اقرأ: حملات الجودة - أتمتة الإنتاج من المستوى التالي

تتمحور أتمتة الإنتاج حول تمكين العلامات التجارية والمصممين من الجمع بين الإبداع والأداء. إحدى هذه العلامات التجارية في طليعة هذه الحركة هي Readly.

Readly هي خدمة اشتراك في الصحف والمجلات الرقمية تقدم محتوى من أكثر من 800 ناشر تابع لجهة خارجية ، وتوفر الوصول إلى 5000 عنوان مختلف ، عبر متصفح وتطبيق جوال مقابل رسوم اشتراك شهرية.

نشط في 9 أسواق حول العالم ، يجب أن تعمل كل حملة بـ 5 لغات على الأقل ، والتي تضيف بسرعة ما يصل إلى 100+ تصميم فردي لكل حملة يتم إنتاجها.

تحدثنا إلى مديرة التصميم في Readly ، شارلوت جودموندسون حول كيفية إنتاجها وفريقها للإعلانات المصوّرة العالمية والدور الذي تلعبه منصة Bannerflow في تمكينهم من الوصول إلى المستوى التالي.

أخبرنا عن حملة الإعلانات المصورة الأخيرة التي تفتخر بها ...

شارلوت جودموندسون ، مديرة التصميم ، Readly: العمل الأخير الذي يسعدنا أن يكون أول حملتين فصليتين لعام 2021 - تم إطلاقهما عبر العرض والتواصل الاجتماعي. إنها تصميمات بسيطة إلى حد ما ، ولكن كما هو الحال مع أي حملة ، يتعلق الأمر بعدد المشتركين الذين يدفعون كامل المبلغ الذي يمكننا الحصول عليه وكيف يمكننا زيادة هذا الأداء إلى الحد الأقصى.

الشيء الآخر الذي أردنا اختباره هو كيف يمكننا تضييق رسالتنا قليلاً ، وأن نكون أكثر تحديدًا. هذا لأننا نحاول عادةً الإعلان عن نطاق اختيارنا ، والذي يزيد عن 5000 عنوان.

في السابق ، انعكس هذا في تصميماتنا من خلال وجود رسومات تعرض عشرات المجلات. ومع ذلك ، يتاح للمشاهدين حوالي ثلاث ثوانٍ للنظر في المواد الإبداعية وقد يكون هذا الأمر صعبًا بعض الشيء ، لذلك قررنا هذه المرة التركيز على عناوين محددة.

في الماضي ، استخدمنا أيضًا لقطة منتج واحدة ، لذلك لدينا جهاز مع واجهة المستخدم الخاصة بنا ، أو تطبيقنا ، تم عرضه على الشاشة. هذه المرة ، استخدمنا ثلاثة أجهزة ، كل منها يحتوي على غلاف مجلة واحد في المنتج ، بحيث يرى الناس ثلاثة عناوين بدلاً من اثني عشر. هذا ما أردنا اختباره في هذه الحملة بالذات.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟

شارلوت جودموندسون: السؤال بسيط - كيف يمكنك سد الفجوة في عرض اتساع نطاق عروضنا (أن لدينا 5000 مجلة معروضة) ولكننا ننقل ذلك في ثلاث ثوانٍ ثابتة؟

لا يتحلى الأشخاص بالصبر ولا يسجلون أي رسالة بسرعة كبيرة ، لذلك عليك تقديم هذه الرسالة مقدمًا على الفور. لذلك ، شعرنا أن وجود غلاف كبير لمجلة تايم يمكن التعرف عليه أكثر من وجود رسم به 20 مجلة دوارة.

نهدف الآن إلى جعل الرسومات أكثر بساطة. بالإضافة إلى ذلك ، نحن نركز على النسخة ، وندرك جيدًا عدم الاحتفاظ بالنص طويلاً أيضًا ، جزئيًا لأن الناس لا يقرؤونه. ليس ذلك فحسب ، بل إن التصميم لخمس لغات مختلفة ، ووضع الطباعة بخمس لغات مختلفة يمثل تحديًا أيضًا. الكلمات الألمانية طويلة جدًا والإيطالية مليئة بالكلمات - لذا فإن وجود تصميم إعلان يحل هذه المشكلة تحديدًا يعد أمرًا مفيدًا.

بشكل عام ، كيف تتعامل مع عملية تصميم إنشاء الحملات؟

شارلوت جودموندسون: نحن فريق تصميم داخلي صغير مكون من ثلاثة مصممين ، بمن فيهم أنا. يقع أحدهما في برلين والآخر في ستوكهولم أيضًا.

بشكل عام ، عندما نطور حملات أكبر ، مثل حملاتنا الفصلية ، فإننا نعمل مع وكالة خارجية تنتج بعض التصميمات ، مثل بضع لافتات رئيسية أو مقاطع فيديو بطل (سنستخدمها أيضًا على الشبكات الاجتماعية). ثم نأخذ هذه التصميمات ونكيفها للعمل عبر جميع قنواتنا ، بما في ذلك الشراكات مع الشركات الأخرى.

عندما يتعلق الأمر بـ Bannerflow ، فإن وكالتنا ربما تنشئ حفنة من اللافتات ، ثلاثة أو أربعة ، ثم نأخذ تلك التصميمات الرئيسية ونوسعها إلى الأحجام المطلوبة للحملة. هذه العملية قمنا بتقسيمها بيننا نحن الثلاثة داخل الشركة ، ويعتمد ذلك في الغالب على من لديه الوقت والتوافر. نحن نعمل بشكل تعاوني للغاية. ونحن نعمل دائمًا معًا في Bannerflow.

كم ساعة يستغرق إنشاء حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية؟

شارلوت جودموندسون: عد فقط حملتنا الكبيرة الأخيرة ... كانت هناك حاجة للإعلانات لتسعة أسواق ، بخمس لغات ، للعمل عبر عدد غير قليل من القنوات المختلفة ، مثل Google Display ، و Facebook ، و Amazon ، وما إلى ذلك. في المجمل ، أضافت الحملة ما يصل إلى 315 لافتة فردية بأحجام مختلفة. عدد كبير من أصول التصميم الفردية.

اليوم ، عمل أحد المصممين لدينا حوالي أربعة أيام ، بدوام كامل في هذه الحملة ؛ ما يقرب من أسبوع ، 32 ساعة. وهذا يبدو كثيرًا من الوقت - ولكن قبل أن نبدأ في استخدام Bannerflow ، كنا ننتج باستخدام Photoshop أو After Effects فقط ، وقد تستغرق الحملات أسابيع. لذلك ، فإن الانتقال من أسبوعين يعمل فيه اثنان من المصممين 70 في المائة من وقتهم في حملة واحدة إلى مصمم واحد يعمل أربعة أيام ، وقضاء كل وقته في هذا الأمر ، يعد بمثابة تغيير في قواعد اللعبة.

هل يؤثر سياق مكان وضع الحملة على تصميمات إعلانك؟

شارلوت جودموندسون: عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات ، فإن أكبر مشكلة تواجهنا هي كيفية التعامل مع إعلان ناطحة سحاب ، وهو تنسيق محرج للغاية للعمل معه. لذلك ، نحاول أن نجعل الأمر بسيطًا جدًا عبر إعلاناتنا ، حفنة من الألوان الجريئة ، ونسخ أقل من سبع كلمات ، أو ثماني كلمات ، ثم لقطة منتج كبيرة واحدة. مهمتنا هي أن نعلن أن هذا هو منتجنا على الفور.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الوسائط الاجتماعية ، لدينا مساحة أكبر قليلاً للإبداع. ولكن مراعاةً للوقت ، نبقيها أيضًا أبسط قليلاً ، وذلك بسبب الطبيعة السريعة لعملنا في Readly. ومع ذلك ، فإننا نخطط لإنشاء رسوم متحركة أكثر تقدمًا ، بالتأكيد ، لحملاتنا الاجتماعية

ما الذي يميز نظام Bannerflow الأساسي الذي يجعل تصميم الإعلانات أكثر سلاسة؟

شارلوت جودموندسون: أعتقد أن أحد الأشياء المفضلة لدي هو عرض المعاينة ، حيث يمكنك رؤية مجموعتك الإبداعية بالكامل ويكون لديك شكل النص على الجانب. هنا يمكنك فقط كتابة أو استبدال جزء من النص ، ثم يتم ملؤه تلقائيًا عبر جميع تخطيطات الشعارات المحددة. إنه يوفر لنا الوقت.

تعد القدرة على تحديث النص عبر اللوحة على مجموعة الشعارات أمرًا مفيدًا للغاية بالنسبة لنا. كما أنه يسهل علينا إنشاء جميع الإصدارات المختلفة التي نحتاجها. تمكننا من تغيير نسخة الإعلان للغات مختلفة ، في دقائق وليس ساعات. تغيير كبير مقارنة بوقت عدم عملنا في Bannerflow.

ما هي ميزات منصة Bannerflow التي ساعدتك في رفع مستوى إنتاج الإعلانات إلى مستوى أعلى؟

شارلوت جودموندسون: أوه ، أشياء كثيرة. يساعدنا المحتوى الديناميكي بالتأكيد على تسريع العمليات. نقوم الآن بتوصيل مكتبة الأصول الخاصة بنا المكونة من مئات الصور بصور منتج مباشر مع مجلات مختلفة ، مما يعني أنه لا يتعين علينا الذهاب وتحديثها باستمرار. أيضًا ، ما أحبه حقًا هو أنه يمكنك الحصول على إعدادات مسبقة. هذا يعني أنك قمت بتعيين الإعداد المسبق الخاص بك ، لألوان العلامة التجارية والشعارات ، بحيث يكون لديك قالب تم إعداده ، وهو أمر مفيد حقًا.

وبالطبع ، فقط قابلية التوسع ، الإنتاج الآلي. حقيقة أنه يمكنك أخذ لافتة مربعة ، وتكرارها في لافتة رأسية طويلة مع الاحتفاظ بمعظم الأصول والموضع العام لعناصر التصميم - إنها مفيدة حقًا.

إعدادات الرسوم المتحركة الأساسية أيضًا. يستغرق الأمر ثانية لإضافة القليل من الحركة إليها. إنها ليست الرسوم المتحركة الأكثر تقدمًا ولكنك لست بحاجة إليها حقًا للتنسيق الذي نعمل به.

كيف تظل رشيقًا ومتفاعلًا في إعلاناتك؟

شارلوت جودموندسون: نحن نعمل عن كثب مع فريق تسويق النمو لدينا ، والذي يضم حوالي 45 شخصًا. نحن نتواصل معهم دائمًا عبر Slack ، وهذه هي الطريقة التي يجذبون بها انتباه المصممين لمهام محددة. نستخدم Asana أيضًا للعمل في مشاريع أكبر.

يركز فريق الاستحواذ لدينا طوال الوقت على حملات البانر لدينا ، وتتبع النتائج. إنهم يراقبون مدى جودة عملهم ، ولدينا متابعة أسبوعية منتظمة معهم لاستخلاص المعلومات حول كيفية أداء حملة معينة. بناءً على نتائج تلك الاجتماعات ، نقوم بعد ذلك بتحديث النسخ أو صور المنتج في الوقت الفعلي لتصميماتنا الإبداعية الحية.

كمصمم ، كيف تستمر في إيجاد الإلهام لعملك؟

شارلوت جودموندسون: أنا أستخدم Pinterest كثيرًا. قمت بإعداد العديد من اللوحات المختلفة التي تركز على تصميم الشعار ، وإعلانات الخمسينيات ، والإعلانات المبسطة. إنها بمثابة مكتبة للإلهام.

أنا شخصياً مهتم جدًا بالعودة واستكشاف التصميم خلال القرن الماضي. أنا من أشد المعجبين بـ Wiener Werkstatte وأوائل القرن العشرين في فيينا. كل هؤلاء الرجال لديهم شعاراتهم المائية الصغيرة لأنفسهم. كانوا يدورون كثيرًا حول تصميمات الشعار.

بينما أستلهم شخصيًا كثيرًا من تصاميم المدرسة القديمة ، أحصل عليه أحيانًا أيضًا من TikTok أيضًا. اكتشف فريقنا أداة رائعة لإنشاء نماذج بالحجم الطبيعي للمنتجات من خلالها. إنها أداة تسمى Rotato ، والتي تتيح لك إنشاء رسوم متحركة ثلاثية الأبعاد لأجهزة مثل iPhone أو iPad ، وتساعدنا عند عرض منتجنا.

هل تريد معرفة المزيد عن Bannerflow؟

اكتشف المزيد حول كيفية أتمتة الإنتاج لتصميم إعلانات مصورة متميزة اليوم. تواصل معنا ، أو تقدم للحصول على عرض توضيحي الآن!