سر النجاح: تسويق المحتوى وزواج تحسين محركات البحث

هل تتساءل كيف لا تدع جهودك تذهب سدى؟ اجمع بين المحتوى وتحسين محركات البحث! إذا كان المحتوى الخاص بك ذا جودة عالية ، فلا تنسَ تسهيل الوصول إليه عبر الإنترنت. اتبع بعضًا من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ولاحظ نمو جمهورك. اريد معرفة المزيد؟ تعرف على 6 نصائح من شأنها أن تؤدي إلى زواج سعيد سعيد بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث.

1. خطة الإجراءات ، تحديد الأهداف

التقويم التحريري

يساعد التخطيط الدقيق لأنشطة تسويق المحتوى على مراقبة آثارها. من المهم رسم تقويم تحريري في بداية جهودك. قم بتضمين تكرار نشر المقال والكلمات الرئيسية والموضوعات.

إذا قررت أنشطة تسويق المحتوى ، فقم بالنشر بانتظام. يمنحك التقويم التحريري مزيدًا من التحكم في إنشاء المحتوى. يمكنك أيضًا استخدامه لملاحظة فعالية المقالات أو المواد الفردية ، مثل التحقق من عدد من عمليات البحث والتعليقات أو تحليل هدف مختلف.

الأهداف

عند وضع تقويم تحريري ، فكر في الغرض من جهودك لخدمة. ضع أهدافًا لتحقيقها من خلال المحتوى المنشور. ستحصل على صورة شفافة للتأثيرات التي تحققها وتتحقق مما إذا كانت كما توقعت. يجب أن تكون جميع أهدافك ذكية ، أي:

• محددة - يجب أن تكون أهدافك دقيقة وواضحة تمامًا
• قابلة للقياس - تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية ، وسوف تساعدك على التحقق مما إذا كنت على الطريق الصحيح لتحقيق أهدافك
• قابلة للتحقيق - ابدأ بالأهداف التي يسهل تحقيقها. لا تقضم أكثر مما يمكنك مضغه - 40 مليون زيارة فريدة للموقع ليست محتملة جدًا عندما تبدأ للتو. احفظ هذه الأرقام لوقت لاحق J
• واقعي - يجب أن يكون الهدف محددًا في القيمة بحيث يستحق تحقيقه
• محدد زمنيًا - حدد المواعيد النهائية لأهدافك.

أهداف يجب مراعاتها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

• توليد حركة المرور
• تحسين حركة المرور العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي
• تقود الجيل
• انخفاض معدل الارتداد
• زيادة في عدد المستخدمين العائدين.

2. التركيز على نوايا المستخدم

تعد المواد التي تقوم بإنشائها كجزء من أنشطة تسويق المحتوى الخاصة بك مكانًا مثاليًا لوضع الكلمات الرئيسية الطبيعية ، على الرغم من أنها في سياق.

يجب اعتبار Google كشخص لفترة طويلة الآن. عند إنشاء محتوى ، لا تركز حصريًا على الكلمات الرئيسية التي ، عند تجميعها بالقوة ، تكون ضخمة جدًا. الجمل يجب أن تكون مرتبطة ببعضها البعض بشكل صحيح. لهذا السبب يجب عليك كتابة المقالات التي ترغب في قراءتها بنفسك. ماذا يعني ذلك عمليا؟

أثناء إعداد قطعة من الكتابة ، لا تركز على التركيز المتزايد للكلمات الرئيسية ولكن بدلاً من ذلك على نوايا المستخدمين الذين يحاولون العثور على إجابات لأسئلتهم. من الأهمية بمكان توقع الأسئلة التي يمكن أن يطرحها السوق المستهدف - يجب أن تتناول منشوراتك ومقالاتك جميع جوانب قضية معينة وليس مجرد إشارات إلى كلمة رئيسية معينة.

تذكر أن ما يسمى بحشو الكلمات الرئيسية ، والذي يعني ببساطة الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية ، ليس جيدًا لمقالاتك ولا لجمهورك.

3. تحسين النص والرسومات الخاصة بك

تحسين مشاركاتك ومقالاتك من ناحية تحسين محركات البحث! يجب أن تظهر الكلمة الرئيسية في العنوان وعنوان URL وأحد العناوين الفرعية. من الأهمية بمكان تضمين أشكال مشتقة ومرادفات للكلمة الرئيسية المحددة.

أعط عناوين لعناصرك الرسومية

من الضروري أيضًا وصف الرسومات التي تشاركها بشكل صحيح . إذا كنت تستخدم الصور المخزنة ، فلا تنس تغيير أسمائها. عادةً ما تحتوي جميع مواد المخزون على أوصاف ويجب عليك تعديلها تمامًا!

أضف سمات بديلة

يمكنك توفير سمة النص البديل - نص بديل. تتم قراءة سمات Alt بواسطة برامج زحف محركات البحث التي تحدد وتصنف المحتوى الذي تنشره. إذا تعذر عرض الصورة بسبب صعوبات فنية ، فسيتم عرض نص بديل. إنه أمر بالغ الأهمية للمكفوفين وضعاف البصر وكذلك الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة لتصفح الإنترنت. يساعد هذا النوع من التحسين في زيادة ظهور صورك وصورك في Google Graphics. تذكر أن بعض المستخدمين لا يبحثون فقط عن النص ولكن أيضًا عن الرسومات.

استخدم تنسيقات microformat

من المفيد أيضًا استخدام تنسيقات microformat - أحد أنواع البيانات المنظمة التي تساعد محرك البحث على تفسير ماهية موقع الويب بشكل أفضل.

يسمح استخدام البيانات المنظمة بعرض أوصاف ممتدة للصفحة في نتائج البحث. يطلق عليهم اسم المقتطفات المنسقة التي تعتبر نموذجًا جذابًا وملفتًا للنظر بشكل ملحوظ عند مقارنتها بنتائج البحث القياسية.

4. تذكر حول الربط الداخلي

الموضوعات المرتبطة

تأكد من أن صفحات موقع الويب الخاص بك التي تحتوي على محتوى متشابه من حيث الموضوع مرتبطة ببعضها البعض. في النهاية ، يمكنك أيضًا توفير قسم بعنوان مقالات قد تجدها أيضًا مثيرة للاهتمام أو المزيد حول هذا الموضوع أو مقالات مماثلة.

هذا سيجعل المستخدم يستكشف موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر. من المرجح إذن ألا يغادر المستخدم موقع الويب الخاص بك مباشرة بعد قراءة مقال واحد ، مما يؤدي بدوره إلى تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك.

فتات الخبز المرئية

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن فتات الخبز مرئية على الموقع! سيساعد هذا المستخدم على تتبع مكان وجوده بالضبط على موقع الويب (في هيكله) في الوقت الحالي.

التصرف باعتدال

تجد برامج زحف Google الارتباط الداخلي مفيدًا في فهرسة مواقع الويب ؛ يؤدي الارتباط الداخلي إلى زيادة وضوح الصفحات الفردية في محرك البحث. ومع ذلك ، فإن الاعتدال هو مفتاح النجاح. يؤدي الإفراط في استخدام الروابط إلى صد المستخدمين الذين يميلون إلى ترك موقع الويب به عدد كبير جدًا من الروابط في وقت مبكر بدلاً من التعمق فيه.

5. التركيز على الروابط عالية الجودة

في التقويم التحريري الخاص بك حدد مناطق توزيع المحتوى الخاص بك. هناك نوعان من هذه المناطق:

• الوسائط المملوكة - قنواتك الخاصة لمشاركة المحتوى ، مثل Facebook أو Twitter أو Pinterest أو Instagram أو Slideshare أو YouTube
• الوسائط المدفوعة - القنوات الخارجية والمدفوعة.

تعد الوسائط المملوكة مفيدة في الوصول بشكل أساسي إلى الأشخاص الذين يعرفونك بالفعل. من ناحية أخرى ، تساعد وسائل الإعلام المدفوعة في الوصول إلى الحقول الجديدة وتغطيتها.

لاحظ أن استراتيجيات الربط لا ينبغي أن تعتمد بعد الآن على الارتباط بأدلة أو تشجيع مشرفي المواقع الآخرين على وضع روابط على مواقعهم الخاصة. يجب أن يركز مسوق المحتوى على بناء العلاقات وشبكات الروابط المفيدة إلى موقع الويب الذي يتم الترويج له. وكيف نفعل ذلك؟

• ادعُ أشخاصًا آخرين كضيف مدونة لك
• قم بإنشاء محتوى فريد ومثير للاهتمام قادر على توليد حركة مرور عضوية. قم بزيارة Google Analytics وتحقق مما يتم عرضه بشكل متكرر ، واستخدم أدوات مثل Facebook Insights لمعرفة ما تتم مشاركته في أغلب الأحيان. سيساعدك التحليل الشامل في التعرف على جمهورك بشكل أفضل ومعرفة ما يحتاجون إليه والعثور عليه الأكثر إثارة للاهتمام
• تواصل مع المدونين والمؤلفين المؤثرين للاتفاق على المنافع المتبادلة من ربط المحتوى أو نشره
• توزيع المحتوى عبر وسائل الإعلام المملوكة والمدفوعة.

6. كن متوافقًا مع الجوّال

لبعض الوقت الآن ، كان نهج "الجوال أولاً" لا يقدر بثمن في عملية إنشاء المحتوى. تميل Google إلى إهمال المواقع والمدونات غير المستجيبة.

تأكد من أن مقالتك واضحة وسهلة الفهم - استخدم عناوين قصيرة وجذابة ، ونسق النص ومحاذاة النص ، ولا تنس العناوين الفرعية والفقرات والعبارات المختارة في النص. دع المستخدم يتنقل بكفاءة في المحتوى الذي أنشأته له.

تذكر أن تجعل جميع مواد الوسائط المتعددة في مشاركاتك ومقالاتك سريعة الاستجابة للجوال. يميل مسوقو المحتوى إلى التغاضي عن هذا الجانب وغالبًا ما يجد المستخدمون أن تصميم موقع الويب غير جذاب.

سر النجاح: دمج التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث - ملخص

إذا اتبعت القواعد المذكورة أعلاه ، فسيتم مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من المستخدمين وسيكون معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك أقل. ستعمل أي مجموعة إذا تفاعلت جميع مكوناتها بشكل صحيح مع بعضها البعض. الأمر نفسه ينطبق على تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث!