دليل تحسين محركات البحث بالتجزئة: احصل على مزيد من الأنظار على متجرك عبر الإنترنت

مع وجود وفرة من المنتجات التي يتم بيعها عبر الإنترنت ، من المحتمل أن يكون هناك الكثير من المنافسة على منتجات مثل منتجاتك. من وجهة نظر العمل ، كيف تضمن أن متجر البيع بالتجزئة الخاص بك على الإنترنت يبرز بين حشد تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية؟ إذا كنت ترغب في جعل متجرك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال مُحسّنات محرّكات البحث بالتجزئة.

التجزئة SEO هو شكل من أشكال تحسين محرك البحث مع تقنيات محددة للعمل في متاجر التجارة الإلكترونية. على الرغم من أن أساسيات تحسين محركات البحث لا تتغير بالضرورة في مجال البيع بالتجزئة ، إلا أن هناك بعض أفضل الممارسات المحددة التي يمكنك الاستثمار فيها لإنشاء حضور قوي للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت.

إليك دليل المبتدئين لكل ما يجب أن يعرفه بائع التجزئة لتحسين ظهوره وترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث.

لماذا يعتبر البيع بالتجزئة SEO مهمًا للمتاجر عبر الإنترنت

إذن ، لماذا تحسين محركات البحث؟ الإجابة السهلة هي أن المستهلكين يعتمدون على محركات البحث للعثور على منتجات جديدة مثل منتجاتك.

• يبدأ 44٪ من الأشخاص رحلة التسوق عبر الإنترنت باستخدام بحث Google . بدون إنشاء وجود عبر الإنترنت ، ستفقد ما يقرب من نصف قاعدة عملائك.
• 37.5٪ من إجمالي حركة المرور إلى مواقع التجارة الإلكترونية تأتي من نتائج البحث العضوية . يسمح الترتيب في Google للعديد من عبارات الكلمات الرئيسية لعلامات التجارة الإلكترونية الخاصة بك بجذب المستهلكين الذين ليسوا على دراية بعلامتك التجارية.
• 23.6٪ من جميع طلبات التجارة الإلكترونية مرتبطة مباشرة بالنقرات العضوية . لا يأتي عملاؤك من القنوات عبر الإنترنت فحسب ، بل يقومون أيضًا بالتحويل بمجرد العثور عليك.
• لا يتجاوز حوالي 95٪ من المتسوقين الصفحة الأولى في نتائج البحث . إذا لم يتم ترتيب صفحات الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية في المراكز العشرة الأولى في SERPs ، فمن غير المرجح أن تكسب عملاء جدد من Google.

لذلك مع وضع كل هذه الحقائق في الاعتبار ، يجب أن يكون موقع الويب المصمم جيدًا والمُحسَّن جيدًا والذي يحتوي على محتوى رائع هدفًا لأي بائع تجزئة عبر الإنترنت.

فوائد تحسين محركات البحث لبائعي التجزئة عبر الإنترنت

هل ما زلت غير مقتنع بقوة مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني للبيع بالتجزئة؟ فيما يلي بعض الفوائد التي يمكن أن يجربها أي بائع تجزئة للتجارة الإلكترونية ، كبيرًا كان أم صغيرًا ، عند تضخيم مُحسّنات محرّكات البحث لموقعه على الويب.

لا يكلف طن!

لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة لتنفيذ خطة تحسين محركات البحث الرائعة.

بالمقارنة مع الدفع مقابل الإعلان الرقمي على منصات مثل إعلانات Google و Facebook و Instagram ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ميسورة التكلفة لتجار التجزئة.

أيضًا ، نظرًا لأن الترتيب في البحث لا ينتهي عند نفاد ميزانيتك التسويقية ، فإن له تأثيرات طويلة المدى لا يمكن للوسائط المدفوعة أن تتصل بها.

من خلال الترتيب في المراكز الأولى للكلمات الرئيسية عالية القيمة ، يمكنك كسب عملاء إلى الأبد! يقطع هذا شوطًا طويلاً في خفض تكلفة الاكتساب على المدى الطويل.

إنه قابل للتخصيص

لا يتعين عليك دائمًا تنفيذ كل ميزة من ميزات تحسين محركات البحث للحصول على أفضل النتائج. بدلاً من ذلك ، يمكنك تخصيص مُحسّنات محرّكات البحث لتلبية أهدافك عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الترويج لمنتج معين ، فإن إكمال بحث شامل عن الكلمات الرئيسية حول المنتج يمكن أن يساعدك في إعطائك أفكارًا حول المحتوى الذي يجب إنشاؤه عنه.

يمكن أن تكون مضاعفة إنتاج المحتوى الخاص بك استراتيجية تسويقية مفيدة ، حتى لو كانت مجرد إنشاء مدونة أو اثنتين.

أو لنفترض أنه ليس لديك مشكلة في جذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكنك تكافح من أجل تحويلهم. إذا كان هذا هو الحال ، فإن الاستثمار في تحسينات تجربة الصفحة يمكن أن يعمل العجائب في تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية وتشجيع المستهلك على إجراء عملية شراء أو مكالمة هاتفية.

نظرًا لعدم وجود متجر واحد هو نفسه ، لن يكون هناك موقع ويب للتجارة الإلكترونية هو نفسه. ستعطي إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة الأولوية للأهداف والاحتياجات الفريدة لموقع الويب الخاص بالتجارة الإلكترونية للبيع بالتجزئة.

يعزز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية

بالنسبة إلى تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين لديهم أيضًا متجرًا فعليًا ، يمكن أن يكون لجهود تحسين محركات البحث تأثير محلي أيضًا.

تعمل Google بطريقة تملأ نتائج حزمة الخرائط الخاصة بها بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم. يمكن أن يتغير هذا حتى وأنت تتجول في الشوارع في منطقتك. يجب أن يكون هدفك هو الظهور داخل حزمة الخرائط بحيث يرى المستخدمون علامتك التجارية فورًا عند البحث عن بائعي التجزئة المحليين.

يمكن أن تساعد جهود تحسين محركات البحث المحلية الأخرى أيضًا تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية الذين لديهم مواقع فعلية. تعتبر استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية مثل الاستشهادات المحلية والصفحات المقصودة الخاصة بالموقع وغير ذلك من الأمور الأساسية لهذه الأنواع من تجار التجزئة.

يساعدك على فهم عملائك

قد تكون لديك فكرة عامة عن عملائك ، ولكن هل تفهم حقًا الأسئلة أو الاستفسارات التي دفعتهم إلى الوصول إلى موقع الويب الخاص بك؟

لحسن الحظ ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول البيانات والمقاييس. يمكن لأدوات البرامج المناسبة أن تخبرك بأنواع الأسئلة التي يطرحها المستخدمون حول منتجات مثل منتجاتك.

يمكنك أيضًا معرفة نوع الجهاز الذي استخدموه للوصول إلى الصفحة المقصودة - سواء كان هاتفًا محمولًا أو جهازًا لوحيًا أو كمبيوتر مكتبيًا - ويمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة الكثير عن عادات التسوق وتحسين رحلة التحويل على موقع الويب الخاص بك.

كيفية تحسين صفحات المنتجات والفئات

فيما يلي بعض الطرق المختلفة لتحسين صفحات منتجات التجزئة والفئات الخاصة بك لأداء مُحسنات محركات البحث وتجربة مستخدم أفضل لعملائك.

1. إكمال البحث الشامل للكلمات الرئيسية

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أساس أي حملة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لأنه إذا لم تكن للكلمات الرئيسية ، فلن يتمكن عملاؤك من العثور عليك.

عند القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، فإن كل مهمة تسويق محتوى تقوم بتنفيذها على موقع الويب الخاص بك.

هناك الكثير من الأساليب المختلفة التي يمكنك استخدامها لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، طالما أنك تركز على نية المستهلك. عادة ، هناك نوعان مختلفان من نية المستهلك.

نية الكلمات الرئيسية المعلوماتية

يتم استخدام نية الكلمة الأساسية الإعلامية لوصف نوع المعلومات التي يبحث عنها المستهلك. عادةً ما يبحث هؤلاء الباحثون عن مدونات إرشادية أو 101 دليل أو مقالات مدونة تقدم لهم إجابة عن سؤالهم.

فيما يلي بعض الأمثلة على الاستفسارات الإعلامية:

• كيفية التخلص من طاولة الخشب
• ما هو الفرق بين الأرضيات الخشبية والبلاط
• ما يمكن أن يساعد في إصلاح شاشة الكمبيوتر المحمول المكسورة

عادةً ما يكون المستهلكون الذين يبحثون عن هذا النوع من المعلومات في أعلى قمع التسويق. هذا يعني أنهم ما زالوا يجمعون المعلومات حول مختلف المنتجات أو تجار التجزئة ويوازنون خياراتهم المختلفة.

نية الكلمات الرئيسية التجارية

الغرض من الكلمات الرئيسية التجارية هو عندما يبحث المستخدم عن معلومات تساعده في إجراء عملية شراء ، وعادةً ما يكون ذلك في أسرع وقت ممكن.

يعرف هؤلاء المستخدمون ما يريدون ولكنهم غير متأكدين بالضبط من أين يمكنهم الحصول عليه. هؤلاء المستخدمون لديهم نية أكبر للشراء فعليًا ، وسيتم تصنيفهم على أنهم في مكان ما بالقرب من أسفل مسار التسويق.

على سبيل المثال ، تتضمن بعض الكلمات الرئيسية التي تُظهر نية تجارية ما يلي:

• شراء عدة إصلاح الخشب
• فرق التكلفة بين الأقواس و Invisalign
• أجهزة إعادة تشكيل الحمامات في منطقتي

قد يبدو تحديد هدف الكلمات الرئيسية بمثابة تحدٍ شاق ، لكنه ليس كذلك في الحقيقة! فيما يلي بعض النصائح لجعل المهمة أسهل على نفسك.

• انظر إلى ما هو موجود بالفعل في SERPs. انتبه إلى الكلمات الرئيسية المكتوبة في الإعلانات المدفوعة والرسوم البيانية المعرفية والقوائم العضوية في أول صفحتين.
• ألق نظرة خاطفة على تكلفة النقرة للكلمات الرئيسية في إعلانات Google. كلما ارتفع السعر ، زادت القدرة التنافسية للكلمة الرئيسية ، مما يعني أن المزيد من المستخدمين يبحثون عنها.
• استخدم أدوات مثل LinkGraph Keyword الباحث.
• استخدم أداة LinkGraph الخاصة بنا ، باحث الكلمات الرئيسية لمعرفة الكلمات الرئيسية والأسئلة وعمليات الإكمال التلقائي الطويلة التي يبحث عنها الأشخاص

بمجرد أن تكون لديك فكرة عن الكلمات الرئيسية الصحيحة التي تريد تصنيف صفحات المنتج والفئة لها ، ستحتاج إلى البدء في إضافتها إلى محتوى التجارة الإلكترونية الخاص بك.

2. تعزيز المحتوى الخاص بك

لن تحتاج كل جزء من موقع الويب الخاص بك إلى التحسين ، لذا ابدأ من حيث ستحصل على أكبر قدر من الفائدة - مع أوصاف المنتج.

عند كتابة أوصاف المنتج ، سترغب في أن تسأل نفسك "ما أسهل طريقة يمكنني من خلالها إضافة عناصر مهمة إلى هذه الصفحة؟ وكيف يمكنني زيادة ظهور المحتوى الخاص بي إلى أقصى حد؟ "

يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• إضافة أوصاف مفصلة للمنتج غنية بالكلمات الرئيسية
• استخدام مساعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) للعثور على مرادفات أخرى وشروط التركيز لتضمينها في أوصاف منتجك
• إنهاء وصف المنتج الخاص بك مع دعوة للعمل
• وضع شهادات في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك مع مراجعات من العملاء الفعليين ،
• قم بتحسين صورك باستخدام علامات بديل ، والتأكد من أن لديك الحجم الأمثل لصورة المنتج واستخدام الكلمات الأساسية في اسم الملف.

يؤدي القيام بكل ما سبق إلى إنشاء صفحات منتجات غنية بالكلمات الرئيسية ، والتي ستجذب انتباه كل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث.

3. تأكد من أن صفحات المنتج الخاصة بك سهلة الاستخدام

إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يلتزم باحتياجات المستهلك ، فكيف ستجعلهم يقومون بالتحويل؟

تعد تجربة المستخدم أساسية في عالم تحسين محركات البحث ، ليس فقط لأنها تضمن أن موقع الويب الخاص بك يمنح المستخدمين ما يريدون ، ولكن Google لن تصنف صفحات الويب التي لا تلبي معايير تجربة الصفحة الخاصة بهم.

هذا يعني أنه إذا كانت سرعة صفحتك بطيئة ، أو إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يستجيب لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، أو إذا لم يتمكن عملاؤك من العثور بسهولة على ما يبحثون عنه ، فمن المحتمل أن تفقد تصنيفاتك العضوية.

بعض النصائح سهلة الاستخدام هي:

• تأكد من تنظيم موقع البيع بالتجزئة بنظام تنقل واضح
• قم بإزالة أي فوضى زائدة من صفحاتك
• ضع معلومات الاتصال الخاصة بك في رأس وتذييل كل صفحة ، مما يسهل على عملائك الاتصال بك
• تأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تستجيب لجميع الأجهزة ، حيث يقوم العديد من الأشخاص بالتسوق عبر الإنترنت من الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية
• استخدم أسلوبًا متسقًا في جميع صفحات كل منتج حتى يتمكن المستخدمون من تصفح منتجات متعددة بسهولة

تذكر أنه كلما كان موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام ، كان من الأسهل على عملائك التحويل.

5 نصائح لزيادة حركة المرور إلى متجرك على الإنترنت مع تحسين محركات البحث بالتجزئة

الآن وقد تم تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح للمبيعات ، فقد حان الوقت لزيادة عدد الزيارات إلى متجرك! إليك كيف يمكنك فعل ذلك بالضبط.

1. أضف CTA إلى وصف التعريف الخاص بك

ستعرض Google وصف التعريف الخاص بك في نتيجة SERP الخاصة بك كلما تروج لها للعبارات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن تساعد إضافة CTA جذابة إلى وصف التعريف الخاص بك في زيادة النقرات إلى موقع الويب الخاص بك.

2. أضف مخطط المنتجات لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية

ستؤدي إضافة مخطط المنتجات إلى صفحة المنتج إلى جعله يظهر في نتائج Google المنسقة.

يتيح ذلك للمستخدمين الاطلاع على المعلومات الأساسية حول منتجاتك مثل صورة المنتج أو السعر أو مراجعات المنتج أو حتى عند طرح أحد العناصر للبيع.

لمعرفة المزيد حول كيفية إضافة مخطط المنتج إلى صفحاتك ، اقرأ دليل ترميز المخطط التفصيلي الخاص بنا.

3. قم بإعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك

تريد التأكد من أن عملائك يمكنهم العثور عليك ، ويمكن أن تكون قائمة GMB الخاصة بك قوية لتوجيه حركة المرور على الويب وحركة المرور على الأقدام.

يعمل Google My Business من خلال استهداف المستخدمين في منطقتك المحلية ، ولا يتعين عليك حتى أن يكون لديك واجهة متجر فعلية للحصول على واحدة.

طالما أن القائمة تتضمن معلومات الاتصال الخاصة بك ورابطًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فسوف تقدم للمستهلكين الجدد والمحتملين معلومات مفيدة يحتاجون إلى تحويلها. تعرف على المزيد حول كيفية إعداد بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google".

4. اجعل تسويق المحتوى أولوية

لا تنس قوة استراتيجية المحتوى القوية! حتى إذا تم تحسين أوصاف منتجك ومتجر البيع بالتجزئة لتحسين محركات البحث ، فلا يمكنك نسيان بقية موقع الويب الخاص بك!

سيؤدي إنتاج محتوى مدونة عالي الجودة باستمرار إلى إرسال إشارات إلى Google تفيد بأنك موقع ويب نشط ، الأمر الذي سيعمل لصالحك لتحسين إشارات الترتيب الخاصة بك.

تقدم المدونات فرصة لتزويد عملائك بمحتوى إعلامي حول منتجاتك وخدماتك واستهداف عبارات كلمات رئيسية جديدة أو استعلامات طويلة.

تعتبر الإرشادات الإرشادية التي توضح بالتفصيل كيفية استخدام منتجاتك أو أدلة الهدايا الموسمية رائعة لزيادة عدد الزيارات والتحويلات.

5. تحقق من ما يفعله منافسوك

ألق نظرة خاطفة على منافسيك للحصول على بعض الإلهام لاستراتيجية التسويق الخاصة بك!

يمكنك إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي تجذب العملاء إلى متجرهم ، وموضوعات المحتوى التي يكتبون عنها ، وكيف يروجون لأنفسهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

لست مضطرًا إلى إعادة اختراع العجلة عند إنشاء أفكارك التسويقية ؛ استخدم منافسيك للإلهام حيث يمكن تحسين موقع الويب الخاص بك!

في العالم الرقمي الذي نعيش فيه ، تتغير عادات المستهلك على أساس يومي تقريبًا ، مما يجعل من المهم بشكل خاص لأصحاب متاجر البيع بالتجزئة تعزيز ظهور متجرهم عبر الإنترنت.

يمكن لفريقنا من خبراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية المساعدة في نقل موقع الويب الخاص بك إلى آفاق جديدة. اتصل اليوم وسنبدأ.