دفع الإخطارات: أفضل الممارسات 2022

من المؤكد أن النظام البيئي للإشعارات الدفع هو مكان موجود في عام 2022 وهذا صحيح بالنسبة للمسوقين والمعلنين التابعين. ما الذي يجعل هذا المشهد الإعلاني مثمرًا وواعدًا ، وأين يمكنك العثور على أفضل حركة مرور في عام 2022؟ دعنا نكتشف.

تفتح Apple دفعة ويب لـ Safari و IOS في عام 2023

زيادة إمكانات قاعدة المستخدمين أصبحت أكبر للتو! في 6 يونيو ، في مؤتمر WWDTC22 ، أعلنت شركة Apple أنها تفتح تقنية إشعارات الدفع عبر الويب لكل من Safari و IOS في العام المقبل. سيستخدم Safari واجهة برمجة تطبيقات W3C Push القياسية التي تستخدمها المتصفحات الأخرى مثل Chrome و Firefox.

تعمل هذه الحالة ببساطة على تدمير الصورة السابقة للدفع كشكل إعلان متطفل للغاية. بالنظر إلى حقيقة أن 15٪ من أجهزة سطح المكتب العالمية تعمل على MacOS و 25٪ من الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم تعمل على IOS (أكثر بكثير في الولايات المتحدة) ، فإن هذا يمثل تحولًا فريدًا في السوق يمكن أن يوفر فرصًا إعلانية أفضل بكثير في عام 2023.

الخلاصة: يتزايد شكل إعلان الدفع في الحالة والحجم في 2022-2023

يعيد المعلنون التفكير في تجربة الدفع

يعد الحفاظ على نسبة صحية بين المحتوى ودفع الإشعارات أمرًا أساسيًا للحملات الناجحة في عام 2022. قد يفكر المرء "كلما زاد عدد الإعلانات ، كان ذلك أفضل" ، لكن الأمر لم يعد كذلك.

2-4 إعلانات دفع لكل مستخدم في اليوم هو رقم متوازن. يكفي تغطية أوقات مختلفة من اليوم (الصباح ، الظهر ، المساء) ، وببطاقة واحدة. هذا الرقم هو الأمثل وكافي لجذب الانتباه دون جعل المستخدم يبحث عن زر "إلغاء الاشتراك" أو "إلغاء الاشتراك".

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تعرض إعلانات الدفع للمستخدمين بين إشعارات النظام الفعلية ، فإنها تمنح إعلانك مصداقية إضافية ، ومعدل تحويل محسّنًا ، وتحويلات مع عروض ذات قيمة أعلى. بشكل عام ، يعد إشعار دفع موقع واحد إلى نسبة دفع إعلان واحد توازنًا جيدًا بين الحجم مقابل الجودة.

الخلاصة: المستخدم السعيد هو المستخدم الذي يقوم بالتحويل. أعلن مع المستخدمين السعداء

تنوع المبدعين

AB (وحتى C-test) مختلف التصميمات والكلمات الرئيسية والنصوص والصور ، استخدم الهبوط المسبق وجرب صفحات مقصودة مختلفة لأنها مفتاح النجاح في أي شكل إعلان قائم على النقر ، ومن السهل فهم السبب.

في عام 2022 ، لم يعد الإشعار الفوري شكلاً جديدًا للإعلان ، وإذا كنت ترغب في إشراك الجمهور المناسب ، فيجب عليك "الإبداع" مع وحداتك الإعلانية التي تعمل بالدفع وتقديم إعلانات مختلفة لشرائح مختلفة من الجماهير.

حدد الكلمات الرئيسية والنصوص والصور التي قد تناسب كل شريحة من جمهورك المستهدف بشكل أفضل. من الأفضل تجربة استخدام مسبار الهبوط واستخدام صفحات مقصودة مختلفة أيضًا. لا ينجح دائمًا المنطق السليم لما يجب أن ينجح ، لذا من الأفضل الخضوع للتجربة مع إجراء اختبار قوي مسبقًا. وإذا كنا نتحدث عن موضوع التصميمات ، فاستخدم أدوات ما قبل الهبوط لزيادة عائد الاستثمار.

خلاصة القول: يمكن أن يغير التصميم الصحيح حملة خاسرة إلى حملة مربحة ، لذا استمر في الاختبار

مركبات ما قبل الهبوط تعمل كقمع إعلام دفع

تخيل أنك تمشي بجوار متجر Apple المفضل لديك ولاحظت فجأة لافتة دفع على شاشة هاتفك تصور جهاز iPhone 1X الجديد بسعر مخفض. فضوليًا ، تدخل المتجر وتذهب إلى المنصة. تمد يدك نحو الجهاز بإثارة ، وتنقر على إعلان الدفع هذا الذي ينقلك إلى الصفحة المقصودة مع إشعار "يكلف اليوم 1500 دولار بدلاً من 1700 دولار ، اشتر الآن!".

هل تصل لبطاقتك الائتمانية أو أقرب مخرج؟ بصفتك معلنًا ، فأنت تريد السماح للمستخدم بالاستكشاف ، والاطلاع على المنتج ، وتجربته ، والتعلق بالعلامة التجارية. أنت تطلب "شراء الآن" فقط بعد ذلك.

من أن تصبح على دراية وفضولية بشأن إعلان الدفع إلى أن تصبح جاهزًا "للشراء الآن" (الصفحة المقصودة) ، يجب أن تضيف الإحساس بالاكتشاف والاتصال والرغبة في الحصول على المنتج (استخدم ما قبل الهبوط). ستكشف مركبات ما قبل الهبوط عن الكثير من المعلومات ، والفوائد ، والدليل الاجتماعي للعملاء ، والمقارنة مع المنتجات الأخرى ، وما إلى ذلك. والأهم من ذلك ، لن يطلب رواد الهبوط المسبق "الشراء الآن" ، وبدلاً من ذلك سيرشدون المستخدمين إلى الصفحة المقصودة ، من خلال تقديم نسخة تجريبية مجانية ، واقتراح معرفة المزيد.

الخلاصة: استخدام ما قبل الهبوط

مصادر الاشتراك مهمة للغاية

تعتبر طريقة اشتراك المستخدمين في غاية الأهمية وتؤثر بشكل كبير على تفاعل المستخدمين مع إعلان دفع الإشعارات. دعنا نراجع كل مصدر اشتراك ونرى كيف يتم تمييزه.

مواقع عامة (تدفق ، تنزيلات). بفضل الحجم الكبير وتكلفة النقرة الأرخص ، يسهل العثور على هذا المصدر والإعلان عنه. في بعض الأحيان ، لا يدرك المستخدمون جيدًا أنهم مشتركون ، وليسوا مصممين على الدفع مقابل شيء ما أو شرائه. لذلك سيعمل هذا المصدر على عروض التدفق البسيطة ، مثل محتوى الجوال أو تدفق العملاء المحتملين البسيط. ومع ذلك ، لن تعمل بشكل جيد مع عروض CPA ذات القيمة الأعلى ، خاصة تلك التي تتضمن المبيعات أو تقديم بطاقة الائتمان.

مواقع المحتوى . تقدم هذه المصادر أداءً استثنائيًا ، بالإضافة إلى حجم كبير. فهي أكثر صرامة فيما يتعلق بالجودة وأكثر صعوبة للوصول إليها. تخيل أن مستخدمًا يتلقى دفعة من موقع الطهي المفضل لديه حيث يحصل على وصفات جديدة يوميًا ، ويشاهد بين الحين والآخر إعلانك لكتاب إلكتروني للطهي بنفسك. تفكيره ومستوى مشاركته مرتفعان ، وخيار استهداف سلوكه (مهتم بالطهي) لتخصيص إعلاناتك ، يجعل هذا الأمر يغير قواعد اللعبة. ستعمل على تدفقات CPA البسيطة أيضًا. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب التنافس مع معدلات تكلفة النقرة الأعلى.

الصفحة المقصودة للمعلن. في الوقت الحاضر ، يشترك المعلنون أنفسهم للمستخدمين في صفحاتهم المقصودة ، مما يؤدي إلى إنشاء قاعدة اشتراك صغيرة إلى متوسطة الحجم من المستخدمين المتفاعلين الذين كانوا بالفعل في مسار المبيعات مرة واحدة. عادةً ما تكون الأحجام صغيرة ، ولكن الأداء رائع عبر جميع القطاعات.

** إشارة مهمة ** دفع الإخطارات من التطبيقات. تعمل بشكل أفضل مع التطبيقات الأخرى مثل الألعاب والأدوات المساعدة (نظرًا لأنك تقوم بتشغيل تطبيق ، فمن المنطقي الإعلان عن تطبيقات أخرى). إنها أيضًا جيدة للاستثمار وتوليد العملاء. أولاً ، يقوم المستخدم بتثبيت التطبيق ويوافق بشكل غير مباشر على تلقي الإشعارات. في هذه الحالة ، سيؤثر تفاعل المستخدم مع التطبيق على نتائج الإعلان.

خلاصة القول: كلما زاد وعي المستخدم وانخراطه في مرحلة الاشتراك الفوري ، وكلما ارتفعت جودة محتوى الموقع ، كانت النتائج أفضل

تحدد قطاعات الإعلان النجاح

بعض المنافذ مناسبة تمامًا للإعلان عن الإشعارات. إذن أيها تتجه في عام 2022؟ دعونا نرى:

• اليانصيب . هنا يمكنك أن تجد تدفقًا سهلًا وبسيطًا لتوليد العملاء المحتملين. عادةً ما يترك المستخدمون بياناتهم للحصول على فرصة للفوز بمنتج أو خدمة. يتطلب هذا النوع من الحملات القليل من المستخدم لإنجازه. هذا المكان المخصص كلاسيكي لتنسيقات المشاركة العالية مثل الدفع.
• التمويل . وهي تشمل قطاعات مثل التأمين على السيارات ، والمساعدات المالية ، والقروض ، وبطاقات الائتمان ، وما إلى ذلك. تصبح إعلانات الإشعارات الفورية فعالة للغاية في الحملات المالية عندما يتم عرضها على المستخدمين الذين اشتركوا في مواقع التجارة والأخبار.
• التداول / الاستثمار . وتشمل هذه العملات المشفرة والفوركس وتطبيقات الاستثمار وخدمات التداول. زادت شعبية هذه القطاعات العمودية ، خاصة في العامين الماضيين حيث شهدنا تزايدًا في شعبية تداول الأسهم والعملات المشفرة. كل تغيير جذري في الأسواق يجلب مستثمرين جدد يتطلعون إلى كسب المال.
• البرمجيات . يتضمن ذلك برامج مكافحة الفيروسات ذات العلامات التجارية الكبيرة ، والأدوات المساعدة للجوّال مثل محسّنات الأداء ، و VPN ، والمزيد. نظرًا لأن كل شخص لديه جهاز كمبيوتر وهاتف ، ويحتاجون جميعًا إلى برامج حماية ، فإن السوق المستهدف هو - الجميع. ونظرًا لأن إشعارات الدفع تصل إلى جانب إشعارات النظام الأخرى على جهازك ، فمن المنطقي تمامًا أن يفكر المستخدم في شراء البرامج أو تثبيتها عند رؤية إعلانك في هذا السياق.

الخلاصة: اتبع الاتجاهات واعمل مع العديد من القطاعات لتكون مرنًا ومتزامنًا مع التغييرات.

الأهم من ذلك - اختر بحكمة

هناك الكثير مما يجب معرفته وفهمه حول فن الإعلان باستخدام الإشعارات الفورية. والأهم من ذلك ، يجب أن تركز على اختيار الشريك المناسب لإعلانات الإشعارات. فوق الحصول على أفضل مصدر للزيارات ، يجب أن يكونوا محترفين ، ومتواصلين ، واستباقيين. سيريدك هذا الشريك أن تنجح وسيبذل قصارى جهده للوصول إلى أهدافك.