دليل الناشر النهائي لمواضع الإعلانات

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 12 سبتمبر 2021

يجب أن يبدأ تحسين الإعلانات على أساس متين ، والذي يتضمن التخطيط لمكان وضع إعلاناتك ، وأحجام عرض الإعلانات ، والحد الأقصى والحد الأدنى لعدد الإعلانات لكل صفحة ، واختيار أشكال الإعلانات ، مع توفير أفضل تجربة للمستخدم. في هذه المقالة ، سنشارك النصائح والحيل وأفضل الممارسات حول موضع الإعلان.

يعد استخدام الأداة المناسبة لنشر العلامات أمرًا مهمًا للغاية. عندما يكون الأمر بسيطًا وسهل الاستخدام ، يمكنك توفير الوقت والتركيز على المهام المهمة الأخرى. يجب أن تكون أيضًا جاهزًا للتصحيح في حالة ظهور أي مشكلة بعد النشر. تجلب هذه العملية برمتها مجموعة التحديات الخاصة بها ، وطالما أنك تعرف الاتجاه الذي تسير فيه ، يجب أن يكون من الأسهل إدارتها.

لا يعد اتخاذ قرار بشأن مواضع الإعلانات صفقة واحدة. يتطلب الكثير من تحليل البيانات والتغييرات المستمرة حتى تشعر بالرضا التام عن الأرقام التي تراها. كل موقع فريد من نوعه ، ويجب أن تكون قادرًا على وضع إستراتيجيات حول تحسين أداء الإعلان دون المساس بتجربة المستخدم.

كيفية تحليل مواضع الإعلانات

# 1 - قم بتشغيل تقرير تاريخي عن Google Ad Manager (GAM). التقسيم حسب الوحدات الإعلانية> حجم التصميم (تسليم)

(التصفية حسب فئة الجهاز: سطح المكتب ، تلفزيون متصل ، صندوق الإعداد أولاً ، ثم الهاتف الذكي ، الهاتف المميز ، الجهاز اللوحي)

إذا لم يكن لديك برنامج GAM ، ولكن لديك AdSense ، فقم بتشغيل تقرير على AdSense (أو اطلب من الناشر تقديم التقرير إذا لم يكن لديك حق الوصول). اتبع الإعداد أدناه لمشاهدة العرض النشط للعرض٪.

هناك المزيد الذي يمكنك القيام به باستخدام Google Ad Manager وتقارير Google AdSense. تحقق من جامعة PubGuru.

# 2 - احتفظ بالأداء الجيد في مكانهم / موضعهم الحالي.

انتبه للأداء السيئ - عادةً ما تكون الفرصة منخفضة لإمكانية العرض (أقل من 50٪).

انتبه أيضًا إلى حجم حركة المرور (إجمالي عدد الشفرات التي يتم تقديمها). من المرجح أن تكون الأرقام الضئيلة مخزنة مؤقتًا وليست مؤشرًا على أن المخزون نشط. ركز فقط على الأشخاص الذين لديهم حجم حركة مرور لائق.

# 3 - ابحث عن فرص التحسين

أحجام الإعلانات

إذا كنت تشغل حاليًا وحدة إعلانية ذات حجم واحد ، ففكر في إضافة المزيد من الأحجام في هذا المزيج وجعله مرنًا. عندما يتم تكوين أحجام إعلانات متعددة ، فإنها تتنافس جميعًا في المزاد ، ويفوز الحجم الأفضل ربحًا. عند اختيار أحجام الإعلانات المراد عرضها ، ضع في اعتبارك ما يلي:

1) بقعة حيث سيتم نشر الإعلان (على سبيل المثال ، لا يمكن تشغيل إعلانات أفقية على شريط جانبي ، والعكس صحيح)

2) أحجام الإعلانات الأفضل أداءً:

سطح المكتب: 970 × 250 ، 970 × 90 ، 728 × 250 ، 728 × 90 ، 336 × 280 ، 300 × 250 ، 300 × 600 ، 160 × 600

الجوال: 320 × 50 ، 320 × 100 ، 300 × 250 ، 336 × 280

3) عادةً ما يكون أداء أحجام الإعلانات الصغيرة أسوأ من الأحجام الكبيرة. على الهاتف المحمول ، أضف 300 × 250 إلى المزيج حيثما أمكن ذلك.

البقع الإعلانية

لا يكون أداء الجزء المرئي من الصفحة أفضل بالضرورة من أداء الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. بناءً على تخطيط موقعك ، يميل المستخدمون إلى التمرير لأسفل على الفور لاستهلاك المحتوى الخاص بك. من المحتمل أن يكون أداء النقاط التالية أفضل:

1) منتصف المحتوى (بين الفقرات)

2) أسفل أو فوق محتوى الصورة مباشرة

3) قريب من روابط أو أزرار التنقل

4) الوحدات اللاصقة

تعرف على كيفية نشر العلامات الخاصة بك باستخدام WordPress Ad Inserter في جامعة PubGuru.

استخدم هذه الأسئلة كدليل:

1) ما الذي يحاول المستخدم تحقيقه على موقعك؟

2) ماذا يفعلون عندما يهبطون على صفحة معينة؟

3) أين يركزون انتباههم؟

اصطلاح التسمية

ساعد نفسك عن طريق تسمية وحداتك الإعلانية بشكل صحيح ، مما يسهل عملية التحسين والإدارة. عند تشغيل التقارير أو إجراء فحوصات عشوائية للجودة في الموقع ، يجب أن تكون أسماء الوحدات الإعلانية منطقية. إذا كان لديك حاليًا أسماء مربكة للوحدات الإعلانية ، فأنشئ مجموعة جديدة! لا تقم فقط بتغيير اسم الموجود مسبقًا. رمز الوحدة الإعلانية غير قابل للتعديل ، ويوصى بشدة أن يتطابق الاسم ورمز الوحدة الإعلانية (ينطبق على أولئك الذين يستخدمون مدير إعلانات Google).

عدد الإعلانات المراد عرضها

على الرغم من قيام Google بإزالة القيود من حيث عدد الإعلانات / الصفحة ، إلا أنها توصي بنسبة 50:50 على الأقل من الإعلانات إلى المحتوى. قد يكون لديك إعلانات أقل من المحتوى ، ولكن ليس لديك إعلانات أكثر من المحتوى. الرقم السحري هو 5 (خمسة). بمجرد تنفيذ أكثر من 5 ، ستبدأ في رؤية الأداء ينخفض. قانون تناقص الغلة ينطبق هنا أيضا. تبدأ المنافسة في التلاشي. لن يقوم المشترون بتقديم عروض تسعير عالية للتكلفة لكل ألف ظهور بعد الآن لأنهم لا يزالون يحصلون على فرصة لعرض إعلاناتهم ، نظرًا للعديد من الشرائح الإعلانية المتاحة.

القاعدة العامة: لا تنفذ أكثر من خمس وحدات إعلانية في كل صفحة ما لم يكن ضروريًا (على سبيل المثال ، محتوى مطول).

بالنسبة إلى الجوّال ، ضع وحدة إعلانية واحدة في الجزء السفلي (تقع فوق الجزء المرئي من الصفحة مباشرةً) ، ثم تخطي ارتفاع الشاشة ← ثم وحدة إعلانية أخرى ← ارتفاع شاشة آخر ← وحدة أخرى ← ، وما إلى ذلك ، حتى 5 وحدات.

الإعلانات المتطفلة (على سبيل المثال ، خارج البث)

يمكن أن يكون هذا النوع من الإعلانات مصدرًا متزايدًا للأرباح ولكن يمكن أن يؤثر سلبًا على وحداتك الإعلانية الأخرى. عندما تغطي الإعلانات ، تنخفض إمكانية العرض ونسبة النقر إلى الظهور ، وتتبعها التكلفة لكل ألف ظهور. عند تشغيل إعلانات غير قياسية ، افعل ذلك ببطء ، واختبر قسمًا واحدًا في كل مرة وراقب أداء كل وحدة إعلانية عن كثب.

# 4 - جودة المحتوى

قم بتشغيل تقرير Google Analytics الخاص بك وإلقاء نظرة على:

1. متوسط ​​وقت المستخدم على الصفحة
2. صفحات لكل جلسة
3. معدل الارتداد

كل هذه مؤشرات أداء رئيسية لجودة محتوى موقعك. عندما لا يتفاعل المستخدمون ، فهم لا يتفاعلون مع إعلاناتك أيضًا. راجع هذه المقاييس وحدد كيف يمكنك جعل المستخدمين يبقون لفترة أطول ويتصفحون المزيد من الصفحات.

# 5 - سرعة الموقع

توصلت أبحاث Google إلى أن 53٪ من زوار ويب الجوال يغادرون إذا لم يتم تحميل صفحة ويب في غضون ثلاث ثوانٍ. أوتش! استخدم PubGuru Ad Inspector لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها في الوقت الفعلي والتي قد تؤثر على سرعة موقعك. راجع أيضًا https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

أفضل الممارسات

فيما يلي بعض أفضل الممارسات المتعلقة بموضع الإعلان. مرة أخرى ، كل موقع فريد ، وبعض هذه التوصيات قد لا تنطبق عليك. ومع ذلك ، فهي نقطة انطلاق جيدة.

سطح المكتب

قسم الرأس / فوق الطية

الأحجام الموصى بها:

GAM: 970 × 250 ، 970 × 90 ، 728 × 90 ، 728 × 250

ترميز AdX الثابت: 970 × 250

منطقة المحتوى

الأحجام الموصى بها:

GAM: 728 × 90 ، 728 × 250 ، 300 × 250 ، 336 × 280

ترميز AdX الثابت: 728 × 250

الشريط الجانبي

الأحجام الموصى بها:

GAM: 300 × 600 ، 300 × 250 ، 336 × 280 ، 160 × 600

ترميز AdX الثابت: 300 × 600

مرساة / مثبت

الأحجام الموصى بها:

GAM: 728 × 90 ، 970 × 90

ترميز AdX الثابت: 970 × 90

متحرك

محتوى مرقم

• واحد 320 × 100/320 × 50 بعد العنوان
• واحد 300 × 250/336 × 280 غير قانع
• 300 × 250/336 × 280 قبل زر ترقيم الصفحات
• مرساة سفلية لاصقة 320 × 50/320 × 100 (اختياري)

مقالات طويلة / غير مرقمة

• 320 × 50/320 × 100 بعد العنوان
• 300 × 250/336 × 280 كل ارتفاع شاشة
• مرساة سفلية لاصقة 320 × 100/320 × 50 (اختياري)

بعد التنفيذ

راقب أداء كل وحدة إعلانية بعد نشرها. إذا كنت تستخدم GAM ، فقم بتشغيل تقرير تاريخي ، وقسمه حسب الوحدة الإعلانية ، وحسب التاريخ. احترس من أي ارتفاعات أو قطرات غريبة. توقع انخفاض الأرقام في البداية ويجب أن تستقر ببطء مع مرور الأيام.

مقاييس مهمة:

لحساب مرات الظهور غير المعبأة٪:

= مرات الظهور غير المعبأة / إجمالي طلبات الإعلان

تعرف على المزيد حول المقاييس المهمة التي يجب الانتباه إليها وكيفية معالجة التقلبات غير الطبيعية في PubGuru University.

استنتاج

باستخدام هذا الدليل ، ستتمكن من أن تصبح خبيرًا في مواضع الإعلانات! ومع ذلك ، فإن الأمر يتطلب الكثير من العمل والمعرفة والتغيير والتبديل لجعل كل شيء يعمل كما ينبغي. إذا لم يكن لديك الوقت لاختبار وإدارة مواضع إعلاناتك لتحقيق الأداء الأمثل ، فدع MonetizeMore تفعل ذلك نيابةً عنك! لدينا فرق من خبراء تحسين الإعلانات يعملون على مدار الساعة لزيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد لشركائنا من الناشرين. هل أنت مستعد لنقل عائدات إعلاناتك إلى المستوى التالي؟ جرب تقارير أكثر ذكاءً من PubGuru اليوم