من يستطيع أن يقول أن المحتوى جيد لمنشور واحد فقط؟ باستخدام الإستراتيجية الصحيحة، يمكن للمدونة أو الفيديو أو دراسة الحالة الاستمرار في جذب الزيارات لفترة طويلة بعد تحميلها.

هل تتساءل كيف يمكنك الاستفادة من هذا النهج؟

في هذه المقالة، سنتحدث عن كيفية إعادة توظيف المحتوى لتحسين محركات البحث، ومناقشة مزايا إعادة الاستخدام وبعض النصائح العملية لمساعدتك على البدء.

ما هو إعادة توظيف المحتوى؟

إعادة استخدام المحتوى هي أخذ المحتوى القديم وتحويله وتمثيله عبر الإنترنت. عند إعادة الاستخدام، قد لا تختار إعادة استخدام مقالة بأكملها، ولكن ربما قسمًا محددًا فقط.

تميل طرق إعادة الاستخدام أيضًا إلى الاختلاف. قد ترغب في تقديم جزء من المحتوى بتنسيق جديد (على سبيل المثال، تحويل مدونة إلى فيديو). أو يمكنك البناء على جزء موجود من المحتوى عن طريق تغيير أنماط الكتابة أو إضافة أقسام جديدة.

علاوة على ذلك، يمكنك اختيار تقسيم مقال موجود إلى أقسام متعددة تستهدف كلمات رئيسية مختلفة - حتى إرسال بعض هذه المقالات إلى ناشرين خارجيين من أجل العلاقات العامة.

محتوى منعش

تختلف إعادة استخدام المحتوى عن المحتوى المتجدد، حيث يمكنك استخدام المحتوى الموجود وكلمة رئيسية موجودة لإعادة تنظيم هذا المحتوى وتحسينه لتحقيق غرض بحث أكثر حداثة.

فوائد إعادة استخدام المحتوى

فكر في مقدار الوقت الذي يستغرقه إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء مدونة، فستحتاج إلى البحث عن عناصر الوسائط وتحريرها وإضافتها قبل النشر. من الصعب مواكبة الحاجة إلى إنشاء محتوى منتظم.

في النهاية، إذا نجح المنشور، فلماذا تتركه هناك؟ بدلاً من قضاء الوقت في البحث عن الموضوع التالي، يمكنك الاستمرار في جني ثمار عملك الحالي. تعد إعادة استخدام المحتوى طريقة سريعة وفعالة لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

إلى جانب توفير الوقت، يمكن الحصول على العديد من الفوائد الأخرى من خلال إعادة استخدام المحتوى لتحسين محركات البحث. دعونا نلقي نظرة على بعض هذه المزايا.

إنشاء محتوى أفضل

توفير الوقت قد يعزز جودة مشاركاتك. إن الحاجة المستمرة لإنتاج المزيد والمزيد من المحتوى لا تؤدي إلا إلى زيادة الضغط عليك وعلى فريقك. بدلاً من العمل على جلب القيمة لجمهورك، فإنك تركز على الكمية.

إعادة استخدام المحتوى يمنحك مساحة أكبر للتنفس. مع مزيد من الوقت، يمكنك تخطيط منشوراتك بعناية أكبر، ومن المرجح أن تنشئ محتوى يحقق النجاح.

تجميع الكلمات الرئيسية

عامل تصنيف ضخم!

المحتوى الأكثر فعالية مليء بالكلمات الرئيسية والروابط والأوصاف التعريفية التي تتمحور حول موضوعات محددة. عندما تعثر محركات البحث مثل Google على هذا المحتوى، فإنها تنظر إليك باعتبارك مرجعًا أكبر في هذا الموضوع.

كلما زاد المحتوى عالي الجودة الذي تركز عليه على نفس المواضيع والكلمات الرئيسية، كلما أصبحت أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث وزادت فرصك في التصنيف لتلك الكلمة الرئيسية/الموضوع. يمكن أن تساعدك استراتيجية إعادة الاستخدام الصحيحة في الارتقاء بصفحة نتائج محرك البحث (SERP) وجذب المزيد من الزيارات العضوية.

استخدم الروابط الداخلية

نصيحة: تأكد من الارتباط داخليًا بكل منشور من منشورات المدونة داخل المجموعة باستخدام النصوص الأساسية ذات الصلة. يعد هذا أمرًا رائعًا لإبقاء المستخدمين على الموقع ولإنشاء بنية قابلة للقراءة/الزحف حتى تفهمها محركات البحث.

جذب انتباه جديد إلى المشاركات القديمة من خلال التحديث

هل كانت المشاركة القديمة ناجحة بشكل خاص ولكنها لم تعد تحظى بالاهتمام بعد الآن؟ أو هل تشعر أن المنشور ذو الأداء المنخفض يمكن أن يكون أفضل؟ في كلتا الحالتين، يمكنك جذب انتباه جديد إلى المنشورات القديمة عن طريق إعادة توظيفها.

وتذكر أن إعادة الاستخدام لا تعني مجرد إعادة استخدام المنشور مرة واحدة. إذا لم تنجح محاولتك الأولى، فربما تنجح الثانية أو الثالثة. هناك الكثير من الزوايا والأساليب المختلفة التي يمكنك اتباعها عند إعادة استخدام المحتوى - قم بالتجربة حتى تجد واحدة تلتصق بك.

هل تستهدف كلمة رئيسية قديمة وغير ذات صلة؟

قد يستهدف المحتوى القديم الخاص بك كلمة رئيسية لم تعد ذات صلة. في هذه الحالة، يمكنك استهداف كلمة رئيسية مختلفة وتحسين المحتوى الخاص بك للكلمة الرئيسية الجديدة الأكثر صلة.

أو يمكنك إزالة المقالة، وإعادة توجيه أي روابط 301 وإضافة المحتوى إلى مقالة أكبر تستهدف كلمة رئيسية أكثر صلة، مما يؤدي إلى مقالة أكثر شمولاً تحتوي على الكثير من الروابط!

الوصول إلى جماهير جديدة على منصات مختلفة

في المتوسط، يمتلك الأشخاص 7 حسابات نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي!

سيتم تحميل المحتوى الخاص بك عبر منصات مختلفة، ولكل منها قاعدة مستخدمين مختلفة قليلاً. يمكن أن تساعدك إعادة الاستخدام في تحقيق أقصى استفادة من المنشورات عبر الأنظمة الأساسية التي تستهدفها. على سبيل المثال، يمكن ترجمة مدونة على Linkedin إلى مقطع فيديو على YouTube.

بهذه الطريقة، يمكنك عرض المحتوى للجمهور عبر كلا النظامين الأساسيين وتنمية علامتك التجارية بشكل أكبر. قد تجد أيضًا أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكبر في المرة الثانية.

احصل على أكبر قدر من التفاعل مع أنواع مختلفة من المحتوى

عبر جمهورك، يستهلك الأشخاص المحتوى بطرق مختلفة. سيكون بعضهم متعلمين بصريين، ويفضلون الرسوم البيانية ودراسات الحالة ومنشورات المدونات. سيكون الآخرون متعلمين سمعيين، وسيختارون ملفات البودكاست ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت.

تساعدك ترجمة منشور إلى وسيط مختلف على تلبية الاحتياجات المتنوعة لجمهورك. يمكنك تحقيق أقصى استفادة من الموضوع من خلال تحقيق أقصى قدر من التفاعل عبر قاعدة المستخدمين الخاصة بك.

هناك أدوات رائعة للذكاء الاصطناعي لمساعدتك في تحويل المحتوى الحالي إلى تنسيق آخر. بما في ذلك النص إلى الفيديو!

نصائح للمساعدة في إعادة توظيف المحتوى لتحسين محركات البحث

كما أوضحنا، هناك الكثير من الفوائد لإعادة استخدام المحتوى. ولكن كيف يمكنك التأكد من أنك تتبع الإستراتيجية الصحيحة؟ فيما يلي بعض أهم النصائح لإعادة استخدام المحتوى.

ابدأ بالأهداف

كما هو الحال مع كل تسويق المحتوى، يجب أن تبدأ عملية إعادة الاستخدام بمجموعة واضحة من الأهداف. حاول لتكون محددا قدر الإمكان؛ وبدون وجهة واضحة، لن يحقق المحتوى الخاص بك النجاح الذي تريده.

على سبيل المثال، هدف "تعزيز حركة المرور العضوية" واسع جدًا. تم تصميم كل المحتوى لجذب حركة المرور. بدلاً من ذلك، قم بإجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث (SEO) وحدد مجموعة محددة من الأهداف.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأهداف التي قد تحددها لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك:

• ترتيب لكلمة رئيسية محددة
• استعادة مكانته المفقودة على الكلمة الرئيسية
• قم ببناء متابعين على منصة معينة لوسائل التواصل الاجتماعي

تأكد من تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة (KPIs) لأهدافك للمساعدة في مراقبة تقدمك. إذا كنت ترغب في تعزيز مكانتك على YouTube، على سبيل المثال، فيمكنك مراقبة عدد المشتركين، أو استخدام أداة مصممة خصيصًا لتتبع تصنيفات YouTube.

نصيحة: الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير ليست بالضرورة هي الأفضل. استهدف الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يبحث عنها عميلك المثالي كجزء من مسار التحويل.

تقييم المحتوى الخاص بك

يعد تتبع المحتوى القديم تحديًا لتحسين محركات البحث، ولكن من المهم جدًا القيام بذلك. أوصي بإجراء تدقيق للمحتوى مرة واحدة على الأقل سنويًا. ويفضل مرتين.

تحليل البيانات. استخدم Google Search Console وGoogle Analytics لتقييم الكلمات الرئيسية التي انخفضت في التصنيف أو الصفحات التي لم تجذب الكثير من الزيارات في البداية.

عند تحديد هذه الصفحات، يجب عليك مراعاة ما يلي:

• ما إذا كنت تريد استهداف كلمة رئيسية جديدة وتحسينها أم لا
• إزالة وإضافة إلى مقالة أكبر، وتذكر 301 إعادة توجيه أي روابط

حاول دائمًا متابعة جمهورك. ما هي المواضيع التي يبحثون عنها؟ ما الذي يدفعهم إلى التحول؟ تعمق في تحليلات موقع الويب الخاص بك. من خلال معرفة جمهورك تمامًا، ستكون أكثر ملاءمة لإعادة توظيف المحتوى لهم.

النظر في أنواع المحتوى

لقد حددت منشورًا مرشحًا رئيسيًا لإعادة استخدامه - رائع. لكن هذا لا يعني أن المحتوى سيترجم بالضرورة إلى كل التنسيقات. من المهم مراعاة التوافق قبل تخصيص أي وقت وجهد لإعادة الاستخدام.

فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى الذي يتم ترجمته بشكل جيد.

• منشورات المدونة إلى الرسوم البيانية - خذ النقاط البارزة الرئيسية من المدونة واجعلها محور الرسم البياني. يجب أن يتضمن ذلك إحصائيات وعروض أسعار مثيرة للاهتمام وميزات بارزة أخرى من مدونتك.

• محتوى طويل إلى كتب إلكترونية - تُترجم منشورات المدونات والأدلة المطولة بشكل جيد إلى كتب إلكترونية. يمكن تقديمها كهدايا مجانية للتسجيل في قائمة بريدية أو حتى بيعها.

• برامج تعليمية مكتوبة إلى فيديو (أو العكس) - لن يرغب جميع أفراد جمهورك في قراءة برامج تعليمية مطولة. يمكن أن يكون الفيديو خطوة بخطوة بديلاً فعالاً لأفراد معينين من جمهورك.

مرة أخرى، خذ وقتًا للتفكير في جمهورك. ما هي أنواع المحتوى التي يميلون إلى استهلاكها؟ ليس هناك فائدة من إعادة استخدام منشور ما في وسيلة لا يستمتع بها جمهورك المستهدف.

قم بتكييف نهجك مع مرور الوقت

أفضل استراتيجيات إعادة الاستخدام يمكن أن تتكيف مع مرور الوقت. استمع إلى جمهورك وحاول بناء استراتيجية تسويق محتوى تعتمد على البيانات. إذا لاحظت أن بعض أشكال المحتوى المُعاد توجيهه تؤدي أداءً أفضل من غيرها، فقم بتغيير تركيزك.

لا تخجل من ردود الفعل السلبية. يمكن أن تكون أقسام التعليقات موارد قيمة. ماذا يقول الناس عن مشاركاتك الجديدة؟ إذا استجاب الناس بشكل إيجابي، أو إذا أثارت مناقشة، فمن المحتمل أنك على المسار الصحيح. إذا كان المستخدمون سلبيين أو لا يعلقون على الإطلاق، فقد تحتاج إلى إعادة التفكير في تكتيكك.

لا تنس المحتوى الذي ينشئه المستخدم

ليس من الضروري دائمًا أن يأتي المحتوى منك مباشرةً. يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم، مثل المراجعات، مفيدًا بنفس القدر. يمكن أن يأتي محتوى المستخدم من العديد من المصادر المختلفة. فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدامه كمحتوى مُعاد توجيهه.

• تحويل التقييمات إلى شهادات - عندما يفكر المشترون في منتجاتك أو خدماتك، فإن التقييمات هي أول مكان يبحثون فيه. لماذا لا تجعل حياتهم أسهل من خلال تجميع التعليقات في صفحة الشهادات؟

• حقق أقصى استفادة من تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي - من المحتمل أن يكون لدى المستخدمين الكثير ليقولوه على وسائل التواصل الاجتماعي. لماذا لا تجعل هذه المشاركات أساسًا لبعض المحتوى؟ على سبيل المثال، يمكنك تشغيل ميزة "الإجابة على أسئلة الجمهور" باستخدام تعليقات الوسائط الاجتماعية.

• استخدم مراجعات الفيديو وعمليات فتح الصناديق - شارك مراجعات الفيديو الإيجابية وعمليات فتح الصناديق على موقعك أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا إنشاء مونتاج للمراجعات الإيجابية (ستحتاج إلى الحصول على إذن أولاً).

لا تعتمد على إعادة الاستخدام

يعد إعادة استخدام المحتوى تكتيكًا مفيدًا، ولكنه قد يأخذك إلى هذا الحد فقط. يريد جمهورك محتوى أصليًا وحديثًا. سوف يشعرون بالملل إذا رأوا أنك تقوم بإعادة تدوير نفس المنشورات باستمرار.

ناهيك عن أن البئر سوف يجف في النهاية. ستحتاج إلى محتوى جديد قبل أن تتمكن من القيام بأي عملية إعادة استخدام أخرى. في نهاية المطاف، يجب أن تكون المشاركات المُعاد توظيفها مكملة لمخرجاتك الحالية.

استخدم الوقت الإضافي الذي تم توفيره من إعادة الاستخدام للتخطيط بعناية. سيساعدك إنشاء تقويم محتوى على الالتزام بالجدول الزمني. بالإضافة إلى ذلك، حاول أن تبقي إصبعك على النبض حتى تكون مستعدًا للنشر حول الموضوعات الشائعة الجديدة.

أدوات للمساعدة في إعادة استخدام المحتوى

باستخدام الأدوات المناسبة، يمكن أن تصبح إعادة استخدام المحتوى أسهل بكثير. هناك الكثير من الحلول التي تساعد في دعم استراتيجيتك. دعنا نستكشف بعضًا من أفضل الأمثلة.

تقويم المحتوى

تمامًا مثل المحتوى العادي، يجب عليك التخطيط عند إعادة توظيف المحتوى. يزودك تقويم المحتوى بالأدوات اللازمة لتتبع المواعيد النهائية الخاصة بك وتجنب التأخر عن الجدول الزمني. يتضمن ذلك الميزات التالية:

• وضع علامات على المحتوى - ضع علامة على مناطق معينة من الحملات لجذب الانتباه أو إضافة سياق إضافي إلى الأصول. ‍
• التخصيص - قم بتخصيص التقويم الخاص بك عن طريق ترميز الألوان أو تغيير التخطيطات وفقًا لمتطلباتك. ‍
• إنشاء مجموعات - محتوى المجموعة المرتبط بنفس الحملة التسويقية أو المستهدف على نفس الكلمات الرئيسية.

أدوات مشاركة المحتوى

بمجرد إصدار المحتوى المعاد استخدامه، يجب أن يكون هدفك الأول هو عرضه أمام جمهورك. Viral Content Bee عبارة عن منصة رائعة لمشاركة المحتوى المتبادل استخدمتها لسنوات. اختر برنامجًا لأتمتة البريد الإلكتروني للاتصال بقائمة الرسائل الإخبارية والمتابعين لديك - سيوفر لك ذلك ساعات.

يجب عليك أيضًا قضاء بعض الوقت في بناء متابعة اجتماعية جيدة من خلال التفاعل مع الأشخاص المعنيين ونشر محتوى جيد ومفيد وفريد ​​من نوعه. لا تنشر ماء الذكاء الاصطناعي!

متتبع رتبة Nightwatch

هدفك هو إعادة استخدام المحتوى لتحسين محركات البحث. ولكن ما مدى نجاحك في تسلق تصنيفات SERP؟ Nightwatch's Ranktracker هي أداة مصممة لمساعدتك في مراقبة نجاح المحتوى الخاص بك. يأتي Ranktracker مع الكثير من الميزات المفيدة. وفيما يلي مجرد أمثلة قليلة.

• تتبع الكلمات الرئيسية - حدد الانخفاضات في تصنيفات الكلمات الرئيسية والانخفاضات في حركة المرور لعناوين URL أو الصفحات المحددة التي تحقق أداءً جيدًا. هذه مؤشرات ضخمة فيما يتعلق بالمحتوى الذي قد ترغب في إعادة توظيفه. ‍
• الوصول إلى أي مركز بيانات Google - احصل على المزيد من بيانات التصنيف الدقيقة من خلال الاتصال بأي مركز بيانات. ‍
• إنشاء شرائح تفصيلية - قم بإنشاء مجموعات فرعية محددة من المستخدمين للتركيز على كلمات رئيسية أو مجموعات محتوى معينة. ‍
• تتبع الترتيب عبر محركات البحث المختلفة - عرض تصنيف محركات البحث لـ Google، وYouTube، وBing، والمزيد. ‍
• عمليات تكامل مفيدة - تربط الروابط مع الأدوات بين Google Analytics وإعلانات Google لتوفير بيانات إضافية.

إعادة الاستخدام تحافظ على المحتوى حيًا

كما أوضحنا في هذه المقالة، يمكن أن يكون المحتوى المعاد استخدامه موثوقًا به تمامًا مثل المحتوى الأصلي. من توفير الوقت والموارد إلى زيادة المشاركة، يمكن أن تجلب إعادة الاستخدام الكثير من الفوائد.

وبطبيعة الحال، أنت أيضا بحاجة إلى الاستراتيجية الصحيحة. ابدأ بأهداف واضحة وحدد خريطة طريق لتحقيقها. قم بتقييم المحتوى الخاص بك بعناية - وتذكر أنه لن تكون جميع المنشورات مرشحة لإعادة الاستخدام.

وأخيرا، لا تذهب وحدها. حاول العثور على الأدوات المناسبة التي ستساعد في دعم استراتيجيتك. يمكن لأدوات مثل Nightwatches Ranktracker أن تساعد في توجيه استراتيجيتك. لماذا لا ترى بنفسك وتجرب نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا؟

‍

السيرة الذاتية للمؤلف

‍ويل رايس هو مدير تحسين محركات البحث والتسويق في شركة MeasureMinds، إحدى الوكالات الرائدة في Google Analytics وإدارة العلامات من Google وPPC وCRO وSEO. وهو متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى وقد ساعد المؤسسات على تحقيق التصنيف الأول للكلمات الرئيسية المتنازع عليها بشدة من خلال الإستراتيجية والتنفيذ المدروسين.