البحث الدلالي الاستفادة من Longtail لمحتوى التسويق

إذا كنت لا تحصل على نتائج البحث التي تريدها بناءً على تحسين المحتوى لكلمات رئيسية محددة ، فربما حان الوقت لإلقاء نظرة على عالم البحث الدلالي. أدى تحديث Google Hummingbird منذ عامين إلى تمهيد الطريق لبيئة البحث حيث يكون هدف الجمهور بنفس أهمية الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. سيساعد إنشاء استراتيجيات تجذب نية الجمهور المسوقين على اختراق الضوضاء للوصول إلى الجماهير المستهدفة.

بيانات الكلمات الرئيسية والبحث الدلالي

حتى وقت قريب ، ركزت أقسام التسويق وتحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية الفردية - وهي مصطلحات محددة يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات على الويب. نظرًا للطريقة التي عملت بها محركات البحث ، فإن أولئك الذين كانوا مسؤولين عن تحسين المحتوى قد يفكرون في الأسئلة التي قد يطرحها جمهورهم ويختصرونها في بضع كلمات محددة. تتحقق القيمة الحقيقية للكلمات الرئيسية لإمكانية العثور عليها عندما يتم تضييق الموضوعات العامة ، مثل "أحذية" للتركيز على عبارات محددة مثل "أحذية الجري" أو "أفضل حذاء للتنس".
البحث الدلالي هو اللغة الطبيعية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث على الويب. بدلاً من اختزال السؤال في بضع كلمات رئيسية ، يأخذ البحث الدلالي في الاعتبار الجملة بأكملها لفهم المزيد من نوايا الباحث ويضعها في السياق. يمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى ثلاث فئات:

1. الكلمات الرئيسية الرئيسية: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكبر نسبة من حجم البحث (18-20٪ من إجمالي البحث) وتمثل عمليات البحث في نطاق الملايين أو مئات الآلاف.
2. الكلمات الرئيسية المتوسطة: تتلقى هذه الكلمات الرئيسية 11-12٪ من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بمتوسط ​​بحث شهري بالمئات أو الآلاف.
3. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل: 70٪ المتبقية من حجم البحث. هذه الكلمات الرئيسية لها متوسط ​​حجم البحث الشهري بالمئات. على الرغم من أن هذه الكلمات الرئيسية لا تحصل على حجم حركة البحث ، إلا أنها تميل إلى أن تكون محددة للغاية وتحدد الجماهير التي هي في طريقها نحو التحويل.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، يمكن أن يكون اختيار الكلمات الرئيسية المراد تتبعها مزيجًا من حجم البحث والملاءمة والموارد. ومع ذلك ، تم اتخاذ القرار ، يجب أن تكون النتيجة زيادة حركة المرور على الموقع ، ونأمل أن تكون المزيد من التحويلات.
"من الشائع للناس أن يكون لدى قسم التسويق أو البحث الصغير قائمة تضم 5000 كلمة رئيسية ثم يكافحون للحفاظ عليها من وجهة نظر تسويقية. قد يكون الحل هو إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الخاصة بأسواقك المتخصصة والاستفادة منها في البداية لبناء قوة جذب "، يقترح إيرين أوبراين ، مدير العمليات. "أفضل أن أكون قادرًا على إظهار قوة جذب جيدة عبر 100 كلمة رئيسية بدلاً من محاولة تتبع 100000 كلمة رئيسية لا يمكنني إنشاء محتوى لترتيبها بناءً على مواردي".

الانتقال من الكلمات الرئيسية إلى عقلية الموضوع

دفع التحدي المتمثل في العصف الذهني المستمر وإنشاء محتوى جديد وجذاب المسوقين بشكل طبيعي نحو البحث الدلالي. من الأسهل كثيرًا التوصل إلى أفكار شيقة للمحتوى الذي يجذب جمهورك عندما تستهدف الموضوعات مقابل الكلمات الرئيسية.

"لقد كنا نتحدث عن فكرة الابتعاد عن العقلية القائمة على الكلمات الرئيسية إلى التفكير القائم على الموضوع. على الرغم من أنه يمكنك الحصول على تقديرات محددة للغاية حول حجم البحث الذي ستحصل عليه باستخدام كلمة رئيسية معينة ، فلا يوجد ضمان بأنك ستحصل على نتائج البحث التي تتوقعها بسبب الطريقة التي تحدد بها خوارزمية Google الدلالية الأفضل. المطابقة السياقية الشاملة "، كما صرح راي جريسلهوبر ، المؤسس والرئيس التنفيذي. "في كثير من الحالات ، يمكن لجهات التسويق الوصول إلى أهدافها من خلال استهداف الموضوعات العامة التي لها حجم بحث مجمع عبر عدد كبير من الكلمات الرئيسية."
سيساعدك فهم نية جمهورك على الوصول إليهم من خلال خوارزميات البحث الدلالية الجديدة. بينما يستمر البحث الدلالي في التطور وتصبح محركات البحث أكثر ذكاءً بشأن العلاقات بين أنواع معينة من الاستعلامات وسياق السؤال ، فإنها تبدأ في استنتاج نية الباحث وتكون قادرة على التمييز بين شخص يرغب في العثور على مطعم قريب ، مقابل شخص يتطلع إلى البحث عن أعمال المطاعم ، مقابل شخص يتطلع إلى مشاركة فكرة حول إدارة المطعم. أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً في اكتشاف ما يحاول الباحث تحقيقه حقًا.
تقول إيرين: "أقترح أخذ الكلمات الرئيسية وتطبيقها على مناطق مختلفة من مسار التسويق التقليدي". "أعتقد أن البحث الدلالي هو مثال جيد حقًا لاستخدام الكلمات الرئيسية بناءً على رحلة المشتري لأنه يأخذ في الاعتبار النية والسياق. يميز البحث الدلالي الجماهير بشكل طبيعي بناءً على مكان وجودهم في مسار التحويل ونياتهم تجاه هذه العلامة التجارية أو المنتج ، ويحدد السياق نوع المحتوى الذي يحصلون عليه بناءً على هذه النية ".

التحسين من أجل الذيل الطويل

نحن حاليًا في مرحلة انتقالية بين البحث المستند إلى الكلمات الرئيسية والبحث الدلالي. البحث القائم على الكلمات الرئيسية لا يزال قابلاً للتطبيق. لا يزال الاستهداف والتحسين من أجله فعالاً للغاية وربما يستمر لفترة من الوقت. على الرغم من أن السلوك الدلالي لمحركات البحث مستمر في التحسن ، إلا أن المبادئ الأساسية لتحسين البحث العضوي لا تزال سارية وسيواصل المسوقون استهداف المحتوى لكلمات رئيسية محددة في الوقت الحالي. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكننا البدء في القيام بها الآن لتسهيل الانتقال إلى البحث الدلالي ولتعزيز نتائج الترتيب.
"إحدى الطرق لتعزيز ترتيبك ، بالإضافة إلى البيانات الوصفية التي تقوم بتضمينها بالفعل في صفحات الويب الخاصة بك لعلامة العنوان وعلامة الوصف الوصفية ، هي استخدام السوق الدلالي." تلاحظ راي. "هناك عدد من التنسيقات المختلفة ، ولكن ربما يكون Schema.org الأكثر شيوعًا. أوصي بإنشاء محتوى وتضمين بيانات Schema.org الوصفية مباشرة في المحتوى الخاص بك. "
إن التحرك نحو البحث الدلالي ليس اقتراحًا كليًا أو لا شيء. الفكرة هنا هي البدء في التفكير في كيفية تأثير البحث الدلالي على نتائج الترتيب الخاصة بك وتحسين المحتوى الخاص بك ، حيثما أمكن ، لتضمين البيانات الوصفية للمخطط. إنه ليس مفهومًا مختلفًا حقًا عن تحسين الكلمات الرئيسية ، ولكنه الآن يتعلق بتحسين الموضوعات. إذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى جيد بالفعل يستهدف ما يبحث عنه الأشخاص ، فقد لا تحتاج إلى تغيير تكتيكاتك الآن.
ومع ذلك ، إذا بدأت في رؤية تراجع في نتائج التصنيف الخاصة بك ، فقد تفكر في إنشاء محتوى للكلمات الرئيسية طويلة الذيل لتضييق نطاق تركيزك حول استعلامات ومصطلحات محددة. ستكون الكلمات ذات الذيل الطويل أقل قدرة على المنافسة ، ولكنها تأتي أيضًا بحجم بحث أقل ، لذلك قد يكون هناك مفاضلة بين الكمية والنوعية عندما يتعلق الأمر بمن يستهلك المحتوى الخاص بك.
في النهاية ، إذا بدأت في إنشاء محتوى بناءً على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية ، فقد تلاحظ اختلافًا في الترتيب العام لموقعك. لن يحدث ذلك بين عشية وضحاها ولن يحدث اليوم. يعد مستقبل البحث دلاليًا ، ولكن لدينا جميعًا بعض الوقت لضبط كيفية تحسين هذه الخوارزميات.

خلق السياق من خلال الاجتماعية

مع ترسيخ البحث الدلالي وتحسين محركات البحث قدرتها على الجمع بين القصد وسياق الاستفسارات ، تبدأ وسائل التواصل الاجتماعي في القيام بدور آخر للمؤثر. يمكن للعلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد على المستوى الاجتماعي بناء سياق حول رسائلها ومنتجاتها لتحسين إمكانية العثور عليها بشكل عام على الويب.
"أحد الأشياء التي تحدثنا عنها من قبل هو ما إذا كنت ستفعل اجتماعيًا ، لا" تفجر قنبلة "- تعال وأدلي بتعليق واحد ، ثم تهدأ" ، تقترح إيرين. "لن يساعدك هذا إلا إذا كان لديك بالفعل عدد كبير من المتابعين الراسخين. في المستقبل ، سيكون الأمر أشبه بتأسيس سلطة المجال ، وستكون هناك سلطة اجتماعية حيث يمكن للعلامات التجارية بناء سياق لاحق حول المحتوى والموضوعات التي تشتهر بها نسبيًا ".
سيكون التحدي الذي يواجه جهات التسويق هو القدرة على البقاء على صلة بالموضوع في خضم كل ما يحدث. سيكون لوسائل التواصل الاجتماعي دور تلعبه ، حيث يبحث المسوقون عن تلك المحادثات الموثوقة والموضوعات التي يتردد صداها مع الجماهير المستهدفة. سيضيف كونك جزءًا من المحادثة سياقًا لمحركات البحث وسيظل الحفاظ على المحتوى محدثًا ومحسّنًا هو أفضل طريقة لتحسين إمكانية العثور. في النهاية ، سيكون لدى محركات البحث معلومات عن جمهورنا أكثر مما ستحصل عليه كمسوقين بما في ذلك موقعهم وجهازهم ونشاطهم ونشاط البحث السابق.
وفقًا لـ Ray and Erin ، من أجل البقاء على صلة بالموضوع وتحقيق أقصى استفادة من نتائج البحث ، اتبع الإرشادات البسيطة التالية:

• استمر في الانتباه والتعرف على البحث الدلالي
• احصل على مزيج جيد من الكلمات الرئيسية للاستهداف
• ضع حجم فريقك في الاعتبار عند تحديد حجم الكلمات الرئيسية المراد تتبعها
• تجميع الكلمات الأساسية في موضوعات أو مجموعات مواضيع
• إنشاء مجموعات محتوى لتعقبها

"فكر في تحسين المحتوى للبحث الدلالي مثل كتابة تقرير جيد حقًا. تأكد من أن العنوان يعكس ما تم تناوله في المحتوى. إذا كنت تنوي الاستشهاد بمصادرك ، فعليك التأكد من أنك إذا نقرت على الموارد التي تحتها خط ، فإنك تشير إليها في النهاية. الكثير من هذا هو نفس الطريقة التي يعمل بها الإنترنت من منظور البحث عندما ينظر إلى الروابط من وإلى المحتوى الخاص بك - تمامًا مثل الاستشهاد بالمصادر في ورقة بحثية ، "يلاحظ إيرين. "فكر في إنشاء محتوى للويب ككتابة ورقة بحث قوية حقًا بالعناوين والأقسام الفرعية والاقتباسات من مصادر أخرى ومن مصادر أخرى لك."
إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من المعلومات حول تتبع الكلمات الرئيسية وتحسين إمكانية العثور على العلامة التجارية ، فاتصل بنا.