ركوب موجة خوارزمية Google ، أو Sink

تم التحديث الأخير في 11 سبتمبر 2019

إذا قررت أن تحاول تحقيق النجاح في عالم الصناعة الرقمية ، فيجب عليك التنافس. من أجل التنافس مع أولئك الذين لديهم مصطلحات بحث ذات صلة بمصطلحات البحث الخاصة بك ، يجب أن يحتل عملك المرتبة الأولى في محركات البحث. من أجل الحصول على أي مرتبة في Google أو في العديد من محركات البحث الأخرى ، يجب عليك التحسين. الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يجب تحسينه هي معرفة شيء من خوارزميات Google الأكثر حداثة. هذه الخوارزميات هي القواعد واللوائح التي وضعتها Google لتحديد كيفية تحديد المواقع التي تم تحسينها بما يكفي للحصول على تصنيف جيد. إن اتباع معايير تغييرات خوارزمية Google وتنفيذها هما الهدفان الأساسيان لخبراء تحسين محركات البحث المطلعين.

لماذا تحتاج Google إلى خوارزميات؟

مع زيادة أهمية التصنيف على محركات البحث ، زادت أيضًا طرق التلاعب بالنظام وعدد الحلول والثغرات في لوائح Google. تم استخدام مصطلح "Black Hat SEO" لوصف هذه التكتيكات ، وسرعان ما بدأوا في التخلص من الهدف الحقيقي لنتائج محرك البحث.

• حشو الكلمات الرئيسية

على الرغم من أن هذا التكتيك كان بسيطًا للغاية ، إلا أنه كان فعالًا للغاية في الأيام الأولى للإنترنت. تضمنت هذه الإستراتيجية تكرار الكلمة الرئيسية عدة مرات في جميع أنحاء الصفحة حتى يكاد المحتوى بالكاد يكون له معنى بعد ذلك. سيضع مستخدمو هذا التكتيك نفس الكلمات الرئيسية في جميع الحاويات المتاحة تقريبًا (الفقرات ، والعناوين ، والتذييلات) ويتسببون في فقد الصفحة بالكامل تقريبًا.

• الكلمات الرئيسية غير ذات الصلة

يعد هذا تكتيكًا خطيرًا يتضمن استخدام كلمة رئيسية شائعة للمساعدة في ترتيب صفحة ليس لها أي صلة بالمحتوى على الإطلاق.

(مثال: كان مايكل جوردان يرتدي مجوهراتنا ، وينبغي عليك أنت كذلك!)

كان هذا التكتيك المضلل شائعًا لأن النتائج كانت فورية تقريبًا اعتمادًا على الاتجاه الحالي للكلمة الرئيسية الشائعة.

• محتوى مكرر

كانت هذه استراتيجية رهيبة لـ Black Hat SEO. لقد تضمنت نسخ المحتوى بالكامل من المواقع أو الصفحات الشائعة ولصقها على الموقع المسيء. الآن ، إذا تحسن الموقع المخالف بشكل أفضل من الموقع الأصلي ، فيمكنهم سرقة تصنيفات العمل المسروق.

• نص صغير ومخفي ومشوه

في بعض الأحيان ، لا يزال أولئك الذين كانوا يقومون بحشو الكلمات الرئيسية يريدون أن تكون مواقعهم قابلة للقراءة للمستخدمين ، ومع ذلك أرادوا أن ترى Google الكثير من الكلمات الرئيسية على صفحاتهم. ونتيجة لذلك ، قرروا جعل النص الذي لا يريدون أن يراه المستخدمون غير مرئي للعين المجردة قدر الإمكان ، مع السماح لـ Google بعرض الصفحة على أنها "كلمة رئيسية ثقيلة". لقد فعلوا ذلك بجعل النص صغيرًا جدًا ، باستخدام أوراق الأنماط لعرض النص على أنه مخفي ، أو حتى جعل النص بنفس لون الخلفية. سمح لهم ذلك بالاستمرار في تزويد Google بالعديد من الكلمات الرئيسية مع عرض جزء مقبول من المحتوى للمستخدمين.

ماذا فعل Google حيال ذلك؟

كان على Google أن تتصرف بسرعة ، لأن هذه التكتيكات كانت تدمر الغرض الكامل من محرك البحث. إذا لم يتمكن المستخدمون من العثور على ما كانوا يبحثون عنه بسبب تلف النتائج بواسطة تكتيكات Black Hat SEO ، فلن يبحث المستخدمون على الإطلاق. لم تستطع خوارزمية Google منع هذه التكتيكات من الوجود ، لكنها يمكن أن تعاقب المواقع التي تستخدم هذه الأساليب ببساطة من خلال عدم منحهم ما أرادوه في الأصل ، أي الترتيب. خوارزميات Google هي الإرشادات التي يجب على المواقع اتباعها قبل أن تعتبرها Google جديرة بميزة في SERPs. تحدد جودة التحسين التي تم إجراؤها لتلبية هذه المعايير مرتبة أعلى من المنافسة.

ما العوامل التي تستخدمها الخوارزميات للترتيب؟

تتكون أنظمة تصنيف Google من سلسلة من الخوارزميات ، وهي إرشادات لإنشاء صفحة محسّنة بالكامل لمحركات البحث. في حين أن هناك العديد من العوامل التي يتم مراقبتها ، فإن الوزن الممنوح لأي منطقة يعتمد إلى حد كبير على بعض الأشياء ، مثل:

• كلمات استفسارك
• أهمية الصفحات
• سهولة استخدام الصفحات
• خبرة المصادر
• الموقع والإعدادات

توظف Google الآلاف من "مقيّمي جودة البحث" المدربين بخبرة في جميع أنحاء العالم لاختبار الإرشادات الموضحة وإنشاء الخوارزميات التي يتم الالتزام بها بدقة والتي تساعدنا في العثور على المحتوى الأكثر ملاءمة المتاح لبحثنا. لأولئك الذين يبحثون عن المحتوى الخاص بهم ليصبح مرئيًا في محركات البحث ، يشارك Google (نادرًا جدًا) معلومات القواعد المطلوبة المتعلقة بالخوارزميات الحالية. بينما يمكن أن تتغير هذه القواعد لمجرد نزوة (كما يحدث غالبًا) ، هناك عادة بعض المتطلبات المتسقة لإنشاء محتوى مقبول ، مثل:

معنى الاستعلام

يعني هذا عمومًا أن Google تنظر في اللغة الفعلية للاستعلام وتحدد نواياه من خلال النظر في المرادفات والسياق وحتى الأخطاء الإملائية لتحديد اللغة والغرض من استعلام البحث إلى أقصى حد.

أهمية صفحات الويب

هذه واحدة من أهم العمليات التي يمر بها Google لخبراء تحسين محركات البحث. في هذه المرحلة ، تفحص Google مواقع الويب بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة باستعلام البحث الذي تم إدخاله. أقوى مؤشر على العثور على صفحة ذات صلة هو عندما يتم جمع بيانات تفاعل متطابقة ومجمعة ومجهولة الهوية وإخبار Google بأنه تم العثور على المحتوى ذي الصلة.

جودة المحتوى

يجب أن يكون هذا الجزء من العملية هو ثاني أهم جزء لخبراء تحسين محركات البحث ، وربما ما يقضونه معظم وقت التحسين في العمل عليه. المصدر الموثوق للاستعلام هو موقع الويب الذي لا يحتوي فقط على كثافة الكلمات الرئيسية لمطابقة مصطلح البحث ، ولكنه يوضح أيضًا الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة في المصطلح الذي يتم البحث عنه. ستعطي مواقع الويب البارزة الأخرى المرتبطة بموقعك إشارة إلى Google بأنك تندرج في نفس الفئة ، كمصدر موثوق به للباحث.

سهولة استخدام صفحة الويب

تجربة المستخدم ليست هي الدافع وراء الترتيب ، إنها في الواقع تقود التحويلات. ومع ذلك ، ستحدد Google قابلية الاستخدام الإجمالية لصفحة الويب الخاصة بك قبل سحبها للترتيب. تبحث Google عن العديد من الإشارات لتحديد ما إذا كان الموقع سهل الاستخدام ، مثل:

• ظهوره في المتصفحات المختلفة
• استجابتها
• سرعات تحميل الصفحة لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب

تزود Google والمواقع الأخرى التابعة لجهات خارجية المستخدمين بالعديد من الأدوات المصممة للمساعدة في جعل مواقع الويب سهلة الاستخدام قدر الإمكان ، مع الالتزام أيضًا بإرشادات الترتيب الخاصة بخوارزميات Google.

سياق المستخدم وإعداداته

تستخدم الخوارزميات أيضًا معلومات مهمة أخرى ، مثل سجل البحث السابق ، وإعدادات البحث ، والموقع لتصنيف الصفحات ذات الصلة بالاستعلام. المؤشرات ، مثل إعدادات البحث ، مهمة لإخبار Google باللغة التي يفضلها المستخدم ويساعد "البحث الآمن" في تصفية النتائج الصريحة. يعد عامل الموقع مهمًا للغاية لأنه يقوم بتصفية المناطق التي ليست بالقرب من المستخدم وسيقوم بدلاً من ذلك بترتيب النتائج أقرب إلى الباحث من أجل الراحة.

إذا لم يفهموا الخوارزميات ، فهم ليسوا خبراء

في حين أن المعلومات حول خوارزميات Google ستكون دائمًا ذات أهمية قصوى لخبراء تحسين محركات البحث وحتى مطوري الويب ، كعميل يبحث عن خدمات تحسين محركات البحث أو علامة خاصة تتطلع إلى بيع خدمات تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون على دراية بهذه الإرشادات. هذا مهم ليس فقط لاستخدامك الخاص ، ولكن أيضًا لتحديد ما إذا كان الفرد الذي توظفه لمهارات تحسين محركات البحث لديه فهم قوي للجانب الأكثر أهمية في تحسين محرك البحث ، وهو ما يساعد Google على مساعدة صفحات الويب الخاصة بك في الترتيب بشكل أفضل من خلال اتباع و مواكبة أحدث خوارزميات Google المتغيرة باستمرار. بدون هذه المعرفة ، يتم تقدير فرص النجاح الرقمي على أنها لاغية.

التأليف: كيفن ب.