تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

إنها غابة للناشرين الذين لديهم العديد من الاختصارات التي يجب وضعها في الاعتبار مثل التكلفة لكل ألف ظهور ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، والتكلفة الحقيقية لكل ألف ظهور والعائد لكل ألف ظهور. مع ظهور مخططات جديدة لتحقيق الدخل كل يوم ، قد يكون من الصعب تتبع أي منها يستحق وقتك (وأموالك). إذن ما هي أفضل طريقة لقياس مخطط تحقيق الدخل؟ تكلفة الإيرادات لكل ميل ، أو rCPM. إنه مقياس غير معروف ، ولكنه مقياس يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق للعديد من الناشرين الذين يتطلعون إلى تحقيق أقصى استفادة من حملاتهم الإعلانية.

في هذا المنشور ، سنقسم ما هو rCPM ونوضح لك سبب كونه مقياسًا مهمًا للناشرين. ابقوا متابعين!

ما هو CPM؟

CPM تعني التكلفة لكل 1000 ظهور أو التكلفة لكل ميل. يمكنك حساب الإيرادات المحققة في صفقة التكلفة لكل ألف ظهور بضرب معدل التكلفة لكل ألف ظهور مقسومًا على الرقم. من الانطباعات. وهذا يعني أن حوالي 5 ملايين مرة ظهور عند التكلفة لكل ألف ظهور ستكون 5000 في إجمالي الإيرادات.

قبل أن تصبح عروض التسعير الرأسية شائعة ، غالبًا ما يستخدم الناشرون والمعلنون التكلفة لكل ألف ظهور كمقياس رئيسي لتحديد شركاء الطلب الذين يجب إعطاؤهم الأولوية في نظام العرض الانحداري. نظرًا لأن الهدف الرئيسي كان زيادة أرباح الإعلانات ، فإن شركاء AdOps الذين كانوا يقدمون تكلفة عالية لكل ألف ظهور لمرات الظهور على أساس أسبوعي سيعتبرون الشركاء المثاليين لتوسيع نطاق ظهور الإعلانات ، ‍

ما المقصود بـ rCPM؟

الشكل الكامل لعائد التكلفة لكل ألف ظهور هو تكلفة الأرباح لكل ألف ظهور أو التكلفة الحقيقية لكل ميل وأصبح الآن مقياسًا ذا قيمة متساوية للناشرين والمعلنين تمامًا مثل التكلفة لكل ألف ظهور. باستخدام صيغة rCPM ، يمكنك تقدير مقدار عائدات الإعلانات التي يحققها الناشر لكل 1000 طلب إعلان. يجب أن تتساءل عما إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور ذات صلة بالفعل ، فلماذا نحتاج إلى التكلفة لكل ألف ظهور الآن؟

استنادًا إلى عدد مرات الظهور التي تحصل عليها وحداتك الإعلانية ، بدلاً من تلك التي وافق شريكك في شراء الوسائط الآلية على دفع ثمنها ، تُظهر rCPM للناشرين القيمة الحقيقية التي يتوقعون الحصول عليها من شريك العمليات الإعلانية. لا تُظهر التكلفة لكل ألف ظهور عادةً هذا النوع من البيانات. يعد حساب rCPM مهمًا للغاية عند استخدام عروض تسعير الرأس حيث يتم اتخاذ العديد من القرارات بناءً على التكلفة لكل ألف ظهور التي تقدمها شبكة الإعلانات.

ما هو Page RPM؟ [غالبًا ما يتم مزجه مع rCPM]

الصفحة RPM ، أي مقياس تقارير OG في Google AdSense يرمز إلى العائد لكل ألف ظهور. من خلال قسمة إجمالي الإيرادات على مشاهدات الصفحة ، ثم ضرب هذا الرقم في 1000 ، يمكنك حساب زيادة العائد لكل ألف ظهور. يوضح مقياس العائد لكل ألف ظهور الأرباح حسب صفحة موقع الويب ، حيث تمثل التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا لكل وحدة إعلانية ، لذلك ، كقاعدة عامة ، يكون العائد لكل ألف ظهور أعلى من التكلفة لكل ألف ظهور لأنه يشمل جميع الوحدات الإعلانية لكل صفحة.

صيغة rCPM

rCPM = إجمالي الإيرادات / (مرات الظهور / 1000)

لنفترض أن موقعك يحصل على نصف مليون ظهور يوميًا ، وأن شريكك المحدد في تحقيق الدخل يحصل على نصف مليون فرصة لشراء مساحة إعلانية.

في حالة وجود معدل تعبئة منخفض مع العديد من مرات الظهور غير المعبأة ، وهذا يمثل عائدات الإعلانات المفقودة التي يجب أخذها في الاعتبار عند تحديد شركاء الطلب الذين يجب تحديد أولوياتهم. يمكن للناشر عرض إحصائيات مقاييس rCPM الخاصة به من خلال أدوات مراقبة بيانات خادم الإعلانات. يمكن للناشرين الذين يستخدمون خادم الإعلانات الخاص بهم التحقق من مقاييس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

مثال على حساب rCPM:

2000 دولار / (500000/1000) = 4 دولارات

في هذه الحالة ، لا تكون النتيجة هي التكلفة لكل ألف ظهور المخطط لها من شريك الإعلان الذي يتلقى 4 دولارات أمريكية فقط لكل مرات ظهور الإعلان المتاحة. من الأهمية بمكان للناشرين حساب العائد لكل ألف ظهور لشركائهم في الإعلانات لتحليل المكان الذي يخسرون فيه أرباح الإعلانات وكيف يمكنهم إيقاف ذلك. احسب معدل التعبئة بقسمة العدد الإجمالي لمرات ظهور الإعلان على الرقم. من الطلبات وضربها بنسبة 100٪.

قد لا يكون لدى بعض شركاء الإعلانات معدل تعبئة منخفض على الرغم من عرض تكلفة أعلى لكل ألف ظهور. الاستفادة من هذه البيانات ، يمكن لبعض شركاء الإعلانات تطبيق حدود عدد مرات الظهور حتى تزداد معدلات الملء ويمكن استخدام مقياس rCPM لتعيين الأسعار الدنيا للشبكة بحيث يتم ملء المزيد من الإعلانات مما يؤدي إلى زيادة عائدات الإعلانات.

ظهور الإعلان في صيغة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

تأخذ التكلفة الفعلية لكل 1000 ظهور ، أو التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، في الاعتبار عدد مرات الظهور التي تم شراؤها بالفعل. يُطلب من الناشرين الإبلاغ عن مقاييس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لكل مصدر من مصادرهم الإعلانية. يوضح مقياس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور قيمة مخزون الإعلانات بناءً على عدد مرات الظهور التي اشتراها شركاؤهم في الإعلانات.

من أجل حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، يتم تقسيم إجمالي الأرباح على عدد مرات الظهور بالآلاف. هذا هو السبب في أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي عبارة عن متوسط ​​تلخيص لتكاليف الألف ظهور المختلفة. يمكن للناشر مقارنة النتائج لكل وحدة إعلانية باستخدام هذا المقياس. تُعد التكلفة الفعلية المرتفعة لكل ألف ظهور مقياسًا جيدًا يشير إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور.

rCPMs وعروض التسعير الرئيسية

مع عروض التسعير الرأسية ، تعد rCPM مقياسًا قيمًا لقياس ومراجعة مختلف شركاء الإعلانات. على الرغم من أن شركاء الطلب يمكنهم الآن تقديم عروض أسعار على مرات ظهور الإعلان في وقت واحد ، إلا أن مرات ظهور الإعلان الفائزة لا تزال شاغرة. يحدث هذا عندما يرتد المستخدمون من الصفحة قبل تحميل الإعلان ، على الرغم من فوز الشريك الإعلاني بالمزاد. تؤدي معدلات الارتداد المرتفعة إلى ظهور مرات ظهور شاغرة. باستخدام rCPM ، يمكنك حساب هذه التناقضات والحصول على مستوى أقل من خسارة الإيرادات من هذا الشريك مقارنةً بالتكلفة التقليدية لكل ألف ظهور والتي يمكن أن تخفي هذا التناقض.

العوامل المؤثرة في rCPMs

إجمالي طلبات الإعلان

العامل الرئيسي الذي يؤثر على مقاييس AdOps هو طلبات الإعلان التي بدونها لن يكون هناك مجال لملء وحدة إعلانية. كن على علم ولا تفترض أن طلبات الإعلان تحافظ على قيمتها بمرور الوقت. يمكن أن يكون rCPM أمرًا حيويًا لقياس الأداء لأنه سيتغير بناءً على إجمالي عوامل طلب الإعلان.

مشاهدات الصفحة

يستخدم الناشرون أحيانًا مشاهدات الصفحة كأهم مقياس في قياس العائد لكل ألف ظهور ، لكن الاعتماد فقط على مرات مشاهدة الصفحة لن يساعد كثيرًا. على سبيل المثال: قد تحصل المدونة على الملايين من مرات مشاهدة الصفحة ولكن القليل من طلبات الإعلانات الإجمالية. ستختلف أيضًا مشاهدات الصفحة اعتمادًا على ما إذا كان المستخدم يزور الموقع عبر سطح المكتب أو الجوال. قد تحصل مشاهدة الصفحة في وضع الجوال على طلبي إعلان ، بينما في وضع سطح المكتب ، تحصل نفس مشاهدة الصفحة على ضعف أو ثلاثة أضعاف طلبات الإعلان.

المستخدمون

عندما يتعلق الأمر بإجمالي طلبات إعلانات الناشر المباعة ، فربما يكون جمهورك هو العامل الأكثر أهمية في التأثير. بدون قاعدة مستخدمين ، لا فائدة من عرض الإعلانات كبداية. تسير فئة الجمهور أيضًا جنبًا إلى جنب مع إجمالي قيمة الإعلان. على الرغم من أن بعضها قد يرتد بسرعة ، إلا أن البعض الآخر قد ينتج عنه المزيد من مشاهدات الصفحة ، مما يؤدي إلى المزيد من مرات الظهور. يمكن أن تتغير عروض أسعار المعلنين أيضًا إذا سمح المستخدم بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية أو طبق تقنية حظر الإعلانات.

أمثلة rCPM في نظام الإعلان الرقمي

أنت ناشر في نظام الإعلانات الرقمية ، وقد وافقت على تكلفة محددة لكل ألف ظهور. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحصل على 200000 مرة ظهور للإعلان يوميًا بمعدل تعبئة 80٪ من شبكة الإعلانات - مع إعطاء مخطط 40،000 مشاهدة مدفوعة لكل منها - فإن 800 دولار أمريكي هو إجمالي الإيرادات المتولدة كل 24 ساعة. ومع ذلك ، نظرًا لأنهم لا يتركون سوى ربع مخزون الإعلانات الشاغر وأطنانًا من مرات الظهور المفقودة ، فإن الناشر يخسر الكثير من المال الذي كان من الممكن تجنبه.

إذا كنت تأخذ تكلفة الألف ظهور في الاعتبار ، فإنك تنظر إلى إجمالي مرات ظهور الإعلان المتاحة لشريك الإعلان على الرغم من مرات ظهور الإعلان غير المعبأة. ضع في اعتبارك أنك لا تفكر فقط في الانطباعات التي يملأها شريك الإعلان.

يتم إحتوائه

في لوحة معلومات MonetizeMore PubGuru ، يمكن للناشرين معرفة مصدر عائدات إعلاناتهم المتحققة في الوقت الفعلي حتى يتمكنوا من تحسين الكفاءة وزيادة فعاليتها مع كل ظهور. مع وجود آلاف المواقع الإلكترونية التي تستخدم هذه المنصة لسنوات حتى الآن ، لا توجد طريقة أفضل لتحقيق النجاح من الشراكة معنا اليوم! ترتفع إيرادات معظم الناشرين في غضون أشهر دون ضغوط إقفال العقود.

اشترك للحصول على حساب مبتدئ اليوم حتى نتمكن من تحقيق عائدات إعلاناتك '

أسئلة مكررة