعين وفقًا لمايكروسوفت.
تساعد السمات المظلمة أيضًا في توفير عمر البطارية على هاتفك أو جهاز الكمبيوتر المحمول (شاشات OLED بشكل خاص. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالناس ، فإن الوضع المظلم يعد اختيارًا أكثر من كونه حاجة ؛ ومن الجيد دائمًا أن يكون لديك هذا الخيار.
نصيحتنا للناشرين: ما المجالات أو الأدوات التي ينبغي عليهم التركيز عليها؟
نظرًا لأن غالبية المستهلكين ملتصقون بشاشات هواتفهم المحمولة في معظم الأوقات ، يجب تطوير تصميم مواقع الويب و UI / UX (جنبًا إلى جنب مع درجات سرعة الموقع) مع وضع الأنظمة الأساسية للجوّال في الاعتبار.
على وجه الخصوص ، يعد فهم كيفية تحقيق الدخل على أفضل وجه ، مثل خطط الاشتراك المدفوع والمحتوى المخصص للعملاء ، أمرًا بالغ الأهمية.
بالنسبة للناشرين ، يبدأ كل شيء بجودة المحتوى وكميته. المحتوى الخاص بك هو هوية علامتك التجارية! قم بعمل نسخة احتياطية وفكر في كيفية تحسين جودة المحتوى الخاص بك ككل.
من الأهمية بمكان توفير تجربة ويب للجوّال بسرعة البرق ، وقد تُبرم صفقات مخزون الإعلانات أو تنهيها في الأشهر المقبلة. أخيرًا ، يجب على الناشرين الاعتراف ببيانات الطرف الأول باعتبارها ميزة تنافسية على الآخرين.
ستحتل الصدارة إذا كان بإمكانك تنظيم بيانات الطرف الأول والاستفادة منها بطريقة لا يستطيع أي شخص آخر القيام بها ، مع ضمان الامتثال أيضًا. من المرجح أن يختار الناشرون متجرًا شاملاً يتضمن جميع الخدمات من مزود الكل في واحد مثل MonetizeMore.
يتم إحتوائه
في الماضي ، كان الناشرون يتمتعون بسلطة أكبر. يمكنهم تحصيل رسوم من المعلنين مقابل المخزون المتميز وغالبًا ما لا يضطرون إلى الكشف عن كيفية استخدامهم للبيانات من مستخدميهم.
لم يعد إنشاء محتوى عالي الجودة يتعلق بإرسال نفس الرسالة إلى الجميع.
سيتم استخدام الحملات المباشرة من قبل العلامات التجارية مرة أخرى في علاقة أوثق مع الناشرين ، باستخدام بيانات الطرف الأول للقيام بحملات مخصصة على الصعيدين الإقليمي والوطني.
قد لا تتمكن من تحقيق كل ذلك بحلول عام 2023 ، ولكنك سترى أن الأمر لا يقتصر فقط على قياس النقرات والتحويلات.
لقد شهد MonetizeMore هذا التحول أيضًا. نظرًا لأن قوانين الخصوصية وملفات تعريف الارتباط والإعلانات المستهدفة تبدو جميعها مصادر غير موثوقة للناشرين في العصر الرقمي ، فإن استهداف المحتوى يعد بديلاً قابلاً للتطبيق.
لقد حان الوقت لبدء التفكير في استهداف المحتوى بدلاً من الاعتماد على بيانات المستخدم الخاصة. يمنح هذا النوع من الاستهداف الناشرين طريقةً لاحترام خصوصية المستخدم من خلال عدم التطفل على الإعلانات عندما لا يكون ذلك ضروريًا أو مناسبًا لهم.
وهذا يعني تقليل الأموال المهدرة وزيادة سعادة المستهلكين الذين سيعودون مرارًا وتكرارًا!
نعتقد في MonetizeMore أن أحد أهم أدوارنا لعام 2023 هو مساعدة الناشرين على جمع البيانات وحزمها وتبادلها في بيئة مستدامة وآمنة للعلامة التجارية.
اشترك للحصول على حساب احترافي في MonetizeMore اليوم!