دفع الإعلانات مقابل الإعلانات الأصلية: خيارات مربحة للجانبين للمسوقين بالعمولة

في عام 1994 ، تم نشر أول رسالة إعلانية عبر الإنترنت. لقد كان إعلانًا بانر 468 × 60 بكسل بواسطة AT&T مع نسبة نقر إلى ظهور استثنائية تبلغ 44٪. منذ ذلك الحين ، تم إثراء الإعلان الرقمي بالكثير من المستجدات ومجموعة واسعة من أنواع التصميمات. تم تعزيز العديد من أشكال الإعلانات الجديدة من خلال الإمكانات التكنولوجية المتطورة التي سمحت لبائعي التكنولوجيا بتطوير الأشكال. أيضًا ، كان التطور ناتجًا عن تقدم عمى اللافتات وتفاصيل كل قطاع عمل فردي. اليوم ، نتحدث عن إعلانات الدفع مقابل الإعلانات الأصلية وكيف يمكن للمسوقين التابعين الاستفادة من كل منها. إن إلحاح الموضوع مرهون بتنمية اتجاهات الإعلانات المحلية وزيادة حجم حركة مرور الدفع.

هل هناك معضلة دفع الإعلان المحلي؟

قد يعتقد البعض أن التنسيق الأصلي أفضل من دفع الإشعارات. لكن يجب على المسوقين أن يضعوا في اعتبارهم أن كلاً من إشعارات الدفع والإشعارات الأصلية لها أيدٍ عليا تعتمد على الجمهور. بينما تعمل إعلانات الإشعارات الفورية بشكل مثالي للعملاء الحاليين ، تعد أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى مصادر رائعة لتعزيز الجديد. دعنا نتعمق أكثر ونكتشف الفروق الأساسية بين هذه الأشكال ، وعندما يستدعي التسويق التابع لها لتلبية مؤشرات الأداء الرئيسية للحملات الإعلانية. لكن أولاً ، ملخص موجز للغاية عن الشركات التابعة.

كيف يساعد التسويق الرقمي المسوقين بالعمولة؟

يبيع المسوقون بالعمولة مجموعة واسعة من المنتجات من خلال التسويق الرقمي ، وتختلف أنواع هذه الحملات التابعة اختلافًا كبيرًا.

نظرًا لأننا اليوم نتحدث فقط عن الإعلان ، في هذا الصدد ، هناك أربعة نماذج مشتركة لمكافآت الشركات التابعة:

• الدفع لكل نقرة: رسم ثابت يتم مكافأته للمسوق بالعمولة مقابل كل نقرة يتم نقلها إلى موقع التاجر على الويب.
• الدفع مقابل البيع (الرسوم الثابتة): ضمن نموذج التسويق الرقمي هذا ، تحصل الشركة التابعة على رسوم ثابتة لكل طلب يتم إجراؤه على موقع التاجر على الويب.
• الدفع لكل بيع (النسبة المئوية): يعمل بنفس الطريقة السابقة ولكن على أساس النسبة المئوية التي يتم حسابها من سعر البيع. في بعض الحالات ، يمكن دفع العمولة مقابل إحضار عميل محتمل (على سبيل المثال إذا وافق المستخدم على تسمية البريد الإلكتروني أو تفاصيل الاتصال الأخرى).
• الدفع لكل عميل محتمل أو استفسار: تحصل الشركة التابعة على عمولة ثابتة لجلب عميل محتمل عالي الجودة إلى موقع ويب شريك. على سبيل المثال ، يجب على المستخدم تقديم عنوان بريده الإلكتروني أو ترك رد على موقع الويب.

إحصائيات رئيسية حول التسويق بالعمولة

قطع للمطاردة ، الأرقام:

• من المتوقع أن تتضخم صناعة التسويق بالعمولة بنسبة 10٪ خلال السنوات العديدة القادمة.
• تم تقييم رسملة الصناعة بمبلغ 12 مليار دولار ومن المتوقع أن تنمو.
• تشكل حصة التسويق بالعمولة حوالي 15٪ من إجمالي عائد التسويق الرقمي.
• عندما يتم تعيين حملات التسويق بالعمولة بشكل صحيح ، يمكن أن يصل معدل الدخل إلى 30٪ .
• 15-30٪ من المبيعات الإجمالية مدفوعة بـ AM.
• باستخدام قواعد بيانات عناوين البريد الإلكتروني ، تحقق AM حوالي 16٪ من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة الأمريكية وكندا.
• يمثل التسويق بالعمولة 15٪ من إجمالي عائدات الوسائط الرقمية

دفع الإعلانات مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى: من هو؟

الآن ، عندما تكون نماذج مكافآت التسويق الرقمي في الحال ، دعنا نرى كيف تمنح الإعلانات المحلية وإشعارات الدفع دفعة لزيادة الإيرادات بغض النظر عن النموذج!

الإعلانات الأصلية ومفهوم دفع الإخطارات

يحتضن التسويق الرقمي إشعارات الدفع والإعلانات المحلية كأدوات قائمة بذاتها للمسوقين بالعمولة. كلاهما قادر على قيادة نتائج التحويل المتفوقة ولكن عبر طرق مختلفة. ومن الأهمية بمكان أن نفهم بوضوح ، أين ومتى وأيها يجب استخدامه لتحقيق أقصى استفادة من الشركات التابعة.

دفع الإخطارات: اللاسو الرقمي للشركاء التابعين

أول الأشياء أولاً ، يتم إرسال الإشعارات الفورية بواسطة المتصفحات أو التطبيقات كتنبيهات مستقلة. يمكن القيام بذلك عبر الهاتف المحمول أو سطح المكتب أو أي جهاز متصل بالإنترنت. لذا فهي قصة متعددة المنصات هنا. يمثل هذا النوع من الرسائل نوعًا من الكرون الثابت الذي يمكن قراءته دون إلغاء حظر الأداة. تمامًا كما هو الحال في حملات البريد الإلكتروني ، فإن الشيء الأول هنا هو جذب انتباه المستخدم عبر سطر موضوع آسر.

من السهل تنفيذ حملات الإشعارات الفورية عبر منصة إعلانات دفع شاملة. هذا هو المصدر الذي يمكن للعديد من الشركات أن تنبثق فيه وتتفوق في الأداء.

ABC من دفع الإخطارات

ما هو Push Traffic وكيف يعمل مع حملات Push؟ لقد وصلت إلى المكان الصحيح إذا كنت تبحث عن الإجابات. لذلك ، تعد حركة مرور الإعلانات أداة رائعة للتواصل مع الجمهور. المزيد والمزيد من الشركات التابعة تستخدمه في نشاطهم. إنه يعمل بشكل مثالي للاحتفاظ بالعملاء وتحقيق الدخل من مواقع الويب عن طريق توزيع رسائل حول المبيعات الساخنة أو الأخبار أو التحديثات أو أي معلومات مهمة أخرى للتأكد من أن المتلقي قد اتخذ الإجراء المطلوب.

الإشعار الفوري عبارة عن رسالة نصية رسومية وتدعم إعلانات البانر. يتم إرسال الرسائل فقط إلى المستخدمين المشتركين ، وبالتالي ، فإنها توفر معدل مشاركة استثنائي أعلى بأربع مرات من معدل مشاركة المستخدمين الذين تم إلغاء اشتراكهم.

يمكن تسليم الإشعارات الفورية للمستخدمين المشتركين على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب:

الدفع المحمول: هو إعلان بانر (اختياريًا) أو رسالة نصية قصيرة تنبثق عند الشاشة المقفلة ، أو ، إذا كان الجهاز قيد الاستخدام ، يمكن قراءة الرسالة على الفور عبر شريط الإشعارات.

دفع المتصفح: عندما يزور أحد مستخدمي الويب بعض المواقع ، يُعرض عليه الاشتراك للحصول على إشعارات الدفع من المصدر. من المجالات التي تزدهر هنا المواقع الإخبارية ، حيث يفضل الناس عادة استهلاك الأخبار من المصادر التي يثقون بها ويخلصون لها.

الحديث عن كيفية عمل المسوقين بالعمولة مع دفع الإخطارات ، الأمر بسيط. بالنظر إلى أن عددًا هائلاً من المعلنين يسمحون بإرسال الرسائل نيابة عنهم ، فإن الواجب المنزلي للشركات التابعة هو معايرة حملات الإشعارات الفورية بدقة. لحسن الحظ ، تمتلك قناة التسويق هذه إمكانيات كافية لهذا الغرض:

استهداف شامل. من الممكن "تصوير صورة" لجهاز الاستقبال عن طريق تكوين الجنس ، والعمر ، والموقع الجغرافي ، واللغة ، ونظام التشغيل ، ونوع الجهاز (لتحديد عدد الأحرف المتاحة للعرض) والمتصفح. تعد القدرة على جدولة الحملات الإعلانية بدقة أمرًا مهمًا آخر تدعمه إشعارات الدفع. وبالتالي ، هناك خيار لتعيين ليس فقط فترة التقويم للحملة ولكن لتحديد الوقت الدقيق من اليوم الذي يجب إرسال رسالة فيه.

بعض الامتيازات الأخرى

التكلفة المعقولة. تعد حركة مرور إشعارات الدفع ميسورة التكلفة للغاية ، بالإضافة إلى أنه في بعض المجالات ، يمكنك العثور عليها بكثرة. في هذه المرحلة ، يمكن للمسوقين بالعمولة شراء كمية ضرورية من حركة المرور الجيدة بسعر مغرٍ للغاية.

تمتد عبر الصناعة. تسري إشعارات الدفع عبر العديد من الصناعات وقطاعات الأعمال. اللاعب الأول هنا هو التجارة الإلكترونية التي تستخدم هذه القناة بشكل مكثف لاستهداف عملائها. يمكن للمرء استخدام إعلانات الدفع لتقديم المشورة بشأن مبيعات الفلاش والإعلانات وإرسال التذكيرات ، وبالتالي ، تشغيل حملات إعادة الاستهداف المتميزة. يتم استخدام خيارات مماثلة بواسطة وسائل الإعلام والنشر والمدونات و BFSI (الخدمات المصرفية والخدمات المالية والتأمين) والفنون والترفيه وغير ذلك الكثير.

دفع الإخطارات بالأرقام. الشعبية المتزايدة لإخطارات الدفع مرتبطة بالإحصائيات البارزة. نظرًا لأن التسويق بالعمولة هو عمل قائم على الأداء ، فإن الأرقام مهمة:

• يشكل معدل فتح الإخطارات 90٪
• معدل فتح إشعارات الدفع أعلى بنسبة 50٪ من حملات البريد الإلكتروني
• لديها 7 أضعاف نسبة النقر إلى الظهور أعلى مقابل حملات البريد الإلكتروني
• يعطي ما يقرب من 60٪ من مستخدمي التطبيقات موافقتهم على تلقي مثل هذه الإشعارات
• يكشف 53٪ من مستخدمي التطبيقات عن موقعهم الجغرافي
• يقوم 52٪ من مستخدمي التطبيقات بالمسح بحثًا عن المعلومات ذات الصلة عبر شريط التنبيهات
• 40٪ من مستخدمي التطبيقات تناولوا التنصت على إشعار خلال ساعة واحدة

الإعلانات الأصلية: سيد التمويه

حان الوقت الآن للتحدث عن ماهية الإعلان المحلي. لنبدأ بحقيقة أن تهيج المستخدم هو أحد أكبر التحديات التي تواجه صناعة الإعلانات. لا أحد يحب أن تقاطع الرسائل العفوية. وهذا هو المكان الذي يمكن أن يتألق فيه الإعلان المدمج مع المحتوى بشكل أفضل. إذا كنت تبحث عن إعلانات غير تدخلية ، يمكن أن تكون الإعلانات الأصلية هي خيارك. تبدو الإعلانات الأصلية وأسلوبها مثل باقي المحتوى على موقع الويب. كقاعدة عامة ، تمثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى الإعلانات الصورية على الموارد المواضيعية المتاحة عبر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب والأدوات الأخرى المتصلة بالإنترنت.

تعتبر المدونة مثالاً جيدًا عندما يكون المستخدم مهتمًا بموضوع معين ويقرأ المحتوى الأصلي المناسب (الذي ترعاه علامة تجارية).

المسوقون الذين لديهم خدمة أو منتج ذي صلة لعرضه ، لا يسمح بعرض الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتلك الصفحة. ببساطة ، إذا كان شخص ما يقرأ مدونة رعاية صحية ، فمن المرجح أن تعرض شركات الأدوية إعلاناتها المحلية. هناك طلب كبير على مثل هذه الإعلانات المحلية بين مشرفي المواقع الآخرين الذين يرغبون في جذب مشتركين جدد.

إعلانات أصلية للعديد من الشركات ...

توفر الإعلانات الأصلية نتائج أداء مذهلة لمجالات مثل التعليم الإلكتروني والرعاية الصحية و BFSI والنبيذ والضيافة والتكنولوجيا والعلوم ويمكن أن تطول القائمة.

... ولعدة قنوات.

يمكن للعلامات التجارية دمج رسائلها بسلاسة عبر متصفح سطح المكتب بالإضافة إلى الاستفادة من الإعلانات الأصلية للجوال التي تمارس الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو الأصلية والقوائم والمقالات والقصص الموصى بها وإعلانات "In-Feed" (تظهر في الجداول الزمنية للشبكات الاجتماعية) ، وحتى روجت للموسيقى وقوائم التشغيل!

تكمن القوة الأساسية للإعلانات المدمجة في المحتوى في أنها تجتذب زيارات عالية الجودة. يتناسب الإعلان الأصلي تمامًا مع رعاية الجمهور المخلص مما يترجم إلى معدل مرتفع لقيمة حياة العميل. القيم الأخرى التي تقدمها الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى جهات التسويق والشركات التابعة التي تعمل نيابة عنها:

• حركة جذب عضويا
• مقاومة راية العمى
• يناسب ممتاز للمحتوى ذي العلامات التجارية
• نسبة النقر إلى الظهور للإعلان المحلي أعلى 40 مرة من إعلان البانر التقليدي
• 70٪ من العملاء المحتملين يفضلون تلقي معلومات حول منتج عبر المحتوى بدلاً من إعلان بانر كلاسيكي.
• وفقًا لاتجاهات الإعلانات الأصلية للجوال ، ينفق مشترو الوسائط حوالي 19٪ على الإعلانات المدمجة للجوال و 81٪ على التطبيقات داخل التطبيق.

دفع معضلة الأم؟ ماذا يجب ان تختار؟

دفع الإعلانات مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى - وجود هاتين القناتين على جدول الأعمال ، فلنقارن أيهما يمكن أن يوفر مزاياها ومتى. ومع ذلك ، دعنا نضع في اعتبارنا أنه لا يوجد حل إعلان يناسب جميع الاحتياجات لكل حالة. نحن لا نتحدث فقط عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى ودفع الإشعارات ، ولكن المجموعة الكاملة من أشكال الإعلانات والقنوات المتاحة في السوق. الهدف هو العثور على أولئك الذين سيقودون أفضل ناتج لكل حملة معينة.

مزايا إعلام الدفع

• الرؤية . على عكس رسائل البريد الإلكتروني التي تختفي طبيعتها في الرسائل غير المرغوب فيها أو تختلط بمراسلات البريد الوارد الأخرى ، قم بدفع الإخطارات لإطلاق احتمال شبه حتمي.
• خيار التخصيص . بالإضافة إلى أنه يمكنك إرسال إشعارات فورية إلى جمهور عريض ، يمكن أيضًا تخصيص الرسالة. إذا روجت الشركات التابعة لمنتجات فاخرة وباهظة الثمن ، فهذا خيار لا بد منه.
• الاشتراك في مسافة نقرة واحدة. الشيء الوحيد الذي يتعين على المستخدم فعله للاشتراك في الإشعارات هو النقر فوق الزر "السماح" في زيارته الأولى إلى موقع ويب أو تطبيق. لا توجد أشكال بدائية لملء.

مزايا الإعلان الأصلي

• استهلاك المحتوى الطوعي. يتم وضع هذا النوع من الإعلانات بشكل طبيعي على المصادر التي يزورها المستخدمون بناءً على رغبتهم. وهذا يضمن مشاركة رائعة ونسبة نقر إلى ظهور عالية وتحويلات كبيرة.
• سهم يتضاعف. نظرًا لأن جمهور الإعلانات المدمجة مع المحتوى شديد التفاعل ، فمن المحتمل أن يشارك القراء المحتوى على شبكاتهم الاجتماعية. ومن ثم ، يمكن أن يجتذب أحد الرصاص بعض العناصر الإضافية.
• صديقة للميزانية. إذا قارنت الإعلانات الأصلية مع لافتة تقليدية أو إعلانات مصورة ، فستكون أقل تكلفة. تسمح هذه العتبة المالية المنخفضة لمزيد من الشركات التابعة بالاستفادة منها.

قائمة التحقق للمسوقين بالعمولة

بعد الحصول على صورة عامة حول كلٍّ من الإعلانات المدمجة مع المحتوى والإشعارات الفورية ، حان الوقت لتحديد أيهما يناسبك بشكل أفضل لتحقيق أعلى التحويلات. فيما يلي قائمة مراجعة بالنقاط الأساسية لنجاح المسوقين بالعمولة:

• حدد الغرض. على الرغم من أن الهدف النهائي لأي حملة تابعة هو كسب الإيرادات ، فمن الأهمية بمكان تحديد التفاصيل. على سبيل المثال ، في بعض الحالات ، يمكن أن يكون الهدف هو الوصول إلى معدل X لعائد الاستثمار. بينما في حالات أخرى لدفع X-number من التحويلات. أو الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. فقط عندما تعرف ما هي نقطة الوصول ، يمكنك اقتراح الطريقة المثلى لتحقيق ذلك. وبالتالي ، يعد الاختيار بين إعلانات الدفع أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى أمرًا بالغ الأهمية.
• اختر العرض بدقة. في واقع اليوم ، هناك عدد كبير من العروض للاختيار من بينها. هذا يمكن أن يكون تحديا. لكن العمل في المجال الذي تعرفه يجب أن يحقق أرباحًا أفضل. خذ وقتك في البحث في السوق ، والنظر في العديد من شبكات الإعلانات ، وقراءة المراجعات على المنتديات. إذا كان لديك بعض الأصدقاء الذين هم أكثر خبرة في العمل ، فاطلب نصيحتهم! يعد الغوص في الصناعة الصحيحة وصفة للنجاح.
• افحص القطاعات. متابعة للنقطة السابقة ، ضع في اعتبارك أيضًا ما إذا كان أحد القطاعات التي اخترتها يتوافق جيدًا مع الإعلانات المحلية وإشعارات الدفع. بعض الأمثلة على الصناعات الصديقة لكل من القنوات التي وصفناها بالفعل في المقالة. لكن الغوص بشكل أعمق لأن القائمة أكبر بكثير. وحتى إذا كان الوضع الرأسي غير متوافق مع الدفع الأصلي ، فقد يظل كافياً.
• تكوين التصميمات. تتميز الإعلانات الأصلية وإشعارات الدفع بفروق تقنية كبيرة. تأكد من أن تصميماتك تتوافق مع المتطلبات ولا تكن كسولًا في التفكير في المواد الإبداعية الجذابة المناسبة لكل قناة على وجه الخصوص.
• كن شريكًا لكبار بائعي التكنولوجيا. يعتمد قياس نجاح كل حملة إعلانية على إمكانيات التتبع والتقارير والمقاييس. عند اختيار منصة DSP للعمل معها ، انتبه جيدًا إذا كانت تلبي طلباتك ، فيما يتعلق بضوابط وتحليلات الحملة. تحقق مما إذا كانت هناك جميع المقاييس الأساسية على متن الطائرة. خلاف ذلك ، فإن فرص استنزاف ميزانيتك دون جدوى عالية. وتأكد من أن النظام الأساسي يدعم العديد من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات المدمجة مع المحتوى وإشعارات الدفع.
• قم بتشغيل اختبار القيادة والضبط. أخيرًا ، بمجرد قيامك بجمع بيانات تاريخية كافية حول إعلاناتك المدمجة مع المحتوى وحملات إعلانات الدفع ، سيكون لديك ما يمكنك مقارنته. ضع في اعتبارك أنه كلما زادت البيانات الموجودة في القدر ، زادت وضوح الصورة التي ستحصل عليها. إجراء مراجعة الأداء يعمل بشكل جيد لأغراض التحسين. وبالتالي ، يعد اختبار A / B لإعلانات الدفع مقابل الإعلانات المدمجة طريقة رائعة للتعامل مع التحدي. افحص كل حملة وقارن البيانات وقم بإجراء الضبط المناسب.

الخط السفلي

كما نرى ، لا يوجد فائز أو خاسر في معركة اليوم بين دفع الإخطارات والإعلانات المدمجة مع المحتوى. وبالتالي ، لا توجد معضلة دفع محلية ولا توجد إعلانات دفع مقابل إعلانات محلية. تمامًا مثلما لا يوجد حل إعلان شامل على الإطلاق. لكل شكل إعلان مزايا وعيوب تغطي المعلمات الجزئية التي يمكن لموردي تقنية الإعلان توفيرها. كما هو الحال في أي جانب من جوانب الحياة ، من الضروري الحفاظ على التوازن وقدرات الرافعة المالية ذكية. إذا اخترت الخيار الصحيح لحملة إعلانية معينة وقمت بمعايرتها بحكمة ، فسيتبع ذلك العائد.

عدد بائعي التكنولوجيا الذين يقدمون حلولهم ضخم. SmartyAds هي واحدة من تلك التي تزود الشركات التابعة بـ DSP كامل المكدس مما يسمح لهم بأداء الحملات بشكل شامل. تمتلك الشركة بنية تحتية تقنية قوية تساعد اللاعبين في السوق على تحقيق أقصى استفادة من أعمالهم.

قم بتشغيل وقياس الحملات التابعة لك بشكل فعال باستخدام SmartyAds DSP