اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى في عام 2023

كيف نصل إلى مستخدمين جدد؟ ما الذي يمكننا فعله لضمان وصول العميل المحتمل إلى موقعنا؟ كيف تشجع شخصًا على دراية بالعلامة التجارية بالفعل لإجراء عملية شراء؟ هذه مجرد بعض الأسئلة الأساسية التي تشكل تحديًا لأي شركة تعمل على الإنترنت وتسعى إلى النجاح في عام 2023. وسيتم توفير الإجابات من خلال استراتيجية موضوعة بشكل صحيح، والتي يجب أن تأخذ في الاعتبار – بالإضافة إلى احتياجات وتوقعات المستهلكين – الاتجاهات الحالية لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى، من بين أمور أخرى، والتي سنناقشها في المقالة أدناه.

الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث واتجاهات تسويق المحتوى

مما لا شك فيه أن الاتجاه الرئيسي لتحسين محركات البحث والمحتوى الذي يجب الاستعداد له - وفهمه وقبوله بطرق عديدة - هو الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي والحلول القائمة على التعلم الآلي. تعمل مولدات النصوص الناشئة (مثل AI ChatGPT) على تغيير كيفية تغيير أنواع مختلفة من المحتوى (مما يجعل العملية أسرع وأسهل)، وهو ما لا يخلو من تأثيره على تحسين محركات البحث.

ومع ذلك، يجب أن نضع في اعتبارنا أنه في نفس الوقت أصدرت Google خوارزمية تحديث المحتوى المفيد في العام الماضي، والتي ستعمل على الترويج للمحتوى مع وضع الجماهير الحقيقية في الاعتبار وتنقل لهم قيمة حقيقية. لذلك ضمن اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى، فإن مفتاح النجاح يتعلق بالحفاظ على الوسط الذهبي بين استغلال الذكاء الاصطناعي والتكيف مع محرك البحث ومتطلبات المستخدم.

البحث الصوتي

مع التقدم التكنولوجي وشعبية المساعدين الصوتيين (مثل Siri وGoogle Assistant وAmazon Alexa، على سبيل المثال)، يختار المستخدمون بشكل متزايد الأوامر الصوتية للعثور على المعلومات - وبالتالي يعد هذا اتجاهًا آخر لتحسين محركات البحث والمحتوى سيلعب دورًا مهمًا في عام 2023، فرض تغييرات في طريقة تحسين المحتوى. لماذا؟ نظرًا لأن البحث الصوتي يختلف عن الكتابة التقليدية للعبارات على لوحة المفاتيح، فإن الاستعلامات تكون أطول وأكثر طبيعية وأشبه بالتحدث إلى إنسان.

وبالتالي، ستكون العبارات الرئيسية الطويلة والغنية بالدلالات والإجابات على أسئلة المستخدمين الشائعة أمرًا أساسيًا في تحسين المحتوى للبحث الصوتي (خاصة لتحسين محركات البحث المحلية).

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يجب علينا أيضًا أن نأخذ في الاعتبار دور ما يسمى بالمحتوى الذي ينشئه المستخدم، أي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وليس العلامة التجارية نفسها (على سبيل المثال، المنشورات أو حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التي توضح فتح الحزم المستلمة، وكيفية تطبيق المنتج، (تجربة التفاعل مع الخدمة، وما إلى ذلك) لن تتضاءل في عام 2023. هذا النوع من المحتوى شديد الاختلاف غالبًا ما يتم استقباله بشكل أفضل من قبل كل من محركات البحث والعملاء أنفسهم، لأنه يوفر دليلًا اجتماعيًا على الشرعية، ويشجعهم على التفاعل مع الخدمة. ماركة.

يمكننا ملاحظة اتجاهات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هذه، على سبيل المثال، في ميزة Collabs الجديدة في Instagram، والتي تتيح لحسابين إنشاء أحد المنشورات. وبالتالي يصل المحتوى الذي تم إنشاؤه إلى كلا الجمهورين، مما يزيد من وصول العلامة التجارية، وفي الوقت نفسه، يتم إنشاؤه بشكل مشترك من قبل عملاء فعليين، وبالتالي تعزيز الأصالة وبناء ثقة الجمهور.

تسويق محتوى الفيديو

في عام 2023، سيستمر بلا شك المحتوى الذي يتم إنشاؤه على شكل فيديو في الازدهار، سواء على شكل فيديوهات قصيرة قصيرة على YouTube، أو Reels على Instagram، أو TikTok، أو مقاطع فيديو أطول. يجب على الشركات في مختلف الصناعات أن تستمر في الاستثمار في الفيديو باعتباره شكلاً فعالاً من أشكال التواصل الذي يحافظ على انتباه العميل لفترة أطول مما يمكن أن يفعله النموذج النصي. ومع ذلك، ما يهم أكثر هو إبداعهم بالإضافة إلى تنوعهم (البرامج التعليمية، والأدلة، والرسوم المتحركة، وما إلى ذلك).

ستتم ترجمة الشعبية المتزايدة لهذا النوع من المحتوى أيضًا إلى نتائج أفضل لتحسين محركات البحث - حيث تظهر مقاطع الفيديو بالفعل كإجابات على الاستعلامات المكتوبة. لذلك سيكون من الضروري تحسين نماذج الفيديو التي تم تحميلها (من حيث البيانات الوصفية والنسخ والعلامات وما إلى ذلك) لضمان أفضل موضع ممكن في Google.

تحسين محركات البحث (SEO) واتجاهات تسويق المحتوى في التخطيط الاستراتيجي

لتخطيط استراتيجية التسويق الخاصة بك بشكل صحيح، تحتاج إلى التعرف على اتجاهات تحسين محركات البحث والمحتوى والاستعداد لها. بهذه الطريقة ستفهم وتتنبأ بالسلوك المحتمل لمحرك البحث (فيما يتعلق بأنشطة تحسين محركات البحث) بالإضافة إلى احتياجات وتوقعات المستخدمين (فيما يتعلق بالأنشطة التي تستهدفهم).

إن عدم الوعي بهذا الشأن سيؤدي إلى تصرفات لن تؤدي إلى النتائج المتوقعة، مما قد يعيق بناء الميزة التنافسية. إن التعرف على الاتجاهات الحالية لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى (التوقعات الرئيسية التي ذكرناها أعلاه)، والعثور على تأكيدات لها (على سبيل المثال، في أبحاث المستهلك) وتطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لها هي الخطوات الأولى نحو نتائج مرضية.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا، انضم إلى مجتمع النحل المزدحم لدينا على Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram وYouTube وPinterest وTikTok.

المؤلف: زوفيا ليبسكا

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

عرض جميع المشاركات