قم بتحديث شعارك دون أن تفقد جمهورك

هل شعرت أن شعارك بحاجة إلى ترقية؟ ربما تطورت علامتك التجارية بمرور الوقت ، أو ربما تطور جمهورك. مهما كان السبب ، من الطبيعي أن ترغب من وقت لآخر في تحديث شعارك. الشيء هو أنه قد يبدو وكأنه مشكلة أكثر مما يستحق.

خاصةً عندما تفكر في كل هذا الاعتراف بالعلامة التجارية ، فقد بنيت بشق الأنفس. هذا هو مصدر قلق صالح. ولا أحد ليأخذ على محمل الجد. الحقيقة هي أن الأمر يستغرق الكثير من الوقت للتوصل إلى الشعار الصحيح لتمثيل علامتك التجارية والتواصل مع جمهورك. وعندما تتطلع إلى تحديث شعارك ، فإن هدفك هو التواصل بشكل أكثر فعالية مع عملائك.

نسمعك بصوت عال وواضح. وهكذا ، قمنا بتجميع بعض النصائح لمساعدتك في تحديث شعارك ، دون فقدان جمهورك.

كيفية تحديث شعارك عندما يكون قديمًا

تغيير لوحة الألوان

تلعب نظرية اللون واللون دورًا رئيسيًا عندما يتعلق الأمر بتصميم شعار عالي الجودة. إذا اخترت ألوانك بحكمة ، فستتمكن من نقل رسائل معينة وكذلك الحفاظ على هوية العلامة التجارية لعملك. في الوقت نفسه ، تساعدك الألوان التي تختارها على الاتصال مباشرة بسوقك الأساسي.

وقد تكون كل هذه الأسباب هي السبب في أن فكرة تغيير لوحة الألوان قد تبدو مزعجة. ولكن هناك عدة أسباب وراء رغبتك في تغيير لوحة الألوان الخاصة بك. أولاً ، قد لا تجسد لوحة الألوان الأولية التي اخترتها علامتك التجارية بعد الآن. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل تفتيح الألوان المستخدمة أو تعتيمها ، أو إجراء إصلاح شامل. أو قد تفكر في تشغيل بعض الحملات التي تريد الاستفادة من جانب معين من علامتك التجارية فيها. قد يعني هذا تحديثًا أو تعديلًا مؤقتًا ، ولكن يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

على سبيل المثال في هذا المثال أعلاه ، غيرت ماكدونالدز لونها الأحمر إلى اللون الأخضر الصياد لإظهار أنها تتحول إلى اللون الأخضر وبصحة جيدة في العديد من البلدان الأوروبية. تم الاحتفاظ بالأقواس الذهبية للاستفادة من التعرف على العلامة التجارية ، بينما أثار التغيير في اللون فضولًا.

لماذا لا تفقد النص؟

حلم أي مسوق هو الحصول على شعار يمكن التعرف عليه على الفور. كما أنه يصبح حجر رحى حول عنق العلامة التجارية. بمجرد أن يصبح شعارك راسخًا للغاية ، فإن أي محاولة لتحديث شعارك تبدو مستحيلة. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك استخدام إمكانية التعرف على شعارك لصالحك. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق التخلص من كل النص في شعارك والتركيز على العناصر المرئية نفسها.

يعتمد نجاح هذا النوع من الحركة على شهرة علامتك التجارية. ولكن ، إذا تمكنت من تحقيق ذلك ، فستحصل على فوز ترويجي ضخم. على سبيل المثال ، جربت Mastercard هذا مؤخرًا مع إعادة تسمية Pentagram وقصرت شعارها إلى دائرتين فقط تتداخلان مع بعضهما البعض. Apple و Starbucks و Nike هي شركات أخرى حققت نجاحًا جيدًا في هذه الاستراتيجية.

قم بتغيير الخط الذي تستخدمه عادة

قد لا تتغير أساسيات التصميم ولكن الاتجاهات والتفضيلات المرتبطة بعناصر مثل الطباعة تتغير. وهو ما يفسر التحول المستمر بين خطوط sans و sans serif. يمكن أن يساعد خط Serif العلامة التجارية في الظهور بمظهر موثوق للغاية ويمنحها مظهرًا من التطور والاحترام. ولكن ، بعد سنوات قليلة ، قد يبدو الأمر ببساطة قديمًا.

عندما يحدث هذا بغض النظر عن مدى إعجابك بالخط الذي اخترته في البداية ، ستحتاج إلى تحديثه وتغييره. وخير مثال على ذلك هو Google الذي أجرى تغيير الخط في عام 2015. لقد تركوا وراءهم علامة نصية لخط sans بدا أكثر ودية وحداثة. من أجل الحفاظ على التعرف على العلامة التجارية ، حافظوا على تناسق نظام الألوان الخاص بهم وأضافوا إمالة صغيرة ومرحة إلى الحرف "e" في نهاية اسمهم.

قم بلعب الحنين إلى الماضي

إذا كنت علامة تجارية موجودة منذ فترة ، فمن المحتمل أنك جمعت مجموعة كاملة من الإصدارات المختلفة لشعارك. من أجل المشاعر ، وفي هذه الحالة من أجل التسويق ، قد ترغب في القيام ببعض البحث عن الزبال عبر الكومة لمعرفة ما يمكنك استخدامه لتحديث شعارك.

في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون إعادة استخدام نسخة قديمة من شعارك لحملة بمثابة نسمة من الهواء النقي. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان بإمكانك استخدامها في ناقلات معاد تقديمها والتي ستجعلها تبدو طازجة ونقية. بالإضافة إلى ذلك ، عند القيام بذلك ، ستلعب أيضًا الشعور بالحنين بين عملائك. سيستمتع بالتأكيد بعض عملائك القدامى أو الأكثر ولاءً بهذه الخطوة.

تبسيط شعارك

إذا كان شعارك موجودًا لفترة طويلة ، فربما يتعين عليك تحديث شعارك عدة مرات. وإذا كان الأمر كذلك ، فقد ترغب في النظر إلى ما يمكنك إزالته بدلاً من ما يمكنك إضافته. ربما أدت الكثير من التغييرات الصغيرة هنا وهناك على مر السنين إلى ظهوره في حالة من الفوضى أو الفوضى.

حتى إذا تم ترك شعارك دون تغيير إلى حد كبير على مر السنين ، فقد يستمر في الاستفادة من طريقة أكثر بساطة. تُستخدم الشعارات في كل شيء تقريبًا اليوم مثل اللافتات وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وأيقونات التطبيقات وغيرها من التنسيقات المماثلة. هذا يعني بطبيعة الحال أنه يجب أن يكون هناك الكثير من قابلية التوسع. في أي من هذه المواقف ، سيكون أفضل خيار لديك هو العودة إلى الأساسيات. كان هذا هو المفهوم الكامن وراء الطريقة التي قام بها Grolsch بتحديث شعارهم.

الحفاظ على هوية علامتك التجارية أثناء تحديث شعارك

حاول البقاء في نفس عائلة الألوان

عندما تقوم بتحديث شعارك ، حاول عدم تبديل كل الألوان الموجودة في شعارك الحالي. بدلاً من ذلك ، ما يمكنك فعله هو اختيار درجات مختلفة من الألوان التي لديك الآن. سيكون لهذا تأثير وسيضيف بعض الطابع لتحديث شعارك.

بالنسبة لتلك الألوان التي ستنتقل بها إلى خيارات جديدة ، تأكد من إعادة التحقق من المعاني والأفكار المرتبطة بها. تريد أن تتأكد من أنك تظل وفياً لهوية علامتك التجارية ، وأن تستمر في صدى صداها مع جمهورك. يمكن أن يكون للألوان الخاطئة تأثير سلبي على عملك.

اعرف سبب تحديث شعارك

يجب ألا تقوم أبدًا بتحديث شعارك أو تغييره تمامًا لمجرد أنك تريد مواكبة أي اتجاه تراه. يجب أن يكون هناك سبب قوي وراء رغبتك في تجديد شعارك وهذا السبب يجب أن يكون سببًا يخدم مصالح عملك على أفضل وجه. على سبيل المثال ، هل تغيرت قيمك ورسالتك؟ هل تقدم منتجات وخدمات جديدة؟ أم أن شعارك لم يعد يمثل كل ما تمثله علامتك التجارية؟ إذا كانت إجابتك بنعم على أي من هذه الأسئلة ، فعندئذ نعم ، يجب عليك تحديث شعارك!

حدد المكون الرئيسي الذي يمكن التعرف عليه في شعارك

صورة شعار Nike بدون تلك العلامة التجارية سووش؟ هل يمكنك حتى التعرف عليه؟ ربما لا. تمامًا مثل هذا ، يحتوي كل شعار على مكون أو مكونات تجعله سهل التعرف عليه على الفور لجميع عملائه. عند تحديث شعارك ، تأكد من تحديد الجزء الأكثر تميزًا في شعارك. وتأكد من عدم إزالة هذا المكون أو تغييره. إذا كان هناك أي شيء ، فهدف إلى تعزيزه!

تحديث الشعار مقابل إعادة تصميم الشعار

هل تحاول تحديد ما إذا كانت إعادة تصميم الشعار أو تحديث الشعار هو ما تحتاجه علامتك التجارية؟ إذن فأنت بحاجة للإجابة على هذه الأسئلة:

• ما المبلغ الذي استثمرته بالفعل في الشعار الحالي الذي لديك؟
• هل يعرف عملاؤك المحتملون والعملاء المحتملون شعار علامتك التجارية جيدًا؟
• إذا كان عليك إعادة التصميم على نطاق واسع ، فهل ستكون هناك أي تحديات لوجستية؟
• هل يمثل شعارك الوضع الحالي لعلامتك التجارية؟
• هل يمكن لشعارك الحالي أن يصور المكان الذي تريد أن تكون علامتك التجارية فيه في المستقبل؟

فكر في الاستثمار الذي قمت به في شعارك ومدى مساهمته في نجاح الشركة. إذا كان هذا مهمًا إلى حد ما ، ويبدو أن علامتك التجارية قد اكتسبت اعترافًا من هذا الاستثمار ، فتجنب تغييرًا جذريًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة تحديث شعارك بالفرشاة وتحديثه.

فكر بعد ذلك فيما إذا كان شعارك يمثل بدقة كل ما تقدمه كعمل تجاري. ربما تغير على مر السنين ما تقدمه من منتجات وخدمات. ولم يعد شعارك يمثل علامتك التجارية أيضًا. في هذه الحالة ، سوف تحتاج إلى التفكير في إعادة تصميم كاملة.

فلماذا يجب عليك تحديث شعارك؟

• سيساعد علامتك التجارية على الاستفادة من حقوق ملكية العلامة التجارية ولن يترك استثماراتك تذهب سدى.
• سيسمح لك بمواصلة استخدام موادك التسويقية مع القليل من التحديث ، بدلاً من إعادة التصميم الشاملة.
• سيظل عملاؤك قادرين على التعرف على علامتك التجارية وما تمثله بسهولة.
• لجعلها أكثر تنوعًا ، بحيث يمكنك استخدامها عبر قنوات مختلفة وإشراك جمهورك بشكل أكبر.

فيما يلي ثلاثة أمثلة على الشعارات التي تم تحديثها لتوفر لك القليل من الإلهام:

في هذا المثال ، اختارت Netflix تحديث شعارها عن طريق إنشاء إصدار أبسط. لقد فعلوا ذلك حتى يتم نقله بشكل أفضل عبر الأجهزة ، ويظهر أكثر اتساقًا بغض النظر عن موضعه.

لتحقيق تحديث مشابه خاص بك ، حاول إزالة أي تأثيرات (مثل الحواف أو التدرجات اللونية) ، ثم قارن كيف تبدو بأحجام مختلفة ، معكوسة ، وعلى الخلفيات الفاتحة أو الداكنة. أثناء قيامك بكل هذا ، تحقق مما إذا كانت الإصدارات المختلفة من شعارك تحافظ على الشكل والمظهر. إذا لم تكن هذه هي النتيجة ، فاستمر في إزالة العناصر حتى تقوم بتقليلها إلى إصدار بسيط ومبدع.

قامت دلتا بتحديث العناصر في تصميم شعارها لخلق مظهر أكثر حداثة. لقد قاموا بتغيير الخط الخاص بهم ، وتحديث ألوانهم ، وجعل سهمهم أكثر وضوحًا لخلق المزيد من التباين والتأثير.

إذا كنت مهتمًا بتحديث مماثل ، ففكر في تحديث لوحة الألوان لخلق تأثير أكبر وزيادة التباين. وفكر في تحديث الخط - هل فكرت في خط sans-serif؟

حدث تحديث شعار اتحاد كرة القدم الأميركي بسبب وضعه. لقد احتاجوا إلى مساحة سلبية أكبر في تصميمهم ليتمكنوا من تطريز الشعار على جميع أنواع الملابس والمعدات المختلفة التي يستخدمونها ويبيعونها.

إذا كان التنسيب يمثل مشكلة كبيرة لعلامتك التجارية ، فتأكد من السماح لمصممك بمعرفة جميع الطرق المختلفة التي سيتم بها استخدام شعارك. سيساعدهم ذلك في معرفة كيفية تحديث شعارك تمامًا كما تريده.

كلمة للحكماء ...

لا تقبل أبدًا بالفكرة الأولى التي تحصل عليها عندما تكون على وشك تحديث شعارك. قم بالكثير من البحث وجرب أيضًا إصدارات مختلفة لمعرفة ما ينتج عنه التأثير الأقوى. اعمل مع المصمم الخاص بك لإنجاز النماذج بالأحجام الطبيعية. ثم قم بتشغيله من قبل فريقك وأهم أصحاب المصلحة - عملاؤك!

يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق التواصل مع عدد قليل منهم مباشرةً للحصول على تعليقاتهم. أو يمكنك حتى تحويل تحديث شعارك إلى فرصة لإشراك جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على ملاحظاتهم. سيساعدك هذا في تحديد الإصدار الأفضل لعلامتك التجارية ، بناءً على البيانات وليس فقط التفضيلات الشخصية.