مكاسب سريعة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية D2C (مباشر إلى المستهلك)

هذه المكاسب السريعة لـ D2C eCommerce SEO (تحسين محرك البحث المباشر للمستهلك) مخصصة للمسوقين في التجارة الإلكترونية الذين لديهم بالفعل فهم لأساسيات تحسين محركات البحث وعوامل التصنيف (تحسين الكلمات الرئيسية ، جودة المحتوى ، الروابط الخلفية ، والمزيد) ويبحثون عن خطوات قابلة للتنفيذ لتوسيع التحسين لعلامتهم التجارية المباشرة إلى المستهلك. إذا كنت بحاجة إلى تحديث سريع لأي من هذا ، فراجع مقالتنا حول أهم عوامل تحسين محركات البحث.

قبل أن نتعمق في استراتيجيات تحقيق بعض المكاسب السريعة من أجل تحسين محركات البحث المباشر للمستهلك ، أو DTC / D2C SEO للتجارة الإلكترونية ، لاحظ أن "سرعة" كل فوز تعتمد على القدرات التي لديك بالفعل على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. إذا كان موقع الويب الخاص بك يسمح بالفعل بإضافة نص إلى صفحات فئة المنتج ، فأنت جاهز لتحقيق اثنين من ثلاثة من مكاسبنا السريعة أدناه. سنتجاوز متطلبات صفحات فئة المنتج وكيفية إضافتها إلى موقعك.

انتصارات وخطوات سريعة لـ D2C SEO للتجارة الإلكترونية:

تتضمن بعض أفضل الثمار المنخفضة المعلقة والمكاسب السريعة لـ D2C SEO للتجارة الإلكترونية ما يلي:

1. تحسين صفحات فئة المنتج باستخدام نص صفحة فئة الكلمات الرئيسية المُحسّنة.
2. الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها عملاؤك في مقالات طويلة.
3. تعظيم الارتباط الداخلي.

تحسين نص صفحة فئة المنتج

باختصار ، يعني هذا إضافة أوصاف محسّنة للكلمات الرئيسية إلى صفحات فئة المنتج. أولاً ، دعنا نتحدث عما نعنيه بـ "نص صفحة الفئة". يشير هذا إلى نص في صفحة يمثل منتجات متعددة في نفس الفئة. يمكن أن تكون فئات المنتجات أوسع مثل "مراتب الملكة" أو محددة ، مثل "طاولات الطعام الصغيرة" أو "سجادات اليوغا الأرجوانية". قد تحتوي صفحات الفئات هذه أيضًا على العديد من المنتجات المحددة التي تناسب هذه الفئة (على سبيل المثال ، مراتب الملكة الصلبة ، ومراتب الملكة الناعمة ، ومراتب الملكة القابلة للتعديل ، وما إلى ذلك).

نص صفحة الفئة هو نص وصفي إضافي يتم وضعه عادةً في أسفل الصفحة بحيث يكون بعيدًا عن تجربة التسوق الخاصة بالمستخدم. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

ماذا لو كان لدي منتج واحد فقط يناسب فئة المنتج؟ إذا كنت تخطط لتقديم منتجات إضافية ضمن هذه الفئة في المستقبل ، فلا يزال يتعين عليك إنشاء صفحة فئة المنتج وعرض منتج واحد هناك. بهذه الطريقة يمكنك بناء التصنيفات بحيث عندما تضيف منتجات جديدة إلى الفئة ، فإنها مفهرسة بالفعل وربما تؤدي أداءً جيدًا في البحث. ومع ذلك ، إذا كنت لا تخطط لتقديم منتجات إضافية في هذه الفئة ، فيمكنك ببساطة تحسين صفحة تفاصيل المنتج.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك فقط بساط يوغا أرجواني واحد ولكنك تخطط للحصول على المزيد من بساط اليوجا الأرجواني في المستقبل ، فقم بإنشاء صفحة فئة. إذا كنت تخطط للحصول على سجادة يوغا أرجوانية واحدة فقط ، فيمكنك تحسين صفحة تفاصيل المنتج. تنطبق نفس متطلبات تحسين محركات البحث أدناه على صفحة تفاصيل المنتج.

كيفية إعداد صفحة فئة بنص إذا لم يكن لديك واحد

تسمح معظم أنظمة إدارة المحتوى (مثل Shopify و Wix وما إلى ذلك) أصلاً بصفحات فئة المنتج ، على الرغم من أنه قد تتم الإشارة إليها بمصطلحات مختلفة. على سبيل المثال ، في كل من Shopify و Wix ، تسمى صفحات الفئات "المجموعات". حتى نظام إدارة المحتوى المخصص مع وظائف التجارة الإلكترونية من المرجح أن يكون لديه الهيكل المطلوب لتجميع المنتجات في فئة أو مجموعة.

بعد ذلك ، تأكد من أن صفحة المجموعة أو الفئة الجديدة تلبي متطلبات تحسين محركات البحث أدناه. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى إرسال تذكرة إلى المطور الخاص بك لإضافة أي قدرات مفقودة. يمكنك نسخ المتطلبات الواردة أدناه ولصقها في بطاقة المطورين الخاصة بك (بما في ذلك أي معلومات محددة حول موقعك حيثما أمكن).

من المهم أيضًا ملاحظة أنه لمجرد أن معظم أنظمة إدارة المحتوى (إن لم يكن كلها) تسمح بإنشاء مجموعات أو صفحات فئات ، فهذا لا يعني أنها تأتي في الأصل مع القدرة على إضافة نص وصفي إلى صفحة المجموعة أو الفئة. ستحتاج إلى قدرة النص هذه من أجل تحسين صفحة الفئة هذه بشكل صحيح.

إذا لم يكن لديك حاليًا القدرة على إضافة نص إلى صفحات المجموعات أو الفئات ، فقم بإرسال تذكرة مطور إلى فريق تكنولوجيا المعلومات أو فريق التطوير عن طريق نسخ المتطلبات أدناه ولصقها.

متطلبات تحسين محركات البحث (SEO) لصفحات الفئات (مع تعليمات تذكرة المطور)

لتحسين نص صفحة فئة المنتج (سواء كنت تستخدم Shopify أو نظام أساسي آخر) ، اتبع هذه المتطلبات من أجل فهرسة صفحات الفئة الخاصة بك وتصنيفها على Google (انسخ هذه القائمة والصقها في حالة إرسال تذكرة مطور إلى فريقك):

متطلبات صفحة المجموعة / الفئة لتحسين محركات البحث:

• عنوان URL فريد وقابل للتخصيص باستخدام الكلمة الرئيسية.

• مثال: / Purple-yoga-mats / NOT / yoga-mats؟ 1234 واللون = أرجواني

• يجب أن يتم سرد عنوان URL في خريطة موقع XML.
• علامة عنوان وصفية قابلة للتخصيص وعلامة H1 تتضمن الكلمة الرئيسية / اسم الفئة (على سبيل المثال ، "Purple Yoga Mats '').
• نص وصفي (موضع موصى به ضمن قائمة المنتجات / شبكة المنتج) يتضمن:

• عنوان فرعي واحد على الأقل مع الكلمة الرئيسية.
• نص الفقرة الوصفي - يجب استخدام الكلمة الأساسية 3-5 مرات على الأقل في النص (ولكن أكثر إذا كان ذلك ممكنًا للقيام بذلك بشكل طبيعي).
• القدرة على إضافة روابط داخلية داخل النص.

متطلبات إضافية: الارتباط بصفحات / مجموعات الفئات

لكي تتمكن Google ومحركات البحث من فهرسة صفحة الفئة وترتيب الصفحة بشكل أفضل ، تحتاج إلى تضمين رابط داخلي واحد على الأقل (ولكن يفضل أكثر) لكل صفحة / مجموعة فئة. يجب أن يكون رابط واحد على الأقل من صفحة عالية المستوى ، مما يعني عدم وجود أكثر من نقرتين إلى ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية.

تتمثل إحدى الطرق السهلة والفعالة لتحقيق ذلك في إضافة صفحة "فئات المتجر" التي ترتبط بها في شريط التنقل في التذييل. يمكن أن تكون صفحة "فئات التسوق" صفحة بسيطة تحتوي على روابط نصية لفئاتك. فيما يلي مثال / نموذج بالحجم الطبيعي لما يمكن أن يبدو عليه:

ثم اربط "فئات التسوق" بصفحة تحتوي على روابط داخلية لجميع صفحات الفئات الخاصة بهم ، على النحو التالي:

بدلاً من ذلك ، يمكنك سرد الفئات الخاصة بك وربطها في قائمة الشريط الجانبي ، مثل هذا:

إذا كنت بحاجة إلى إنشاء صفحة "فئات المتاجر" ، فاتبع المتطلبات أدناه ، أو انسخ والصقها في تذكرة لمطورك.

متطلبات صفحة فئات المتجر:

• قم بإنشاء صفحة HTML بسيطة بقسم نص قابل للتحرير (مع إمكانية إضافة التنسيق الأساسي والروابط).

• يجب أن تكون هذه الصفحة قابلة للتعديل بسهولة باستخدام نظام إدارة المحتوى (لا ينبغي أن تتطلب المزيد من تذاكر المطورين للتعديل).

• اربط بهذه الصفحة الجديدة في قائمة التذييل مثل "تسوق جميع الفئات" أو "فئات التسوق".

تعظيم الروابط الداخلية

بالإضافة إلى الحد الأدنى من الارتباط الداخلي المطلوب المذكور أعلاه ، يمكنك أيضًا تعظيم استراتيجية الارتباط الداخلية الخاصة بك عن طريق الربط بين صفحات فئة المنتج ، وكذلك الربط من منشورات المدونة التعليمية إلى صفحات فئة المنتج.

فيما يلي مثال للربط بين صفحات فئة المنتج:

يشبه الارتباط الداخلي إنشاء إشارات طريق واضحة ومفيدة لمحركات البحث. يساعد هذا الوضوح المتزايد محركات البحث على فهرسة المحتوى الخاص بك وترتيبه بشكل صحيح. في الواقع ، يُظهر اختبار SearchPilot A / B هذا أن إضافة روابط داخلية بين طبقات / فئات المنتج مرتبطة بزيادة 20 +٪ في حركة المرور العضوية.

أجب عن أهم الأسئلة التي يطرحها عملاؤك بمقالات طويلة (مع دراسة حالة)

من المحتمل أن يسأل عملاؤك أسئلة حول منتجاتك ، مثل كيفية استخدامها ، ومدى ملاءمتها ، وكيفية العثور على المنتج المناسب ، وما إلى ذلك.

لا تؤدي الإجابة على هذه الأسئلة إلى جلب أشخاص جدد إلى موقعك فحسب ، بل يمكنها أيضًا تعزيز العلاقات مع عملائك الذين يمكنهم الآن الاعتماد على علامتك التجارية لتقديم معلومات داعمة أثناء التسوق وحتى بعد الشراء. لذلك ، هذا ليس فقط فوزًا لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية في DTC ولكنه أيضًا فوز محتمل للعلامة التجارية.

دراسة الحالة

أنشأ عميل التجارة الإلكترونية والأحذية D2C أدناه مركزًا تعليميًا للمقالات حيث أجابوا على أسئلة حول "كيفية العثور على المنتج المناسب" و "كيفية التنظيف" و "ما الفرق بين منتجات X و Y".

لم يروا فقط زيادة كبيرة في حركة المرور (الخط الأزرق الداكن) ، ولكنهم شهدوا أيضًا صافي إيرادات جديدة أيضًا (بمعنى أن العميل أجرى عملية شراء بعد الوصول إلى مقالة إرشادية):

الأسئلة المتداولة حول استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

أيهما أفضل للتجارة الإلكترونية: تحسين محركات البحث على الصفحة أم إنشاء الروابط؟

يعد كل من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة وبناء الروابط (الحصول على روابط من مواقع الويب الأخرى إلى موقع الويب الخاص بك) مهمًا وضروريًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أو تحسين محركات البحث بشكل عام. قد يكون بناء الرابط هو المبادرة القادرة على جلب كلمتك الرئيسية المستهدفة إلى المراكز الثلاثة الأولى في الترتيب ، لكن بناء الارتباط لن يكون فعالاً بدون تحسين على الصفحة / تحسين الكلمات الرئيسية.

كيف تحدد الكلمات الرئيسية للاستهداف؟

عند تحديد أفضل الكلمات الرئيسية لتضمينها في صفحات منتجك أو مقالات إعلامية طويلة ، فمن الأفضل أن يكون لديك محترف يقوم بمشروع رسمي للبحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف جميع الطرق التي يبحث بها العملاء المحتملون عن منتجاتك وفهم الأسئلة التي يقومون بها يسأل عن منتجاتك.

ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك بالفعل قائمة الكلمات الرئيسية هذه أو يمكنك الوصول إلى أحد متخصصي تحسين محركات البحث لدعمك في هذا البحث عن الكلمات الرئيسية ، فإليك طريقتان سريعتان لتحديد الكلمات الرئيسية الخاصة بك

الكلمات الرئيسية لصفحة الفئة

أولاً ، قم بإدراج كل منتج تبيعه وأشكال المنتج المختلفة التي لديك. على سبيل المثال ، قد تحتوي إحدى العلامات التجارية للملابس على جدول كلمات رئيسية يبدو كالتالي:

بعد ذلك ، استخدم هذا الجدول لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية / فئات المنتجات ، مثل "بلوزات زرقاء" ، و "بلوزات ربعية بسحاب" ، و "بنطلونات رياضية زرقاء للنساء" ، وما إلى ذلك.

أسئلة من العملاء (للمقالات الطويلة)

للحصول على طريقة DIY لتحديد الأسئلة التي يطرحها عملاؤك ، استشر فريق خدمة العملاء و / أو فرق المبيعات لفهم أهم الأسئلة التي يتلقونها. باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك استخدام قالب DIY القابل للتنزيل لتحديد الأسئلة للإجابة عليها في مقالاتك الطويلة.

يجب أن تتبع المقالات الطويلة متطلبات مشابهة جدًا لصفحات فئة المنتج:

• المقال يحتاج إلى عنوان URL فريد خاص به مع الكلمة الرئيسية.

• مثال: / how-to-Meas-your-inseam NOT / blog / article1234

• يجب أن يتم سرد عنوان URL في خريطة موقع XML الخاصة بك.
• يجب أن تتضمن علامة العنوان الوصفية وعلامة H1 الكلمة الأساسية / اسم الفئة (مثل "كيفية قياس Inseam الخاص بك").
• قم بتضمين عنوان فرعي واحد على الأقل مع الكلمة الرئيسية أيضًا.
• قدم إجابة مباشرة ("لقياس مستوى جسمك ، يجب عليك ...") على السؤال. يساعد هذا في تحسين مقتطفات Google المميزة.
• قم بتضمين الكلمة الرئيسية 3-5 مرات على الأقل في النص (ولكن أكثر إن أمكن للقيام بذلك بشكل طبيعي).
• قم بتضمين رابط داخلي واحد على الأقل للمقالة.

ما هي أفضل طريقة لتحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية DTC؟

إذا لم تكن قد استخدمت أيًا من تكتيكات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية DTC حتى الآن ، فابدأ بتحسين صفحة فئة المنتج أولاً (إضافة النص المحسن والروابط الداخلية بين الفئات). إذا كنت بحاجة إلى إرسال تذكرة إلى فريق التطوير لديك للتأكد من أن تحسين صفحة فئة المنتج الخاص بك يلبي المتطلبات ، فيمكنك استخدام هذا الوقت للعمل على المقالات التعليمية حتى تكتمل تذكرة التطوير.