ما هي إعادة الاستهداف وكيفية تجربتها؟

في عالم الإعلان الرقمي، برزت إعادة الاستهداف كأداة قوية للمسوقين للوصول إلى جمهورهم المستهدف وتحسين فعالية حملاتهم الإعلانية. مع تزايد شعبية العملات المشفرة، أصبحت إعادة الاستهداف ذات أهمية خاصة لإعلانات العملات المشفرة. في هذه المقالة، سوف نستكشف ماهية إعادة الاستهداف، وفوائدها، وكيفية البدء بها.

ما هي إعادة الاستهداف؟

إعادة الاستهداف، والمعروفة أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي، هي استراتيجية تسويقية تتضمن عرض الإعلانات للمستخدمين الذين تفاعلوا مسبقًا مع موقع ويب أو تطبيق جوال. عندما يزور أحد المستخدمين موقع ويب أو ينفذ إجراءً محددًا، مثل إضافة عناصر إلى عربة التسوق الخاصة به أو الاشتراك في رسالة إخبارية، يتم وضع ملف تعريف ارتباط أو بيكسل على جهازه لتتبع سلوكه. يتيح ذلك للمعلنين استهداف هؤلاء المستخدمين بإعلانات مخصصة أثناء تصفحهم للإنترنت، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء.

يمكن إجراء إعادة الاستهداف من خلال منصات مختلفة، مثل إعلانات Google وإعلانات Facebook وشبكات الإعلانات المصورة الأخرى. فهو يسمح للمسوقين بتقسيم جمهورهم بناءً على سلوك التصفح والاهتمامات والإجراءات المتخذة على موقع الويب أو التطبيق الخاص بهم. بالنسبة للمعلنين عن العملات المشفرة، يمكن أن تكون إعادة الاستهداف أداة قيمة للوصول إلى المستثمرين أو المتداولين أو المستخدمين المحتملين الذين أبدوا اهتمامًا بالعملات المشفرة.

إعادة الاستهداف لإعلانات العملات المشفرة

في السنوات الأخيرة، اكتسبت العملات المشفرة اهتمامًا كبيرًا، ونما سوق العملات المشفرة بشكل كبير. ونتيجة لذلك، زادت أيضًا المنافسة بين المعلنين عن العملات المشفرة، مما يجعل من المهم استخدام استراتيجيات تسويق فعالة للتميز عن الآخرين. يمكن أن تكون إعادة الاستهداف مفيدة بشكل خاص لإعلانات العملات المشفرة نظرًا لقدرتها على استهداف المستخدمين الذين سبق لهم التعامل مع محتوى أو مواقع ويب ذات صلة بالعملات المشفرة.

على سبيل المثال، يمكن لبورصة العملات المشفرة استخدام إعادة الاستهداف لعرض الإعلانات للمستخدمين الذين زاروا موقعهم على الويب ولكنهم لم يقوموا بالتسجيل للحصول على حساب. يمكنهم عرض إعلانات مخصصة تسلط الضوء على فوائد البورصة الخاصة بهم، مثل الرسوم المنخفضة أو مجموعة واسعة من العملات المشفرة المتاحة للتداول. وبالمثل، يمكن لمزود محفظة العملات المشفرة استخدام إعادة الاستهداف لاستهداف المستخدمين المهتمين بالعملات المشفرة من خلال زيارة مواقع أخبار العملات المشفرة أو قراءة مقالات حول تقنية blockchain. يمكنهم عرض الإعلانات التي تعزز أمان وراحة محفظتهم، وتشجع المستخدمين على التسجيل والبدء في استخدام خدماتهم.

يمكن أيضًا استخدام إعادة الاستهداف لإعلانات العملات المشفرة لزيادة المبيعات أو البيع المتبادل للعملاء الحاليين. على سبيل المثال، يمكن لمنصة إقراض العملات المشفرة استخدام إعادة الاستهداف لعرض الإعلانات للمستخدمين الذين اقترضوا أموالًا منها بالفعل، أو تقديم خيارات قروض جديدة أو عروض ترويجية لهم. من خلال استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتهم التجارية، يمكن لمعلني العملات المشفرة زيادة فرصهم في تحويلهم إلى عملاء متكررين أو مستخدمين مخلصين.

اقرأ أيضًا: استراتيجيات الاستهداف للإعلانات الصورية المشفرة

فوائد إعادة الاستهداف

توفر إعادة الاستهداف العديد من الفوائد للمعلنين عن العملات المشفرة، مما يجعلها إضافة قيمة لاستراتيجيتهم التسويقية. تتضمن بعض الفوائد الرئيسية لإعادة الاستهداف ما يلي:

• أ) زيادة التحويلات: تتيح إعادة الاستهداف للمعلنين استهداف المستخدمين الذين أبدوا بالفعل اهتمامًا بعلامتهم التجارية أو منتجهم، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء. عرض إعلانات مخصصة للمستخدمين المطلعين بالفعل على العلامة التجارية، يمكن أن تساعد إعادة الاستهداف في زيادة معدلات التحويل مقارنة بطرق الإعلان التقليدية.

• ب) فعالة من حيث التكلفة: يمكن أن تكون إعادة الاستهداف استراتيجية إعلانية فعالة من حيث التكلفة لأنها تركز على المستخدمين الذين أعربوا بالفعل عن اهتمامهم بالعلامة التجارية. يمكن للمعلنين تحسين إنفاقهم الإعلاني من خلال استهداف المستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل، مما يقلل تكلفة التحويل ويزيد عائد الاستثمار (ROI) لحملاتهم الإعلانية.

• ج) المراسلة المخصصة: تسمح إعادة الاستهداف للمعلنين بإنشاء رسائل مخصصة بناءً على سلوك المستخدمين واهتماماتهم. وهذا يسمح بإعلانات مخصصة للغاية يمكن أن تلقى صدى لدى المستخدمين وتشجعهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة. على سبيل المثال، يمكن لمعلن العملات المشفرة إنشاء رسائل إعلانية مختلفة للمستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بهم لأول مرة مقابل أولئك الذين قاموا بالزيارة عدة مرات بالفعل. يمكنهم تخصيص رسائلهم بناءً على مستوى معرفة المستخدم بعلامتهم التجارية، مما قد يؤدي إلى تواصل أكثر فعالية ومشاركة أعلى.

• د) التعرض للعلامة التجارية: تعمل إعادة الاستهداف على تعزيز عرض العلامة التجارية من خلال إبقاء العلامة التجارية أمام المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بها. حتى إذا لم يقم المستخدمون بالتحويل على الفور، فإن إعادة الاستهداف تبقي العلامة التجارية في مقدمة أولوياتهم، مما يزيد من احتمال قيامهم بالتحويل في المستقبل. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص لمعلني العملات المشفرة الذين لديهم دورة مبيعات أطول أو يحتاجون إلى بناء الثقة والمصداقية في صناعة جديدة ومتطورة نسبيًا.

• هـ) تحسين أداء الإعلان: يمكن أن تساعد إعادة الاستهداف في تحسين الأداء العام للإعلان عن طريق زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR) وتقليل معدلات الارتداد. نظرًا لأن الإعلانات المُعاد توجيهها تظهر للمستخدمين المطلعين بالفعل على العلامة التجارية، فمن المرجح أن يتفاعلوا مع الإعلانات وينقروا للوصول إلى موقع الويب أو الصفحة المقصودة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض معدلات الارتداد، مما يشير إلى أن المستخدمين أكثر تفاعلاً واهتمامًا بعروض العلامة التجارية.

كيفية البدء بإعادة الاستهداف

إذا كنت معلنًا عن العملات المشفرة وتتطلع إلى دمج إعادة الاستهداف في استراتيجية التسويق الخاصة بك، فإليك بعض الخطوات للبدء:

• أ) حدد أهدافك: قبل البدء بحملة إعادة الاستهداف، من المهم تحديد أهدافك وغاياتك. ما الذي تريد تحقيقه من خلال حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك؟ هل هو جذب التحويلات، أو زيادة عرض العلامة التجارية، أو تحسين المشاركة؟ سيساعدك تحديد أهدافك على إنشاء حملة إعادة استهداف أكثر تركيزًا وفعالية.

• ب) إعداد التتبع: لتنفيذ إعادة الاستهداف، يجب عليك إعداد التتبع على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقك. يتضمن ذلك وضع ملف تعريف ارتباط أو بيكسل على موقعك أو تطبيقك لتتبع سلوك المستخدم، مثل زيارات الصفحة والإجراءات المتخذة والتحويلات. توفر معظم منصات إعادة الاستهداف إرشادات حول كيفية إعداد التتبع، أو قد تحتاج إلى العمل مع مطور أو مسوق لضمان القيام بذلك بشكل صحيح.

• ج) تقسيم جمهورك: إحدى الفوائد الرئيسية لإعادة الاستهداف هي القدرة على تقسيم جمهورك بناءً على سلوكهم واهتماماتهم. يتيح لك هذا إنشاء إعلانات أكثر تخصيصًا تلقى صدى لدى المستخدمين. على سبيل المثال، يمكنك تقسيم المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب ولكن لم يجروا تحويلاً، أو المستخدمين الذين تخلوا عن عربة التسوق الخاصة بهم، أو المستخدمين الذين اشتركوا في رسالتك الإخبارية. من خلال تقسيم جمهورك إلى شرائح، يمكنك إنشاء رسائل مخصصة ذات صلة بكل شريحة وزيادة فرص التحويل.

• د) إنشاء إعلانات جذابة: يعتمد نجاح حملة إعادة الاستهداف بشكل كبير على جودة إعلاناتك. أنشئ إعلانات جذابة وجذابة من الناحية المرئية، وتوصل رسالتك بوضوح، وتتضمن عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). فكر في استخدام الإعلانات الديناميكية التي تعرض للمستخدمين تلقائيًا المنتجات أو الخدمات التي كانوا مهتمين بها سابقًا، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة التفاعل والتحويلات.

• هـ) التحسين والقياس: تتطلب إعادة الاستهداف التحسين والقياس المستمر مثل أي حملة تسويق رقمية أخرى. راقب أداء إعلانات إعادة الاستهداف وقم بإجراء التعديلات حسب الحاجة. اختبر تصميمات الإعلانات المختلفة وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والتقسيمات لتحديد ما يناسب جمهورك بشكل أفضل. استخدم التحليلات وبيانات التتبع لقياس نجاح حملة إعادة الاستهداف الخاصة بك، بما في ذلك مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

اقرأ أيضًا: Bitmedia.IO وUBIDEX يشكلان شراكة تحويلية لإحداث ثورة في إعادة استهداف iGaming

الكلمات الأخيرة

يمكن أن تكون إعادة الاستهداف استراتيجية فعالة للغاية لمعلني العملات المشفرة الذين يتطلعون إلى تحسين جهود التسويق الرقمي الخاصة بهم. من خلال الاستفادة من قوة الإعلانات المخصصة، والرسائل المخصصة، وزيادة التعرض للعلامة التجارية، وتحسين أداء الإعلان، يمكن أن تساعد إعادة الاستهداف معلني العملات المشفرة على زيادة التحويلات، وبناء الولاء للعلامة التجارية، وتحقيق أهدافهم التسويقية في النهاية.

تقدم طبيعة صناعة العملات المشفرة تحديات وفرصًا فريدة للمعلنين. يمكن أن توفر إعادة الاستهداف حلاً قيمًا لهذه التحديات من خلال السماح للمعلنين بالبقاء أمام جمهورهم المستهدف، وتعزيز علامتهم التجارية، وإشراك المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بعروضهم.

ومع ذلك، مثل أي استراتيجية تسويقية، تتطلب إعادة الاستهداف التخطيط الدقيق والتتبع والتحسين لضمان الفعالية . يجب على المعلنين تحديد أهدافهم، وإعداد التتبع بشكل صحيح، وتقسيم جمهورهم، وإنشاء إعلانات مقنعة، وقياس أداء حملاتهم وتحسينه بشكل مستمر.

بشكل عام، إذا كنت معلنًا عن العملات المشفرة وتتطلع إلى زيادة جهودك الإعلانية إلى الحد الأقصى، فقد تكون إعادة الاستهداف تكتيكًا قيمًا يجب أخذه في الاعتبار. يمكن أن يؤدي الاستفادة من فوائدها إلى زيادة فرصك في تحويل العملاء المحتملين وتعزيز حضور علامتك التجارية وتحقيق أهدافك التسويقية في صناعة العملات المشفرة.