مقدمة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث

Post بواسطة Adzooma

في عالم التسويق الرقمي ، يتحدث الجميع عن إعلانات البحث المتجاوبة من Google. بعد أن خرجت للتو من الإصدار التجريبي ، أصبح موضوعًا ساخنًا في الصناعة في الوقت الحالي. هناك إجماع عام على أنها جيدة: ولكن ما مدى صحة ذلك من الناحية العملية؟ لقد قمنا ببعض الحفر لمعرفة ذلك.

ما هي RSAs؟ ؟؟؟؟

لنأخذ ملخصًا موجزًا ​​لماهية RSA بالضبط. لا تتردد في تخطي هذا الجزء إذا كنت بالفعل معالجًا في الموضوع.

الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي طريقة Google لإشراك العميل في إنشاء الإعلانات تلقائيًا. يمكنك إنشاء ما يصل إلى 15 عنوانًا رئيسيًا متكيفًا و 4 أوصاف بناءً على الرسائل ذات الصلة المرتبطة بعملك. بمرور الوقت ، يختبر إعلانات Google مجموعات مختلفة و "يتعرف" على الإعلانات ذات الأداء الجيد.

كيفية إنشاء RSA

كملاحظة جانبية ، إذا كنت تريد عرضًا سريعًا حول كيفية إنشاء واحدة ، فهي قطعة من الكعكة:

1. حدد الإعلانات والإضافات من قائمة الصفحة على اليسار في لوحة تحكم إعلانات Google.
2. انقر فوق زر علامة الجمع وحدد إعلان متجاوب على شبكة البحث.
3. أدخل عنوان URL واعرض نص المسار للصفحة التي تريد تحويلها.
4. بعد ذلك ، اكتب عناوينك. يمكنك إدخال ما يصل إلى 15 وكحد أدنى 3.
5. أخيرًا ، اكتب الأوصاف الخاصة بك. يمكنك إدخال ما يصل إلى 2 و 4 كحد أدنى.
6. انقر فوق حفظ.

ستحصل على معاينة لإعلانك أثناء الكتابة بالإضافة إلى أفكار إعلانات آلية استنادًا إلى أصولك.

من بيتا إلى العالم الحقيقي ؟؟؟؟

الآن بعد أن خرجت RSAs أخيرًا من الاختبار الذي استمر لمدة عام ، فقد حان الوقت لنرى كيف تعمل تحت إشراف كل مدير PPC هناك.

هنا في Adzooma ، عندما قمنا باختبار تجريبي لـ RSA ، لاحظنا زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل. في الواقع ، تشترك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في أوجه التشابه مع اختبار الانقسام.

إذا لم يكن لديك أدنى فكرة عن ماهية Adzooma ، باختصار ، فنحن عبارة عن منصة لإدارة الإعلانات عبر الإنترنت. باستخدام تقنيتنا ، يمكنك بسهولة العثور على طرق أكثر ذكاءً لتحسين إعلانات Google و Facebook و Microsoft.

نظرًا لنجاحها واعتمادها على نطاق واسع لـ RSA ، يبدو أنه لا مفر من أن يصبح هذا التنسيق القياسي المعتمد لجميع إعلانات PPC. يطرح هذا السؤال التالي: هل عثر Google على تركيبة إعلانية مثالية لتعيين توقعات المستخدم قبل الوصول إلى الصفحة المقصودة؟

نعتقد أن الجواب نعم. إليكم السبب ...

اختبر فعالية RSAs لديك مع قوة الإعلان ؟؟؟؟ ️

إذا صعدت على متن قطار RSA ، فإن الشيء الوحيد الذي ستهتم به هو مدى فعاليته. هل هناك أي نقطة؟ أفضل طريقة لاختبارها هي باستخدام Ad Strength.

قوة الإعلان هي مقياس يشير إلى جودة إعلانك من حيث استخدام العنوان وسطر الوصف. يوفر تعليقات حول تحسين إعلاناتك لنقل أفضل الرسائل إلى عملائك.

يأتي مع مكونين:

• التصنيف العام لفعالية الإعلان
• عناصر عمل محددة

تشمل أكثر الطرق شيوعًا لتحسين قوة إعلانك ما يلي: فقدان المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية في مجموعاتك الإعلانية ، وعدم تضمين رابط عنوان URL النهائي ، والعناوين والأوصاف المتشابهة جدًا والقصيرة جدًا.

تنتقل التقييمات من ضعيف إلى ممتاز. ستقترح Google أيضًا إجراءات محددة لتنفيذها من أجل تحسين إعلاناتك. على سبيل المثال ، قد يخبرك بزيادة طول العنوان.

من خلال اختباراتنا الخاصة ، وجدنا أنه عندما تكون قوة الإعلان أعلى مع درجة ممتازة ، كانت تكلفة النقرة هي الأدنى. كأفضل ممارسة ، توصيتنا بإقران إعلان RSA واحد بإعلانين نصيين موسعين.

إذا اتبعت جميع الخطوات لتحسين RSAs الخاصة بك ، فستنتقل إعلاناتك من قوة إلى قوة.

الفرق بين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.

ربما تكون سمعت أيضًا عن نوع آخر من الإعلانات التلقائية على شبكة البحث: الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

تنشئ الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عناوين وتختار تلقائيًا الصفحة المقصودة بناءً على العبارات التي يتم البحث عنها كثيرًا واستعلامات البحث.

لقد جربناها أيضًا لمقارنتها بفوائد RSAs. فوائدها متشابهة جدًا من حيث أنها توفر الوقت من خلال الأتمتة. تعني طبيعة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أنها تجلب المزيد من الزيارات المستهدفة من خلال الإعلانات ذات الصلة بناءً على مصطلحات البحث ذات الصلة.

لكن هناك قيودًا أيضًا. إذا لم تقم بتحديث موقعك بانتظام ، فأنت منفتح على عرض الإعلانات ذات الروابط المعطلة أو الصفحات التي لم يتم تحسينها. تحتاج أيضًا إلى توفر صفحات مقصودة لتجنب معدلات التحويل المنخفضة.

ونظرًا لأن العناوين يتم إنشاؤها بشكل ديناميكي ، يتم التخلي عن التحكم الإبداعي. سيحتاج موقعك إلى مطابقة نغمة عناوينك لمنع حدوث اضطراب في رحلة العميل ، وبالتالي ، معدل التحويل الخاص بك.

ما هي الإعلانات الأفضل؟

في رأينا ، الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث هي الخيار الأفضل. هذا لأن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تنشئ بشكل أساسي عناوين وتختار تلقائيًا الصفحة المقصودة لك. لكن هذا يترك مجالًا واسعًا لإعلاناتك لعرض صفحات غير صحيحة.

مع RSAs ، لا يزال لديك هذا المستوى من التحكم.

في النهاية ، يعود الأمر إلى ما هو الأفضل لعملك. لكن كن حذرًا من حقيقة أن جميع صفحاتك يجب أن تكون محدثة ومتاحة إذا كنت تغامر في مسار DSA.

ما أفضل الممارسات للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث؟ ؟؟؟؟

كلما زادت بيانات إعلانات Google ، كانت النتائج أفضل.

هذا ما توصي به Google:

• إعلانان نصيان موسّعان مع RSA واحد لكل مجموعة إعلانية
• عناوين وأوصاف متعددة (ما لا يقل عن 5 عناوين ووصفين) مع نسخة فريدة وأطوال متفاوتة لمساعدة التعلم الآلي من Google وأداء إعلانك
• تقديم شكل من أشكال الخدمة أو الحل أو ميزة USP المميزة لأنها تساهم في زيادة معدلات التحويل

كيف تختلف RSA بين Google و Microsoft Ads؟

افتتحت Microsoft مؤخرًا إصدارًا تجريبيًا من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. يُنصح المعلنين بما يلي:

• أضف 8-10 عناوين فريدة ، ووصفين فريدين على الأقل ، وعبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs).
• ثبّت العناوين والأوصاف لمزيد من التحكم في كيفية عرض إعلاناتك.

كتب Juan Sepulveda و Eugene GoldenShteyn من Microsoft في منشور بالمدونة أنه كلما زاد عدد العناوين الرئيسية والأوصاف المقدمة ، زاد احتمال أن يكون الإعلان أكثر صلة بأي مزاد معين.

خارج محركات البحث ، يقدم Facebook شكله الخاص من الإعلانات الديناميكية في شكل إعلانات ديناميكية إبداعية. باستخدام العناصر الأساسية لإعلان Facebook ، يقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء مجموعات إعلانية مثل Google و Microsoft.

هل تحقق أقصى استفادة من RSAs؟ ؟؟؟؟

هل بدأت في استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أو هل تخطط لاستخدامها في المستقبل؟ ما هو النجاح الذي حققته؟ ما هي السلبيات التي وجدتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

نظرًا لأن RSAs توفر الوقت وتُحسِّن إعلاناتك في وقت واحد ، فقد أضفناها بالفعل إلى نظامنا الأساسي. تقدم Adzooma طريقة سهلة لتعريفهم باستراتيجيتك الإعلانية وكذلك الأتمتة الموفرة للوقت والإدارة وإعداد التقارير. اكتشف المزيد هنا: https://www.adzooma.com/