دليل الناشر لإعلانات الفيديو

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 يوليو 2022

في عام 2018 ، تم تعيين إعلانات الفيديو للوصول إلى آفاق جديدة. وفقًا لتوقعات eMarketer ، سيشكل الإنفاق على إعلانات الفيديو في 2018 أكثر من 25٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة لعام 2018. وهذا يعني أن سوق الفيديو سيشهد نموًا بنسبة 30٪ تقريبًا ليصل إلى 27.82 مليار دولار.

لقد قطع سوق إعلانات الفيديو شوطًا طويلاً - وهذا سبب إضافي يدفع الناشرين إلى التعرف على مشهد الفيديو الآلي. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على إحصاءات مثيرة للاهتمام ، والاتجاهات ، وأنواع مختلفة من وحدات إعلانات الفيديو ، وشبكات إعلانات الفيديو ، وعروض تسعير رأس الفيديو ، والمزيد.

المنصات التي تهيمن على سوق الفيديو

ليس من المستغرب أن تستحوذ أفضل المنصات مثل Facebook و Snapchat و Twitter و YouTube على معظم ميزانيات إعلانات الفيديو. تقدم الصورة أدناه نظرة عامة على كيف بدا السوق في عام 2018 والدور الذي لعبته إعلانات الفيديو في الإيرادات المستمدة من عمالقة الإنترنت هؤلاء.

المصدر: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

يبدو أن Facebook يهيمن على عالم إعلانات الفيديو ويأخذ ما يقرب من 25 ٪ من ميزانيات إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة. إنها أفضل شبكة اجتماعية من حيث إعلانات الفيديو ، ومن المتوقع أن تنمو فقط.

يبدو أن وحدة إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة قد حققت لهم أكبر قدر من النجاح حيث يجد المعلنون أنه من المفيد زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الانتباه. هذه الوحدة الإعلانية متاحة على نظامي Facebook و Instagram. يبدو أيضًا أن وحدتهم الإعلانية أثناء البث المستخدمة في ساعة Facebook تكتسب تقدمًا.

تُعد إعلانات الفيديو مهمة جدًا لتويتر لأنها تحقق أكثر من 50٪ من إجمالي عائداتها الإعلانية. بالنسبة إلى Snapchat ، إنها قصة مشابهة جدًا حيث تشكل عائدات إعلانات الفيديو 60٪ من أعمالها الإعلانية في الولايات المتحدة.

ستوضح الإحصائيات والتوقعات من YouTube النمو الذي يشهده سوق إعلانات الفيديو. بالنسبة لعام 2018 ، تم تعيين YouTube لكسب أكثر من 3 مليارات دولار من المعلنين الأمريكيين لإعلانات الفيديو والتي تزيد عن 17٪ على أساس سنوي. يشكل هذا 11٪ من عائدات الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة من Google.

توقعات إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول لعام 2019

من المقرر أن يزيد الإنفاق على إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول بشكل كبير من حوالي 16 مليار دولار في عام 2019 إلى ما يقرب من 25 مليار دولار في عام 2022 كما هو موضح في الصورة من eMarketer أدناه. كما أن 90٪ من الميزانيات التي يتم إنفاقها على إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول سيتم التعامل معها برمجيًا.

ما هو إعلان الفيديو: يمكن عرض هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت ويستلزم عرض الإعلانات التي تحتوي على عناصر الفيديو المعروضة قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده.

المصدر: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

كان الدافع الأساسي وراء هذا النمو هو الزيادة المستمرة في عدد مشاهدي محتوى الفيديو على الهاتف المحمول حيث من المقرر أن يصل إجمالي مشاهدي الفيديو على الهواتف الذكية إلى أكثر من 187 مليونًا في عام 2019. كما يقضي البالغون في الولايات المتحدة مزيدًا من الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو على هواتفهم المحمولة. سيصل متوسط ​​الوقت المستغرق في مشاهدة الفيديو على الأجهزة المحمولة إلى 30 دقيقة يوميًا في عام 2020.

توجد أيضًا وحدات إعلانية جديدة لفيديو الجوّال يمكن للمعلنين اختبارها ، مثل 6 ثوانٍ غير قابلة للتخطي بالإضافة إلى إعلانات الفيديو الرأسية وإعلانات الفيديو بمكافأة.

أنواع مختلفة من وحدات إعلان الفيديو

وفقًا لـ IAB (مكتب الإعلان التفاعلي) ، تنقسم إعلانات الفيديو الرقمية إلى فئتين ، خطية وغير خطية. إعلانات الفيديو الخطية هي إعلانات يتم عرضها أثناء الفيديو إما قبل الفيديو أو في وسطه أو بعده.

عادةً ما تتكون الإعلانات غير الخطية على الطرف الآخر من الإعلانات التي تراكب محتوى الفيديو وتعني أن محتوى البث أو الفيديو لا يجب أن يتوقف حتى يتم عرض هذه الإعلانات مثل الخطي. دعنا نتعمق قليلاً في الأنواع المختلفة لإعلانات الفيديو ضمن كل فئة من هذه الفئات ووحداتها الإعلانية.

ضمن البث

تتضمن أشكال إعلانات الفيديو أثناء البث ما قبل التشغيل (قبل تشغيل الفيديو) ، والإعلان أثناء التشغيل (في منتصف الفيديو) وما بعد التشغيل (بعد انتهاء تشغيل الفيديو).

في معظم الأوقات ، لا يمكن للمستخدمين إيقاف هذه الإعلانات ويتم عرضها في مقطع فيديو طويل أو قصير. إذا سبق لك أن شاهدت مقطع فيديو على YouTube ، فستلاحظ استخدام إعلانات فيديو ما قبل التشغيل على مقاطع الفيديو حيث قام منشئو المحتوى بتمكين تحقيق الدخل. ومع ذلك ، يمكن أن يتم حظر هذه الوحدات الإعلانية بواسطة أدوات منع الإعلانات في معظم الأوقات.

خارج التيار

تظهر إعلانات الفيديو خارج البث بمعنى غير تقليدي بشكل أكبر خارج محتوى الفيديو. تستفيد الوحدات الإعلانية خارج البث من الوحدات الإعلانية الموجودة ومواقع الإعلانات داخل الصفحة لعرض إعلانات الفيديو. ينصب التركيز هنا على بيئة غير قائمة على الفيديو والتي قد تشمل على سبيل المثال لا الحصر المحتوى النصي والموجزات الاجتماعية والمزيد.

إنه شكل أحدث بكثير من إعلانات الفيديو وليس مستخدمًا على نطاق واسع مثل أثناء البث. يمكن أن يكون أحد الأمثلة على ذلك هو زيارة مستخدم لصفحة ويب نصية ، وأثناء التمرير لأسفل ، يتم فتح مقطع فيديو ويبدأ اللعب مع كتم صوته.

كما هو الحال مع إعلانات الفيديو أثناء البث ، توجد أيضًا أنواع مختلفة من الوحدات الإعلانية خارج البث. تشمل هذه الوحدات الإعلانية:

داخل البانر: فكر في وحدة إعلانية مصورة تقليدية ، ولكن بدلاً من الوسائط الغنية ، يتم عرض الفيديو في مكانها.

داخل المقالة: تمامًا كما يوحي الاسم ، تعرض هذه الوحدات الإعلانية الفيديو داخل المحتوى أثناء قيام المستخدم بالتمرير ، وتظهر الوحدة الإعلانية في العرض.

أصلية: تساعد هذه الوحدات الإعلانية ناشري إعلانات الفيديو على تشغيل الإعلانات ضمن أحجام الإعلانات الأصلية المحددة من IAB من خلال الأدوات وقوائم أخرى متنوعة.يمكن أن تحتوي أيضًا على عناوين وأوصاف.

إعلانبيني: تُستخدم وحدات إعلانات الفيديو هذه لنقل المستخدمين من صفحة إلى أخرى ووضعها بين نهاية صفحات الويب وبدايتها.

يكسر إعلان الفيديو خارج البث الحدود التي كانت موجودة مسبقًا من خلال المشاهدة أثناء البث لأن محتوى الفيديو لا يلزم هذه الإعلانات. إنه يسهل على المعلنين العثور على جماهير عالية الاستهداف لاستهدافها وعلى الناشرين الحصول على ميزانيات إعلانات الفيديو المتزايدة باستمرار.

بدلاً من الاضطرار إلى إنتاج محتوى فيديو للحصول على جزء من نفقات إعلان الفيديو ، يمكن للناشرين تنفيذ استثمار إعلانات الفيديو للمحتوى التقليدي المستند إلى الويب باستخدام الفيديو.

يبدو أيضًا أن المعلنين يتمتعون بقدر أكبر من التحكم والضمانة من هذا النوع من الوحدات الإعلانية. لا تتوقف إعلانات الفيديو خارج البث مؤقتًا فقط عندما يقوم المستخدم بالتمرير لأسفل أو لأعلى الصفحة ، ولكن الأبحاث أشارت أيضًا إلى أن الاحتفاظ بالمستخدمين يزداد مع هذا التنسيق.

يتم عرض الإعلانات خارج البث بنسبة 25٪ أكثر من الإعلانات ضمن البث. ضع في اعتبارك أنه لا يخلو من أوجه القصور. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو خارج البث تدخلاً للغاية. يحتاج الناشرون والمعلنون إلى التفكير مليًا في إستراتيجيتهم عند إضافة هذه الإعلانات إلى مجموعة إعلاناتهم أو تقديمها إلى الجمهور.

فيما يلي إحصائيات تتعلق بأنواع إعلانات الفيديو الرقمية والأنواع التي يعتقد المستخدمون أنها تقاطع المحتوى أكثر من غيرها. كما ترى ، فإن ما قبل التشغيل هو الأقل تدخلاً على كل من سطح المكتب والجوال أثناء البث ، والإعلانات أثناء التشغيل أكثر من غيرها.

شبكات إعلانات الفيديو

كما هو الحال مع الإعلانات المصوّرة ، توجد العديد من شبكات إعلانات الفيديو التي يمكن للناشرين الاستفادة منها في مجموعة إعلاناتهم لتحقيق إيرادات إضافية. تأكد من مراجعة قائمة MonetizeMore المحدثة لأفضل شبكات إعلانات الفيديو لعام 2019 هنا.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع أي شبكة إعلانية أو نوع من تحقيق الدخل تضيفه إلى موقع الويب الخاص بك ، تأكد من اختباره قبل الوصول إلى أي نتيجة نهائية. قد تختلف النتائج بين الناشرين.

إذا كنت ترغب في معرفة شبكات الإعلانات الأنسب لموقعك أو كيفية زيادة عائدات إعلاناتك ، فاحجز استشارتك المجانية اليوم!

تعريفات تسعير الفيديو

عند تحقيق الدخل من المحتوى باستخدام إعلانات الفيديو ، من الضروري فهم تعريفات الأسعار حتى تتمكن من مقارنة مصادر تحقيق الدخل بدقة وتحديد ربحية إعلاناتك. ضع في اعتبارك أن هذه التعريفات مأخوذة من IAB ، ولكن يوصى بمراجعة تعريفات نماذج التسعير مع كل شبكة إعلانية تستخدمها.

قد يكون لدى الشركات المختلفة وجهات نظر غير قياسية لإمكانية العرض. فيما يلي أهم تعريفات تسعير إعلانات الفيديو التي تحتاج إلى فهمها قبل تحقيق الدخل من إعلانات الفيديو.

تقديم العطاءات في رأس الفيديو

تستمر عروض التسعير الرئيسية في تحقيق أرباح طائلة للعديد من الناشرين. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تصبح عروض التسعير الرأسية ضمن أنواع الإعلانات الأخرى مثل الفيديو والجوال هي القاعدة أيضًا.

إذا كنت لا تعرف ما هو عرض التسعير الرأسي ، فتأكد من قراءة مقالنا عنه هنا وكذلك تحقق من تقنية MonetizeMore المملوكة والتي تسمى PubGuru Header Bidding. تشتمل عروض تسعير رأس الفيديو على العديد من أوجه التشابه مقارنةً بعروض التسعير التقليدية التي تنشأ في الغالب من الإعلانات المصورة.

يمكن للناشرين الوصول إلى العديد من مصادر الطلب والتخلص من مخزون الإعلانات الانحداري القديم الذي تم إعداده لتحقيق أقصى عائد. تحدث هذه العملية عادةً في رمز رأس أحد مواقع الويب ، لكن مشغلات الفيديو على الطرف الآخر لا تحتوي على علامات رأس.

ومع ذلك ، لا يزال من الممكن تنفيذ عملية تقديم عروض رأس الفيديو باستخدام بعض الترميز الذكي داخل علامات رأس الصفحة أثناء العمل مع مشغل الفيديو.

كما هو الحال مع أي شيء تقريبًا في AdTech ، هناك بعض الإيجابيات والسلبيات. بالنسبة للناشرين ، تتمثل الفائدة المحددة لتنفيذ عروض تسعير رأس الفيديو في زيادة العوائد / ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور.

حتى أن بعض التقارير ذكرت أن عروض تسعير العنوان يمكن أن تزيد التكلفة لكل ألف ظهور بما يزيد عن 50٪. نظرًا لأن التكلفة لكل ألف ظهور للفيديو أعلى بالفعل من الإعلانات المصوّرة ، فإنها تجعلها أكثر ربحًا. من ناحية أخرى ، يبدو أن زمن الوصول وأوقات التحميل البطيئة تعيق عملية تقديم عروض رأس الفيديو.

لمزيد من المعلومات حول عروض تسعير رأس الفيديو ، اقرأ دليل Clearcode.cc حول "ما هو عرض تسعير رأس الفيديو وكيف يعمل؟".

Adsense للفيديو (AFV)

يعد AdSense للفيديو طريقة أخرى للناشرين للحصول على جزء من سوق الفيديو المتنامي باستمرار. تتيح لك قناة Google هذه استثمار محتوى الفيديو الخاص بك عبر أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة. تأكد من الالتزام بسياسات AdSense للفيديو (AFV) لمتطلبات المحتوى وتنفيذ مشغل الفيديو وإرشادات عرض الإعلانات.

من خلال شبكة AdSense للفيديو ، يمكنك الوصول إلى مجموعة من الوحدات الإعلانية للفيديو على غرار ما تم ذكره سابقًا من IAB سابقًا في هذه المقالة. ويشمل ذلك التنسيقات الخطية ، مثل ما قبل التشغيل ، وأثناء التشغيل ، وما بعد التشغيل مع خيارات قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي ، وكذلك الإعلانات المركّبة غير الخطية. ألق نظرة على مثال الإعلان ذو الشكل الخطي أدناه.

بالنسبة لخيارات التكامل ، يمكنك إما اختيار التكامل المباشر والعمل مع Google SDK أو العمل مع الأنظمة الأساسية التابعة لجهات خارجية التي دخلت في شراكة مع Google. تأكد من زيارة دليل البدء السريع التقني الخاص بهم لمشاهدة جميع مشغلات الفيديو التابعة لجهات خارجية وأدلة التثبيت وأيضًا إلقاء نظرة على هذا الدليل.

إعلانات الفيديو الآلية

في عصر يرتبط فيه الجميع وكل شيء ، يمكن للإعلان الآلي أن يساعد في ربط الناشرين والمحتوى والمستهلكين والمعلنين في الوقت الفعلي. جنبًا إلى جنب مع خيارات الاستهداف المتقدمة وتقنية الإعلان وإمكانيات إدارة الإعلانات ، يتيح الإعلان الآلي للمعلنين توصيل الرسالة الصحيحة إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

تأكد من قراءة المزيد عن الإعلان الآلي هنا إذا كان هذا المفهوم جديدًا بالنسبة لك.

يقول موقع Emarketer.com إنه في عام 2019 ، سيتم تشغيل أكثر من 70٪ من إعلانات الفيديو برمجيًا. كما قامت شركة AppNexus ، وهي شركة رائدة في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، بالإبلاغ عن سلوك مشابه وتوقعه. لقد لاحظوا تدفقًا هائلاً من الدولارات الإعلانية إلى سوق الفيديو الآلي في الولايات المتحدة خلال السنوات الأخيرة.

بالنسبة لعام 2018 ، قدّروا تقسيمًا بنسبة 42٪ لأجهزة الكمبيوتر المكتبية و 58٪ للجوّال من حيث الإنفاق على إعلانات الفيديو الآلية. يشير بحثهم أيضًا إلى أن الوحدات الإعلانية للفيديو خارج البث المباشر وأثناء التشغيل تظل الأكثر تدخلاً للمستخدمين على كل من أجهزة الجوّال وأجهزة سطح المكتب مع إزعاج المستخدمين أثناء التشغيل بشكل أكبر على الجوّال.

هناك عدد قليل من القنوات المختلفة التي يمكننا توقع رؤية اتجاه تصاعدي في إعلانات الفيديو الآلية. تشمل هذه القنوات:

الجوّال: مع تزايد استخدام الهاتف المحمول بشكل مستمر حتى إلى الحد الذي يكون فيه الاستخدام أكثر من سطح المكتب والفيديو عبر الإنترنت الذي يتبناه المستخدمون على حدٍ سواء ، فليس من المفاجئ أن إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول سوف تستغرق وقتًا طويلاً.لاحظت PWC في تقريرها السنوي أن إعلانات الفيديو للجوال ستكون من بين القطاعات الأسرع نموًا في السوق الرقمية. لقد قدروا أن الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول سيرتفع إلى 16.4 مليار دولار بحلول عام 2020.

محلي: كما هو الحال مع معظم قطاعات الإعلان الرقمي ، أصبح النمو والتطور داخل الوحدات والأشكال الإعلانية وشيكًا.الإعلان الأصلي هو أحد هذه المنصات التي ستشهد زيادة كبيرة واعتمادًا في إعلانات الفيديو. لا يزال الإعلان الأصلي يتمتع بفوائده الواضحة مثل عدم حظره بواسطة أدوات منع الإعلانات والمساعدة في تجربة المستخدم ، على عكس أشكال الإعلانات التقليدية القديمة.

الاتجاهات لعام 2019 وما بعده

لا شك أن 2018 كان عامًا ضخمًا للإعلان الرقمي. بلغ الإنفاق على إعلانات الوسائط الرقمية العالمية أكثر من 628 مليار دولار لعام 2018 وحده.

مع الصعود المستمر لتلفزيون OTT ، من المقرر أن يستمر التلفزيون المتصل في التطور ، وسيتبنى المزيد من الناشرين فرص الإعلان المرتبطة به. ستكون أشكال إعلانات الفيديو خارج البث أيضًا محركًا مهمًا لتحقيق الدخل من التطبيق.

كل هذا لا يخلو من أي تحديات. من المتوقع أن يزداد الاحتيال في الإعلانات إلى 50 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025. وهو يمثل مخاطر ومشكلات كبيرة لنظام الإعلانات الرقمية. جنبًا إلى جنب مع مشكلات الاحتيال في الإعلانات مثل أمان العلامة التجارية وإمكانية العرض والعدد الكبير من أدوات حظر الإعلانات التي تعمل حاليًا على أكثر من 600 مليون جهاز ، يلزم معالجتها.

على الرغم من وجود هذه التحديات ، إلا أن هناك بعض التطورات الجديدة التي من المقرر أن تغير بيئة إعلانات الفيديو. يمكن أن تحقق إعلانات الفيديو أثناء النقل التي تعرض الإعلانات على أجهزة غير متصلة بالإنترنت من خلال تطبيقات غير متصلة بالإنترنت تابعة لمشغل السفر نتائج مثيرة. قد ينتج عن هذا النوع من الإعلانات بيئة آمنة حصرية للعلامة التجارية.

سيؤدي تطوير 5G ، الذي يأمل أن يكون أسرع بـ 1000 مرة من 4G ، إلى إزالة زمن الانتقال لإعلانات الفيديو ودفع تطور أشكال الإعلانات والتجارب الجديدة.

يوفر الرسم البياني من adplayer.pro بعض الحقائق والتنبؤات والاتجاهات الأكثر إثارة للاهتمام لعام 2019 أدناه:

المصدر: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

ملخص

يستهلك محتوى الفيديو الإنترنت ويظل أحد وسائط المحتوى الرائعة التي لا تجذب انتباه المستخدم فحسب ، بل تجذب انتباهه أيضًا.

لتكوين إستراتيجية شاملة لتحقيق الدخل من الفيديو في عام 2019 ، يلزمك إنشاء مجموعة تقنيات الإعلانات الخاصة بك لتشمل خوادم الإعلانات ومشغلات الفيديو والوحدات الإعلانية. جنبًا إلى جنب مع فريق متخصص في عمليات الإعلان ، يعمل على ضبط مزاداتك وكذلك تقديم شركاء إعلان جدد.

هل تريد معرفة كيفية كسب المزيد من إعلانات الفيديو الخاصة بك في عام 2019؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب بريميوم في MonetizeMore اليوم!