ما المقصود بالبحث ، ولماذا يهم؟

يشير القصد من البحث إلى الغرض من استعلام بحث المستخدم عبر الإنترنت. هذا هوالسبب فيقيام شخص ما بكتابة مصطلح بحث معين في محرك بحث.

يعد فهم هدف البحث أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. بمجرد معرفة الغرض من الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، يمكنك إنشاء محتوىيتوافق مع احتياجات المستخدم .

هذا هو مفتاح الترتيب العالي في نتائج البحث. تحب Google المحتوى المفيد ، ويجب أن تبحث دائمًا عن توفيره للباحثين.

في هذا الدليل ، سنكشف:

• ما سبب أهمية القصد من البحث
• الأنواع المختلفة لقصد البحث
• كيفية تحديد الهدف من وراء استعلام البحث
• أمثلة فعلية من موقعنا الخاص

لماذا نية البحث مهمة؟

تريد محركات البحث أن تعرض للمستخدمين النتائج الأكثر إفادة وذات صلة باستعلامات البحث الخاصة بهم. طوال تاريخ مُحسّنات محرّكات البحث بالكامل ، سعى كل محرك بحث وكل تحديث لـ Google وكل تغيير خوارزمية إلى تقديم شيء واحد - نتائج بحث أفضل.

في أحدث إرشادات لمقيِّم الجودة من Google ، تم ذكر عبارة "نية المستخدم" 298 مرة. هذا هو مدى أهمية نية البحث لأكبر محرك بحث في العالم!

إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت بحاجة إلى فهم هدف البحث.

حتى إذا كان لديك مجموعة من الروابط الخلفية الرائعة وموقع ويب فائق السرعة ، فستواجه صعوبة في ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتطابق مع نية المستخدم وراء استعلام البحث.

عندما تفهم هدف البحث وراء كلمة رئيسية ، يمكنك إنشاء محتوى مخصص لاحتياجات المستخدم.

يمكن أن يساعدك هذا في زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك وجذب العملاء المحتملين.

الأنواع الرئيسية لنية البحث

تشير التقديرات إلى أن Google تعالج حوالي 63000 استفسار بحث كل ثانية.

يمكن تصنيف جميع طلبات البحث هذه تقريبًا إلى أربعة أنواع رئيسية من هدف البحث:

• معلوماتية
• ملاحية
• المعاملات
• تجاري

النية المعلوماتية

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من أهداف البحث. تشير الدراسات إلى أن حوالي 80٪ من إجمالي استعلامات البحث معلوماتية.

يحدث القصد المعلوماتي عندما يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع معين. على سبيل المثال ، قد يحاول الباحث الإجابة عن سؤال أو التعرف على موضوع معين.

غالبًا ما يتم استخدام الكلمات الرئيسية مثل من وماذا وأين ومتى ولماذا في استعلامات البحث بقصد الكلمات الرئيسية الإعلامية.

مثال على هدف البحث المعلوماتي

يُعد استهداف الكلمات الرئيسية الإعلامية طريقة رائعة لتعزيز ظهورك على الإنترنت. يمكنك إنشاء محتوى يجيب على الاستفسارات الإعلامية لعميلك المثالي وجذب عملاء جدد إلى عملك.

يعد المحتوى المعلوماتي أيضًا طريقة رائعة لتعزيز بيانات اعتماد EEAT الخاصة بك أثناء إثبات نفسك كخبير إعلامي في مجال تخصصك أو مجالك.

نية ملاحية

يحدث هذا النوع من هدف البحث عندما يبحث المستخدم عن موقع ويب أو صفحة ويب معينة.

قد يكون المستخدمون ذوو النية الملاحية قد زاروا موقع الويب من قبل أو يعرفون الشركة التي يبحثون عنها. على سبيل المثال ، غالبًا ما يقوم الباحثون بتضمين أسماء العلامات التجارية في استعلامات البحث الخاصة بهم.

إذا كنت تريد التحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فيمكنك البحث عن "Gmail" أو "تسجيل الدخول إلى Gmail".

مثال على هدف البحث الملاحي

يساعدك استهداف استعلامات البحث الملاحية في الظهور عندما يبحث عملاؤك عنك بنشاط عبر الإنترنت.

نية المعاملة

كما قد تكون خمنت ، يحدث هذا النوع من نية البحث عندما يريد المستخدم إجراء عملية شراء أو الدخول في معاملة.

غالبًا ما يستخدم المستخدمون المهتمون بالمعاملات كلمات رئيسية مثل "شراء" أو "شراء" أو "طلب" أو "اشتراك" في طلبات البحث الخاصة بهم.

إذا كنت في الولايات المتحدة وأردت توصيل الزهور لعيد الأم في المملكة المتحدة ، فيمكنك البحث عن شيء مثل "شراء الزهور عبر الإنترنت في المملكة المتحدة".

مثال على نية البحث عن المعاملات

استعلامات البحث المتعلقة بالمعاملات هي الأقرب إلى التحويل. عندما يبحث العملاء المحتملون عن ما تبيعه ، فأنت تريد التأكد من ظهور صفحات الخدمة والمنتج في نتائج البحث.

النية التجارية

تحدث النية التجارية عندما يجري المستخدم بحثًا قبل الشراء.

فكر في آخر مرة أجريت فيها عملية شراء مهمة عبر الإنترنت. ربما لجأت إلى Google للبحث في خياراتك قبل تحديد المنتج الذي تريد شراؤه.

غالبًا ما يستخدم المستخدمون الذين يقصدون تحقيقًا تجاريًا كلمات رئيسية مثل "الأفضل" أو "المراجعات" أو "الأعلى تقييمًا" أو "المقارنة" في استعلامات البحث الخاصة بهم.

مثال على نية البحث التجاري

قد يكون من الصعب تصنيف استعلامات النوايا التجارية. غالبًا ما يبحث هؤلاء المستخدمون عن مراجعات جهات خارجية مستقلة لنشاط تجاري أو منتج.

كيفية تحديد نية البحث

لقد قمنا بتغطية الأنواع المختلفة ولماذا من المهم جدًا تحسين هدف البحث في مُحسّنات محرّكات البحث.

ولكن كيف تحدد الغرض من استعلام البحث؟

تحليل استعلام البحث

إن أبسط طريقة لتحديد نية المستخدم هي إلقاء نظرة على استعلام البحث. يمكن أن توفر الكلمات والعبارات المستخدمة في الاستعلام أدلة قيمة حول ما يبحث عنه المستخدم.

على سبيل المثال ، إذا كتب شخص ما "محطة وقود بالقرب مني" ، فمن المحتمل أن يكون الغرض من طلب البحث هو التنقل والمعاملات. يبحث المستخدم عن موقع محطات الوقود المحلية ومن المحتمل أن يتطلع إلى زيارة واحدة.

إذا كنت لا ترغب في إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاص بك ، فيمكن أن تساعدك خدمة بحث الكلمات الرئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الباحثون عن الكلمات الرئيسية فيما يتعلق بالموضوعات المحددة الخاصة بك ويمكن أن تساعد أيضًا في تصنيف الكلمات الرئيسية حسب نواياها.

نصيحة: إذا كنت تبحث عن استفسارات ذات نية شراء عالية (تجارية أو معاملات) ، فتحقق من تكلفة النقرة. حتى إذا كنت لا تستهدف الكلمات الرئيسية عبر الإعلانات المدفوعة ، فإن الاستعلام الذي يحتوي على تكلفة نقرة عالية يعد مؤشرًا رائعًا يجب مراعاته عند البحث عن الكلمات الرئيسية للاستهداف العضوي.

إلقاء نظرة على نتائج البحث

يمكن أن توفر الصفحات ذات الترتيب الأعلى في نتائج البحث أيضًا رؤى حول الغرض من البحث. الشيئان الأساسيان اللذان يجب مراعاتهما هماأنواع النتائج التي تظهر والصفحات نفسها التي يتم ترتيبها.

على سبيل المثال ، من المحتمل أن تكون النية تجارية إذا كانت الصفحات الأعلى تصنيفًا لاستعلام معين عبارة عن منشورات مقارنة وإذا ظهرت ميزات SERP مثل إعلانات التسوق.

للاستعلام الإعلامي ، من المحتمل أن ترى مقتطفًا مميزًا و "طلب الأشخاص أيضًاالنتائج" والعديد من منشورات المدونة.

قم بتحليل الصفحات ذات الترتيب الأعلى لمعرفة الموضوعات التي تتم تغطيتها ، وكيف يتم تنظيم المحتوى ، وبالطبع ، كيف يمكنك ترتيب مرتبة أعلى منهم!

ضع في اعتبارك السياق

يمكن أن يساعدك فهم سياق المستخدم أيضًا في تحديد نواياه.

على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن "مقاهي بالقرب مني" على هاتفه أثناء تواجده بالخارج ، فمن المحتمل أن يجد مقهيًا لزيارته.

من ناحية أخرى ، إذا كان شخص ما يبحث عن "مقاهي في باريس" على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص به أثناء التخطيط لرحلة ، فقد تكون نيته قائمة على البحث قبل القيام برحلة.

إن فرصة التحويل في هذين السيناريوهين مختلفة تمامًا.

إذا كنت أحد المقاهي المحلية ، فيمكنك الاستفادة من البحث عن "المقاهي القريبة مني" باستخدام ملف Google Business Profile المحسن جيدًا ، أو استشهادات الدليل المحلي ، أو صفحة مقصودة مخصصة لمواقع محددة.

من ناحية أخرى ، يمكن البحث عن "المقاهي في باريس" مرات أكثر من قبل المستخدمين الذين يخططون لرحلة أكثر من تلك الموجودة في الجوار. من المحتمل أن يجد شخص ما يبحث عن هذا الاستعلام خارج نطاق باريس SERP مليئًا بمواقع المراجعة ومقالات المدونات - وهو نوع مختلف تمامًا من النتائج التي يجب تحسينها.

كيف تبدأ في تحسين هدف البحث

بمجرد فهم القصد من عمليات بحث المستخدمين ، فأنت تريد حينئذٍ البدء في تحسين موقعك والمحتوى الخاص بك لاستهداف استفساراتهم والهدف من وراءها.

هناك عدة طرق رئيسية يمكنك من خلالها تحسين موقعك على أفضل وجه بناءً على هدف البحث.

تحسين المحتوى الخاص بك

أول مكان تبدأ به هو تحسين المحتوى الخاص بك.

قد تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المتحمسة مصطلحات بحث غير مستخدمة بشكل كافٍ لتحقيق عوائد سريعة بأقل جهد. يمكن أن تكون هذه إستراتيجية تحسين رائعة ، ولكن يجب عليك القيام بذلك من أجل المصطلحات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف كلمات رئيسية ذات صلة بـ " تمارين اللياقة البدنية في الهواء الطلق " ، فقد تصادفك استفسارات ذات روابط ضعيفة للغاية ، مثل " مسارات اللياقة البدنية الخشبية الخارجية مع محطات التمرين للبيع ".

قد يبدو استهداف هذه المكاسب السريعة ، ولكن إذا كنت ستكتب منشورات مدونة تستهدف هذه المصطلحات ، فلن ترتبط فعليًا بخدماتك. قد تكون المعلومات المقدمة عالية الجودة ، لكنها لن تؤدي إلى تحويلات لك.

لا يخدم استياء القارئ وما ينتج عنه من معدل ارتداد مرتفع ومعدل تحويل منخفض للصفحة أي فائدة في كلتا الحالتين.

كمثال آخر ، في FATJOE نحصل بطبيعة الحال على مستوى منخفض من عمليات البحث المتعلقة بمغني الراب Fat Joe.

إذا قمنا بإعداد صفحات أو محتوى لاستهداف " fat joe weight loss " فسنكافح لمطابقة هدف البحث(على الأقل ليس بدون تغيير علامتنا التجارية بالكامل!).

إذا كانت صفحاتك لا تفي بقصد البحث الفعلي ،فلا توجد فائدة تجارية ، وبالتالي لا قيمة لك أو للباحث.

قم بمراجعة المحتوى الخاص بك للتأكد من أنه يطابق المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون. يمكن أن توفر Google Search Console معلومات رائعة حول المصطلحات التي تحصل صفحتك بالفعل على مرات ظهور لها. يمكنك بعد ذلك إجراء هندسة عكسية لهذا لتحرير المحتوى ليناسب ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل.

التصرف بناء على النتائج الخاصة بك

خذ مثالا على موقع FATJOE. اكتشفنا أن مدونة قديمة حولالأنواع المختلفة لعملاء تحسين محركات البحثكانت تولد نقرات ومرات ظهور لكلمات رئيسية مثل: "أنواع تحسين محركات البحث" و "أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث" و "ما هي الأنواع الأربعة المختلفة من تحسين محركات البحث".

كان عمر المدونة حوالي 10 سنوات ، وطولها 200 كلمة ،ولم تكن تلبي هدف البحث لهذه الاستعلامات.

أدركنا على الفور أن أي باحث يرى هذه النتيجة أو ينقر على الصفحة لن يكون راضيًا عن المحتوى. لذلك ، قمنا بفحص بقية مدونتنا ووجدنا أنه ليس لدينا بالفعل مقال ذي صلة بهذه الكلمات الرئيسية ، وقد قدمت فرصة رائعة نفسها!

من خلال إنشاء مقال جديد: شرح أنواع مُحسّنات محرّكات البحث ، قمنا ببناء بديل صالح للاستفادة من عمليات البحث هذه. أما بالنسبة للمدونة القديمة حول عملاء تحسين محركات البحث؟ لم نر أي فرصة هناك ، لذلك قمنا بإعداد إعادة توجيه من عنوان URL الأصلي إلى العنوان الجديد.

استهدف الباحثين في جميع مراحل مسار التحويل

هذا مهم بشكل خاص لأي شخص يقوم بإجراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ؛ تأكد من توجيه المحتوى الخاص بك إلى الباحثين في كل مرحلة من مراحل مسار تحويل المبيعات.

قم بإنشاء محتوى للباحثين في كل جزء من مسار التحويل الخاص بك. pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

- جو ديفيز (fatjoedavies) 17 مايو 2023

تحدد هذه التغريدة من Joe Davies مسار تحويل نموذجي لوكالة تحسين محركات البحث (SEO) ، جنبًا إلى جنب مع بعض الأمثلة على استعلامات البحث النموذجية التي يحتاج كل مستوى من المحتوى للإجابة عليها.

تأكد من وجود محتوى يمكن أن يساعد العملاء المحتملين في كل مرحلة من مراحل رحلتهم ، سواء كانوا قد بدأوا للتو في التعرف على مجال عملك أو كانوا على استعداد لإجراء عملية شراء.

في كل مرحلة من مراحل التحويل ، سيتعامل الباحث مع هدف بحث مختلف. حدد نواياهم وكيف يمكنك تقديمها بشكل أفضل في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل الخاص بك.

تلبية نية الباحث من خلال تجربة المستخدم

إلى حد كبير عندما تفكر في المحتوى الخاص بك ، يجب عليك أيضًا مراعاة تجربة المستخدم التي سيوفرها المحتوى الخاص بك للباحث.

من المحتمل أن يبحث الشخص الذي يبحث عن مصطلح " أداة ترتيب الكلمات الرئيسية" عن أداة فعلية ، مثل FATRANK ، وليس منشورًا من 3000 كلمة يتحدث عن أداة تصنيف الكلمات الرئيسية وكيفية استخدامها.

وبالمثل ، من المحتملأنيبحث الشخص الذي يبحث عن "أفضل أدوات ترتيب الكلمات الرئيسية" عن مجموعة من الأدوات المختلفة ، مثل هذه الأداة.

قد يكون الجمع بين هذين المصطلحين معًا في تقاريرك أمرًا مغريًا ، ولكن من المهم جدًا عدم القيام بذلك.

المصطلحان ، على الرغم من تشابههما ، لهما نوايا مختلفة اختلافًا جوهريًا وراءهما ، وسيشعر جزء من المحتوى الذي يحاول معالجة كلاهما بالارتباك الشديد أو أنه ببساطة طويل جدًا بحيث لا يكون مفيدًا للباحث العادي.

تحليل المقاييس الخاصة بك

لقد تطرقنا بالفعل إلى هذا الأمر من خلال نصيحة Search Console في وقت سابق - قم بتحليل مقاييسك وتصرف وفقًا لذلك.

يمكن أن تكون معدلات الارتداد وأوقات السكون ومعدلات التحويل لا تقدر بثمن عندما يتعلق الأمر بإجراء عمليات تدقيق للمحتوى لكل شيء بدءًا من صفحات المنتج إلى محتوى مدونتك.

إذا لاحظت معدلات ارتداد مرتفعة بشكل غير معتاد أو أوقات تركيز منخفضة في ترتيب جيد لجزء من المحتوى ، فقد يشير ذلك إلى أنك لا تتطابق مع نية الباحث.

4⃣ زيادة وقت المكوث: المحتوى الذي يطابق نية المستخدم يبقي المستخدمين على موقع الويب لفترة أطول ، ويقلل معدلات الارتداد ويشير لمحركات البحث إلى أن موقع الويب يوفر تجربة مستخدم قيمة.

- خبير SEO | المسوق الرقمي (MentallyThai) 30 يناير 2023

وبالمثل ، إذا كان أداء صفحة المنتج ضعيفًا في التحويلات ، فقد يشير ذلك إلى أنها غير متوافقة بشكل صحيح مع احتياجات الباحث.

يمكن إقران مقاييس التحليلات ببيانات مرات ظهور البحث لتحديد كيفية إصلاح جزء من المحتوى أو صفحة متعثرة. قد تحتاج إلى إعادة صياغة المحتوى ليناسب قصد الباحثين بشكل أفضل أو ربما حتى تبدأ قطعة جديدة تمامًا بناءً على ما تخبرك به المقاييس.

نهج البحث بنية النية

يعد فهم هدف البحث أمرًا بالغ الأهمية لأي شخص يريد تحسين موقعه على الويب لمحركات البحث. من خلال فهم الدوافع وراء استعلام بحث المستخدم ، يمكنك إنشاء محتوى يجذب حركة مرور عالية الجودة.

لذا خذ وقتك في البحث عن نتائج الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحليلها. استخدم الرؤى التي تكتسبها لإنشاء محتوى يلبي نية البحث ، وله صدى لدى جمهورك المستهدف ، ويساعدك على تحقيق أهداف عملك.

دع هدف البحث لدى المستخدمين يوجه تصميم موقع الويب الخاص بك ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، واستراتيجية تسويق المحتوى.

سواء كنت تكتب المحتوى بنفسك أو تستعين بمصادر خارجية لكتابة المحتوى ، تأكد من إنشاء ملخصات المشروع التي تستهدف هدف البحث الذي يتماشى مع منتجاتك وخدماتك.

لا فائدة من تصنيف المصطلحات إذا كانت نواياها لا تتطابق مع ما تقدمه ، أو على الأقل تثير اهتمام السوق المستهدف. أي "انتصارات" من حيث التصنيفات لن يؤدي إلا إلى تجربة مستخدم سيئة على موقعك.

ولكن ، إذا تمكنت من الحصول على ترتيب جيد للمصطلحات ذات نية البحث الصحيحة لمطابقة منتجاتك وإرضاء جمهورك المستهدف ، فستجني كل ثمار مُحسنات محركات البحث الرائعة من خلال زيادة النقرات وحركة المرور والتحويلات .