كيفية تشغيل إعلانات مقاطع الفيديو على Facebook في عام 2022
نشرت: 2022-04-20لقد تغير الكثير خلال العام الماضي أو نحو ذلك ، بما في ذلك إدخال Meta ... الشركة الأم الجديدة لـ Facebook و Instagram و Whatsapp والمزيد.
لقد سهلت Meta بالفعل إدارة إعلانات الفيديو والوصول إلى المزيد من الأشخاص.
لسوء الحظ ، لا يقول البعض الشيء نفسه بالنسبة لتحديث خصوصية Apple.
لكنها ليست نهاية العالم - فهي بعيدة كل البعد عن الحقيقة.
هذا يعني ببساطة أن ما نجح قبل بضعة أشهر ، ربما لن ينجح الآن.
إما أن تضغط على "تشغيل" على الفيديو أدناه أو تابع القراءة لمعرفة كيف يمكن أن تعمل كل هذه التحديثات "المخيفة" لصالحك.
إذن ما الذي تغير على مر السنين؟
أولاً ، تحديث Apple: يمنح المستخدمين خيار إلغاء الاشتراك في التتبع عبر الأنظمة الأساسية.
اعتاد Facebook أن يكون قادرًا على تتبع الحركات التي قمت بها على التطبيقات والمواقع الأخرى.
مهما كان رأيك الشخصي في هذا الشأن ، فقد مكّن الشركات والمسوقين من الوصول إلى الجماهير التي من المرجح أن تتفاعل مع منتجاتها أو خدماتها أو علامتها التجارية.
يمكن أن يقدم Facebook إعلانات لمستخدميه من المرجح أن يكونوا مهتمين بها - والآن هذا هو الجزء الذي لم يتغير.
على الرغم من أن هذا التحديث من Apple يعني أنه لم يعد بإمكان المسوقين أن يكونوا مفصولين حقًا بشأن من يريدون استهدافه ولا يمكنهم تتبع الإعلانات وتحسينها بنفس الطريقة ، فلا تزال هناك طريقة لتقديم الإعلانات إلى شخص معين ، ومن المحتمل أن يكون مرتفعًا. تحويل الجمهور المستهدف. وفي الواقع يتطلب منك عملاً أقل.
قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك ، أردت أن أشير إلى أنني سأشير إلى Facebook خلال هذا الفيديو ولكن جميع النصائح ، بالطبع ، تنطبق على instagram أيضًا.
Facebook يحب Facebook
تريد جميع منصات الوسائط الاجتماعية التأكد من بقاء مستخدميها على نظامهم الأساسي لأطول فترة ممكنة.
وبالطبع ، لم يكن Facebook مختلفًا دائمًا.
وعلى الرغم من عدم تمتعهم بالسيطرة الكاملة على هذا الأمر قبل عام واحد فقط ، إلا أنه من المنطقي الآن أن تبقي العلامات التجارية مستخدميها على المنصة أمرًا منطقيًا من الناحية التجارية.
لذا فإن أول نصيحة كبيرة هي التأكد من بقاء المحولات الخاصة بك داخل Facebook.
بمجرد مغادرتهم ، لا يمكن لـ Facebook متابعتهم ومعرفة ما يفعلونه. هذا يعني أنه ليس لديك طريقة لإسناد المحادثات أو المبيعات إلى إعلانات Facebook ، مما يجعل إثبات عائد الاستثمار أكثر صعوبة. حظًا سعيدًا في شرح ذلك للرئيس.
لذلك ، إذا كنت ترى هذا في تحليلاتك بالفعل ، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان للابتعاد عن توجيه مشاهدي الإعلانات إلى موقع الويب الخاص بك ، تُعرف أنواع الإعلانات هذه أيضًا باسم إعلانات أهداف التحويل.
إذا كنت تريد أن يقوم المستخدمون "بالتحويل" ، مهما كان ذلك قد يعني لعملك ، فأنت تريد أن تبذل قصارى جهدك لإكمال هذا التحويل على تطبيق Facebook.
إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال وهدفك هو زيادة المبيعات ، فيجب أن تبحث عن استخدام ميزة متجر Facebook و Instagram.
ومع ذلك ، يمكن أن تستفيد كل الأعمال التجارية التي تستخدم إعلانات Facebook من تحويل انتباههم إلى إنشاء إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين.
استخدم إعلان جيل الرصاص الجديد
لذا فإن النصيحة الكبيرة التالية هي استخدام هذا النوع القديم من الإعلانات الموجود مسبقًا والذي ربما تجاهلت في الماضي.
أستمع لي…
لقد استخدموا هذا النوع من الإعلانات لفترة من الوقت ولكنه في الواقع أكثر فائدة الآن لأنه أفضل طريقة لجذب العملاء للبقاء على Facebook أثناء بناء العملاء المتوقعين وجمعهم.
لم يكن أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا في الماضي لأن Facebook اعتقد دائمًا أنه يقدم خدمة لمستخدميه في الملء التلقائي لعنوان البريد الإلكتروني باستخدام العنوان الذي استخدموه للتسجيل في Facebook.
لكنني أعني ، لست متأكدًا من عنوان البريد الإلكتروني الذي كنت تستخدمه منذ 15 عامًا ... لكن يمكنني أن أراهن أنه ليس العنوان الذي تستخدمه الآن!
لحسن الحظ ، يمكن للمستخدم الآن إدخال أفضل عنوان بريد إلكتروني يدويًا دون مغادرة منصة Facebook. بمعنى أنه يمكنك إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني وجذب التحويلات مباشرة من الإعلان ، مما يجعل إدارة التتبع أسهل بكثير.
تعرض هذه الإعلانات حاليًا أفضل النتائج بأقل التكاليف ويمكنك جمع أفضل عنوان بريد إلكتروني للاتصال بهذا الشخص ، مما يجعل قائمة بريدك الإلكتروني أكثر فائدة مما كانت عليه في الماضي.
لكن لا يجب أن تكون مجرد رسائل بريد إلكتروني ، بل يمكن أن تجعل الناس يتصلون بك ، أو يجرون مكالمة أو يحجزون طاولة في مطعم.
بشكل أساسي لأن كل هذا يحدث على Facebook ، يمكنك تتبع النجاح الحقيقي وفعالية الإعلان.
الآن ماذا عن نوع المحتوى؟
فيديو
لنكن صادقين ، الفيديو هو المعيار. تعد مقاطع الفيديو مثالية للاستخدام كإعلانات لأنها تعمل بشكل أفضل وتريد أن تضع ميزانيتك الثمينة مقابل المحتوى الذي سيكون الأكثر جاذبية والذي سيتم تقديمه في النهاية.
معظمهم يصابون بالذعر الآن عندما يسمعون "فيديو" - يعتقدون أن الأمر "باهظ الثمن ويستغرق وقتًا طويلاً" ولكن هذا بالتأكيد لا يجب أن يكون كذلك.
لقد ظهرت رابطًا في الوصف لدعم وجهة نظري ، ولكن إليك بعض النصائح الأكثر أهمية لإنشاء إعلانات الفيديو:
حافظ على اتساق علامتك التجارية - استخدم نفس إرشادات العلامة التجارية / الألوان والخط التي ستستخدمها على موقع الويب الخاص بك والمحتويات الأخرى ذات العلامات التجارية. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تسير في طريق زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تريد أن تجعل علامتك التجارية قابلة للتمييز قدر الإمكان عبر جميع نقاط الاتصال.
مدة الفيديو - أولى النصائح العديدة المتعلقة بإعلانات الفيديو للجوال التي يقدمها Facebook ، هي أنه يجب عليك إبقاء إعلانات الفيديو الخاصة بك أقرب إلى 15 ثانية.
تبلغ مدة القصص 15 ثانية ، لذا يضمن ذلك تنسيق إعلاناتك بشكل مثالي ويزيد من أهلية المواضع ضمن البث. كما أن مدى انتباهنا محدود أيضًا ، لذا فأنت تريد أن تكون قادرًا على إيصال رسالتك بأسرع ما يمكن. لذلك عند كتابة السيناريو الخاص بإعلان الفيديو ، تأكد من إخبارهم بما تعلن عنه ، والاستفادة منه وانتهي بملصق الحث على اتخاذ إجراء "للنقر".
وتذكر التسميات التوضيحية - يتم تشغيل مقاطع الفيديو في خلاصة Facebook و Instagram تلقائيًا في الوضع الصامت. لذلك لضمان أن الفيديو الخاص بك ينقل رسالتك بغض النظر عن كيفية رغبة المستخدم أو حاجته للوصول إليها ، يجب عليك إنشاء تسميات توضيحية. يمكن لـ Facebook القيام بذلك تلقائيًا باستخدام التعليق الصوتي أو الشخص الذي يتحدث في الفيديو. ولكن لتجنب أي أخطاء ، يمكنك أيضًا نسخ التسميات التوضيحية في ملف الفيديو باستخدام تطبيق مجاني.
قصص وبكرات مقابل الأعلاف
بالطبع ، يعتمد طول الفيديو حقًا على المكان المقصود منه.
على سبيل المثال ، إذا أنشأت مقطع فيديو عموديًا مدته 15 ثانية ، فيمكنك استخدام هذا الفيديو في كل من القصص والبكرات.
ستتمكن أيضًا من الوصول إلى نطاق أكبر مقابل أموال أقل لأن Meta تقوم بتجربة هذه الأنواع من مقاطع الفيديو.
كما يقول رئيس Facebook ، "Instagram لم يعد تطبيق مشاركة الصور".
على سبيل المثال ، على عكس القصص ، لا يتم تعريف إعلانات Reel من حيث مكان عرضها. تظهر إعلانات القصة بين قصص مجتمعنا. ومع ذلك ، تظهر البكرات في كل من خلاصات البكرات وموجز الأخبار العامة مما يعني وصولاً أكبر.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، لديك خيار تشغيل إعلان واحد ووضع علامة لإظهار ذلك كإعلان على شكل Reels وقصة Insta وقصة على Facebook ، مما يعني أن مقطع فيديو واحد يمكن أن يذهب إلى أبعد من ذلك بكثير.
قم بتشغيل إعلانات الجذب
لا يجب استخدام إعلانات Facebook فقط لزيادة التحويلات ، ولكن أيضًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة مع علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، إذا أنشأت مقطع فيديو تعلم أنه سيؤدي إلى تفاعل كبير بين جمهورك المستهدف ، فقد يكون هذا إعلانًا مثاليًا. يمكن أن يكون أي شيء من مقاطع فيديو النصائح والحيل إلى المحتوى التعليمي.
قم بتشغيل بعض الإعلانات على مقاطع الفيديو هذه وتتبع أدائها. يحب Facebook رؤية الكثير من النشاط والمشاركة في التحليلات حتى تتمكن من استخدام هذا المحتوى الجذاب لبناء نشاط حول المنشورات التي يُرجح مشاركتها والتفاعل معها. في المقابل ، تقوم بزيادة الصحة العامة لحسابك.
الاستهداف
لنفكر الآن في الاستهداف. بالطبع ، هذا هو الموضوع الذي يدور في أذهان الجميع منذ تحديث Apple ، ولكن كما قلت ، ربما يكون الوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف أسهل مما كان عليه في السابق.
على الرغم من أنك لا تستطيع أن تكون وصفيًا مع جمهورك المستهدف ، إلا أن خوارزمية Facebook مصممة لتحسين إعلاناتك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص ذوي الصلة ، بغض النظر عما إذا كان بإمكانهم تتبع المستخدمين عبر الأنظمة الأساسية الأخرى أم لا.
كل ما يعنيه هذا هو أنك تريد توسيع جمهورك. إنه أسهل بالنسبة لك لأن خوارزمية Facebook تعرف الآن المزيد عن جمهورك المستهدف أكثر مما تعرفه ، وذلك ببساطة عن طريق استخدام نشاطهم "Meta" كدليل.
على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى أشخاص ليسوا على دراية بعلامتك التجارية بعد ، فأنت تريد فتح الاستهداف. كلما كنت أكثر تركيزًا على الليزر ، قلت فعالية الخوارزمية في أداء المهمة.
على الرغم من أنك لو سألتني السؤال هذه المرة من العام الماضي ، لكنت أنصحك بعكس ذلك. سيساعد الانفتاح على جمهورك المستهدف أيضًا في جعل الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص رخيصًا قدر الإمكان.
عند إعداد الاستهداف ، تأكد من أن توقعاتك تظهر أن إعلانك سيصل إلى حد أدنى يبلغ 500000 - وقد يختلف هذا إذا كنت محليًا لأنه قد يكون أصغر ولكن في النهاية سيمكنك هذا من الوصول إلى أشخاص قد لا تكون كذلك. أدركت أنه سيكون مهتمًا بعرضك.
يمكنك أيضًا تحميل تفاصيل العميل لتمكين Facebook من إنشاء جماهير متشابهة حول الموقع والعمر والجنس. هؤلاء هم الأشخاص الذين يشبهون أولئك الذين اشتروا منك في الماضي.
يستخدم تفاصيل المشترين الحاليين للعثور على أوجه التشابه والأشياء المشتركة بينهم. سيستخدم Facebook بعد ذلك هذه المعلومات لاستهداف الآخرين الذين ربما لم يسمعوا من قبل عن عملك ، ولكن لديهم هذه الأشياء المشتركة.
يمكنك تغيير النسبة المئوية لمدى تشابههم مع جمهورك المشابه ، 1٪ وهو الأقرب إلى جمهورك الأساسي ، إلى 10٪ ، وهو بالطبع أكبر بـ 10 أضعاف ولكن ليس قريبًا من جمهورك. تذكر أن Facebook سيقوم بعمل أفضل مع جمهور أكبر ، لذا استهدف أكثر من 4٪.
إعادة الاستهداف
بالإضافة إلى استهداف عملاء جدد ، يمكنك تشغيل حملات إعادة الاستهداف لاستهداف هؤلاء الأشخاص الذين يتفاعلون بالفعل مع علامتك التجارية.
يمكنك تشغيل إعلان ضد أي شخص كان على موقع الويب الخاص بك ، أو أي شخص شارك في المحتوى الخاص بك عبر منصات Meta. يعني هذا استهداف أي شخص أبدى إعجابه بالمحتوى الخاص بك وعلق عليه وشاركه حيث من المرجح أن يقوم هؤلاء الأشخاص بالتحويل.
على عكس الاعتقاد الشائع ، أصبحت إعلانات الفيديو على Facebook أسهل في الإدارة ، حيث يمكنك استثمار المزيد من الوقت في المحتوى كمحتوى ، وأقل في تحديد الجمهور المستهدف بدقة. كل ذلك للحصول على المزيد من الوصول والتحويلات!
انقر هنا للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات الرقمية واكتشاف المزيد من الطرق للاستفادة من تواجدك الرقمي هذا العام لجذب المزيد من العملاء المحتملين والعملاء.