قم بإعادة تدوير المحتوى القديم وإعادة استخدامه وتجديده لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث

هل سبق لك أن بدأ جزء قديم من المحتوى في الأداء الجيد على محركات البحث وفجأة شعرت وكأنك خرجت للتو مرتديًا قيعان جرس منمقة وتحمل صندوق ذراع الرافعة؟ على الرغم من أنك سعيد بزيارات الموقع ، إلا أنك تدرك أن زوار هذا المحتوى قد يغادرون موقعك بفكرة خاطئة عن الحلول الحالية وعروض المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
أنت تعلم أنه لا يمكنك تجاهل حقيقة أن المعلومات القديمة أو غير الصحيحة يتم استهلاكها وربما مشاركتها مع جمهورك. إذن ، أنت الآن تواجه قرارًا ؛ إما إنشاء جزء جديد من المحتوى يتناول نفس الموضوع أو العودة وتجديد المحتوى الحالي.
بدلاً من المخاطرة بإنشاء محتوى مكرر ، ومنافسة نفسك على الإنترنت ، وفتح موقعك في مواجهة غضب Google وجميع عقوباتها ؛ حاول تجديد المحتوى القديم وإعادة تهيئته وإعادة الترويج له والذي لا يزال يجذب حركة المرور إلى موقعك.

لا تقم بحذفه وتحديثه وتحسينه!

من المحتمل أنه إذا كان لديك محتوى قديم ، فقد تم إنشاؤه مرة أخرى عندما كانت مصطلحات البحث مختلفة ، وكانت عروض منتجاتك وخدماتك مختلفة ، وكانت الإحصائيات الداعمة التي استخدمتها للتحقق من صحة استنتاجاتك لا تزال دقيقة. الآن ، عانى المحتوى الذي كان وثيق الصلة بالموضوع من نفس مصير معارفك الذين لم يغيروا أسلوب شعرهم أو ملابسهم لمدة 10 سنوات ، لقد عفا عليها الزمن.
قد يكون المحتوى الأقدم قد تم إنشاؤه قبل أن تقوم ببناء شخصيات الجمهور المتطورة التي توجه الآن عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. يمنحك تحديث محتوى الشيخوخة الفرصة للتركيز على نية الجمهور وإعادة إرسال المحتوى الخاص بك بناءً على شخصيات جمهورك الحالية. تطلع إلى إجراء تحسينات في قابلية القراءة من خلال تشديد المحتوى وتركيز إعادة كتابتك على موضوع واحد يهم جمهورك المستهدف. قم بتحسين تجارب جمهورك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تلبية نية المستخدم الحالية واستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل تتطابق مع استعلامات البحث الحالية.
يوجد في الواقع سببان رئيسيان لتحديث المحتوى الأقدم. أولاً ، ربما لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في استخدام مصطلح بحث أو استعلام أو زيادة شعبية موضوع سبق لك تناوله بالفعل في محتوى لا يعمل بالشكل الذي تريده. ثانيًا ، قد يكون لديك محتوى قديم موجود ولكنه لم يعد دقيقًا أو ذا صلة. في كلتا الحالتين ، سترغب في تحديث المحتوى ليعكس اتجاهات البحث والكلمات الرئيسية الحالية بالإضافة إلى تحسين تجربة المستخدم.

حدِّث المحتوى وليس عنوان URL

إذا اكتشفت أن لديك محتوى قديمًا لا يزال يتم العثور عليه ، فتأكد من أن تحديثاتك تستفيد من قيمة تحسين محركات البحث التي اكتسبها المحتوى بالفعل. حتى إذا قررت إجراء إعادة كتابة كاملة للمحتوى ، احتفظ بعنوان URL الأصلي والعنوان. اعتمادًا على جزء المحتوى ، سترغب إما في إجراء بعض التعديلات ، أو ستحتاج إلى إجراء إصلاح شامل للقطعة. ضع في اعتبارك أن الجمهور يعثر على المحتوى الخاص بك لسبب ما ولا تغير المحتوى كثيرًا حتى تفقد القيمة الجيدة لتحسين محركات البحث التي اكتسبها بمرور الوقت.
إذا كنت تقوم بإعادة كتابة كاملة ، فستحتاج إلى التأكد من أن الكلمات الرئيسية المنعكسة في العنوان تنعكس أيضًا في نص المحتوى. بينما كان أداء القطعة القديمة جيدًا في البحث ، إذا قمت بتغيير النسخة الأساسية كثيرًا بحيث لم يعد الباحثون يحصلون على المحتوى المرتبط بعنوان URL والعنوان ، فأنت لم تدمر فقط مُحسنات محركات البحث الجيدة التي ربحتها بالفعل ، لقد فتحت نفسك أيضًا أمام عقوبات Google.
حافظ على غرض المحتوى والرسالة العامة كما هي أثناء تحديث أشياء مثل:

• الكلمات الدالة
• روابط متداخلة
• معلومات المنتج
• إحصائيات قديمة
• أوصاف ميتا
• يدعو إلى العمل
• الصور ولقطات الشاشة

استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديث المحتوى

إذا كان لديك محتوى موقع ويب أو منشورات مدونة لا يزال جمهورك يجدونها من خلال البحث العضوي الذي ينتهي بمعدلات ارتداد عالية ومقاييس تحويل منخفضة ، فقد يكون لديك محتوى يحتاج إلى تحديث. اكتشف الكلمات الرئيسية أو سلاسل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص للعثور على المحتوى لتحديد هدفهم من النقر فوق تلك المدونة أو الصفحة المقصودة المحددة.
بمجرد تحديد نية جمهورك ، أعد قراءة المحتوى لمعرفة ما إذا كان يفي بالفعل بالاحتياجات التي تم التعبير عنها في الاستعلامات. من المحتمل أنه إذا كانت معدلات الارتداد مرتفعة ، فهي ليست كذلك. مع وضع نية المستخدم في الاعتبار ، والتركيز بوضوح على شخصيات جمهورك ، أعد كتابة المحتوى لمنح الأشخاص ما يريدون. تأكد من دمج الكلمات الرئيسية وسلاسل الكلمات الأساسية الدقيقة في رؤوس H2-H6 وفي لغة الفقرات.
يعد تغيير عنوان المحتوى الخاص بك أمرًا محفوفًا بالمخاطر ، إلا إذا كنت تفعل ذلك لتصحيح استخدام نفس العنوان في محتوى آخر وتجنب استخدام المحتوى المكرر. إذا كان يجب عليك تغيير العنوان ، فاحتفظ بالكلمات الرئيسية التي جذبت جمهورك إلى المحتوى في المقام الأول.
كما هو الحال مع كل المحتوى "الجديد" ، سترغب في التفكير في كيفية مساهمة هذا الأصل في التدفق العام لموقعك على الويب. قم بتحسين تجربة المستخدم والمساعدة في رحلة العميل عن طريق إضافة روابط واردة إلى موارد أخرى حول نفس الموضوع وتضمين CTA الذي يشتمل على أهم الكلمات الرئيسية المرتبطة باستعلامات البحث التي تجلب حركة المرور إلى المحتوى في المقام الأول. على الرغم من أنك تريد البدء في تتبع المحتوى "الجديد" الخاص بك على الفور ، فامنحه 30 يومًا لتحديد ما إذا كانت تحديثاتك ناجحة.

تحسين المحتوى الأقدم لكبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كانت جهود اكتشاف الكلمات الرئيسية قد حددت الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها ، ولكن يجب عليك التفكير في البحث عن محتوى موجود قبل إنشاء شيء جديد تلقائيًا. قد تجد أنك قمت بالفعل بنشر منشور مدونة أو مجموعة شرائح أو كتاب إلكتروني يتناول موضوعًا شائعًا لم يتم العثور عليه من قبل جمهورك.
حان الوقت الآن لاكتشاف سبب عدم ترتيب المحتوى الخاص بك. ابدأ بالنظر في التاريخ الذي تم فيه نشر المحتوى في الأصل. إذا كان المحتوى قديمًا بما يكفي ، فقد لا يتم ترتيبه جيدًا لمجرد أنه لم يعد يعتبر ذا صلة سواء من قبل الباحثين أو بواسطة محركات البحث. نظرًا لأن الجماهير ومكافأة Google حداثة ، ستحتاج إلى تحديث تاريخ النشر بعد تحديث المحتوى. تأكد من تحديث المحتوى أولاً. لن يقدّر Google ولا جمهورك أن يتم تقديم محتوى قديم قديم مع تاريخ نشر جديد.
مرة أخرى ، نية المستخدم لها أهمية قصوى في اتخاذ قراراتك بشأن ما يجب تغييره وما يجب الاحتفاظ به في المحتوى القديم. في حين أن بعض المعلومات قد لا تزال ذات صلة ، فمن المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية المستخدمة لمناقشة تلك المعلومات قد تغيرت ، خاصة إذا كان المحتوى أقدم من عامين. ابدأ بتحديث اللغة التي تستخدمها لمناقشة الموضوع ، باستخدام الكلمات الرئيسية الجديدة الشائعة حول الموضوع والاستفادة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل المرتبطة بقصد الجمهور.
لتحسين قيمة تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى الخاص بك ، اتبع توصيات الكلمات الرئيسية المستهدفة الأساسية التالية:

• تأكد من وجود كلماتك الرئيسية في علامات H2 و H3.
• قم بتضمين كلماتك الرئيسية في علامة النص الأساسي لصفحتك.
• تأكد من أن علامة العنوان تتضمن مثيلاً واحدًا فقط للكلمة الرئيسية.
• تأكد من أن الكلمات الرئيسية ضمن أول 100 حرف من علامة النص الأساسي.
• قم بإنشاء ملخص سهل القراءة لصفحاتك في علامة وصف التعريف وتضمين الكلمات الرئيسية.

خذ تحسينات مُحسّنات محرّكات البحث لديك خطوة إلى الأمام عن طريق تحديث الروابط الواردة في المحتوى والتحقق للتأكد من أن المحتوى الخاص بك قد اجتاز اختبارات بنية الصفحة لـ SEO. بعض التوصيات التي يجب مراعاتها هي:

• تأكد من أن علامة H1 تتضمن نصًا فقط.
• تأكد من وجود علامة H1 واحدة فقط.
• تأكد من وجود علامة العنوان وليست فارغة.
• تأكد من استخدام علامة وصف التعريف.
• تأكد من أن علامة العنوان أطول من 5 أحرف.
• تأكد من أن علامة العنوان أقصر من 55 حرفًا.

إعادة نشر وإعادة الترويج للمحتوى الأقدم

بمجرد تحديث المحتوى ، حان الوقت لنشره مرة أخرى. قم بتضمينه كجزء من حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو إشعار للمشتركين. قم بترويجها على قنواتك الاجتماعية لتشجيع جمهورك على مشاركتها. إذا كان يجيب على سؤال أو يحل مشكلة يبحث عنها الأشخاص حاليًا ، وهو ما ينبغي أن يعطيه لفريق المبيعات كجزء من مجموعة المحتوى التي يمكنهم مشاركتها مع العملاء المحتملين.
أين كان أصل المحتوى هذا موجودًا على موقع الويب الخاص بك حتى الآن؟ قرر ما إذا كان إتاحته على أحد مراكز المحتوى الخاصة بك ، أو في مكان مختلف على موقع الويب سيؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم الإجمالية. إذا لم يعثر الجمهور على المحتوى الخاص بك ، فقد يؤدي نقله إلى تحسين تجربة العميل الكلية وزيادة المشاركة وتحسين قيمة تحسين محركات البحث لديك.
إذا قمت بتجديد منشور مدونة يحتوي على الكثير من التعليقات القديمة ، فستحتاج إلى الاحتفاظ بالتعليقات ولكن مع توضيح الفرق بين التعليقات القديمة وتاريخ النشر الجديد والتغييرات في المحتوى. لتجنب الالتباس ، قم بتضمين ملاحظة المؤلف في الجزء السفلي من المنشور والتي تتضمن تاريخ النشر الأصلي مع شرح موجز يفيد بأن المدونة قد تم تحديثها مؤخرًا.
في حين أن معظم المؤسسات قد التقطت اللافتة وصرخة المعركة ، "إنشاء المزيد من المحتوى" ، قرر Content Marketing Institute أن 60٪ على الأقل من المحتوى الجديد لا يتم استخدامه. بالنظر إلى كل الوقت والموارد الضائعة ، فمن المنطقي إعادة توجيه بعض الموارد لتحسين ما تم إنشاؤه بالفعل والأداء أو الذي تم إنشاؤه بالفعل ولم يتم تنفيذه بعد.
لا تحل إستراتيجية إعادة الاستخدام وإعادة التدوير والتجديد محل الحاجة إلى إنشاء أصول محتوى جديدة وذات صلة ، ولكن يجب أن تكون جزءًا من كل استراتيجية محتوى ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية التي تحتوي مواقعها على محتوى موجود منذ أكثر من عامين .