لماذا ترضى بالمقتطفات العادية في حين أنه يمكن أن يكون لديك مقتطفات * غنية *؟

تمامًا مثل جوليا روبرتس في فيلم "Pretty Woman" ، يمكن أن تحصل مقتطفات SERP على علاج الحياة الثري - بما في ذلك ترتيبات براقة وأشياء لامعة.

ولكن قبل أن نتعمق في الأساليب الخاصة بكيفية جعل مقتطفاتك تتألق ، دعنا نوضح ما نتحدث عنه هنا.

عيش حياة غنية: مقتطفات غنية لتحسين محركات البحث وكيفية الحصول عليها

ما هي المقتطفات الثرية (وما هي ليست كذلك)

مقتطف بسيط

أول الأشياء أولاً: ما هو المقتطف البسيط؟ في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، المقتطف هو علامة العنوان ذات الارتباط التشعبي والوصف التعريفي الإعلامي (أو انقر فوق baity) أدناه ، مثل:

هذا المقتطف على وجه الخصوص هو تذكير جيد بأن مقتطفات OG يمكن أن تظل قوية بمفردها (ألا تريد أن تعرف لماذا يشعر ريتشارد جير بالسوء لأن الكثير من الناس يشاهدون "Pretty Woman" مرارًا وتكرارًا؟! أعلم أنني فعلت ... ).

مقتطفات منسقة = قصاصات مزخرفة

المقتطفات المنسقة تشبه المقتطفات العادية تمامًا ، إلا أنها مزينة بأحدث صيحات SERP. تحتوي المقتطفات المنسقة على ملحقات مقتطفات إضافية ، مثل:

• الصور المصغرة للصور
• تصنيفات النجوم
• الصور المصغرة الفيديو

أنواع معينة من المقتطفات لها ملحقات المقتطفات المنسقة الخاصة بها. على سبيل المثال ، يمكن أن يحتوي مقتطف المنتج على متوسط ​​التقييم والإمداد وفتات التنقل:

يمكن أن يحتوي مقتطف الوصفة على تصنيف النجوم والسعرات الحرارية وصورة مصغرة ذات مظهر لذيذ:

تقدم المقتطفات المنسقة لمستخدمي محرك البحث معلومات فورية ومرئية لمنحهم المزيد من سياق المقتطف. مثل هذا ، الذي يمكنك أن تقوله في لمحة ، إنه مقطع فيديو ، ومن المحتمل ألا يكون ساخرًا بشأن هذا الخزف الصيني الرائع:

من المهم ملاحظة أن المقتطفات المنسقة ليست مضمونة وليست دائمة .

حتى إذا قمت بنشر جميع أفضل الطرق لإخراج المقتطف الخاص بك ، فليس هناك ما يضمن ظهور مقتطفك الشائع كمقتطف منسق على SERP. وبالمثل ، لمجرد أن مقتطفك غني اليوم لا يعني أنه سيكون ثريًا غدًا.

بينما يمكننا أن نفعل ما في وسعنا ، هناك قوى أكبر تلعب دورًا في تحديد المقتطفات التي تصبح غنية.

ما يعرضه SERP ليس مقتطفات منسقة

فيما يلي بعض الأشياء التي غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين المقتطفات المنسقة:

المقتطف المميز

المقتطف المميز هو مقتطف… حسنًا ، مميز… أو وضعه في الأعلى ليراه العالم كله ، في المقدمة والوسط. تعمل المقتطفات المميزة في كثير من الأحيان على تقليل نسبة النقر إلى الظهور من خلال تقديم معلومات كافية لمستخدم محرك البحث من SERP.

في هذه الحالة ، لا يتعين علي النقر لمعرفة أن الإجابة هي 252 لعق.

الرسم البياني المعرفي

يوفر الرسم البياني المعرفي معرفة واقعية ، وغالبًا ما يظهر في الجانب الأيمن العلوي من SERPs.

حتى أكثر من المقتطفات المميزة ، يمكن للرسوم البيانية المعرفية أن تقلل معدلات النقر إلى الظهور لأنها تقدم حقائق مباشرة على SERP. تهدف محركات البحث دائمًا إلى تزويد مستخدميها بما يبحثون عنه في أسرع وقت ممكن.

هنا ، أحصل على جميع الحقائق الأساسية عن "Pretty Woman: The Musical" (إنه شيء) دون الحاجة إلى النقر فوقها.

صناديق PAA (الناس يسألون أيضًا)

أحدث طفل في الكتلة هو PAA ، أو مربعات "الناس يسألون أيضًا". لقد رأيتهم ، لقد رأيتهم ، وهم رائعون جدًا. إنها تساعد المستخدمين على معرفة المزيد حول موضوع بحثوا عنه من خلال توفير أسئلة أخرى طرحها أشخاص آخرون أيضًا حول نفس الموضوع ، والإجابات على هذه الأسئلة.

أعلاه ، يمكنك رؤية جميع ميزات SERP الثلاث (المقتطف المميز في الأعلى ، والرسم البياني المعرفي إلى اليمين ، ومربعات PAA أدناه) معًا.

المقتطفات المنسقة وترميز البيانات المنظمة

المقتطفات المنسقة هي أحيانًا نتيجة لشفرة مضافة إلى موقعك تسمى "ترميز البيانات المنظمة".

تؤدي إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى موقعك إلى تصنيف أجزاء من المعلومات على موقعك لمنح محركات البحث فهمًا أكثر دقة لما تحاول توصيله.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا ، فيمكنك أن تقول "مرحبًا بمحركات البحث: هذا هو اسم عملي ، هذه هي ساعات عملي". أو ، إذا كان لديك حدث ، يمكنك أن تقول "محركات البحث: هذا هو اسم الحدث الخاص بي ، وهذه هي المنظمة التي أقيمت الحدث ، وهذا هو الموقع والوقت وما إلى ذلك". -يمكنك الحصول على الصورة.

تشمل الأنواع الشائعة للأشياء التي يمكنك ترميزها ما يلي:

• الأعمال
• الناس
• منتجات
• الأحداث
• فيديو

ما هي قيمة المقتطفات المنسقة لتحسين محركات البحث؟

ربما تفكر: انتظر ، اصمد. إذا كنت سأواجه مشكلة في تعلم كيفية تنفيذ رمز "الترميز" هذا والذي "ربما" سيوفر لي مقتطفًا منسقًا ، فما الفائدة منه؟

هناك أخبار جيدة ، وهناك أخبار سيئة.

دعنا نخرج الأخبار السيئة من الطريق أولاً: صرحت Google صراحة أنه لا يوجد تأثير خوارزمي من البيانات المنظمة.

بعبارة أخرى ، على عكس تسريع موقعك أو الحصول على روابط خلفية عالية الجودة ، فإن الترميز (والمقتطفات المنسقة التي تنتجها أحيانًا) لن يمنحك أي تنويهات لتحسين محركات البحث (حزين ، أعلم - ولكن على الأقل أخبرونا بشيء ) .

الاخبار الجيدة؟

يمكن أن تؤدي المقتطفات المنسقة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

انتظر الآن ، انتظر — قد يعتقد الكثير منكم أن المقتطفات المنسقة لا تستحق وقتك إذا لم تكن تؤثر على خوارزمية Google بشكل مباشر.

إذا كان موقعك جديدًا تمامًا و / أو كنت تحاول تصنيف الكلمات الرئيسية خارج النطاق الخاص بك حاليًا ، فحينئذٍ نعم - هناك أشياء أفضل يمكن أن تقضي فيها وقت تحسين محركات البحث.

ولكن بالنسبة لأي شخص آخر ، لا ينبغي الاستهانة بقوة زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

إذا كان هدفك هو جذب المزيد من المستخدمين إلى موقعك بشكل عضوي من خلال SERP (أليس هذا هو تعريف تحسين محركات البحث إلى حد كبير؟) ، فهناك خطوتان مهمتان يجب الانتباه إليهما عند محاولة جذب المستخدمين إلى موقعك.

1. بحث المستخدمين. تؤثر الخوارزمية على ما يظهر للمستخدمين بناءً على استعلام البحث. تركز معظم مُحسّنات محرّكات البحث جهودهم بشدة على هذا: نقل مقتطفاتهم لأعلى سلم SERP من خلال محاولة التأثير على الخوارزمية.

2. المستخدمون ينقرون (أو لا). لكن من الناحية الفلسفية: ما فائدة المقتطف عالي المستوى إذا لم يرغب أحد في النقر فوقه؟ أو ، بشكل أكثر واقعية: كيف يمكنك أن تتوقع تصنيف المقتطف الخاص بك في مرتبة عالية - على الرغم من جهود تحسين محركات البحث التي تبذلها - إذا لم يكن أحد مهتمًا بالنقر فوقه؟

نسيان تلك الخطوة الثانية خطأ كبير .

خلاصة القول هي: لجذب المستخدمين في النهاية إلى موقعك من SERPs ، عليك أن تجعلهم ينقرون على المقتطف الخاص بك . في حين أن العبث بالرافعات الخوارزمية أمر مهم لتحسين محركات البحث (خاصة الضخامة ، مثل الروابط الخلفية) ، فإن العبث برافعات نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

بالإضافة إلى ذلك ، كما تم التطرق أعلاه ، فإن نقر المستخدمين على المقتطفات يشبه التصويت على المقتطف ، مما يؤثر على التصنيفات. بينما تؤثر العوامل في الموقع - مثل الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد - على معنى ذلك التصويت ، فإن قلة النقرات تعني نقص الأصوات. ولن تقوم Google بترتيب مقتطف مرتفع إذا لم يقم أحد بالنقر فوقه ، وإذا كان Google لا يعرف ما يفكر فيه الأشخاص حول الصفحة الموجودة على الجانب الآخر من هذا المقتطف.

على الرغم من أن Google لم تذكر صراحةً أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية تؤثر على الخوارزمية العضوية الخاصة بها ، إلا أن هناك بعض الأدلة على ذلك (و… من المنطقي. وقد اعترف Bing بأن نسبة النقر إلى الظهور تمثل جزءًا كبيرًا من خوارزمية التصنيف الخاصة بهم ، على الرغم من عدم وجود جوجل).

كلمة أخيرة للدفاع عن المقتطفات المنسقة: بينما غالبًا ما تلغي المقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية حاجة المستخدمين للنقر ، غالبًا ما تمنح المقتطفات المنسقة المستخدم سببًا إضافيًا للنقر .

في حين أن المقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية غالبًا ما تحل محل حاجة المستخدمين للنقر على المقتطف عن طريق وضع الإجابة مباشرة أمامهم ، فإن المقتطفات المنسقة تمنح المستخدم ببساطة مزيدًا من المعلومات حول ما هو موجود على الجانب الآخر من المقتطف ، مما يحفزهم على النقر.

5 خطوات للحصول على امرأة جميلة قصاصاتك في قصاصات غنية

1. تحديد البيانات المنظمة الموجودة

أولاً ، حدد البيانات المنظمة الموجودة بالفعل على موقعك ، إن وجدت. حتى إذا كنت لا تعتقد أن لديك أي شيء ، فهناك فرصة للقيام بذلك بفضل السمة أو المكون الإضافي الخاصين بك.

من السهل القيام بذلك باستخدام تقرير البيانات المنظمة في Google Search Console.

إذا كان لديك بالفعل بعض البيانات المنظمة على موقعك ، فسيعرض لك تقرير البيانات المنظمة أيضًا نوع الترميز الذي يحتويه موقعك ، وما إذا كانت هناك أية أخطاء في كيفية تنفيذه.

أوصي باستخدام ترميز المخطط ، الترميز الأكثر شيوعًا ، لتنفيذ البيانات المنظمة على موقعك. يُفهم المخطط من قبل جميع اللاعبين المهمين: Google و Microsoft و Yandex و Yahoo! ، مما يجعله أكثر الناس شعبية.

2. ابحث عن معلومات جديرة بالمقتطفات المنسقة على موقعك

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد ما يمكنك ترميزه على موقعك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فسيكون ترميز المنتجات — أشياء مثل السعر والمراجعات — هو المفتاح.

يمكن لمعظم الأنشطة التجارية استخدام ترميز المؤسسة وترميز مسارات التنقل وترميز التنقل في الموقع (انظر مثال التنقل في الموقع أدناه) إذا كان ذلك مناسبًا.

تذكر أن الترميز يستحق القيام به فقط إذا كان مفيدًا بالفعل. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن بضع صفحات ومدونة ، فربما لا تحتاج إلى فتات الخبز لمساعدة محركات البحث في معرفة مكانها.

يمكنك النقر فوق أنواع المخططات لاستكشاف الاحتمالات ، أو التوجه إلى Google للعثور على الكثير من الأمثلة للشركات المشابهة لنشاطك.

فقط تأكد من اتباع القواعد. لا تستخدم الترميز غير المرئي أو غير ذي الصلة لمحاولة خداع محركات البحث. مع إمكانات الذكاء الاصطناعي المتزايدة من Google ، لن تكون هناك طريقة لتحقيق ذلك.

3. اختر طريقة لتنفيذ البيانات المنظمة

هناك العديد من الطرق لتطبيق البيانات المنظمة على موقعك. سوف أتطرق إلى عدة طرق ، مرتبة حسب الذكاء التكنولوجي.

للأوزان الخفيفة: إضافات أداة تمييز البيانات والمخطط

ابتكرت Google أداة Data Highlighter لتسهل على مشرفي المواقع إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى مواقعهم. تتيح لك أداة تمييز البيانات النقر فوق البيانات ووضع علامات عليها على موقعك.

على سبيل المثال ، يمكنك النقر فوق ساعات عملك وتسميتها بمخطط الأعمال المحلية "ساعات الافتتاح" ، والتي ترشدك أداة تمييز البيانات خلالها. إنه أمر سهل ومباشر كما تحصل عليه البيانات المنظمة.

إلى جانب كونها سهلة للغاية ، فإن الشيء الرائع الآخر في استخدام Data Highlighter هو أنها إحدى أدوات Google (Google تحب Google). ومع ذلك ، لا يتعرف Bing على أداة تمييز البيانات (لا يحب Bing Google). إذا كان لديك الكثير من مستخدمي Bing (مهلاً ، إنها التسعينيات - أليس كذلك؟) ، فقد ترغب في الذهاب إلى طريق آخر.

إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك البحث في المكوِّن الإضافي Schema ، ولكن سيكون هذا هو الخيار الأقل الموصى به من بين جميع الخيارات المدرجة هنا. باستخدام مكونات Schema الإضافية ، من الصعب جعل الترميز دقيقًا وتضمين ما تحتاجه لأنهم يحاولون القيام بذلك تلقائيًا نيابة عنك.

والأهم من ذلك ، أنه كلما زاد عدد المكونات الإضافية لديك ، زادت فرصة كسر شيء ما على موقعك من المكونات الإضافية التي لا تعمل بشكل جيد معًا ، وهو أمر صعب بلا شك ويستغرق وقتًا طويلاً في الإصلاح.

للأوزان المتوسطة: Google Tag Manager

نعم - يمكنك تنفيذ البيانات المنظمة باستخدام برنامج إدارة العلامات من Google. إذا كنت تستخدم بالفعل إدارة العلامات ، فأنت تبتهج (رائع!). إذا لم تفعل ذلك ، فهذا أفضل رهان لك بالنسبة للأشخاص الأقل ذكاءً من الناحية التقنية.

قد يكون الأمر مخيفًا بعض الشيء في البداية ، ولكن هناك الكثير من الموارد المتاحة حول كيفية استخدام Google Tag Manager لإضافة الترميز إلى موقعك.

للأوزان الثقيلة: أضف البيانات المنظمة يدويًا

حتى بالنسبة لنا ، نحن أصحاب العمل الذاتي الواثقون وذوو الخبرة التقنية إلى حدٍ ما ، كن حذرًا: إضافة البيانات المنظمة يدويًا إلى موقعك يمكن أن يكون أمرًا خطيرًا.

أثناء اكتساب فهم لرمز البيانات المنظمة واستخدام أدوات ترميز المخطط مثل مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ، يمكن أن يوفر لك التعليمات البرمجية في متناول اليد بسهولة إلى حد ما ، فإن إضافة الترميز يدويًا إلى موقعك هو الجزء الصعب. إذا بدأت في تحرير أشياء مثل ملفات القالب وعلامة الرأس ، فقد تفسد المظهر الخاص بك وموقعك!

يمكنك استكشاف إضافة Schema يدويًا إلى WordPress باستخدام تنسيقات microdata و JSON-LD ، ولكن إذا جربتها ، فتأكد من عمل نسخة احتياطية من موقعك وموضوعك - وربما يكون لديك صديق مطور في وضع الاستعداد ، فقط في حالة حدوث ذلك.

4. اختبر البيانات المنظمة التي تم تنفيذها

بمجرد التنفيذ ، قم بتوصيل عنوان URL الخاص بك بأداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتأكد من أن محركات البحث ستكون قادرة على قراءته بشكل صحيح.

5. اجلس بجمال وتحلى بالصبر

تذكر: لا تضمن البيانات المنظمة المقتطفات المنسقة. قد تظهر المقتطفات المنسقة وتختفي وتعاود الظهور بعد إضافة الترميز.

قد تظهر المقتطفات المنسقة لأول مرة بعد أسبوعين. بمجرد إضافة البيانات المنظمة إلى موقعك ، عليك الانتظار حتى تلاحظ برامج زحف محركات البحث.

بعد ذلك ، استمر في إضافة المخطط عند إضافة معلومات جديدة جديرة بالترميز إلى موقعك لمواصلة كسب المقتطفات المنسقة والعيش في حياة غنية.