دليل الناشر النهائي لأنواع عناصر مدير إعلانات Google

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

أنواع العناصر والأولويات هي حيث يبدأ كل شيء من حيث كيفية تنافس عنصر سطر معين في المزاد ودوره في مجموعة الإعلانات. يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على اختيار الإعلان في Google Ad Manager (GAM) ، مثل تحديد عدد مرات الظهور ، وحظر الطريق ، والاستثناءات ، وفراق اليوم. التحدي الآخر الذي يواجهه معظم الناشرين هو أن هذه المصطلحات في أمانة عمان الكبرى ليست بالضرورة صالحة للمبتدئين. أعني ، كم مرة نستخدم مصطلح "رعاية" أو "قياسي" ، أليس كذلك؟

ستحلل هذه المقالة كل زاوية وركن من أنواع عناصر سطر GAM - ما هو وقت استخدامها ، وقسم نصيحة احترافي لتحسين الإعلان الإضافي لكل منها.

كفالة (مضمونة)

يتم تقديم عنصر السطر هذا استنادًا إلى النسبة المئوية لمرات الظهور وله الأولوية القصوى افتراضيًا. عندما يكون هناك العديد من عناصر سطر الرعاية مع استهداف متداخل ، سيخصص Google Ad Manager الظهور بناءً على النسبة المئوية الإجمالية.

مثال 1 (3 عناصر مع استهداف متداخل):

رعاية 1 @ 100٪

رعاية 2 بنسبة 50٪

رعاية 3 @ 75٪

==================

المجموع = 225٪

ستخصص أمانة عمان الكبرى الانطباعات على النحو التالي:

الكفالة 1 @ 100/225 = 44.44٪

الكفالة 2 @ 50/225 = 22.22٪

الكفالة 3 @ 75/225 = 33.33٪

==================

المجموع = 100٪

مثال 2 (عنصران مع استهداف متداخل):

رعاية 1 @ 100٪

رعاية 2 @ 100٪

==================

المجموع = 200٪

ستقوم أمانة عمان الكبرى بتقسيم حركة المرور بنسبة 50/50:

الكفالة 1 @ 100/200 = 50٪

الكفالة 2 @ 100/200 = 50٪

==================

المجموع = 100٪

متى تستخدمه؟

1. اختبار A / B - على سبيل المثال ، ترغب في معرفة أي شبكة إعلانية تعمل بشكل أفضل في مكان معين على موقعك. يمكنك إنشاء عناصر رعاية بنفس معايير الاستهداف ونفس النسبة المئوية لمرات الظهور ، بحيث يمكن لأمانة عمان الكبرى توزيعها أو تدويرها بالتساوي.
2. صفقات حصرية - عندما تقوم بإبرام صفقة مع مشتر ، ويريدون حصريًا تحقيق الدخل من بقعة على موقعك أو الاتفاق على نسبة معينة من حركة المرور.
3. مضمون آليًا مع هدف النسبة المئوية - نوع من صفقات Google Ad Exchange مدعومة باتفاقية تعاقدية مع المشتري ومضمونة. يمكنك معرفة المزيد حول هذا الموضوع في PubGuru University.
4. تمييز منتج أو بيعه - عندما يكون لديك منتج وترغب في عرضه لنسبة معينة من حركة المرور الخاصة بك.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

استخدم فقط بند الرعاية عندما يكون ضروريًا وإذا كان السعر مناسبًا. عندما تتلقى عرضًا ، قم بتشغيل تقرير تاريخي في Google Ad Manager وانتبه إلى متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور الذي كنت تحصل عليه. قارنه بالعرض على الطاولة. أيهما أعلى؟

تفاوض على صفقة أفضل إذا لم تكن مقتنعًا. خلاصة القول هي ، لماذا تتداول في بقعة تدر حوالي 5 دولارات لكل ألف ظهور لعرض يدفع فقط 3.50 دولارًا لكل ألف ظهور؟

قياسي (مضمون)

يتم تقديم هذا العنصر بناءً على هدف الكمية المحدد وله الأولوية الثانية ، بجوار الرعاية ، بشكل افتراضي. في حالة وجود بند قياسي ، يتم تنشيط "التخصيص الديناميكي المحسن". هذا يعني أن مدير إعلانات Google سيعيّن مؤقتًا قيمة التكلفة لكل ألف ظهور بناءً على "مؤشر الرضا" الخاص بالعنصر القياسي. ستتحقق GAM من مدى قربها أو بعدها عن هدف التسليم - مع الأخذ في الاعتبار وقت البدء والانتهاء + كمية مرات الظهور المطلوبة لتحقيقها.

إذا واجهت صعوبة في تحقيق الهدف ، فسيقوم Google Ad Manager بتعيينها مع تكلفة عالية مؤقتًا لكل ألف ظهور لتقدمها على الآخرين وخدمة الإعلان. إذا كان مؤشر الرضا يبدو جيدًا ، فعندئذ يحدث العكس - تقوم GAM بتعيينه بتكلفة منخفضة لكل ألف ظهور لأنه لا يحتاج إلى عرض إعلان حتى الآن.

يتم حساب كل هذه تلقائيًا بواسطة GAM ولا يمكن ضبطها يدويًا.

متى تستخدمه؟

1. صفقات حصرية على أساس الكمية. إذا قمت بإبرام صفقة حصرية مع مشترٍ بحجم ظهور مضمون لفترة زمنية محددة.
2. اختبار شبكة إعلانية جديدة ذات حد أقصى لعدد مرات الظهور. لمعرفة الإمكانات الكاملة لشبكة الإعلانات ، يكون العنصر القياسي مفيدًا لأنه يمنحها الأولوية دون الحاجة إلى القلق بشأن التضحية بعدد كبير جدًا من مرات الظهور. يضع حدًا ويتوقف عن الخدمة بمجرد الوصول إلى هذه الكمية. ثم تقوم بتقييم الأداء الفعلي.
3. مضمون برمجيًا مع هدف الكمية. في هذا النوع من صفقات السوق الخاصة ، ينص العقد على كمية مضمونة بدلاً من نسبة مئوية من حركة المرور.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

استخدم فقط عندما يكون ذلك مناسبًا وإذا كان السعر مناسبًا. عند استخدامها للاختبار ، حدد عدد مرات الظهور التي ترغب في المخاطرة بها وحدد ذلك كهدف لك. تذكر أن معدل التكلفة لكل ألف ظهور أو قيمة التكلفة لكل ألف ظهور التي تحددها في البند سيؤثر فقط في إعداد التقارير وليس على تحديد الأولويات. هذا يعني أن هناك فرصة لـ GAM لتقديم هذا قبل العناصر ذات الأجور الأعلى ، خاصةً عندما تكافح من أجل تحقيق هدف التسليم الخاص بها.

AdSense (التخصيص الديناميكي)

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما تمكين إعادة إعلانات AdSense أو التخصيص الديناميكي:

1) إعدادات الوحدة الإعلانية أو

2) نوع العنصر: AdSense.

دعنا نقسم الفرق:

# 1 - إعدادات الوحدة الإعلانية

التنشيط سريع وسهل. ما عليك سوى تحديد "تعظيم أرباح المخزون غير المباع باستخدام AdSense" في إعدادات الوحدة الإعلانية

-تمكين AdSense للتشغيل على التخصيص الديناميكي على مستوى الوحدة الإعلانية.

-عدم التحكم في الاستهداف أو تحديد عدد مرات الظهور ، وفصل اليوم والوقت

# 2 - نوع العنصر: AdSense

-يستغرق الأمر بعض الوقت والمزيد من الخطوات للإعداد. يجب ربط AdSense أولاً بـ GAM ، ثم إنشاء عنصر وتحديد AdSense كنوع العنصر.

-يمكن التحكم في عرض الإعلانات من خلال إعدادات العناصر مثل التدوير الإبداعي ، وفصل اليوم والوقت ، وحدود التكرار ، واستهداف قسم معين من المستودع.

- إن استخدام AdSense للتشغيل على التخصيص الديناميكي يعني أن AdSense سيتنافس في الوقت الفعلي ضد شركاء الطلب الآخرين العاملين في GAM ولن يعمل إلا إذا كان بإمكانه دفع أعلى عرض سعر.

متى تستخدمه؟

1. إذا لم يكن لديك Google Ad Exchange وترغب في تشغيل التخصيص الديناميكي ، فانتقل إلى AdSense. يمكنك أيضًا استخدام إستراتيجية العناصر إذا كنت ترغب في اختبارها وجهاً لوجه مع Ad Exchange ومقارنة الأداء.
2. تحقيق الدخل يمكن لمزيد من الناشرين الاستفادة من التكنولوجيا الخاصة بنا والتي تسمى AdSense Re-render. يستخدم AdSense كعنصر احتياطي في حزمة الإعلانات لتقليل مرات ظهور الإعلان الشاغرة.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

نوع عنصر AdSense له نفس مستوى الأولوية لعنصر Ad Exchange. وهذا يعني أنه في حالة وجود كلاهما مع تداخل المخزون المستهدف ، فإن GAM ستختار أحدهما عشوائيًا ، بغض النظر عن مبلغ عرض الأسعار.

Ad Exchange (التخصيص الديناميكي)

إذا كان لديك حساب "أساسي" أو "معيَّن" ، فهناك طريقتان يمكنك من خلالهما تشغيل Ad Exchange (AdX) على التخصيص الديناميكي - مجموعة الإنتاجية أو عنصر الخط. إذا كنت تستخدم حسابًا "مرتبطًا" ، فلديك خيار واحد فقط - بند.

تحقق من PubGuru University لإجراء مناقشة أكثر تعمقًا حول الحسابات "المعينة" مقابل الحسابات "المرتبطة".

دعنا نقسم الفرق بين مجموعة العائد وعنصر السطر.

# 1 - مجموعة المحصول

-متوفر فقط على حساب أساسي

-سهل الإعداد

-يمكن تحديد الاستهداف ، ولكن بدون التحكم في تحديد عدد مرات الظهور والجدول الزمني والتناوب الإبداعي والتسليم

-يمكن فقط استخدام حساب AdX الافتراضي أو المعين

# 2 - البند

-يستغرق الأمر بعض الوقت والمزيد من الخطوات للإعداد. يجب ربط AdX أولاً بـ GAM ، ثم إنشاء عنصر وتحديد Ad Exchange كنوع العنصر.

-يمكن التحكم في عرض الإعلانات باستخدام إعدادات العناصر مثل التناوب الإبداعي وفصل اليوم والوقت وحدود التكرار

-يمكن استخدام حسابات AdX متعددة لأجزاء مختلفة من المخزون

- إنشاء التصميمات تلقائيًا

تشغيل Ad Exchange على التخصيص الديناميكي يعني أنه يتنافس في الوقت الفعلي مع البنود الأخرى المتبقية ولا يعمل إلا إذا كان بإمكانه دفع أعلى عرض سعر. انتقلت Google الآن إلى مزاد السعر الأول ، مما يعني أنك تحصل على المبلغ الفعلي الذي يقدمه مشتري AdX بدلاً من الحصول على 0.01 دولار فقط أكثر من أعلى عرض أسعار منافس (مزاد السعر الثاني).

متى تستخدمه؟

إذا تمت الموافقة على موقعك لتشغيل Google Ad Exchange ، فإننا نوصي بشدة بتشغيله على التخصيص الديناميكي عبر مخزونك بالكامل. لماذا؟ نظرًا لأن Ad Exchange يضم أكبر مجموعة من المعلنين في جميع أنحاء العالم ، ولديك أيضًا امتياز بيع مخزونك وتسمية سعرك في السوق الخاص. يمكنك التعامل مع مشترين مختلفين دون التحدث إليهم بالفعل.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

لا تقم بتشغيل AdSense على التخصيص الديناميكي جنبًا إلى جنب مع AdX لأنهما سيكونان على نفس الأولوية بغض النظر عن عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور. إذا كنت ترغب في إجراء اختبار أ / ب ومعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل ، فقم بتعيينهما كعنصر رعاية ، واستهداف المستودع نفسه ، وكلاهما عند هدف ظهور بنسبة 100٪. امنحه أسبوعًا أو أسبوعين على الأقل ، وبمجرد انتهاء الاختبار ، احتفظ بالفائز فقط وقم بتعيين أولوية التخصيص الديناميكي مرة أخرى.

لدينا المزيد من التفاصيل حول كيفية إعداد اختبارات A / B في PubGuru University.

من المهم تشغيل AdX عبر جميع مخزونك حتى تتمكن من المنافسة ، وتحصل على أفضل عرض سعر لكل ظهور.

شبكة (غير مضمونة)

على غرار الرعاية ، يتم تقديم عنصر الشبكة بناءً على نسبة مئوية من مرات الظهور ولكنه غير مضمون. تحقق الشبكة دخلاً من المخزون المتبقي ولن يتم عرضها إلا في حالة عدم وجود رعاية أو عنصر سطر قياسي.

متى تستخدمه؟

إذا قمت بإبرام صفقة مع مشترٍ وأردت منحه الأولوية دون وعد أو ضمان بتقديم نسبة معينة من مرات الظهور ، فقد يكون هذا خيارًا.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

نظرًا لأن الشبكة تعتمد على النسبة المئوية ، فإنها ستعمل قبل المجمّع ، أو Ad Exchange أو AdSense ، وأولوية السعر ، والمنزل. استخدم فقط عندما يكون السعر مناسبًا - مما يعني أن عرض التكلفة لكل ألف ظهور يوفر سببًا جيدًا لوضعها في أولوية أعلى من البنود المتبقية الأخرى.

شغّل تقريرك وانظر إلى متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور من البنود المتبقية الأخرى. إذا لم تكن مقتنعًا بالعرض بنسبة 100٪ ، ففكر في تشغيله على أولوية السعر بدلاً من ذلك.

مجمّع (غير مضمون)

مثل المعيار ، يتم عرض البند المجمع استنادًا إلى الكمية أو حجم الظهور المحدد ولكنه غير مضمون. يشبه تحديد هدف الكمية وضع حد أقصى لعدد مرات الظهور لضمان عدم تجاوز التسليم لذلك الحد.

اعتمادًا على معايير الاستهداف ، لن يتم عرض المحتوى المجمع إلا في حالة عدم وجود عنصر رعاية أو قياسي أو شبكة.

متى تستخدمه؟

يعتبر هذا البند مفيدًا إذا كنت تريد تعيين الحد الأقصى لعدد مرات الظهور لمشتري غير مهتم حقًا بالضمانات.

نصيحة للمحترفين Ad Optimization!

الحجم المجمع هو نوع مطلق من البنود المتبقية. سيتم عرضه قبل Ad Exchange أو AdSense أو Price Priority أو House. لا تقم بتشغيل نوع البند هذا إلا إذا كانت الصفقة ستدفع أعلى مما تحصل عليه بالفعل من البنود المتبقية الأخرى.

إذا أمكن ، استخدم عنصر أولوية السعر بدلاً من ذلك وقم بتعيين حد أقصى لمرات الظهور اليومية أو مدى الحياة. بهذه الطريقة ، يمكنك ضبط معدل التكلفة لكل ألف ظهور على المبلغ المعروض وجعله ينافس AdX أو AdSense ، مما يدفع الأداء العام إلى أعلى.

أولوية السعر (غير مضمونة)

يحدد معدل التكلفة لكل ألف ظهور في إعداد البند الأولوية في المزاد. كلما ارتفع السعر ، ارتفع الترتيب في الأولوية. يضمن استخدام هذا أن العنصر الأعلى ربحًا يخدم في كل طلب إعلان. كما أنه يتنافس مع AdX أو AdSense Dynamic Allocation ، لذلك فهو يحدد من الناحية الفنية حدًا يحتاجه AdX أو AdSense لتقديم عرض سعر أعلى للفوز. يؤدي هذا إلى تشديد المنافسة ، مما يجعل أولوية السعر هي نوع العنصر المفضل لدينا بجوار Ad Exchange.

تتيح لك أولوية السعر أيضًا تعيين حدود مرات الظهور - غير محدودة أو يومية أو مدى الحياة.

السعر مقابل قيمة التكلفة لكل ألف ظهور

"السعر" هو التكلفة التي تم التفاوض عليها مع المشتري ، سواء كانت التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة اليومية لكل ألف ظهور اعتمادًا على نوع البند. "قيمة التكلفة لكل ألف ظهور" اختيارية ولكنها تخدم غرضين:

1. حساب الإيرادات على أساس عدد مرات الظهور
2. تستخدم للمنافسة أو الأولوية في المزاد

بدون تحديد "قيمة التكلفة لكل ألف ظهور" ، سيستخدم مدير إعلانات Google "السعر" بدلاً من ذلك لخدمة الأغراض المذكورة أعلاه.

متى تستخدمه؟

إذا دخلت في شراكة مع مشترٍ جديد وتحتاج إلى استبعاد التناقضات خلال الأيام أو الأسابيع القليلة الأولى ، فقم بإعدادها على أولوية السعر مع حد أقصى لعدد مرات الظهور يوميًا.

يُفضل استخدام نوع العنصر هذا أيضًا مع جميع شركاء الطلب الذين يتنافسون ضد AdX أو AdSense ، وبالتالي فإن معدلات التكلفة لكل ألف ظهور تدفع ضغط المزاد. لاحظ أنه حتى عروض التسعير المسبقة تم إعدادها كأولوية سعر في مدير إعلانات Google؟

نصيحة Pro Optimization!

حسِّن يوميًا استنادًا إلى "التكلفة الحقيقية لكل ألف ظهور". يتم حساب ذلك من خلال:

يشير "إجمالي الإيرادات" إلى صافي الدخل الفعلي لشبكة الإعلانات وليس استنادًا إلى تقرير إيرادات Google Ad Manager. يتطلب القيام بذلك التحقق من لوحة تحكم شبكة الإعلانات لمعرفة الأرباح الفعلية.

تضمن هذه الإستراتيجية فوز العنصر الأفضل ربحًا في كل طلب إعلان وأن المنافسة عادلة في جميع المجالات.

منزل (غير مضمون)

المنزل هو العنصر الأدنى مرتبة ويتم عرضه فقط عندما لا يمكن عرض أي عنصر آخر ذي أولوية أعلى. يتم التعامل معها كما لو كانت بسعر 0 دولار أمريكي ولا تتنافس على السعر من خلال التخصيص الديناميكي. إنه بمثابة عنصر سطر احتياطي لمنع مرات الظهور الشاغرة أو تقليلها.

متى تستخدمه؟

يمكنك استخدامه للترويج للمنتجات التي تبيعها ، أو محتوى آخر على الموقع لزيادة مشاهدات الصفحة ، أو لعرض صورة لتجنب المساحات الفارغة الغريبة عندما لا يكون هناك إعلان لعرضه. بدلاً من عدم شغلها ، فأنت على الأقل تستخدمها بشكل جيد.

نصيحة Pro Optimization!

لا تستخدم علامات Google حيث سيتم اعتبارها "غير صالحة". تحظر Google استخدام علامتها باسم "House" ويمكن أن تسبب لك مشكلة. يمكنك تحميل تصميم صورة بدلاً من ذلك وتعيين عنوان URL المقصود إلى قسم أو محتوى آخر في موقعك أو المنتج الذي تبيعه.

إذا كنت تعمل مع MonetizeMore ، فيمكنك تشغيل AdSense Re-render بدلاً من ذلك. هذه هي التقنية التي نمتلكها والتي تقلل مرات الظهور الشاغرة عن طريق استخدام AdSense كعنصر احتياطي في حزمة الإعلانات الخاصة بك. يجب أن يستهدف عنصر المنزل الخاص بك مخزونك بالكامل ، لذا يمكنك زيادة كل طلب إعلان وارد.

MonetizeMore هي شريك ناشر معتمد من Google وساعدت مئات الناشرين في تحسين مخزون إعلاناتهم. هل أنت مستعد لنقل عائدات إعلاناتك إلى المستوى التالي؟ قم بالتسجيل للحصول على حساب محترف في MonetizeMore اليوم!