تحسين محركات البحث: فهم الأساسيات

آخر تحديث في 22 مارس 2019

يعد تحسين محرك البحث (SEO) بيئة متغيرة حيث يمكن لأي شخص يتعامل مع مُحسنات محركات البحث لفترة من الوقت إخبارك. تختبر Google دائمًا خوارزميات جديدة ، ويمكن أن تسبب بعض الاضطرابات الكبيرة في نتائج البحث. لحسن الحظ ، تقوم Google بنشر الأشياء بدلاً من ضرب جميع المواقع مرة واحدة. ومع ذلك ، فإن معرفة ما الذي تبحث عنه عند تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على نتائج بحث أفضل قد يكون أمرًا شاقًا لأولئك الذين لم يواكبوا كل هذه التغييرات. لحسن الحظ ، قمنا بتجميع قائمة صغيرة من الأشياء للنظر فيها إذا كنت جديدًا أو إذا كنت تبحث عن التحقق من صحة أنك كنت تبحث عن الأشياء الصحيحة.

• العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة
• ابحث عن الصلة وابتعد عن التكرار
• Technical SEO - تنظيف موقع الويب الخاص بك

العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين

على الرغم من أنه قد يبدو من غير المنطقي التفكير في الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموقعك ، فقد تفاجأ بمعرفة أن الكلمات الرئيسية التي تفكر فيها لا يتم البحث عنها كثيرًا. ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق تدوين الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها تعمل. استخدم بعض أدوات تحسين محركات البحث للتحقق من الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك. استخدم مخطط الكلمات الرئيسية من Google داخل إعلانات Google لتوضيح المزيد من القائمة والحصول على بيانات مهمة مثل حجم البحث ومتوسط ​​تكلفة النقرة. هذه هي البداية الأساسية للعثور على قائمة بالكلمات الرئيسية.

باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام معلومات متوسط ​​حجم البحث للعثور على الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تجلب أكبر عدد من الزيارات. سيساعدك متوسط ​​تكلفة النقرة على معرفة مدى تنافسية الكلمات الرئيسية. كلما زادت تكلفة النقرة ، زادت صعوبة الحصول على الكلمة الرئيسية بسرعة. هناك أدوات أخرى عبر الإنترنت يمكنك استخدامها للحصول على بيانات أكثر تفصيلاً للمساعدة في العثور على أفضل الفرص. نحن ننتج تقرير تحليل أولي (IAR) لجميع عملاء مُحسنات محركات البحث لمساعدتنا على اكتشاف فرص الكلمات الرئيسية التي يجب أن نتبعها ووضع توقعات واقعية بشأن صعوبة الكلمات الرئيسية.

بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستحتاج إلى التخلص منها وإزالة أي كلمات رئيسية ليست دقيقة لعملك ، مثل الكلمات الرئيسية التي ستجلب العملاء الخطأ. ثم تحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية الأقرب إلى موضوع عملك ، وتحديد الكلمات الرئيسية التي تفضل رؤيتها في الصفحة 1 في نتائج البحث. بعد ذلك ، اختر عدة كلمات رئيسية أخرى يمكن أن تكون كلمات رئيسية موضوعية للكلمات الرئيسية التي اخترتها. في كثير من الأحيان ، يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الرئيسية مختلفة بدرجة كافية بحيث تحتوي على مجموعات كلمات رئيسية موضوعية منفصلة.

ابحث عن الملاءمة وابتعد عن التكرار

أنت الآن بحاجة إلى إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك ومعرفة الصفحات الأكثر صلة بكلماتك الرئيسية. يجب أن تكون هناك صفحات مختلفة بناءً على كلماتك الرئيسية ، ما لم تكن الكلمات الرئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا لدرجة أن صفحة منفصلة ستذكر نفس المعلومات فقط. بعض الأمثلة على الكلمات الرئيسية هي تلك التي تكون بصيغة الجمع والمفرد أو المرادفات. بمجرد معرفة هذا الجزء ، سترغب في تدوينها أيضًا. تأكد من أن جميع كلماتك الرئيسية تحتوي على منازل على صفحاتك الرئيسية حتى لو كان عليك إنشاء صفحات جديدة. قد تجد أنه ليس لديك معلومات كافية حول أشياء معينة قد يبحث عنها الأشخاص ، وهذا هو الهدف من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

التكرار جزء من تحسين محركات البحث ، فأنت تريد تجنب الكثير من الازدواجية. قبل كل شيء ، تريد التأكد من أنك تنظر إلى موقع الويب الخاص بك من منظور جمهورك المستهدف. تأكد من أنك لا تزعج الزوار بكلمات رئيسية محددة. ستحتاج إلى الكلمات الرئيسية الرئيسية في عناوين التعريف والأوصاف ، (العناصر التي تراها عندما تنظر إلى نتائج البحث) ، وستريدها في عناوين مختلفة في الصفحة ذات الصلة. لا تريد أن ترى الكلمة الرئيسية عدة مرات على الصفحة لدرجة أنها الشيء الوحيد الذي تركز عليه عيناك. خذ قسطًا من الراحة وعد لاحقًا لقراءة المحتوى ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء غريب يبرز. إذا رأيت ذلك ، فهل الزوار كذلك.

Technical SEO - تنظيف موقع الويب الخاص بك

يعد هذا أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها في تحسين محركات البحث ، وهو يشمل الكثير من المجالات. لسوء الحظ ، قد تكون هذه مهمة ستحتاج إلى توظيف شخص ما للعمل عليها لأن هذا هو الجانب التقني لتحسين محرك البحث. إذا كنت معتادًا على إنشاء مواقع الويب أو على الأقل معتادًا على قسم المسؤول في نظام إدارة المحتوى (CMS) ، فيجب أن تكون قادرًا على الاهتمام بهذه المشكلات. بدون ترتيب معين ، سترغب في الاهتمام بالعناصر التالية:

• سرعة تحميل الصفحة
• كسر الروابط
• الصفحات المكسورة
• الصور المكسورة
• التنقل السيئ

إصلاح سرعات تحميل صفحتك

تعد السرعة التي يتم بها تحميل موقع الويب الخاص بك وكل صفحة عاملاً مهمًا لتحسين محركات البحث. على الرغم من أنه لا علاقة له بترتيب الكلمات الرئيسية ، إلا أنه يلعب دورًا كبيرًا في معدلات الارتداد وبالتالي معدلات النقر إلى الظهور. إذا لم تكن على دراية بالمصطلح ، فإن معدل الارتداد هو قياس الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ويغادرون موقعك أو يزورونه على الفور ويبقون في الصفحة التي زاروها لفترة طويلة من الوقت دون الانتقال إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. باستخدام موقع ويب بطيء التحميل ، من المرجح أن تحصل على الأشخاص الذين يعودون فورًا إلى نتائج البحث لأنهم لا يريدون الانتظار حتى يقوم موقعك بتحميل المعلومات التي يبحثون عنها.

الروابط والصفحات والصور المعطلة والمزيد

ستحتاج إلى استخدام مدقق موقع SEO للعثور على مشكلات على موقع الويب الخاص بك. بمجرد تحديد موقع الصفحات التي تحتوي على عناصر معطلة مثل الروابط والصفحات والصور والمزيد ، ستحتاج إلى إصلاحها. قد تؤدي الروابط المعطلة إلى إنشاء صفحات معطلة حيث تشير هذه الروابط إلى صفحات لا يمكن العثور عليها. الروابط الخارجية ، الروابط التي تشير إلى مواقع أخرى ، تحتاج إلى التحديث أو الإزالة. الروابط الداخلية ، الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى على موقعك ، تحتاج أيضًا إلى التحديث أو الحذف. ربما تمت إزالة بعض الصفحات عن قصد ، ولا يزال الرابط موجودًا على موقع الويب الخاص بك ، لذلك يمكن أن يساعد ذلك في التعرف عليها حتى يمكن إزالة الروابط أو استبدالها بروابط جديدة تشير إلى صفحات ذات صلة. يعد إصلاح الصور المكسورة أمرًا بديهيًا لأنك تريد إزالة الصور أو استبدالها بأخرى جديدة.