كيف تنجح في تغيير علامتك التجارية في عام 2021

التغيير هو الثابت الوحيد في هذا العالم. وعملك ليس استثناء.

إدارة الأعمال هي بمثابة مغامرة. الخطط في البداية لا تشبه أحيانًا واقعك الحالي. كن رشيقًا وتكيف مع الأوقات المتغيرة لتخرج فائزًا في جميع الظروف.

تعد إعادة تسمية العلامة التجارية علامة فارقة أساسية في رحلة كل علامة تجارية. لا يعني ذلك دائمًا البدء من الصفر. تنظر الشركات أيضًا في أنواع مختلفة من تغيير العلامة التجارية في هذه السيناريوهات:

• عمليات الدمج والاستحواذ
• إطلاق منتج جديد
• دخول أسواق جديدة
• أو المحاور المؤقتة مثل العديد من الشركات التي قامت بها خلال جائحة COVID-19

لكن معرفة سبب تغيير علامتك التجارية لا يغير حقيقة أنها قد تكون عملية شاقة.

علامتك التجارية هي هويتك. يعتمد اسمك وشهرتك وموقعك في السوق على ذلك. من الصعب التخلي عن التغييرات واحتضانها.

ولكن ، ثق بنا ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن إعادة تصميم العلامة التجارية يمكن أن تأخذ عملك إلى آفاق جديدة. العبارة ذات الصلة هي ، "إذا تم القيام به بشكل صحيح".

لذا تقدم لك Kimp دليلاً شاملاً لمساعدتك في إعادة صياغة علامتك التجارية في عام 2021 حتى تعرف ما الذي ستدخل فيه.

قبل أن نتعمق في هذه العملية ، دعنا نلقي نظرة على سبب القيام بذلك. كيف يمكن أن يساعد تغيير العلامة التجارية عملك؟

لنذهب.

التغيير مع الزمن - نظرة على كيف يساعد التمحور وإعادة العلامة التجارية الشركات

كما قلنا ، تعد عملية تغيير العلامة التجارية عملية طبيعية لأي عمل تجاري اليوم. تتغير توقعات العملاء ومشاعر السوق كل بضعة أشهر. لذلك لا تستطيع الشركات تحمل نفس الصورة القديمة عندما تصبح غير ذات صلة.

عندما تعيد تصميم علامتك التجارية ، فإنك تسمح لنفسك بالوصول إلى عملاء جدد وفرص أكبر.

علامتك التجارية هي هويتك في السوق. يساعدك على الوصول إلى العملاء والتواصل معهم. هذا يعني أنه لا يجذب انتباههم فحسب ، بل يساعد أيضًا على سد الفجوة بين ما يعتقدون أنك أنت ومن أنت في الواقع.

كل هذا لنقوله ، العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية لعملك. إذا كنت تقوم بعمل محور أو تحديث رئيسي ، فيجب أن تعكس العلامة التجارية ذلك.

من خلال تغيير العلامة التجارية ، يمكنك:

1. مناشدة الديموغرافية للعميل الذي تم تغييره
2. قم بتوصيل تحديثاتك ومنتجاتك الجديدة بقوة أكبر
3. وفر تكاليف الإعلان للإعلان عن التغييرات الأخيرة. بمجرد إعادة تصميم علامتك التجارية ، سيعزز التسويق الخاص بك باستمرار من أنت الآن. ولن تحتاج إلى حملات منفصلة لتعزيز ذلك.
4. تحلى بالشفافية مع عميلك لإلهام ولاء العلامة التجارية والوعي بها.
5. ابق على اطلاع بالأحداث الجارية عند تحديث العلامة التجارية لفترة أصغر. المزيد حول هذا الموضوع في الأقسام القادمة حول كيفية إعادة تسمية عملك بنجاح.

أهمية الهوية المرئية عند تغيير علامتك التجارية

أدواتك المرئية مثل شعارك ، صورك ، تصميم الحزمة ، تصميم صفحة الويب ، لوحة الألوان ، اختيار الطباعة ، والأسلوب العام لها دور محدد تلعبه في جهود العلامة التجارية.

الوسائط المرئية تروق للناس أكثر من أي وسيط آخر. هذا هو السبب في أن Instagram و YouTube يحتلان مرتبة عالية في قائمة مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر استخدامًا.

يتفهم العملاء علامتك التجارية ويتذكرونها ويتواصلون معها في كل نقطة اتصال. من خلال تحديد أولويات أدوات التصميم والأدوات المرئية في إستراتيجية تغيير العلامة التجارية الخاصة بك ، فإنك تضمن وصول الرسائل الجديدة إلى العملاء بشكل أكثر كفاءة.

للتلخيص ، إذا كنت تريد أن تنجح العلامة التجارية الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى شيئين:

1. استراتيجية تغيير العلامة التجارية واضحة
2. هوية مرئية تترجم الرسائل عبر جميع وسائل التسويق والإعلان.

بعد قولي هذا ، دعنا نستكشف كيف يمكنك التخطيط لإستراتيجية إعادة التسمية هذه وبناء هوية مرئية تجعل إعادة العلامة التجارية ناجحة.

كيفية إعادة تصميم العلامة التجارية الخاصة بك بنجاح - دليل شامل + أمثلة

يقضي العمل دهورًا في بناء علامة تجارية يثق بها العملاء ويتواصلون معها. لذلك ، فإن عملية تغيير العلامة التجارية لها مسؤولية إضافية تتمثل في عدم التراجع عن أي من هذه الجهود.

يساعدك إعادة العلامة التجارية الناجحة في توفير منظور جديد لعملائك الحاليين مع السماح لك أيضًا بالوصول إلى عملاء جدد. على الرغم من أن هذا قد يبدو واضحًا ، إلا أن العلامات التجارية الكبرى كانت لها تجارب غير سارة مع تغيير علامتها التجارية.

لذا ، كيف تجعل عملية تغيير علامتك التجارية ناجحة؟ ما هي خطة اللعبة التي تجعل هذا الحلم حقيقة؟

انتقل أدناه لمعرفة ذلك.

1) تحديد الهدف

للحصول على علامة تجارية ناجحة ، ضع هدفك في نصابك. سيحدد سبب إعادة تسمية عملك التجاري نجاحه أو فشله.

القاعدة الخاصة بالعلامة التجارية هي دائمًا السماح للقصة بتوجيه عناصر علامتك التجارية ونغمة المحتوى والرسائل من أجل الأصالة.

قد يبدو تغيير العلامة التجارية وشيكًا لنشاط تجاري ، في مواقف مثل:

1. نمو الأعمال أو التوسع في السوق
2. العلامة التجارية الحالية لا تتوافق مع أهداف العمل أو شخصية العلامة التجارية
3. تغيير ديموغرافي للعملاء
4. جائحة COVID-19 الحالي حيث تغيرت عملية الشراء وتوقعات العملاء والحياة الطبيعية كما نعرفها.

إلى جانب تحديد سبب تغيير علامتك التجارية ، يجب عليك تحديد ما إذا كانت إعادة تسمية / تجديد دائمة أو تجديدًا مؤقتًا لتلبية ظروف معينة.

على سبيل المثال ، اختارت حملة "صنع في بوتان" هدفها المتمثل في الترويج للمنتجات والخدمات التي يتم تصنيعها أو إنشاءها في بوتان من خلال إبراز ثقافتها وقيمها. بعد ذلك ، تمكنت عملية تغيير العلامة التجارية من تجديد صورة البلد من بلد عام في جبال الهيمالايا إلى صورة مليئة بالثقافة والقيمة الفريدة. واليوم ، تذكّر هذه الألوان والتصاميم المميزة الناس ببوتان أينما رأوها.

قبل تغيير العلامة التجارية ، كان لدى بوتان علامة تجارية عامة جدًا بدون أهداف واضحة كما هو موضح أعلاه.   نجحت إعادة العلامة التجارية في تصوير البلد كمركز ثقافي. كان هذا ممكنًا لأن المصممين لديهم ملخص واضح للهدف.

نصيحة كيمب:

الهدف المحدد جيدًا سيوجه المصمم إلى النهج المفضل للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، بالنسبة للمحور المؤقت أو إضافة إلى الأعمال الحالية ، سيعمل المصمم مع العناصر الموجودة ويعززها أو يضيف إليها. يساعدك هذا في الحفاظ على ولاء عملائنا الحاليين مع ارتداء صورة رمزية جديدة.

2) إعادة تسمية العلامة التجارية مدفوعة بالأهداف

هل حصلت على الهدف والغرض العام من تغيير العلامة التجارية لعملك مرتبة؟ حسنًا ، لقد حان الوقت لمعرفة خطة تغيير علامتك التجارية. كما تفعل مع استراتيجيات العلامة التجارية الخاصة بك ، يجب عليك:

1. بناء شخصية العلامة التجارية التي تتوافق مع الأهداف والغايات في الخطوة 1.
2. قم بالبحث والدراسة وفهم احتياجات قاعدة عملائك للعثور على أفضل طريقة لتوصيل الرسائل.
3. قرر ما إذا كنت ستنتقل محليًا أو عالميًا من خلال تغيير علامتك التجارية.
4. اختر القنوات التسويقية التي ستركز عليها (الويب ، والمطبوعة ، ووسائل التواصل الاجتماعي) بحيث يكون المحتوى والمواد التسويقية متسقة عبرها.
5. قم بإشراك الموظفين وأصحاب المصلحة ومجموعات التركيز وخبراء السوق في عملية تغيير العلامة التجارية لفهم وتقييم وجهات النظر المختلفة قبل المضي قدمًا.

نصيحة كيمب:

يساعدك تطبيق التفكير التصميمي على إيجاد طريقة ناجحة لتنفيذ إعادة تصميم العلامة التجارية. يضع التفكير التصميمي العملاء في المقام الأول ، وعندما تقدم ما يسعى إليه العميل ، ينتهي دائمًا بالنجاح. راجع دليل Kimp حول التفكير التصميمي وأهميته في التسويق للحصول على مزيد من التفاصيل حول هذا الموضوع.

3) تسويق المحتوى

بعد أن أصبحت أهدافك وأهدافك واستراتيجية تغيير علامتك التجارية جاهزة - ماذا يجب أن تفعل بعد ذلك؟ تعتمد إعادة العلامة التجارية الناجحة على مدى وصول هذه العلامة التجارية إلى نطاق بعيد وواسع.

أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي عبر تسويق المحتوى. يساعدك تسويق المحتوى على نقل الرسالة والغرض من تغيير علامتك التجارية إلى العملاء سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

من أجل أن تترسخ العلامة التجارية في أذهان العملاء ، يجب أن تتضمن خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ما يلي:

1. أسلوب ونبرة محتوى محدّثين.
2. نظام أساسي لتسويق المحتوى يعتمد على الجمهور المستهدف لتغيير العلامة التجارية.
3. خطة إعادة توجيه المحتوى للوصول إلى نطاق أوسع.
4. أفكار محتوى تتناسب مع شخصية العلامة التجارية الجديدة. على سبيل المثال ، إذا كان تغيير العلامة التجارية يمنح علامتك التجارية إحساسًا شابًا للوصول إلى فئة سكانية أصغر سناً - فإن اختيار Instagram Reels و YouTue Pants و Memes و podcasts و GIF سوف يناسب العلامة التجارية بشكل أفضل من المدونات أو المقالات أو الرسائل الإخبارية.
5. خطط الإعلان (المزيد حول هذا لاحقًا).

Lego هو المفضل لدى الجماهير اليوم. لكن هل تعلم أن العلامة التجارية مرت ببعض الأيام المظلمة؟ نعم ، اقتربت الشركة من إغلاق أبوابها لكنها انسحبت من خلال إستراتيجية تسويق المحتوى التي تم تجديدها. أصبحت الشركة رقمية وجددت إستراتيجيتها لتسويق المحتوى على المنصات الرقمية وهي معروفة الآن بالعديد من الحملات الفيروسية.

علمت الشركة أن جيل الألفية الشباب هم جمهورها المستهدف وتحولت إلى Instagram و Youtube و Facebook للوصول إليهم.

نصيحة كيمب:

يعمل تسويق المحتوى بشكل أفضل مع الوسائل المرئية جيدة التصميم. إنه يعزز المحتوى الخاص بك ويحسن إمكانية قراءته. خاصة في المحتوى الطويل مثل المدونات والمقالات والمستندات التقنية - اختر التصميمات التي تتناسب مع حملة تغيير علامتك التجارية ، بحيث يستهلك العملاء المزيد منها.

4) أعد صياغة الهوية المرئية لعملك

يمكن القول إن هذه الخطوة هي أحد أهم أجزاء حملة تغيير العلامة التجارية. ناقشنا أهمية الهوية المرئية لإنجاح تغيير العلامة التجارية.

إذن ، ما هي العناصر التي يجب أن تركز عليها؟ كيف يمكنك التأكد من أن هويتك المرئية تتوافق مع أهداف تغيير علامتك التجارية؟ ما هي نقاط الاتصال التي يجب التركيز عليها؟

• لنبدأ بعناصر التصميم الأساسية (الشعار ، والطباعة ، ولوحة الألوان ، والصور) لفهم هذا:
  
  جمال التصميم هو أن دماغنا يفسر المشاعر والإشارات المختلفة منه. سيساعدك فريق التصميم الخاص بك على الاستفادة من هذا. تتوافق تصميمات الشعارات المختلفة مثل Wordmark أو Abstract Design أو Monogram مع نموذج أعمال معين. وبالمثل ، تشير لوحات الألوان إلى شخصية علامتك التجارية للعميل.
  
  أنشئ ملخصًا للتصميم يتضمن هدف تغيير علامتك التجارية ، وشخصية علامتك التجارية ، والشركات النظيرة التي لها ملفات تعريف مماثلة لضمان أن هويتك المرئية في موضعها الصحيح لحملة تغيير علامتك التجارية.
• باستخدام الهوية المرئية الجديدة والمحسّنة ، قم بتحديث جميع نقاط الاتصال المباشرة مع العملاء مثل موقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وقوالب الرسائل الإخبارية وبطاقات العمل وتصميمات واجهة المتجر واللافتات والمزيد. ستضمن هذه الخطوة إطلاع العملاء على العلامة التجارية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• قم بمراجعة جميع قوالب وتصميمات المواد التسويقية بما يتماشى مع التركيبة السكانية المستهدفة واختيار وسيط التسويق وغير ذلك.
• أنشئ دليلًا محدثًا لنمط العلامة التجارية حتى تتمكن من إزالة الوصايا القديمة من النظام لضمان الاتساق في العلامات التجارية عبر جميع القنوات.

أعلاه مثال على إعادة تسمية الهوية المرئية لأوركسترا - أوركسترا هلسنكي. يستخدم التصميم رمزية لتمثيل الارتباط بالنوتات الموسيقية واختيار اللونين الأسود والأبيض لإبراز شخصية العلامة التجارية بوضوح.

نصيحة كيمب:

عند إنشاء هوية مرئية ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت تعمل عبر جميع وسائل التسويق مثل الويب والطباعة والترفيه. يجب أن تعمل هويتك المرئية مع هوية علامتك التجارية وتوفر تجربة متماسكة للعملاء.

يعد التصميم للويب والطباعة أمرًا صعبًا ، وتحتاج إلى شخص يمكنه تقديم مخرجات موحدة عبر أنظمة الألوان المستخدمة لكليهما. تحقق من دليلنا حول هذا هنا.

للحصول على تجربة إعادة تسمية أسهل ، اختر Kimp Graphics واحصل على فريق متخصص مجهز لتقديم النتائج مباشرة من المسودة الأولى إلى التصاميم النهائية.

5) التجريب وردود الفعل

لا يعد تغيير العلامة التجارية شيئًا تستيقظه يومًا ما ، وتخطط وتنفيذه في اليوم التالي. إنها خطوة رئيسية لعملك. ومن الخطأ ألا تسمح لنفسك بالتجربة وجمع الملاحظات قبل الدخول في كل شيء.

بمجرد أن تصبح هوية العلامة التجارية والأدوات المرئية جاهزة ، فقد حان الوقت للتجربة المخطط لها وطرحها بسهولة:

1. ابدأ بالإطلاق التجريبي والإعلانات التشويقية والإعلانات الخاضعة للرقابة عبر مجموعات التركيز والعملاء الحاليين وقوائم البريد الإلكتروني. يسمح لك هذا باختبار المياه وجمع التعليقات ومراجعة الأجزاء التي لا تعمل كما كنت تعتقد دون أي تأثير كبير.
2. صمم حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني وبرامج ولاء تتيح لك الوصول إلى الأشخاص.
3. أنشئ مقاطع فيديو تشويقية قصيرة وقصصًا ذات علامات تجارية وحملات تسويقية مصغرة على وسائل التواصل الاجتماعي لفهم شعور العملاء تجاه مفهوم إعادة العلامة التجارية نفسها.

يقولون إن التسويق في الغالب عبارة عن سلسلة من اختبارات A / B. نحن هنا لنخبرك أن نجاح حملة تغيير العلامة التجارية هو نفسه إلى حد كبير. بالنسبة لأي عنصر إعادة تسمية مثل الشعار وتصميم موقع الويب وتغليف المنتج وقوالب الوسائط الاجتماعية ، جرب وافهم مشاعر العملاء.

يمكن أن يساعدك الاستماع الاجتماعي الذي يُعرف أيضًا باسم الانتباه لما يقوله العملاء عنك عبر الإنترنت بعد تحديث العلامة التجارية في إجراء التغييرات فورًا واكتساب ثقتهم. يمكن أن تساعد استطلاعات العملاء عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي في هذا الصدد.

نصيحة كيمب:

يجب أن تكون منشورات الإعلان جذابة بدرجة كافية حتى يتمكن الأشخاص من المشاركة فيها. اختر تنسيقات الفيديو بدلاً من النص للوصول إلى نطاق أوسع. وبالمثل ، لا يستجيب العملاء دائمًا للاستطلاعات. صمم حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني مثيرة للاهتمام وجذابة مع حوافز كافية لهم لمتابعة ذلك.

أعد تصميم علامتك التجارية في عام 2021 مع Kimp

تتمثل الرسالة الأساسية لهذا الدليل في أن حملات تغيير العلامة التجارية تعد بمثابة سباق ماراثون وليست عدوًا سريعًا. لذا ، فأنت بحاجة إلى شخص يظل معك في هذه الرحلة الطويلة ويضمن حصولك على كل المساعدة التي تحتاجها.

وهذا كيمب بالنسبة لك. لماذا ا؟

• Kimp هو مزود خدمة تصميم شامل ويمكنه التعامل مع العملية بأكملها دون الحاجة إلى العثور على مصممين جدد وضمهم.
• يسمح لك نموذجنا القائم على الاشتراك بالتجربة والتعديل حسب الحاجة دون القلق بشأن الرسوم المخفية.
• أنت تسأل ، ونحن نقوم بالتوصيل ، عادة في غضون 24 ساعة. الآن ، هذا سريع ، أليس كذلك؟ نفِّذ كل أفكارك بمجرد وصولها إليك.
• يمكن لفرق الرسومات والفيديو في Kimp إنشاء مواد تسويقية وعلامات تجارية بسلاسة في كلا التنسيقين دون إعاقة التناسق.
• تحصل على فريق تصميم مخصص حتى لا تضطر إلى تكرار أي تعليمات مرتين.

إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى مزيد من الإقناع ، (لا نأمل ذلك!) ، فقم بالتسجيل في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام اليوم واختبر كل هذا بنفسك.