المحتوى الموسمي

تم التحديث الأخير في 27 يونيو 2019

إذا كنت تعتقد أن الإعلان الموسمي هو ما يتوافق مع الألوان التي تزين ممرات وول مارت المحلية ، فأنت مخطئ. بدون الحاجة إلى العمل مع الزخارف المادية ، يمكن للمسوقين عبر الإنترنت تكييف رسائلهم لتناسب عددًا كبيرًا من العطلات والمناسبات بأقل جهد ممكن. كل ما هو مطلوب هو تقويم وبعض التخطيط.

أنواع المحتوى الموسمي

هناك نوعان من المحتوى الموسمي الذي يجب مراعاته: المستند إلى الوقت (بناءً على الشهر أو الموسم) والمحتوى المستند إلى الحدث (العطلات والأحداث الأخرى المهمة). لذا ، بينما نحن هنا في مكتبنا نزيل الألوان الحمراء والوردية ، وبياض عيد الحب ووضع اللون الأخضر والذهبي لعيد القديس باتريك ، كم منكم يقوم أيضًا بإنشاء إعلانات ومحتوى لجنون مارس أو يوم محبي زبدة الفول السوداني الوطنية ( ¹ مارس)؟ قد يبدو إنشاء محتوى ليوم عاشق زبدة الفول السوداني أمرًا سخيفًا ؛ ولكن ، إذا كان بإمكانك نشر إعلان شديد التركيز وقصير العمر يذكر يومًا أو حدثًا خاصًا ويأسر خيال المشتري ، فيمكنك قطع الكثير من "الأحاديث" والمنافسة.

هناك شيء ناقشناه كثيرًا فيما بيننا ولكن ربما لم نضغط بما يكفي لعملائنا وهو الحاجة إلى محتوى موسمي عالي الجودة وملائم. قد لا يكون هناك أي وسيلة لجميع عملائنا للاستفادة من كل عطلة أو حدث. على سبيل المثال ، لست متأكدًا من أنني سأقترح على العميل الذي يصنع معدات رياضية للرجال أن يقوم بدفع منتج في الأسبوع الذي يسبق عيد الأم ؛ لكنني بالتأكيد أقترح عليهم إنشاء محتوى ولديهم عروض ترويجية في Super Bowl و NBA Playoffs / Championships.

كما نعلم جميعًا ، فإن المحتوى الفيروسي والقابل للمشاركة هو ما يمكن أن يفوز باليوم. هناك طريقة سهلة لضمان انتشار المحتوى و / أو الإعلانات وهي التأكد من أنها تتضمن حدثًا أو عطلة يفكر فيها الكثير من الناس بالفعل. الحيلة هي التأكد من قيامك بالنشر في الوقت المناسب تمامًا - عندما يكون الحدث في ذهن عميلك. انشر في وقت مبكر جدًا وستتعرض لخطر عدم الانتباه لك. انشر في وقت متأخر جدًا أو بعد الحدث ، وستبدو مثل معلن "أنا أيضًا" ، بدلاً من شخص يضع إصبعك على نبض ما يحدث. الحيلة الأخرى لذلك هي تتبع الوقت الذي تنجح فيه حملاتك الموسمية الكبيرة وعندما يبدأ التفاعل / التحويلات في التراجع بحيث تعرف في السنوات اللاحقة متى يتم إطلاقها ومتى تتراجع عن الإنفاق الإعلاني المرتبط بهذه الحملات.

ومع ذلك ، حتى هذا قد يكون له قيود ، لأنه كما نعلم وذكرنا ، فإن تجار التجزئة مثل Walmart يهيئون عملائهم للاستعداد لقضاء العطلات لما يبدو أنه فترة أطول مقدمًا سنويًا. كم منا ذهب إلى Home Depot وشاهد زينة حديقة عيد الميلاد قابلة للنفخ وأشجار مضاءة مسبقًا في سبتمبر قبل الهالوين وعيد الشكر؟

لذلك ، على الرغم من كل ما قلته حتى هذه النقطة ، فإن رسالة هذه المدونة ليست مجرد إنشاء محتوى موسمي ونشره فحسب ، بل الاستعداد للتجربة عندما يكون من الأفضل استخدام إعلاناتك الموسمية والحوافز اعتمادًا على المنتج والسوق.

على العكس من ذلك ، في حين أن العطلات مثل الكريسماس وعيد الحب قد لا تكون ذات تفكير ، فماذا عن العطلات الأخرى ، الأقل شهرة ودعنا نعترف ، مثل العطلات السخيفة مثل يوم البيتزا الوطني (9 ^فبراير ) أو يوم تذبذب أصابع قدميك الوطني (6 ^أغسطس )؟ قائمة "الأيام الوطنية" هذه على ما يبدو لا حصر لها ويمكن العثور على العديد من هذه "الأيام الوطنية" على مواقع الويب مثل www.nationaldaycalendar.com . أود أن أنصح عملائي في حالة الأيام "الوطنية" الأقل شهرة ، إذا كان المنتج الذي يتم بيعه لا علاقة له باليوم المعني ، لا تنشر أكثر من يومين قبل ذلك لزيادة الوعي باليوم "الوطني" ؛ ثم ، قم بالنشر مرة أخرى في اليوم من أجل زيادة الوعي بموقعك على الويب والخاصة التي قد تقدمها.

ومع ذلك ، إذا كنت تصنع ، على سبيل المثال ، ملفات تعريف الارتباط بزبدة الفول السوداني - فإن المحتوى الممتع والممتع الذي ينصح القراء ليس فقط باليوم ، ولكن تذكيرهم بالاستعداد والاستعداد مسبقًا هو طريقة رائعة لبناء الزخم والتوقع . يمكن أن تكون العروض الترويجية المرتبطة بهذه الأيام من خلال العروض الترويجية والرموز الخاصة للدخول عند الخروج طريقة سريعة لزيادة المشاركات واكتساب المشاركات.

بالنسبة للأحداث الأخرى الأكبر حجمًا في التقويم ، أنصح بعدم استخدام صور دائمة الخضرة أو معاد تدويرها يُعاد استخدامها من سنة إلى أخرى. معظم الإعلانات التي لا تُنسى خلال العطلات هي من نفس المعلنين - Coca-Cola و Budweiser و McDonalds. تنشئ هذه العلامات التجارية إعلانات جديدة كل عام بناءً على موضوع مألوف - Polar Bears و Clydesdales و Ronald McDonald. أفهم أنه لن يكون لدى كل عميل حساب إعلان بملايين الدولارات والقدرة على إنشاء إعلانات تجارية جديدة مبهرجة سنوية. ومع ذلك ، فإن القدرة على إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومحتوى صور جديد لربطه بحملة العطلة السنوية يجعل إعلاناتك أكثر إثارة وإثارة في الذاكرة. كما يشير أيضًا إلى عميلك أنك تهتم ولا تستريح ببساطة على أمجاد قمت بإنشائها منذ سنوات والتي تم حفظها في مكان ما على محرك الأقراص الثابتة الخاص بالمسوق.

لا يجب أن يركز المحتوى الموسمي على الأيام أو الأحداث الخاصة فقط. كما يوحي الاسم ، يمكن أيضًا أن تنطبق كلمة "موسمي" على جزء من السنة. بصفتك بائع تجزئة أو مقدم خدمة ، هل تضمن أن رسالتك ذات صلة بالموسم والطقس مع تقدم العام؟ في الصيف ، هل تعرض منتجات وخدمات أكثر جاذبية في الطقس الحار؟ هل تفعل الشيء نفسه في الشتاء ، عندما يكون الطقس أكثر برودة؟ إذا كنت تعرض إعلانات لمنتجات أو خدمات غير ذات صلة في وقت غير مناسب من العام ، فأنت بذلك تهدر أموالك.

على الأقل ، يجب أن تنظر إلى التقويم الخاص بك وتعرف المنتجات الموجودة في الموسم وخارجه حيث يتم عرضها. على الرغم من أنك قد تكون قادرًا على الابتعاد عن الإعلانات القصيرة والصنادل على مدار العام في فلوريدا وجنوب كاليفورنيا ، إذا كنت تعرض هذه الإعلانات في شهر سبتمبر الماضي في أماكن مثل مينيسوتا ونورث داكوتا ، فإنك تخاطر بالانفصال عن العملاء الذين يقرؤون تلك الإعلانات. يسمح برنامج AdWords بالأسواق والإعلانات المتميزة لتلبية احتياجاتهم. يرجى استخدام هذه القدرة للتركيز على جمهورك الأساسي والانخراط في أسواقك المحلية.

يمكن أن يساعدك التقويم الترويجي في التخطيط للمحتوى وإعداده لقضاء العطلات والمناسبات الأخرى. بالتفكير في المستقبل ، يمكنك تحديد الأيام التي يتم فيها نشر المحتوى الموسمي ومتى تبدأ في تتبع التفاعلات / التحويلات استنادًا إلى تلك الإعلانات. سيكون أداء الأحداث الموسمية أو حدث العطلات السابق الطريقة الأكثر دقة لتحديد وقت نشر الإعلانات وإزالتها في السنوات التالية.

تحدث مع مستشارك الإعلاني عبر الإنترنت واحصل على نصيحته / نصائحها حول كيفية إنشاء حملات موسمية ، بالإضافة إلى المنصات التي سيتم إطلاقها عليها - AdWords و Bing Ads و Facebook وما إلى ذلك. افعل ذلك مسبقًا وليس قبل أيام / الأحداث التي ترغب في إنشاء إعلان لها. هذه فكرة جيدة ، وأقترح أن يفعلها جميع العملاء الكبار والصغار!

بقلم: كيرت سوداث