أفضل نصائح تحسين الإيرادات للناشرين في الربع الرابع من عام 2021

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

أحد أكبر مخاوف الناشرين هو كيف يمكنهم زيادة الإيرادات. هذا أكثر أهمية مع اقتراب الربع الأخير من العام. ستحدد أرباحك خلال الربع الرابع ما إذا كان لديك عام رائع من حيث الإيرادات أم لا.

الخبر السار هو أن موسم الأعياد يشهد أحجام شراء أعلى من الأرباع الأخرى من العام. يميل المعلنون أيضًا إلى زيادة إنفاقهم الإعلاني خلال هذه الفترة.

لذلك في هذه المقالة ، قمنا بتفصيل أفضل نصائح تحسين الإيرادات التي ستساعد الناشرين على مضاعفة وزيادة الأرباح في الربع الرابع.

هيا بنا نبدأ.

1. زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

تشير التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور إلى "التكلفة الفعلية لكل ميل". في الإعلان عبر الإنترنت ، التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي عائدات الإعلانات الناتجة عن كل 1000 ظهور. باستخدام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، يمكن للناشرين حساب عائدات الإعلانات الناتجة عن الوحدة الإعلانية. تعني التكلفة الفعلية المرتفعة لكل ألف ظهور أن الناشر سيرى زيادة في الإيرادات ويحقق المزيد من الأرباح.

لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، استخدم الصيغة:

الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

التكلفة لكل ألف ظهور هي السعر الذي يحدده المعلنون لكل ألف ظهور للإعلان. من ناحية أخرى ، يستخدم الناشرون التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمعرفة مقدار الإيرادات التي سيكسبونها لكل 1000 ظهور للإعلان.

لماذا يجب على الناشرين حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

يُعد حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أمرًا في غاية الأهمية للناشرين الذين يرغبون في زيادة أرباحهم بشكل ملحوظ في الربع الرابع.

فيما يلي سببان رئيسيان لماذا يجب عليك حسابه:

• تُظهر التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور العائد الدقيق الذي يحققه الناشرون عند عرض الإعلانات على مواقعهم
• كما أنه يساعد الناشرين في تحديد نوع الوحدات الإعلانية التي تتلقى أكبر عدد من مرات الظهور. من خلال هذه المعرفة ، يمكن للناشرين عرض إعلانات أفضل في المستقبل.

على سبيل المثال ، إذا دفع لك Ad Exchange 10000 دولار أمريكي مقابل 1.6 مليون ظهور ، ووحدة إعلانية 336 × 280 و 40.000 دولارًا أمريكيًا مقابل 4.2 مليون مرة ظهور ، لوحدة إعلانية مقاس 160 × 600 ، فسيكون من الصعب المقارنة بينهما بشكل مباشر. ولكن ، إذا كنت تستخدم معادلة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، فستعرف أنك ربحت 6.3 دولارًا لكل ألف ظهور للوحدة الإعلانية 336 × 280 و 9.5 دولارات لكل ألف ظهور للوحدة الإعلانية 160 × 600.

باستخدام حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، يمكنك إنشاء وحداتك الإعلانية وتخطيطها بشكل مناسب.

كيفية زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على زيادة أرقام التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور:

1- اختبر عدة شبكات إعلانية

شبكات الإعلانات هي شركات تجمع عرض الإعلانات من الناشرين وتطابقه مع طلب المعلنين. بصفتك ناشرًا ، من المهم أن تعمل مع شبكة الإعلانات المناسبة.

لماذا؟

لزيادة أرباحك ، تحتاج إلى التأكد من ظهور الإعلانات ذات الصلة لزوار موقعك. بالتأكيد ، هناك الكثير من شبكات الإعلانات التي يمكنك الاختيار من بينها ولكن من الأفضل أن تختار الشبكة المناسبة لك. لا تختر شبكة إعلانية بسبب الإمكانات الفريدة التي توفرها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير موقعًا متخصصًا ، فيجب أن تعمل مع شبكة إعلانية عمودية لأنها تركز على تقديم الإعلانات إلى جمهور محدد (متخصص). لذلك ، اختر شبكة إعلانية تناسب متطلبات موقع الويب الخاص بك.

ثانيًا. جرب أشكال إعلانات مختلفة

هناك العديد من المقالات عبر الإنترنت حول أفضل أشكال الإعلانات التي يمكن استخدامها. لكن الحقيقة هي أنه ليس مقاسًا واحدًا يناسب الجميع. قد لا تعمل أشكال الإعلانات التي تناسبك مع مواقع الويب الأخرى. لذلك إذا كنت ترغب في زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، فأنت بحاجة إلى إجراء تجاربك الخاصة.

فيما يلي بعض أشكال الإعلانات شائعة الاستخدام:

إعلانات البانر: هي أشكال إعلانات دائمة مربعة أو مستطيلة.إعلانات البانر هي أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا. المشكلة هي أن هناك الكثير من أشكال إعلانات البانر للاختيار من بينها.

كيف يمكنك معرفة أفضل استخدام على موقع الويب الخاص بك؟

أفضل ممارسة هي اختيار واحد مع أعلى معدل تعبئة. أيضًا ، تجنب إعلانات الشعارات التي يستهدفها المحتالون. وجدت دراسة من Pixalate و OpenX أن 11٪ من حركة المرور القادمة من إعلانات بانر فيديو 300 × 250 بكسل مدفوعة بالروبوتات. أظهرت الدراسة أيضًا أن نوع الوحدة الإعلانية هذا يحتوي على نسبة احتيال إعلانية أعلى بنسبة 31٪ من الوحدات الإعلانية الأخرى المباعة عبر OpenX.

إذا كنت تستخدم حلًا مثل Traffic Cop ، فستتمكن بسهولة من تحديد ومنع الاحتيال في الإعلانات. سيحافظ شرطي المرور على مخزون إعلانك في مأمن من المحتالين ويضمن حماية عائدات إعلانك. جرب شرطي المرور

قدر الإمكان ، قم بأبحاثك قبل اختيار أحجام الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

الإعلانات البينية: تتمتع هذه الإعلانات بأعلى معدلات التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لأنها إعلانات بملء الصفحة.تشغل الإعلانات البينية الشاشة الكاملة لجهاز المشاهد. على الرغم من أن شكل الإعلان هذا يحتوي على تكلفة فعلية لكل ألف ظهور عالية ، فضع في اعتبارك تجربة المستخدم للمشاهد قبل استخدامه. أفضل وقت لاستخدام شكل الإعلان هذا هو بين المحتوى بحيث يظهر في نقاط انتقال التطبيق الطبيعية.

إعلانات الفيديو: يمكن أن يظهر شكل الإعلان هذا بطريقتين.

• المقصود - يمكن للمستخدم تخطي الإعلان بعد 5 ثوانٍ
• إلزامي - ستتم إعادة توجيه المستخدم إلى الواجهة العادية بعد انتهاء تشغيل الفيديو.

تزداد شعبية أشكال إعلانات الفيديو هذه الأيام. ما عليك سوى تجربة للعثور على أفضل تنسيق لموقعك.

ثالثا. مراقبة حدود الأسعار

حد السعر هو السعر الثابت للتكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور الذي يمكن للمعلنين من خلاله تقديم عروض أسعار لمواضع الإعلانات في المزاد. إنه يضمن عدم شراء المعلنين مرات ظهور الإعلان بأسعار أقل مما يحدده الشريك أو الناشر لتحقيق الدخل.

لذلك لزيادة إيراداتك ، راقب قواعد التسعير الثابتة خلال الربع الرابع حتى لا يفوتك الطلب.

راقب حدود الأسعار بانتظام لأشكال الإعلانات المختلفة واتجاهات الصناعة وأسعار السوق حتى تتعرف على الوحدات الإعلانية التي يمكن أن تمنحك تكلفة أعلى لكل ألف ظهور خلال الربع الرابع.

رابعا. استخدم المواضع الإعلانية المناسبة

قم بتجربة مواضع الإعلانات المختلفة وأحجامها في عدة أقسام على موقعك لمعرفة المكان الذي ستحصل فيه على أكبر عدد من مرات الظهور. ستساعدك أداة إحصائية في تحديد أفضل موضع على صفحة الويب الخاصة بك عن طريق حساب معدلات النقر إلى الظهور الخاصة بك.

على سبيل المثال ، ستساعدك أداة الخريطة الحرارية مثل Hotjar في تحديد أفضل الأماكن لوضع الإعلانات على صفحة ويب من خلال تحليل سلوك المشاهد. ستحدد الأداة أقسام صفحة الويب التي تشهد أكبر قدر من المشاركة.

من الأخطاء التي يرتكبها العديد من الناشرين إضافة لافتات إعلانية متعددة على صفحة ويب. والسبب هو أن المزيد من الإعلانات يعني المزيد من النقرات ، وبالتالي ؛ إزدياد الدخل. هذا ليس صحيحا. ستؤدي إضافة عدة لافتات على صفحة ويب واحدة إلى زيادة عمى الشعارات.

خامسا - توليد حركة المرور عبر محرك البحث

كلما زاد عدد زوار موقع الويب الخاص بك ، زاد عدد مرات الظهور التي تحصل عليها. ستتم ترجمة المزيد من مرات الظهور إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وزيادة الإيرادات.

بالطبع ، لا يتم إنشاء جميع مصادر حركة المرور بشكل متساوٍ. سيكون لبعض مصادر الزيارات تأثير أكبر على معدل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. حركة مرور محرك البحث بشكل خاص. في الواقع ، تُظهر الدراسات أن حركة مرور محرك البحث لها تكلفة إجراء (CPA) أعلى من مصادر الزيارات الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي.

السادس. تحميل الإعلانات ديناميكيًا

بصفتك ناشرًا ، لا تستخدم عددًا ثابتًا من الوحدات الإعلانية في كل صفحة ويب عبر موقعك. يجب أن تحدد عوامل مثل تنسيق صفحة الويب وطول المحتوى ومشاركة المستخدم كيفية تحميل الإعلانات.

على سبيل المثال ، المقالة التي تتكون من 2500 كلمة سيكون لها عمق تمرير أكبر من مقال 1000 كلمة. لذا يمكنك وضع المزيد من الوحدات الإعلانية على المقالة الأطول نظرًا لأن العارض سيقضي وقتًا أطول على الصفحة.

2. إنشاء المزيد من المحتوى الموسمي

تُظهر البيانات السابقة من مؤشرات Google أن حركة البحث عن كلمات رئيسية معينة أو محتوى معين تزداد خلال مواسم العطلات. لتوليد المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك خلال الربع الرابع ، قم بإنشاء المزيد من المحتوى الموسمي.

إذا كنت ناشرًا ولديك موقع ويب جديد ، فيمكنك دراسة Google Trends لتحديد أفكار المحتوى عالية الحركة لمجال عملك خلال موسم العطلات. للناشرين الأكثر شهرة ، استخدم تحليلات جوجل للعثور على المحتوى على موقعك الذي يحصل على حركة مرور عالية خلال الربع الأخير من العام. بعد حصولك على النتائج ، قم بإنشاء محتوى مشابه لهذا العام.

3. تحديث محتوى حركة المرور العالية

هذه إستراتيجية بسيطة ولكنها فعالة لمساعدتك على زيادة الإيرادات التي تحققها من المحتوى الخاص بك. على موقع الويب الخاص بك ، هي عبارة عن صفحات أو منشورات معينة تجذب حركة مرور كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك. من أفضل الممارسات تحديث المحتوى على هذه الصفحات / المنشورات.

لن يؤدي ذلك إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث فحسب ، بل سيضمن أيضًا تحديث المحتوى بأحدث المعلومات حتى تتمكن من مواكبة المنافسين. ميزة أخرى لتحديث المحتوى القديم هي أنك ستعزز سلطة البحث العامة وموقعك في SERPs. كلما زاد صعودك في SERPs ، زادت حركة المرور التي سيحصل عليها المحتوى الخاص بك.

4. تمكين الاستهداف الجغرافي

يشير الاستهداف الجغرافي إلى ظهور الإعلانات على المستخدمين بناءً على موقعهم الجغرافي فقط. يتضمن هذا البلد ، والولاية ، والمدينة ، والرمز البريدي ، وعنوان IP ، وحتى النطاق الذي يصل إلى نصف القطر حول موقع معين.

يمكن للناشرين استخدام الاستهداف الجغرافي لتحديد نوع الإعلانات التي سيشاهدها المشاهد. يمكنك تعيين إعلاناتك لتظهر بناءً على موقع المشاهد. هذا مهم بشكل خاص لمشاهدي الجوال. البحث المحلي يتأثر بشدة باستخدام الهاتف المحمول. حتى أن البيانات تدعم هذا. تظهر الدراسات من Thrive Analytics أن 60٪ من المستهلكين يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث عن المنتجات والخدمات المحلية. لذا فإن عرض الإعلانات المحلية على مشاهديك يمكن أن يزيد نسبة النقر إلى الظهور.

تكون الإعلانات المستهدفة جغرافيًا أكثر تخصيصًا وعادةً ما تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور وتحويلات أكثر. يمكن أن يساعد استخدام إعلانات الاستهداف الجغرافي في الربع الأخير في زيادة أرباحك.

5. تجنب إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك

تعد إعادة تصميم موقع الويب مشروعًا يستغرق وقتًا طويلاً ولا ينبغي إجراؤه خلال الربع الرابع. يمكن أن يؤثر أي تغيير طفيف على موقع الويب الخاص بك خلال هذا الوقت على سلوك المستخدم وتجربته. إذا أثرت إعادة التصميم سلبًا على موقع الويب الخاص بك وانخفضت تجربة المستخدم ، فسترى انخراطًا أقل في إعلاناتك. ستؤدي المشاركة الأقل إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور وأرباح أقل. بدلاً من الشروع في مشروع كبير مثل إعادة تصميم موقع الويب ، ركز على تحديث المحتوى الخاص بك وتحسين مواضع الإعلانات.

6. اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

نظرًا لتطور خوارزمية Google باستمرار ، ستفقد مواقع الويب غير الملائمة للجوّال الكثير من حركة المرور العضوية. سيؤدي هذا إلى عدد أقل من مرات الظهور لإعلاناتك وخفض التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. لذلك إذا كنت ترغب في زيادة أرباحك ، فتأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الجوّال.

تتضمن بعض النصائح البسيطة لجعل موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ما يلي:

• اجعل موقع الويب الخاص بك مستجيبًا. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك سيكون قادرًا على التكيف مع شاشة العارض دون تقييد المعلومات التي يمكن رؤيتها.
• اجعل المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك سهلة العثور عليها
• إزالة الإعلانات التي تحظر النص وتقييد النوافذ المنبثقة
• زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك
• يجب أن تكون أحجام الأزرار على موقع الويب الخاص بك كبيرة بما يكفي للعمل على الهاتف المحمول
• لا تستخدم الفلاش لأنها تبطئ وقت تحميل صفحة الويب
• استخدم أحجام الخطوط الكبيرة

عندما يكون موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ويوفر مشاركة إعلانية عالية ، سيرغب المعلنون في تقديم عروض أسعار على موقع الويب الخاص بك للحصول على مزيد من مرات الظهور.

7. جرب البيع المباشر

يمكنك زيادة أرباحك بشكل كبير عن طريق البيع المباشر لمواقع إعلانية متميزة للمعلنين. يتطلع المعلنون دائمًا إلى وضع إعلاناتهم في الأماكن التي سيحصلون فيها على أكبر قدر من المشاركة. لذلك إذا كان لديك جمهور مستهدف للغاية وتولد عددًا كبيرًا من الزيارات / مرات الظهور ، فسيكون المعلنون على استعداد لشراء قوائم الجرد منك مباشرةً. يمكنك حتى أن تكون استباقيًا وتتواصل مع المعلنين ذوي الصلة من خلال عرضك.

يعني البيع المباشر للمعلنين أيضًا أن الناشر سيأخذ إلى المنزل جميع الأموال نظرًا لعدم وجود شبكات إعلانية تعمل كوسيط وتحصل على حصتها من الإيرادات.

ومع ذلك ، يكون البيع المباشر أكثر ربحية عندما يحصل موقع الويب الخاص بك على عدد كبير من الزيارات. بالنسبة إلى مواقع الويب الأصغر ، ركز على العثور على شبكات إعلانية ذات معدل مرتفع للتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

هل أنت مستعد لزيادة إيراداتك في الربع الرابع؟

يمكن أن يكون الربع الرابع أو موسم العطلات مربحًا جدًا للناشرين. المفتاح هو وضع الإستراتيجيات لضمان تحسين الوحدات الإعلانية والمواضع للحصول على أفضل أداء. ستساعدك النصائح الواردة في هذه المقالة على البدء.

تذكر أن تقوم بتحليل نتائجك بانتظام حتى تعرف ما الذي يصلح والمجالات التي ستحتاج إلى تحسينها.

أي من النصائح الواردة في هذه المقالة ستنفذها في الربع الأخير من العام؟

هل ستقوم بتغيير مواضع إعلانك؟

أو هل ستختبر أشكال إعلانات مختلفة؟

اشترك الآن لحجز استشارة مجانية لمساعدتك في تنفيذ استراتيجيات قابلة للتنفيذ لزيادة أرباح إعلاناتك في الربع الرابع وما بعده!