دليل الناشر إلى Google Accelerated Mobile Pages (AMP) وعروض التسعير الرئيسية

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 19 أغسطس 2022

يتحول استخدام الإنترنت إلى الجوّال أولاً حيثتكون سرعة تحميل الصفحة أمرًا بالغ الأهمية .أنت بحاجة إلى موقع ويب سريع لإشراك المستخدمين ، وإذا كان موقعك بطيئًا جدًا ، فسيغادر المستخدمون دون حتى مشاهدة الصفحة.

يصبح عامل سرعة الصفحة أكثر انتشارًا في البلدان أو المناطق التي تكون فيها اتصالات الإنترنت بطيئة - وكل هذا سبب إضافي لتطبيق Google Accelerated Mobile Pages (AMP) على موقع الويب الخاص بك. في هذا البرنامج التعليمي ، سنناقش بسرعة ماهية Google AMP ، وكيفية تنفيذها ، والأهم من ذلك كله كيفية الجمع بين قوة عروض التسعير الرأسية مع صفحات الجوال AMP فائقة السرعة هذه.

المصدر: thenextweb.com

ما هو Google Accelerate Mobile Pages؟

بدأ مشروع AMP لمساعدة مالكي مواقع الويب على إنشاء تجارب مواقع ويب للجوّال سريعة وسهلة الاستخدام يسهل تنفيذها وإدارتها. تم تقديمه لأول مرة إلى الإنترنت في أوائل عام 2016 لعدد صغير من الناشرين. أشارت التقارير الأخيرة إلى أن حوالي 900000 موقع تستخدم AMP لزوارها على الهاتف المحمول.

يتيح استخدام Accelerated Mobile Pages إمكانية عرض صفحاتك بسرعة ويساعد على تحسين تجربة المستخدم بتخطيطها البسيط. توجد أيضًا إمكانية لتوزيع أكبر عبر منصات مثل Google و Bing و Pinterest. تدعم صفحات AMP تخصيص التصميم والمرونة وتتيح لك أيضًا استثمار صفحاتك.

كيف يتم تطبيق Google Accelerate Mobile Pages؟

يعد تنفيذ AMP أسهل بكثير مما قد تعتقد ، خاصة بالنسبة لمواقع الويب التي تعمل بنظام WordPress. تتضمن هذه العملية تثبيت المكون الإضافي لـ AMP أو اثنين (اعتمادًا على المكون الذي تختاره) ، وتخصيص الشكل والمظهر ، وبعض التعديلات الإضافية. سيوضح لك هذا الدليل من Search Engine Land كيفية: "إعداد واختبار AMP لـ WordPress: دليل سريع من 7 خطوات".

بالنسبة إلى الأنظمة الأساسية لمواقع الويب بخلاف WordPress ونهج أكثر تقنية للتنفيذ ، تفضل بزيارة دليل الإعداد الرسمي لمشروع AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

كيف تجعل عروض التسعير متوافقة مع Google AMP؟

دعنا نتعمق في التركيز الرئيسي لهذا البرنامج التعليمي وهو جعل عروض التسعير متوافقة مع Accelerated Mobile Pages. ضع في اعتبارك أن هذه العملية تقنية ومعقدة إلى حد ما. راجع دليل Prebid AMP للحصول على مزيد من التعليمات أو اتصل بفريق الدعم للحصول على مساعدة مخصصة.

الخطوة 1: تحتاج إلى إنشاء أو استخدام مجال فرعي مخصص لمجال الناشر الخاص بك ، ويجب أن يستخدم امتداد https.يعد هذا ضروريًا لأن صفحة AMP الخاصة بك قد تكون مخزنة مؤقتًا على خوادم أخرى ، لذلك من الأفضل تهيئة كل شيء مع الأخذ في الاعتبار أن مكالماتك الإعلانية ستأتي من نطاق فرعي آخر.

الخطوة 2: يجب أن يكون موقع AMP الرئيسي الخاص بك أيضًا بتنسيق https مما يعني أنك بحاجة إلى التأكد فقط من استخدام مقدمي العروض الذين يمكنهم العمل مع https.

الخطوة 3: في موقع AMP الرئيسي الخاص بك ، تحتاج إلى تضمين علامة تشير إلى النطاق الفرعي حيث يوجد ملف remote.html الخاص بك.هذا مثال:

<meta name = ”amp-3p-iframe-src” content = ”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

الخطوة 4: أضف وحداتك الإعلانية إلى الصفحة باستخدام amp-ad والتهيئة كما هو موضح في التعليمات هنا: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

الخطوة 5: قم بتغيير ملف remote.html الخاص بك ، وقائمة مقدمي العروض المهيئين لك ، والسماح بنطاقك الأساسي.

الخطوة 6: انتقل إلى DFP (Doubleclick For Publishers) وقم بتغيير البنود الخاصة بك بإضافة زوج القيمة الرئيسية hb_amp = true.

الخطوة 7: قم بتغيير تصميم عرض التسعير الخاص بك إلى التصميم المتوافق مع AMP كما تم الحديث عنه في إرشادات Prebid.

إيجابيات وسلبيات استخدام Google Accelerated Mobile Pages مع عروض التسعير

نظرًا لأن عروض أسعار AMP والعروض الرئيسية أكثر تعقيدًا بكثير من حل عروض التسعير التقليدي ، يمكنك أن تتخيل أن هناك بعض النكسات. وتشمل هذه:

• العملية معقدة لتكوينها
• يجب أن تكون جميع المجالات بتنسيق https
• ستحتاج على الأرجح إلى إنشاء مجموعة جديدة من عناصر عرض عروض الأسعار في DFP لدعم AMP.
• وحدات AMP الإعلانية يتم تحميلها بشكل بطيء ، لذا لن تحصل على جميع عروض التسعير في نفس الوقت.
• تحتاج إلى تغيير تكوين Prebid في الوحدة الإعلانية في كل مرة مما يعني عدم وجود إعداد تكوين عام في بداية الصفحة. يحتاج هذا التكوين أيضًا إلى التغيير واحدًا تلو الآخر.

تشمل مزايا استخدام عروض أسعار AMP والعروض الرئيسية ما يلي:

• يرجع التأثير الإيجابي على أرباح الإعلانات إلى الزيادة في سرعة تحميل الصفحة وزيادة تفاعل المستخدمين.
• زيادة غير مباشرة في حركة المرور العضوية عبر Google لأن سرعة موقع الويب هي عامل ترتيب وقد تؤدي إلى تحسين تصنيفات محرك البحث بسبب أوقات تحميل الصفحة السريعة عبر Accelerated Mobile Pages (من الناحية النظرية).

أداء تسييل إعلانات AMP مقابل FIA

تعد كل من AMP ومقالات Facebook الفورية من Google منصات فريدة ومذهلة ولكنها تأتي مع بعض الفوائد والقيود الهامة. لقد تخلف الاتحاد الدولي للسيارات مؤخرًا عن التطور وقيمة الناشر مقارنةً بـ AMP الذي يعمل باستمرار على تحسين وإصدار تحديثات للمنصة.

قام العديد من كبار الناشرين مثل Reddit و Flipboard و LinkedIn بتطبيق AMP منذ ذلك الحين. من ناحية أخرى ، فإن العديد من الناشرين مثل نيويورك تايمز توقفوا عن استخدام FIA ، مدفوعًا باتجاه المحتوى الحالي على Facebook والذي يتطلع إلى الفيديو بدلاً من المقالات النصية.

نحن لا نتخلص من FIA بالكامل ؛ لقد كان مصدرًا مثمرًا لتحقيق الدخل لبعض الناشرين. ومع ذلك ، فإنه يظهر فقط أن الناشرين المتميزين المختلفين يتبعون هياكل مختلفة عندما يتعلق الأمر بنشر المحتوى عبر الإنترنت وتحقيق الدخل منه.

بشكل عام ، تم تصميم مشروع AMP من Google للناشرين ويلبي احتياجاتهم على وجه التحديد على عدة مستويات. من ناحية أخرى ، يظل الهدف النهائي لـ Facebook هو إبقاء المستخدمين داخل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم وتحقيق أكبر قدر ممكن من الإيرادات لـ Facebook عبر الإعلانات. أصبح هذا أيضًا أكثر انتشارًا مع آخر تطورات Facebook في عام 2018 والتي تشير إلى أن محتوى الناشر سيظهر بشكل أقل في موجز أخبار المستخدم.

لاحظت CNBC في مقال حديث لموقع Digiday.com أنهم يستخدمون AMP منذ عام 2016 وتمكنوا منذ ذلك الحين من النمو بمعدل أسي دون التأثير على مصادر حركة المرور الرئيسية وتحقيق مستويات معقولة من تحقيق الدخل.

كان الهدف الأصلي لـ AMP هو حل مشكلات سرعة الصفحة للناشرين في ساحة الأخبار ، ولكنه تطور منذ ذلك الحين إلى ميزات متعددة ودعم التجارة الإلكترونية والمواقع الاجتماعية ودعم الاشتراك والمزيد.

يظل تحقيق الدخل على كل من AMP و FIA مكونًا مهمًا للناشرين. تفوز AMP حاليًا في هذا المجال أيضًا ، خاصة إذا كنت تفكر في حقيقة أن الناشرين يمكنهم تشغيل عروض التسعير باستخدام صفحات AMP بينما لا يُسمح بها مع FIA.

وأشاد العديد من المديرين التنفيذيين بشركات التكنولوجيا منذ ذلك الحين بجوجل لتطورها وتقدمها مع AMP. بشكل عام ، يحب الناشرون النظام الأساسي ، ويجدون أن التقارير سهلة الاستخدام وقد حظيت بدعم كبير من Google.

يجعل مقدار خيارات تحقيق الدخل والتخصيص والتحسينات التطويرية المستمرة من مشروع Accelerated Mobile Pages فائزًا واضحًا على مقالات Facebook الفورية للعديد من الناشرين.

هل يجب تشغيل AMP أم لا؟

حاليًا ، يدعم MonetizeMore تحقيق الدخل باستخدام AMP ، لكننا رأينا أن عائد الاستثمار يختلف اختلافًا كبيرًا بين الناشرين. فقط من خلال الاختبار المتعمق ، سيتمكن الناشر من تحديد ما إذا كان تشغيل AMP يستحق وقته من منظور عائد الاستثمار.

يدور قرار الاختبار بالكامل حول زيارات البحث المجاني الإخباري ونتائج صفحات AMP ومشاهدات الصفحة النموذجية لكل جلسة لتلك الشريحة من زيارات البحث. أيضًا ، تحتوي الإصدارات الأحدث من Chrome على Android الآن على موجز مقترح لك يمكن أن يتضمن أيضًا مقالات AMP.

نصائح للاختبار

من المستحيل إجراء اختبار متعدد المتغيرات حقًا لأنه لا يمكنك التحكم خارجيًا في ما إذا كانت Google ترسل الأشخاص إلى AMP مقابل غير AMP والعشوائية وفقًا لذلك. أفضل حل هو إعداد 20 مقالة على AMP و 20 مقالة أخرى على الهاتف المحمول التقليدي.

بعد ذلك ، قم بإزالة الإحصائيات الخاصة بالمقالتين العلويتين والسفلى من كل جانب (المعروفة أيضًا باسم القيم المتطرفة) ، وقارن إجمالي الإيرادات على مدار وحدة زمنية معينة لجميع الجلسات الواردة لصفحات هاتين الشريحتين.

عند إجراء هذه الاختبارات ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• لا يمكنك استخدام RPM أو RPS للصفحة الأولية لأن عرض Google لـ AMP هو أنها تمنحك المزيد من مشاهدات الصفحة لـ AMP.
• على الرغم من أنه من المفترض أن تحصل على عدد أكبر من مرات مشاهدة الصفحة ، فإن جميع الإعلانات يتم تحميلها بشكل بطيء ، مما يقلل بشكل كبير من عدد مرات الظهور ، مع زيادة إمكانية العرض والتكلفة لكل ألف ظهور.
• يجب عليك أيضًا الاحتفاظ بالشرائح كجلسات تبدأ بهذه المقالات لأن AMP هي طريقة لاكتساب المستخدمين. جزء من عرض AMP هو أنه مع الصفحات الأسرع ، سيزور المستخدمون المزيد من الصفحات على الموقع ، لذلك يجب أن ترتفع مشاهدات الصفحة لكل جلسة.
• عرض التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور لا يتحقق دائمًا بنسبة 100٪ من مرات الظهور.
• يتم تقديم ملف AMP بواسطة CDN من Google. لتحقيق الشفافية الكاملة وتتبع شكاوى IAB ، نوصي بتقديم وحدات AMP الإعلانية في الوحدات الإعلانية DFP ، وقد وجدنا من حين لآخر وحدات إعلانية DFP آمنة من Google على AMP (التفاصيل هنا: https://github.com/ampproject/amphtml/issues / 10808)

فقط بعد إجراء اختبار شامل مثل هذا ، يمكنك معرفة ما إذا كان عائد الاستثمار إيجابيًا بالنسبة لك كناشر لتشغيل AMP. المحتوى الإخباري الرائج الذي يحقق وصولًا عضويًا جيدًا هو المكان الذي تتمتع فيه AMP بلمحة عائد استثمار إيجابي. أداء المحتوى المرجعي طويل الذيل ضعيف للغاية ، ولا تتأثر حركة المرور الاجتماعية / المباشرة بـ AMP.

علاوة على ذلك ، على الرغم من أنه قد لا يعمل جيدًا الآن ، إلا أن نمو AMP في المستقبل قد يجعله قابلاً للتطبيق لاحقًا.

شيء آخر للنظر فيه

تحتوي مقالات AMP المقدمة من CDN من Google على عنوان URL يبدأ بـ AMP CDN URL وليس نطاقك. علاوة على ذلك ، لا تسمح لك AMP حتى الآن بإعادة كتابة عنوان URL باستخدام HTML5.

والنتيجة هي أنه إذا قام مستخدم بلصق عنوان URL لصفحة AMP على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مدى الوصول الاجتماعي يُنسب إلى عنوان URL هذا ، وليس عنوان URL الفعلي لمحتوى المقالة.

ليس لدى Facebook حافزًا على وجه الخصوص لإصلاح هذا باعتباره AMP منتج منافسهم.

من غير المعروف أيضًا ما إذا كان Google قد جعل ترتيب البحث لعنوان URL لمقال AMP عنوان URL التقليدي. بشكل عام ، هذا يعني أنه من الممكن أن يكون لديك وصول اجتماعي أقل على أي مقالات يتم إطلاقها باستخدام AMP.

كيف يمكن تحقيق الدخل من المزيد من المساعدة؟

هنا في MonetizeMore ، نتشارك مع الناشرين ونساعدهم على تحسين قوائم جرد إعلاناتهم لتوليد الإيرادات التي يستحقونها. عند استخدام AMP ، نساعدك على تبسيط عملية الإعداد من خلال تكوين الوحدات الإعلانية في موقع مركزي باستخدام نظام عروض أسعار PubGuru الخاص بنا. يمكن لفريق محسِّن الإعلانات لدينا أيضًا المساعدة في إعداد إنشاء العناصر واستهدافها. قم بالتسجيل للحصول على استشارة مجانية لمزيد من المعلومات اليوم!