8 أخطاء في تغيير العلامة التجارية + نصائح للتصميم يمكنك التعلم منها

التغيير أمر لا مفر منه. خاصة بالنسبة إلى الأعمال التجارية حيث تشرق كل يوم بمجموعة من التحديات والفرص الخاصة بها.

بدون احتضان التغيير ، لا يمكن لشركتك أن ترقى إلى مستوى إمكاناتها. وجزء كبير من ذلك هو إدارة توقعات العملاء وتصوراتهم.

عندما يكون لديك علاقة حالية مع العملاء ، فقد يجعلك ذلك تخشى إثارة تحديثات العلامة التجارية. يمكن أن تنتهي خطوة واحدة خاطئة بفقدان العملاء والأرباح على نطاق واسع.

فكيف تدير ذلك؟

حسنًا ، بالنسبة للمبتدئين ، ضع في اعتبارك أن عملاءك هم أصحاب مصلحة متساوون في هذه العملية. حافظ على خطوط الاتصال مفتوحة ومنحهم الثقة من خلال إستراتيجية قوية لإعادة تسمية العلامة التجارية. كلما كنت أكثر وضوحًا في تواصلك ، قلت المقاومة التي ستواجهها.

لإنجاح عملية تغيير علامتك التجارية ، تقدم لك Kimp قائمة بأخطاء تغيير العلامة التجارية لتتجنبها ونصائح التصميم للحصول عليها بشكل صحيح باستمرار.

إذا كنت تتطلع إلى تغيير علامتك التجارية في عام 2022 ، فهذا دليل لا يمكنك تفويته.

لذا اربط حزام الأمان ودعنا نبدأ.

متى تحتاج إلى تغيير العلامة التجارية؟

البداية الجيدة هي نصفها ، أليس كذلك؟ إذن كيف تعرف أن الوقت المناسب هو التفكير في تغيير علامتك التجارية؟ هل أنت بحاجة إليه حقًا ، أم أنك تستسلم لضغوط الأقران؟

قبل أن نتوجه إلى قسم أخطاء تغيير العلامة التجارية التي يجب تجنبها ، دعنا نلقي نظرة على أسباب تغيير العلامة التجارية.

العلامة التجارية التي عفا عليها الزمن

عندما تقوم بتأسيس عملك وعلامته التجارية ، فأنت تخطط لملف تعريف عملك الحالي والدورة التي تتوقعها. غالبًا ما تصبح هذه القرارات عفا عليها الزمن مع تغير طبيعة الصناعة واتجاهات التصميم. في مثل هذه الحالات ، قد لا تلقى علامتك التجارية صدى لدى جمهورك.

قد يكون من الممكن أيضًا أن يكون عملك قد تطور من حيث المنتجات والعروض وحتى المبادئ. إذا كانت العلامة التجارية الحالية لا تعكس هذه التغييرات الجديدة ، فإنها تصبح قديمة.

توسيع الأعمال التجارية

عندما تقترب من فريق التصميم للعمل على علامتك التجارية ، فغالبًا ما يقومون بتخصيص هذه التصميمات للجمهور الذي تلبي احتياجاته. وهذه هي الممارسة الصحيحة ، حيث يلعب عملاؤك دورًا مهمًا في نجاحك. ولكن ماذا لو تغيرت قاعدة الجمهور؟ يمكن أن يكون هذا بسبب دخول العلامة التجارية إلى صناعة أو موقع أو خط إنتاج جديد. يمكنك أيضًا اعتبار عمليات اندماج الشركات نقطة تصبح فيها العلامة التجارية قديمة.

في حالات مثل هذه التوسعات التجارية ، يعد تغيير العلامة التجارية أمرًا مهمًا لمواكبة نمو الأعمال.

محور الأعمال

أجبر الوباء العديد من الشركات على تغيير خططها. حتى لو لم تكن تخطط لذلك ، أحيانًا تجبرك ظروف الصناعة على إعادة التفكير في مسار عملك. هذا احتمال صعب حيث تغامر في مياه مجهولة. ما يمكن أن يكون مفيدًا ، مع ذلك ، هو استراتيجية قوية لإعادة تسمية العلامة التجارية.

من خلال توصيل هدفك المتجدد ودورك في حياة العميل ، فإنك تضمن بقاء قاعدة عملائك معك.

كانت المحاور التجارية السبب الرئيسي لتغيير العلامة التجارية في العامين الماضيين.

الآن بعد أن عرفنا متى تكون إعادة العلامة التجارية فكرة جيدة بالنسبة لك ، دعنا نلقي نظرة على المخاطر التي يجب تجنبها بالتفصيل. بهذه الطريقة ، يمكنك التحقق من إستراتيجية تغيير علامتك التجارية بشكل خاطئ قبل بدء البث المباشر.

يمكنك ان تشكرنا لاحقا. في الوقت الحالي ، قم بالتمرير.

8 أخطاء في تغيير العلامة التجارية لتجنبها + نصائح التصميم

نحن نعلم أن لديك إستراتيجية قائمة ، وأنت تعرف ما تفعله. نحن نثق بك بنسبة 100٪. لكن إعادة تسمية العلامة التجارية هي مرحلة محمومة وصعبة إلى حد ما بالنسبة للأعمال التجارية. تسببت العلامات التجارية الأكبر والأكبر في حدوث زلات ، فلماذا لا تكون حذرًا؟

غالبًا ما تخبرك قوائم المراجعة بما يجب القيام به ، ولكن في بعض الأحيان تكون قائمة "الأخطاء التي يجب تجنبها" أو قائمة "ما لا تفعله" مفيدة. إنها توضح جميع المزالق ولا تترك شيئًا للخيال. وهذا بالضبط ما ستفعله قائمة أخطاء تغيير العلامة التجارية هذه.

1. عدم فهم جمهورك المستهدف.

العلامة التجارية هي وسيلة الاتصال الخاصة بك لجمهورك. تحدثت مدوناتنا السابقة حول العلامة التجارية وإعادة العلامة التجارية مرارًا وتكرارًا حول كيفية بدء العملية وانتهائها بتعليقات المستخدمين. نعم ، قبل أن تصمم ، تقوم بأبحاث السوق ، وتحجزها بالتجارب والتعليقات.

وهذا ينطبق أيضًا على تغيير العلامة التجارية. يعرفك عملاؤك بشعار معين وموضوع لون العلامة التجارية والاسم. تغييرها يعني تعطيل تلك الرابطة العاطفية التي لديك. لذلك ، ما لم تكن تعلم تمامًا أن جمهورك المستهدف يحتاج إلى واحد ، فلا تشرع في تغيير علامتك التجارية.

عندما أرادت Airbnb تغيير علامتها التجارية ، قدمت لفريق التصميم التابع لها بحثًا تفصيليًا أجروه على مدار سلسلة من الأشهر. كان هذا مباشرًا من العملاء وامتد إلى قاعدة جماهيرية ضخمة. حتى ذلك الحين ، استغرق تغيير العلامة التجارية بعض الوقت للحصول على استقبال حار في الصناعة.

نصيحة Kimp: بصرف النظر عن الانتقال الواضح من العلامة النصية العامة إلى رمز معين في الشعار ، ما الذي تلاحظه أيضًا؟ تغيير اللون ، نأمل. هذا المرجان هو لون مميز لشباب هذا العالم. الجيل Z ، وجيل الألفية ، وحتى الأجيال الأكبر سنًا ولكن الشباب - كلهم ​​يترددون مع هذا اللون. عند تغيير علامتك التجارية ، تأكد من اختيار لون يلقى صدى عميقًا لدى جمهورك.

هل تتساءل عن كيفية اختيار اللون المناسب لمشروع إعادة تصميم علامتك التجارية؟ تحقق من دليلنا هنا ، أو يمكنك التسجيل للحصول على اشتراك Kimp Graphics لنماذج تصميم وتصاميم العلامات التجارية لمساعدتك على اتخاذ القرار.

2. الانحراف عن شخصية علامتك التجارية

نظرًا لأنك تفكر في تغيير علامتك التجارية ، فلنبدأ بافتراض أن لديك هوية علامة تجارية حالية. بالتأكيد ، جاءت هذه العلامة التجارية من بحثك عن هويتك كشركة وما تريد إيصاله لجمهورك. تبرز شخصية علامتك التجارية بشكل رئيسي في هذا.

للأفضل أو للأسوأ (نأمل أن يكون ذلك أفضل) ، لقد بعت جمهورك هذه الشخصية المميزة للعلامة التجارية. وهم يحبونك على هذا. لذلك عندما تعيد تصميم علامتك التجارية ، لا يمكن أن يحيد تصميمك ولغتك كثيرًا عنها. إذا كان جمهورك ينجذب إلى علامتك التجارية الجريئة والممتعة ، فسوف يتوقعون نفس الشيء بعد إعادة العلامة التجارية أيضًا ما لم تكن قد غيرت الشخصية أيضًا. في هذه الحالة ، أنت بحاجة إلى قصة علامة تجارية أقوى ومنطق. سوف نأتي إلى هذا لاحقًا.

ضع في اعتبارك العلامة التجارية Misfit Juicery. لقد صنعوا علامة من خلال إعطاء الحياة لتشويه الفواكه والخضروات التي غالبًا ما تصبح فضلات طعام. هذا النهج المبتكر هو جزء كبير من شخصية علامتهم التجارية. في النهاية ، أرادت العلامة التجارية التوسع لتصبح Misfit Foods والمغامرة وراء العصائر.

بينما تغير الاسم والغرض من العلامة التجارية ، ظل التصميم وفياً لشخصيته الأصلية للعلامة التجارية. لا تزال مليئة بالأشكال الغريبة والألوان الجريئة وتصميم العبوات المبتكر ، كما ترون أدناه.

نصيحة Kimp: عند تغيير علامتك التجارية ، حافظ على وفاء بشخصية علامتك التجارية. فقط لأنك تقوم بالتوسيع أو الدمج أو التمحور لا يغير قيمك. لذلك ، احتفظ بالحيوية ، إذا جاز التعبير ، في تغيير العلامة التجارية أيضًا.

3. اتجاهات التصميم التي عفا عليها الزمن

يجب أن يكون تغيير علامتك التجارية مناسبًا لجمهورك. أكبر نصيحة تصميمية لدينا في إعادة تصميم العلامة التجارية هي التصميم لجمهورك وليس لنفسك فقط. لذا ، إلى أي مدى تحب تصميمًا أو لونًا أو أسلوب طباعة معينًا - إذا لم يكن مناسبًا للجمهور الحالي ، فانتقل إلى الأمام.

اتجاهات التصميم التي عفا عليها الزمن تجعل إعادة تسمية العلامة التجارية بأكملها موضع نقاش ، لذا كن حذرًا.

ضع في اعتبارك إعادة تسمية Mozilla - موطن متصفح الويب الشهير Firefox. قامت الشركة بتحديث طباعة اسمها من Mozilla إلى "moz: // a". لطيف ، أليس كذلك؟ إنها شركة إنترنت ، لذا يجب أن تعمل إضافة عنوان URL ، أليس كذلك؟ حسنًا ، الرأي العام لم يكن كذلك. كان هذا في عام 2017 وكان Mozilla اسمًا مشهورًا بالفعل ، لذا فقد أصبح قديمًا تمامًا كموضوع تصميم جديد.

نصيحة كيمب: في حين أن العديد من أنماط التصميم تعود إلى الطراز القديم والمستوحى من الطراز القديم ، فإن بعضها لا يفعل ذلك. لذا تأكد من بذل العناية الواجبة عند البحث عن خيارات لأنماط التصميم واطلب من فريق التصميم الخاص بك إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية يمكنك اختبارها. سيكون فريق التصميم الخاص بك قادرًا على إرشادك إلى ما يبدو جيدًا من الناحية الجمالية ، ويمكنك محاولة الوصول إلى بعض جمهورك المستهدف لمعرفة كيفية استجابتهم لعلامتك التجارية الجديدة.

4. لوحات الألوان غير ذات صلة

بالحديث عن عدم التواصل مع جمهورك ، دعنا نلقي نظرة على أهمية أنظمة الألوان. العلامة التجارية ذات المغزى ليست بدعة. إنها إضافة ضرورية لاستراتيجية تسويق أي علامة تجارية. ويجب أن يكون لكل عنصر تصميم في علامتك التجارية غرض لأنه يتحدث عن هويتك لجمهورك.

اللون على وجه التحديد هو أحد أهم عناصر التصميم. غالبًا عندما ننظر إلى صورة أو نحاول استرجاعها ، يتبادر اللون إلى أذهاننا أولاً. لذلك إذا كنت تريد أن يتواصل عملاؤك مع هويتك كعلامة تجارية وأن يتذكروك ، فيجب أن تذهب لوحات الألوان غير ذات الصلة.

لا تستخدم لونًا من أجله فقط. تأكد من أنه:

• ملائمة وجذابة لجمهورك المستهدف ، لذا فهم يعرفون أن التصميم يناسبهم
• يعكس علامتك التجارية بشكل إيجابي من حيث التعبير عن شخصية العلامة التجارية
• ينقل معلومات حول منتجك / خدمتك / صناعتك

نصيحة Kimp: حاول إنشاء لوحة مزاجية للهبوط على نظام الألوان الذي يعجبك ومشاركته مع فريق التصميم الخاص بك. يمكنك بعد ذلك أن تطلب من المصممين أن يصمموا لك خيارات مختلفة لتأخذها في الاعتبار. إلى جانب استخدام لوحة الحالة المزاجية ، يمكنك أيضًا القراءة عن أحدث اتجاهات الألوان ومبادئ علم نفس الألوان وما تعنيه الألوان على الشعارات وما إلى ذلك لمساعدتك في اتخاذ قرار مستنير.

5. إغفال قصة علامتك التجارية

تحدثنا عن الحفاظ على شخصية علامتك التجارية أثناء اختيار تغيير العلامة التجارية. لكن في بعض الأحيان ، تتمحور شخصيتك الأساسية نفسها. إذن ماذا تفعل في مثل هذه الحالات؟ هل تمضي قدمًا بشكل صارخ في تغيير علامتك التجارية دون أي علاقة بالماضي؟ حسنًا ، إذا قمت بذلك ، فسيكون هذا أحد أكبر أخطاء تغيير العلامة التجارية دون أدنى شك.

علامتك التجارية لها قصة ، وهذه هي نقطة البيع الأولى لعملائك. إنه USP الخاص بك. هذا هو السبب في أن العملاء يختارونك وليس منافسيك. لذلك أثناء إعادة تصميم العلامة التجارية ، تأكد من أن القصة سليمة حتى لو تغير كل شيء آخر. هل تنتقل من ماركة أزياء إلى علامة تجارية صحية؟ نحن نتفق على أنهم مختلفون تمامًا. لكن جوهرك لا يزال كما هو - أنت تهتم برفاهية الناس.

يجب أن تركز عملية إعادة تصميم علامتك التجارية على هذا بدلاً من مجرد الانتقال إلى عناصر التصميم.

نصيحة Kimp: لا تقصر تغيير علامتك التجارية على الشعارات وألوان العلامة التجارية فقط. نسجها في قصة. إنه حدث رئيسي في تاريخ عملك. قم بإنشاء الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة التوضيحية لتوضيح أي شكوك حول قصة علامتك التجارية وتطورها للجمهور.

هل تحتاج إلى مساعدة في تغيير علامتك التجارية وتصميماتك الترويجية؟ من خلال اشتراك تصميم غير محدود في Kimp Graphics + Video ، يمكنك تغيير علامته التجارية والترويج لها بالرسومات ومقاطع الفيديو جميعها بنفس الاشتراك.

6. استبدال عناصر العلامة التجارية الهامة

بصفتك علامة تجارية ، فأنت تعمل بجد لإنشاء صورة لا تُنسى في السوق. أنت لا تريد أن تفقد كل شيء لمجرد أنك تغير علامتك التجارية ، أليس كذلك؟

حتى إذا كان بإمكان علامتك التجارية الآن العمل بدون عنصر مهم - مثل التميمة أو الرمز - فلا تحل محلها فقط. في أغلب الأحيان ، يكون العملاء قد أقاموا معهم روابط عاطفية وحنين إلى الماضي. لذا فإن إعادة تصميم العلامة التجارية بدون عنصر أساسي لعلامتك التجارية الحالية يمكن أن يكون خطأً فادحًا.

وخير مثال على ذلك هو إعادة تسمية العلامة التجارية لتصميم عبوات تروبيكانا. يعرف الجميع صور الفاكهة والقش الشهيرة ويربطونها بعلامة المشروبات التجارية. لكن الشركة غيرتها إلى صورة مختلفة - كأس من عصير البرتقال أثناء تغيير العلامة التجارية. نتيجة لذلك ، لم تتماشى إعادة تصميم العلامة التجارية بشكل جيد مع قاعدة العملاء المرتبطة بالصور السابقة.

أجبر هذا تروبيكانا على العودة إلى تصميمها الأصلي. يمكنك المراهنة على أن ذلك استغرق الكثير من الوقت والموارد. لذلك لا ترتكب هذا الخطأ وتضيع الجهد المبذول في تغيير علامتك التجارية.

7. تصميم منعزل

عندما نتحدث عن العلامة التجارية ، ما الذي يخطر ببالك؟ الشعارات واللافتات؟ بطاقات العمل؟ ماذا لو قلنا لك أن كل نقطة اتصال محتملة مع العملاء هي جزء من علامتك التجارية؟ نعم ، نظرًا لأنهم جميعًا يساهمون في تصور العملاء لعملك ، وموقع الويب الخاص بك ، ومتجر التجارة الإلكترونية ، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والمزيد - كلها جزء من علامتك التجارية.

لذا فإن أحد أكبر الأخطاء التي يمكن أن ترتكبها في إعادة تصميم العلامة التجارية هو التصميم بمعزل عن الآخرين. عندما تستثمر في تغيير علامتك التجارية ، يجب عليك التأكد من أن إعادة العلامة التجارية متسقة أيضًا عبر جميع الوسائط والأنظمة الأساسية.

وإذا كنت تعمل فقط على تجديد شعارك كخطوة أولى ، فتأكد من:

• تحقق مما إذا كان الشعار يطابق الجوانب الأخرى من هويتك المرئية مثل الخطوط والألوان
• قم بتقييم توافقه مع موقع الويب الخاص بك و / أو متجر التجارة الإلكترونية
• تحقق مما إذا كانت تعمل مع العبوات الموجودة لديك واللافتات ومواد العلامة التجارية الأخرى

من المنطقي أنه عند تجديد عنصر معين في عنصر علامتك التجارية ؛ تعتبر جميع المنصات. وإذا دعت الحاجة ، فقم بتجديد مواقع الويب وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وتصميم العبوات وشاشات العرض في المتجر أيضًا. بذل كل جهد من أجل الاتساق. هذا سوف يؤتي ثماره دائمًا.

ضع في اعتبارك تغيير العلامة التجارية هذا من صحيفة "الجارديان" البريطانية. عندما تم تغيير العلامة التجارية حيز التنفيذ ، حرص الفريق على أن تصبح كل نقطة اتصال للعملاء متسقة - في المطبوعات وعلى الإنترنت أيضًا.

نصيحة Kimp: عندما تفكر في تغيير الألوان والطباعة في علامتك التجارية ، تحدث إلى فريق التصميم الخاص بك للحصول على تعليقاتهم. واطلب منهم محاكاة أفكارك. سيساعدك هذا في تحديد الاتجاه الذي يجب أن تسلكه للحصول على العلامة التجارية الأكثر تنوعًا.

8. عدم تحديث دليل أسلوب علامتك التجارية

أخيرًا وليس آخرًا ، يعد عدم وجود دليل نمط العلامة التجارية هو الخطأ الأكثر شيوعًا والمؤسف الذي يمكن أن ترتكبه العلامات التجارية. يحتوي دليل نمط العلامة التجارية على جميع المعلومات حول كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي في جميع الوسائط. عند إعادة العلامة التجارية ، يجب عليك تحديث هذا لتجنب أي مشاكل تناسق وتحريف.

لا تنتهي إعادة العلامة التجارية عند بدء تشغيل التصميم. وهي عملية مستمرة. يجب أن تتخذ العلامة التجارية خطوات مهمة للتأكد من أن العميل على دراية بتغيير العلامة التجارية وأنه مرتاح لها. لا يمكن أن يحدث هذا إذا كانت العلامة التجارية غير متسقة ولا تتحدث عنها لجمهورك باستمرار.

لتوصيل الفكرة الصحيحة ، يعد تحديث دليل نمط علامتك التجارية أمرًا ضروريًا.

تجنب أخطاء تغيير العلامة التجارية مع Kimp

الآن أنت تعرف الأخطاء التي يجب تجنبها في تغيير علامتك التجارية. لكن ماذا عن عملية تجنبها؟ قد يكون هذا الأمر معقدًا بعض الشيء ، خاصةً بالنسبة للأعمال التجارية التي تغير كل شيء عن هويتها المرئية.

هذا هو الوقت المناسب للمهني للتدخل والتعامل مع التصميم بحيث تحقق إعادة تصميم علامتك التجارية نجاحًا هائلاً. قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Graphics أو Kimp Video للوصول إلى طلبات التصميم والمراجعات والخدمات غير المحدودة عبر العديد من الفئات المختلفة. أو إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل ما في العالمين ، احصل على Kimp Graphics + Video!

سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لتبدأ!