نعقد العزم على تحسين قياس التسويق الآن لتحقيق النجاح في عام 2016
نشرت: 2015-12-16سواء كنت علامة تجارية من نوع B2C أو علامة تجارية B2B ، فإن نهاية الربع الرابع تعني الانتهاء من وضع ميزانيات لعام 2016 ووضع استراتيجيات لبدء العام الجديد جاهزًا لتحقيق الأهداف.
بالنسبة للعديد من أقسام تحسين محركات البحث والتسويق ، تتضمن قرارات هذا العام التزامًا بإنشاء المزيد من المحتوى والجهود المبذولة نحو قياس أفضل وتحسين قدرتها على إظهار المساهمات في النتيجة النهائية. لمساعدتك في الحفاظ على قراراتك ، اعتقدنا أننا سنقدم لك بعض الأفكار حول الأدوات وأفضل الممارسات للبدء الآن ، بدلاً من الانتظار حتى كانون الثاني (يناير).
لا تزال كلمات التتبع مهمة
أصبح تتبع الكلمات الرئيسية أصعب من أي وقت مضى مع عدم توفير الكلمات الرئيسية وجميع التغييرات الأخرى التي حدثت ، ولا تزال تحدث. إذا كنت ترغب في اتخاذ قرار يجعل تتبع الكلمات الرئيسية واكتشاف ما يعمل وما لا يعمل بشكل أسهل ، ففكر في إنشاء مجموعات كلمات رئيسية.
إنشاء مجموعات كلمات رئيسية لتتبعها:
- منتجات
- سمات
- الحملات
- شرائح الجمهور
- المواضيع
- رسائل
- المناطق الجغرافية
"إحدى نصائحي ، إذا كنت لا تستخدم أداة لتسهيل إنشاء هذه المجموعات ، فأعد النظر في أداتك. إن امتلاك أداة تسهل إنشاء مجموعات كلمات رئيسية سيمنحك أفضل الأفكار والقدرة على اتخاذ القرارات بناءً على أداء الموضوعات العامة لك ولمنافسك "، تنصح إيرين أوبراين ، مدير العمليات في GinzaMetrics. 
قياس المحتوى في المجموعات
يوجد نفس المنطق لإنشاء مجموعات المحتوى كما هو الحال بالنسبة لمجموعات الكلمات الرئيسية. إذا قمت بإنشاء مجموعات محتوى تعكس مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فستحصل على بيانات تسمح لك بتوجيه جهودك وإنشاء صورة شاملة للموضوعات التي يتردد صداها مع جماهيرك وتحويلها.
بالإضافة إلى إنشاء مجموعات محتوى مماثلة لمجموعات الكلمات الرئيسية ، قم بتجميع المحتوى حسب نوع المحتوى لتتبع كيفية استهلاك الجمهور للمحتوى الخاص بك. قم بإنشاء مجموعات محتوى للمقارنة بين أداء أنواع المحتوى أو المواقع المختلفة. تشمل أنواع المحتويات:
- أشرطة فيديو
- المدونة الصوتية
- أوراق بيضاء
- المدونات
- دراسات الحالة
- SlideShares
- ندوات عبر الإنترنت
الطريقة الثالثة لتجميع المحتوى هي من خلال تدفق المستخدم. إذا كان لديك محتوى تشاركه مع جمهورك في نقاط محددة على طول رحلة العميل ، فقم بإنشاء مجموعات محتوى لمعرفة الأجزاء التي قد تحتاج إلى المراجعة والتحديث. تتضمن مجموعات تدفق المحتوى ما يلي:
- محتوى جيل الرصاص
- محتوى الاعتبار
- محتوى المقارنة
- محتوى دعم العملاء
- محتوى تعليمي
"إذا كنت تستخدم أداة تتيح لك رؤية كلماتك الرئيسية ومحتواك وبيانات الوسائط الاجتماعية جنبًا إلى جنب مع بيانات منافسك وتسمح لك بإنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى ، فيمكنك الحصول على بيانات دقيقة حقًا ستوفر لك أفضل المعلومات حول ما يحدث في مساحة السوق الخاصة بك ، "تلاحظ إيرين.
البيانات الاجتماعية - ليس فقط لمجموعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
حتى لو لم يكن دور المسوق هو وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للإشارات الاجتماعية أن تساعد المسوقين على اتخاذ قرارات استراتيجية أفضل. غالبًا ما تكون الإشارات الاجتماعية مؤشرًا مبكرًا لما هو شائع بشكل عضوي وملائم لجمهورك في الوقت الحالي. انظر إلى ما هو أبعد من الإعجابات ، وإعادة التغريدات ، والمتابعين الذين يحصلون على منافسيك ، واكتشف المحتوى الذي يشاركونه والذي يتسبب في زيادة تفاعل الجمهور. 
"تريد أن تكون قادرًا على عرض كل محتوى منافسك وتصنيفه حسب المقاييس الاجتماعية الأفضل أداءً ،" تنصح إيرين. "إن جمع هذه المعلومات على مستوى المحتوى أو المحتوى المحدد سيمنحك نظرة ثاقبة حول المكان الذي يحصلون فيه على أكبر قدر من الجاذبية ويمنحك القدرة على المقارنة مع المحتوى الخاص بك."
تتضمن بعض الأفكار التي يمكنك اكتسابها من تحديد محتوى منافس شهير ما يلي:
- حيث قد تفقد قوة الجر
- ما هي القنوات التي تحتاج إلى مشاركة متزايدة
- ما هي الرسائل لاستخدامها في إنشاء المحتوى في المستقبل
- مشاركة المؤثرين واحتياجات التوعية
عند النظر إلى قنواتك الاجتماعية كمؤشرات لشعبية المحتوى ، اجمع مزيجًا من بياناتك وبيانات منافسك على مستوى الكلمات الرئيسية والمحتوى.
تحديث المحتوى الحالي ليعكس تحولات السوق
يمكن أن يكون الحصول على أكبر قيمة لتحسين محركات البحث من المحتوى الخاص بك أمرًا سهلاً مثل تلميع بعض المحتوى الأقدم ذي الصلة. عندما روجت للمحتوى الخاص بك لأول مرة ، ربما كانت البيئة مزدحمة بمحتوى مماثل ، أو أن الجماهير انخرطت في مواضيع أخرى. تعد تجربة هذا المحتوى مرة أخرى طريقة لتحقيق ربح سريع وزيادة تصنيفاتك الإجمالية دون قضاء الوقت في إنشاء الكثير من المحتوى الجديد.
تقترح إيرين: "خذ مواد عرض المحتوى التي احتلت مرتبة عالية في وقت ما وقم بتجديدها قليلاً أو خذ بعض المحتوى دائم الخضرة وقم بتحديثه باستخدام الكلمات الرئيسية المكتشفة حديثًا التي تعكس كيف يناقش الأشخاص حاليًا موضوعًا ما".
إذا كنت تقوم بتتبع المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بك حسب المجموعات ، فقد تجد جزءًا قديمًا من المحتوى يناسب الحملة الحالية. قم بتحديث هذا المحتوى أو زيادة ظهوره من خلال مشاركته كنوع مختلف من المحتوى أو على قنوات مختلفة. انظر إلى المحتوى دائم الخضرة الموجود كمنشور مدونة وأنشئ SlideShare أو مقطع فيديو. ضع في اعتبارك تجميع محتوى مشابه وإنشاء مستند تقني أو كتاب إلكتروني.
إذا كنت ستعيد إنشاء جزء من محتوى دائم الخضرة ، فقم بتحديثه عن طريق التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة حاليًا للتحدث عن الموضوع بنفس الطريقة التي يتحدث بها الجمهور الآن. أضف الحياة إلى المحتوى من خلال معالجة الاهتمامات الجديدة حول الموضوع وتحديث أي إحصائيات أو اتجاهات.
تحسين محركات البحث الأساسية التي ربما تكون قد أغفلتها
إذا كنت تتطلع إلى تحسين جهودك والحصول على أكبر قيمة لكبار المسئولين الاقتصاديين من المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد الانتباه إلى بعض ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية. ربما كنت تقوم بها بالفعل ، أو أنك قمت بها من قبل ولم تقم بها منذ فترة. مهما كان الأمر ، إليك بعض الأساسيات لتحسين إمكانية العثور عليك في عام 2016.
تحديد أولويات التوصيات
يحصل معظم الأشخاص على توصيات من مُحسِّن محركات البحث أو أداة أتمتة التسويق التي يستخدمونها. يُعد تحديد أولويات التوصيات لمعالجة أهمها أولاً ، أو التوصيات المرتبطة بالحملة الحالية إحدى الطرق لتحسين الأداء وإنشاء سير عمل فعال.
"ضمن أداة GinzaMetrics ، نسمح لك بتحديد الأولويات على أساس الأهمية والصعوبة والمخاطر. ثم نسمح لك أيضًا بتقسيم توصياتك حسب مجموعات المحتوى وتخصيصها لأعضاء فريقك ، "تلاحظ إيرين. 
يتيح لك تحديد أولويات التوصيات تنظيم المهام والتواصل بوضوح مع فريقك ، أو الآخرين في المؤسسة ، بشأن ما تفعله ، ولماذا تفعل ذلك ، ثم إظهار كيف أحرزت تقدمًا بمرور الوقت.
ضبط التنبيهات اليومية
بالإضافة إلى التحقق من بريدك الإلكتروني اليومي المعتاد ، أرسل لنفسك تنبيهات عبر البريد الإلكتروني بشأن بعض المقاييس الأساسية التي تشاهدها كمقياس للصحة العامة لموقعك على الويب وجهودك التسويقية. تتضمن الأشياء التي يجب مراعاتها للتنبيهات اليومية ما يلي:
- أهم نشاط للكلمات الرئيسية
- حركة المرور
- التحويلات
- الأداء العام للقناة
سيساعدك الحصول على بعض البيانات الأساسية كل يوم في تحديد أولويات يومك لتحديد ما إذا كان بإمكانك متابعة مهامك المجدولة ، أو ما إذا كنت بحاجة إلى الغوص في مكان ما لمعرفة ما يحدث.
علق الأحداث
هل سبق لك أن نظرت إلى اتجاهات ترتيب موقعك على الويب أو بيانات محتوى أخرى ولاحظت اتجاهًا تصاعديًا لا يمكنك تفسيره على الفور؟ يعد التعليق التوضيحي على الأحداث أثناء تقدمك إحدى الطرق لاستبعاد التخمين من تحديد العوامل التي ساهمت في حدوث ارتفاعات أو انخفاضات في التفاعل. في ما يلي بعض الأحداث التي تريد التعليق عليها للمساعدة في شرح أرقام المشاركة لاحقًا:
- إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية
- تحديثات لمحتوى الموقع أو هيكل الصفحة
- حملات تسويقية جديدة
- تحديثات جوجل
- إعلانات المنتج أو الميزة
بمجرد إنشاء التعليقات التوضيحية ، سيكون من الأسهل كثيرًا ربط إجرائك بالنتائج. عندما تنظر إلى الوراء على مدار ربع أو عام ، ستتمكن من رؤية كيف كان للتغييرات الصغيرة تأثير إيجابي على أدائك العام. لكل بضع ثوانٍ تستغرقها في كتابة تعليق توضيحي ، فإنك توفر على نفسك 15 ، 20 ، 30 دقيقة ، في بعض الحالات حتى ساعات ، من البحث في أسباب التغييرات في الأداء بمرور الوقت. ابدأ العام بتعليق كل شيء.
"في نظام GinzaMetrics الأساسي ، نسمح لك بتقسيم التعليقات التوضيحية بحيث يمكنك التبديل بين إيقاف تشغيلها وتشغيلها ويمكنك أيضًا تشغيل التعليقات التوضيحية لتغييرات خوارزمية Google التي نقوم بإنشائها لوضعها على التعليقات التوضيحية الخاصة بك ،" تلاحظ إيرين.
اكتشاف المنافس
إلى جانب تتبع منافسيك المباشرين ، سترغب في مراقبة العلامات التجارية الطرفية إذا بدأت في استهداف جمهورك بالرسائل التي تهمك. اكتشف منافسيك غير المباشرين في موضوعات مثيرة للاهتمام ، أو شذرات في الموضوعات التي تتحدث عنها بالفعل. قد تجد أيضًا شرائح جمهور مستهدفة جديدة يصل إليها المنافسون وتحتاج إلى البدء في الاهتمام بها.
سيساعدك إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى على معرفة كيف يتحدث الأشخاص الآخرون عن نوع ميزة معين أو كيفية إرسال الرسائل في موقع معين أو عن طريق تقسيم المستخدم. بدلاً من محاولة تتبع جميع المنافسين الذين قد يستخدمون أيًا من كلماتك الرئيسية ، ركز على أولئك الذين يستهدفون الكلمات الرئيسية ومجموعات المحتوى التي أعددتها والتي تهمك. احصل على رؤى حول تأثيرها على حملاتك أو الجماهير في مناطق جغرافية محددة.
بدلاً من المماطلة ، ابدأ الآن في إعداد مجموعات الكلمات الرئيسية والمحتوى ووضع بعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على قائمة المهام الخاصة بك. عندما يصل عام 2016 ، ستكون مستعدًا لإظهار التقدم الذي أحرزته بالفعل نحو أهداف نهاية العام.