دور علم البيانات في تحسين محركات البحث وكيفية تحقيق أقصى استفادة منها

أرى دائمًا خبراء تحسين محركات البحث يتحدثون عن الإستراتيجية التي يجب تبنيها بعد ذلك. كيف تحتل مرتبة عالية في جوجل؟ ما هو المحتوى المطلوب تطويره بعد ذلك؟ لا شك أنها ضرورية مثل الماء للحياة. لكن أخبرني ، كيف تخطط لكل هذه الأشياء في المقام الأول؟

الافتراضات؟ التحليلات؟ الشعور الغريزي؟

اجمع بين الثلاثة معًا ، غالبًا ما يشكو المسوقون من التصنيف المنخفض والحد الأدنى من تحويل الرصاص.

المشكلة هي أنهم لا يتحدثون أبدًا عن البيانات. لديهم الكثير ولكني لم أرى أبدًا أي شخص يتحدث عن أهمية البيانات وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث.

حدث ذلك لي أولاً عندما قرأت عن علم البيانات ، ودوره الحاسم في تحسين محركات البحث. أتعمق في الحديث على الفور وأدركت مقدار ما نفتقده من خلال عدم وضع البيانات في مركز جميع حملاتنا التسويقية. المشكلة الوحيدة في البيانات هي أنها تشبه كتابًا غير منتهي. تستمر في جمعها حتى أنفاسك الأخيرة.

لا عجب ، يبقى الجميع خارجها.

لكن لا يمكنك تجاهله بعد الآن. لأن مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث يتمحور حول البيانات. كل شيء بدءًا من الحملات التسويقية إلى إنشاء المحتوى ، كل شيء سوف يعتمد على البيانات.

لذلك ، عليك أن تتعلم كيفية استخدام البيانات دون الشعور بالملل. تمنحك هذه المقالة جولة حول أهمية علوم البيانات ، وكيفية استخدامها ، بكل بساطة ، لتحسين محركات البحث.

ما هو علم البيانات؟

علم البيانات هو مزيج من البيانات والخوارزميات والتكنولوجيا التي تم جمعها لفهم مشاكل العمل. يستخدم المسوقون والشركات عبر الإنترنت علم البيانات لتحليل العوامل التي تساعد في الحصول على تصنيفات أعلى في محركات البحث (فكر: Google) وزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف (فكر: العملاء).

لماذا علم البيانات ضروري لتحسين محركات البحث؟

من خلال التحليل المتعمق ، اكتشفت Netflix أن محبي Kevin Spacey شاهدوا أيضًا الأعمال الدرامية السياسية والأفلام للمخرج الشهير ديفيد فينشر. تتحول هذه البيانات إلى اختراع لبرنامج Netflix الحائز على جائزة House of Cards - وهو دراما سياسية من إخراج David Fincher مع Kevin Spacey كشخصية رئيسية.

هذه هي قوة علم البيانات.

فكر في البيانات كإشارة لما يحبه المستخدمون ويفكرون في "House of Cards" كنتيجة للمحتوى الذي يتمتع بإمكانية أكبر للنجاح.

أليس هذا ما تحاول دائمًا تحقيقه باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة؟

يمهد علم البيانات طريقك للنجاح في تحسين محركات البحث.

كيف تستخدم علم البيانات لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث؟

بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى تحديد أدوات لجمع البيانات من مصادر موثوقة.

اختر أدوات جمع البيانات الخاصة بك

كل شركة لديها احتياجاتها من البيانات. يختار الأدوات وفقًا لذلك. سنناقش بعض الأدوات الشائعة التي تستخدمها جميع الشركات تقريبًا.

Microsoft Excel: هذه هي الأداة الأكثر شيوعًا المتوفرة في جميع المكاتب. في حالة الإخطار بالتفاصيل العاجلة ، يكون Excel مفيدًا.

Google Analytics: حتى المبتدئ يعرف الأداة التي يجب فتحها أولاً للتحليل. بالطبع ، تحليلات جوجل. من التحليل إلى القياس إلى التخطيط لاستراتيجيات التسويق ، Google Analytics متاح للجميع.

BigQuery: اشتهر باسم "مستودع البيانات" نظرًا لقدرته على توفير مجموعات بيانات كبيرة للتحليل التفاعلي. يعمل على Google Cloud Storage.

تابلوه: هل تريد التخلص من فوضى البيانات الزائدة؟ اذهب إلى Tableau. يوفر تصورًا للبيانات للمساعدة في تحديد أولويات الأهداف.

Keywordtool.io: كما هو الحال مع مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يساعدك Keywordtool.io على التركيز على الكلمات الرئيسية المهمة لتعيين إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث.

صراخ الضفدع: شائع لأداة العنكبوت الخاصة به لفحص عناوين URL وتحديد مشكلات تحسين محركات البحث الشائعة.

هل تريد المزيد؟

دعنا نلقي نظرة على اختيار الخبراء للأدوات:

تابع. اقرأ عنها. جربهم. ووضع أكثرها فائدة في سلتك.

ما الذي تبحث عنه ومن أين تبحث؟

البيانات هي عبء معلوماتي. أنت لا تعرف البيانات المهمة وأيها ليست كذلك.

سجل الخادم هو أول مكان تبدأ به.

سجل الخادم هو ملف يتم إنشاؤه تلقائيًا وصيانته بواسطة الخادم. يتكون من قائمة أنشطة الويب مثل سجل كل زيارة إلى موقع الويب الخاص بك والأخطاء والأخطاء وما إلى ذلك.

غالبًا ما يستخدم مصممو الويب سجلات الخادم للعثور على الأخطاء أو الأخطاء.

كونك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن سجل الخادم يساعد في العديد من الطرق الأخرى:

• لفهم سلوك زواحف محركات البحث لموقعك على الويب
• لتحديد هيكل الارتباط الداخلي لموقع الويب الخاص بك
• لاكتشاف محتوى مكرر ومنخفض الجودة
• لتحليل أداء الموقع ، إلخ.

طرح SEMRush سؤالاً بعنوان "ما الذي تبحث عنه أثناء إجراء تحليل خادم السجل؟" على دردشة Twitter.

فيما يلي بعض أفضل الردود للعديد من خبراء تحسين محركات البحث.

تأتي بعد ذلك المتغيرات.

المتغيرات: حدث أو حملة أو عرض مبيعات أو أي شيء يمكن قياسه يسمى متغير.

• المتغيرات المستقلة: المتغيرات المستقلة هي عوامل يمكن التحكم فيها في أي وقت مثل السعر ، والمنتج ، ومكان الترويج ، وما إلى ذلك.
• المتغيرات التابعة: المتغيرات التابعة هي عوامل لا يمكن السيطرة عليها مثل نمو المبيعات وإيرادات المبيعات واستفسارات العملاء وما إلى ذلك.

ملاحظة: يستخدم باحثو السوق المتغيرات المستقلة للتأثير على المتغيرات التابعة.

للحصول على إجابات صحيحة ، يجب أن يكون لديك أسئلة صحيحة. تمنحك المتغيرات مجموعة من الأسئلة الصحيحة التي يجب طرحها.

يساعدك تغيير العلاقة بين المتغيرات المستقلة والتابعة في معرفة الإجراءات الأكثر أهمية وما يجب حذفه. على سبيل المثال ، يمكنك قياس التغييرات في نمو المبيعات بسبب التغيير في سعر المنتج. بناءً على ما يمكنك اتخاذ إجراءات بشأن أسعار المنتجات أو الخدمات.

إذا حددت العلاقة بين كلا المتغيرين ، وكيف يؤثر أحدهما على الآخر - يمكنك قياس فعالية كل استراتيجية.

يمنحك تحليل المتغيرات بيانات مفصلة عن الأداء العالي والمنخفض. يساعدك على رؤية الفرق بين الفائزين والخاسرين. على سبيل المثال ، تعتبر إحدى الصفحات التي تستغرق وقتًا أطول من الأخرى بيانات مهمة تحتاج إلى العمل عليها. يمنحك وجود المشكلات الفنية في مكان ما والغياب في مكان آخر فكرة أفضل عن كيفية ومكان اتخاذ الإجراءات الصحيحة.

وأخيرًا وليس آخرًا ، انظر إلى ما وراء الأرقام

الأرقام جذابة بما يكفي لتستمر في العمل. ولكن ما وراء الأرقام توجد قصص حول سلوك العملاء تجاه موقعك. ادمج الأرقام مع القصص لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث التي لا تقبل المنافسة.

يقترح SEMRush الاهتمام بالمقاييس المحددة أدناه لحملات تحسين محركات البحث الفعالة

استخدام علم البيانات لزيادة تأثير تحسين محركات البحث

بمجرد جمع البيانات من أدوات وتقنيات مختلفة ، فقد حان الوقت لاستخدامها.

عرض مرئي للمعلومات

يقوم تصور البيانات بجمع البيانات وتحويلها إلى سياق مرئي مثل الخريطة أو الرسم البياني.

يقوم الكتاب والمسوقون بتحويل البيانات إلى تنسيق رسم بياني لتثقيف المستخدمين دون دمج الملل. كما هو الحال في القول المأثور ، "الصورة تساوي ألف كلمة".

الآن ، حان الوقت لاستخدام هذه الرسوم البيانية لفهم أفضل واتخاذ القرار.

يساعدك تصور البيانات ، وجود خريطة أو رسم بياني للبيانات ، على النظر في الثقوب الصغيرة بشكل أكثر وضوحًا. النص يربكك ويخفي التفاصيل الصغيرة التي تحتاج إلى الاهتمام. ناهيك عن حقيقة أن النص يستغرق الكثير من الوقت لقراءته ، فهو ممل ولا يضمن النتائج النهائية. الرسوم البيانية أو الخرائط ، على الجانب الآخر ، بمثابة خارطة طريق للنجاح. يؤدي اتباع البيانات بتنسيق رسومي إلى تحديد المشكلات الأكبر والأصغر. تحصل على صورة واضحة عن المجالات التي تحتاج إلى أقصى قدر من التحسين. إذًا ، يصبح اتخاذ الإجراءات بمثابة قطعة من الكعكة.

على سبيل المثال ، قد تؤدي المشكلات البسيطة ، مثل الروابط المعطلة والأخطاء ، إلى مشكلات كبيرة. باستخدام البيانات الرسومية ، يمكنك اكتشاف الأخطاء على الفور وإصلاحها في أسرع وقت ممكن.

فوائد تصور البيانات

• تفسير سهل
• مقارنة سهلة
• تعرف على الأنماط الشائعة
• اكتشف الاتجاهات الحالية والإمكانيات المستقبلية
• ضع الأسئلة الصحيحة للحصول على الإجابات الصحيحة

لتحويل بياناتك إلى رسوم بيانية ، يمكنك الحصول على المساعدة من مؤلفي المحتوى ومصممي الرسوم البيانية لأنهم خبراء عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. أعطهم تعليمات صارمة حول عدم تفويت أي تفاصيل.

توزيع البيانات

الخطوة التالية هي وضع كل عضو في فريقك في العمل. بعد تصنيف البيانات ، ضع قواعد عالمية لتحسين محركات البحث ليتبعها كل فريق. دعنا نقول فقط أنه يمكنك الاعتماد فقط على خبراء تحسين محركات البحث لزيادة التصنيفات. يلعب مصممو ومطورو الويب دورًا مهمًا مثل التسويق. لذلك يجب أن يتمتع كل من يعمل على موقع الويب بإمكانية الوصول إلى البيانات بناءً على عمله. على سبيل المثال ، تقديم بيانات تفاعل المستخدمين ، مع موقع الويب ، إلى الفريق الذي يعمل على سلوك المستخدم. وتقديم بيانات التحويل لفريق العمل على توليد العملاء المتوقعين.

بالطبع ، سيعمل كل فريق بشكل مستقل بمجرد منحهم مجموعة قواعد تحسين محركات البحث. لا يزال عليك التأكد من أن أعضاء الفريق يتعاونون مع بعضهم البعض للحفاظ على انسجام بنية موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يجب على مصمم الويب تأكيد التصميم مع خبير تحسين محركات البحث للتأكد من أن التصميمات مصنوعة حسب رغبات المستخدمين.

يقدم علم البيانات عملاً فرديًا. في الوقت نفسه ، يحافظ على كل شيء في المركز مثل الأساس.

يتم إحتوائه

عندما يتعلق الأمر بالبيانات ، فإن السماء هي الحد الأقصى. تساعدك النصائح المذكورة أعلاه على البدء والوصول إلى المرحلة حيث يمكنك التخطيط لاستراتيجيات تحسين محركات البحث مع النتائج المحتملة. بعد ذلك ، كما تعلمون جيدًا ، إنها عملية لا تنتهي.