تحسين محركات البحث وأهميتها في تحليل الاستثمار

هذا ليس منشورًا نموذجيًا ستصادفه على مدونتنا. نظرًا لأنه يمكن للمرء أن ينظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث من زوايا مختلفة ، فأنا أريد اليوم أن أرى كيف يكون ذلك في مكان المستثمر ومعالجة جوانب الأعمال التجارية عبر الإنترنت من حيث قدرتها التنافسية فيما يتعلق بتوليد حركة المرور من محركات البحث. على الرغم من أنها تثبت أنها المهارة الأساسية في معظم الأوقات ، إلا أنها نادرًا ما تخضع لفحص العناية الواجبة.

لقد علمتني بضع سنوات من التعاون مع صناديق رأس المال الاستثماري أن مثل هذا الشيك عادة ما يغطي المجالات المالية والقانونية ، ولكن ليس في كثير من الأحيان الجانب التجاري . مثل هذا النهج يعني أن العناية الواجبة لا تحد من المخاطر بقدر ما تستطيع ، وغالبًا ما تفشل في الكشف عن الإمكانات الخفية للأعمال التي يتم تدقيقها.

كل عمل متعدد الأبعاد ومن المستحيل على فريق الاستثمار ، بغض النظر عن عدد الأعضاء ، تحديد جميع المخاطر التي ينطوي عليها. من المفترض أن تساعد هذه المقالة الصناديق والمستثمرين في تقييم المخاطر الفعلية المرتبطة بتوليد حركة المرور عبر الإنترنت ، مع التركيز بشكل خاص على حركة مرور محرك البحث. كوننا جزءًا من النظام البيئي للشركات الناشئة ، يجب أن نتعلم أشياء جديدة ونضمن مشاركة هذه المعرفة وتبادلها بين الشركات الناشئة والمستثمرين ؛ لأن الاستثمارات المدروسة فقط يمكنها تقوية السوق.

بالحديث عن حركة محرك البحث ، متى يجب إجراء فحص العناية الواجبة؟

في واقع الأمر ، أوصي بالاهتمام بهذا الجانب في جميع الأوقات ، ولكن هناك أعمال ذات أهمية قصوى - على سبيل المثال لا الحصر:

• الشركات العاملة في سوق B2C الواسع (خاصة تلك التي تقدم منتجات رقمية)
• أعمال التجارة الإلكترونية
• الأسواق
• شركات B2B التي تبني إستراتيجيتها التسويقية على تسويق المحتوى
• البوابات / العمودية غنية بالمحتوى.

بعض الأمثلة

قد تظهر أهمية مثل هذا التحليل في بعض الأمثلة:

Ceneo.pl

Ceneo هو محرك مشهور لمقارنة الأسعار. وهي تشكل جزءًا من مجموعة Allegro Group - وهي شركة شاركت في صفقات استحواذ معينة خلال السنوات الأخيرة. وفقًا لـ LikeWeb ، تحقق Ceneo.pl حاليًا أكثر من 56 مليون زيارة شهريًا.

من خلال إلقاء نظرة فاحصة على هيكل موقع الويب ، يمكنك ملاحظة أن ما يصل إلى 69 ٪ من 56 مليونًا المذكورة تأتي من استعلامات محرك البحث.

عند إجراء عملية حسابية بسيطة (56 مليون زيارة * 0.69 - حركة مرور محرك البحث * 0.89 - حركة مرور عضوية) ، ستلاحظ أن تحسين محركات البحث يولد ما يصل إلى 34 مليون زيارة. ما يقرب من 20٪ من الزيارات العضوية عبارة عن زيارات للعلامة التجارية (يزور المستخدمون موقع الويب عن طريق كتابة عبارات مثل "Ceneo" في محرك البحث) ، وبالتالي لا يزال هناك 27 مليون زيارة من أصل 34 مليون زيارة - فهي تمثل 48٪ من إجمالي عدد الزيارات على Ceneo.

من السهل تخيل ما سيحدث إذا قررت Google يومًا ما حذف Ceneo من نتائج البحث (تميل Google إلى أن تكون متقلبة ، ولكن المزيد عنها لاحقًا). من وجهة نظر المستثمر ، ستكون هذه ضربة مدمرة.

Znanylekarz.pl

Znanylekarz.pl هو موقع على شبكة الإنترنت يعتبر مرادفًا للنجاح البولندي لصناعة الشركات الناشئة. إنه منتج رائع يعمل بشكل مثالي في العديد من الأسواق. وفقًا لـ Crunchbase (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner) ، منذ عام 2016 ، حصلت الشركة على تمويل بأكثر من 26 مليون دولار.

لقد أجرينا الحساب نفسه كما في حالة Ceneo لـ Znanylekarz.pl - هذا الموقع يولد في بولندا ما يقرب من 8 ملايين زيارة شهريًا ، 71٪ منها مصدرها محرك البحث (97٪ من حسابات حركة المرور لنتائج البحث العضوية) وحولها 25٪ يشكلون حركة مرور للعلامة التجارية. بتطبيق الصيغة التالية: 8 * 0.71 * 0.97 * 0.75 = 4.13 ، سنتعلم أن 59٪ من إجمالي عدد الزيارات على الموقع الإلكتروني يعتمد على نتائج البحث العضوية (SEO) . ليس من الصعب تخيل كيف يمكن لمشكلة محتملة في الحفاظ على حركة المرور هذه أن تؤثر على تقييم الشركة.

تهديد حقيقي وليس مشكلة خيالية

عند تحليل هذه المشكلة ، يجدر أيضًا النظر في أمثلة حقيقية من السجل تُظهر أن انخفاض مستوى الرؤية في محرك البحث في حالة الشركات التي تعتمد على مصدر الزيارات هذا يؤثر فعليًا على تقييمها الإضافي .

Nokaut.pl

المثال الأكثر شهرة من السوق البولندية للانخفاض المفاجئ في الرؤية هو Nokaut.pl. تنافس موقع الويب هذا في عام 2011 مع محركات مقارنة أخرى على Google ، لكنه الآن لا يتوافق مع حتى حدود حركة مرور Ceneo.pl فيما يتعلق بمصدر حركة المرور المذكور.

إنها نتيجة تبني إستراتيجية غير سليمة لتحسين محركات البحث والتي تتمثل في الحصول على روابط ذات جودة رديئة على نطاق واسع (من أنظمة تبادل الروابط) ، والتي - كما تعلم على الأرجح - تتعارض مع إرشادات محرك بحث Google. لذلك ، تمت معاقبة Nokaut.pl بسبب الاكتئاب في نتائج البحث بشكل كبير. فقدت Nokaut.pl 80٪ من حركة المرور بين عشية وضحاها.

بالإضافة إلى ذلك ، كان هذا هو الوقت الذي كانت فيه Nokaut قبل الاكتتاب العام (الاكتتاب العام الأولي). ظهرت الشركة لأول مرة ، لكن البورصة لاحظت انخفاضًا كبيرًا.

انخفضت قيمة الشركة على مدى سنتين لاحقة بمقدار خمسة أضعاف ؛ بقيمة 7.829.100 دولار في بداية مغامرتها في البورصة ، تم بيعها العام الماضي إلى SARE SA مقابل 469746 دولارًا. من الواضح أن عقوبة سعيد لم تكن السبب الوحيد لمثل هذا التحول في الأحداث ، على الرغم من أنها بالتأكيد جعلت الموقع يعاني كثيرًا .

اكسبيديا

إنه أحد أكبر مواقع السفر في جميع أنحاء العالم. في يناير 2014 ، تمت معاقبة Expedia أيضًا من قِبل Google ، مما أدى إلى انخفاض كبير في الرؤية وحركة مرور محرك البحث - فقد الموقع حوالي 700 ألف زيارة يوميًا ، مما يعني 21 مليون زيارة شهريًا ! نتيجة لذلك ، خسرت أسهم شركة إكسبيديا أكثر من 4.5٪ من قيمتها .

كانت القيمة السوقية للشركة آنذاك 4.5 مليار دولار ، مما يعني أنها خسرت أكثر من 200 مليون دولار من حيث القيمة بين عشية وضحاها. ومع ذلك ، فقد نجت إكسبيديا من تلك الأزمة (ولدت حركة مرور من مصادر أخرى أيضًا) ، واستعادت ظهورها على Google وهي في ازدياد مرة أخرى.

هناك الكثير من الأمثلة ، لكن ثلاثة أمثلة سالفة الذكر تكفي لمعرفة كيف يمكن للتغييرات التي أدخلتها Google أن تؤثر على قيمة الشركة ، أو حتى على جميع عملياتها.

حجم السوق - دراسة حالة

بمجرد أن تتعلم كيفية تقييم أهمية تحليل الأعمال من خلال تحسين محركات البحث ، ستكون دراسة الحالة فكرة جيدة.

أول شيء يجب فعله هو تحديد حجم السوق في سياق منتج تقدمه شركة معينة. تحقيقا لهذه الغاية ، استخدم الكلمات الرئيسية وإمكانات البحث الخاصة بها ، مما يساعد على تحديد عدد المرات التي يتم فيها كتابة كلمة رئيسية فردية في محرك البحث على مدار شهر واحد.

للتوضيح ، سنناقش شركة B2B التي تريد بيع نظام CRM الخاص بها. دعنا نذهب إلى مستكشف الكلمات الرئيسية الخاص بـ Senuto * ؛ لن يسمح لنا فقط بالتحقق من عدد عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية المحددة ، بل سيقترح أيضًا كلمات رئيسية إضافية بحث عنها مستخدمون آخرون فيما يتعلق بموضوعنا أو موضوعنا.

* برنامج Senuto Keyword Explorer متاح فقط لتحليل المجالات البولندية.

لقد قدمت كلمات رئيسية مرتبطة بهذا النوع من البرامج واخترت بولندا (السوق البولندية) ، على الرغم من أنه لغرض هذه الدراسة كان بإمكاني اختيار أي سوق آخر.

شيئان يجذبان انتباهي بعد الحصول على النتائج:

1. متوسط ​​رقم البحث - يخبرنا هذا عن عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية معينة في المتوسط. في هذه الحالة ، تتم كتابة "CRM" في محرك البحث 27100 مرة شهريًا. عدد لا بأس به من البرامج. لمقارنة:
2. تكلفة النقرة - هو المقياس الأول الذي يساعد على تحديد القدرة التنافسية للسوق المختار. يخبرنا هذا المقياس بالمبلغ الذي يجب دفعه في إعلانات Google ، سواء أكان ذلك أم لا ، مقابل نقرة على كلمة رئيسية معينة. 4.18 دولارًا أمريكيًا أن تكلفة زيارات المستخدمين إلى موقع الويب حوالي 418 دولارًا أمريكيًا.

بافتراض أن 5٪ من المستخدمين يتحولون إلى نسخة تجريبية ، وأن كل نسخة تجريبية تكلف 81،37 دولارًا ، وبافتراض أن التحويل من الإصدار التجريبي إلى الإصدار المدفوع يساوي 4٪ ، فإن كل مستخدم مدفوع سيكلف 81،37 * 20 دولارًا ، أي 1627،4 دولارًا. إذا تم التعرف على القيمة الدائمة للمنتج ، فإن الأمر يتطلب عملية حسابية بسيطة لتحديد ما إذا كان الاستثمار في مثل هذه القناة مربحًا. قد نستنتج أن 5 دولارات في هذه الحالة هو سعر مرتفع جدًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن بولندا هي واحدة من الأسواق الأقل تكلفة.

دعنا نحلل الكلمة الرئيسية نفسها لسوق الولايات المتحدة:

كل نقرة ستكلف 37.45 دولار. عند إجراء نفس العمليات الحسابية للسوق البولندية ، اتضح أن كل مستخدم يدفع رسومًا سيكلف 14،980 دولارًا أمريكيًا في إعلانات Google! بطبيعة الحال ، هذه حسابات مبسطة للغاية ، على الرغم من أن الواقع لن يختلف كثيرًا ، لذا يمكن أن تكون نقطة مرجعية رائعة.

بهذه الطريقة ، حصلت على إجمالي 772 كلمة رئيسية مقترحة والتي تترجم إلى 57300 عملية بحث شهريًا بشكل عام - إنه إجمالي الطلب على هذا النوع من المنتجات في بولندا عبر محرك البحث. لذلك ، بافتراض إمكانية الحصول على 10٪ من عمليات البحث المذكورة (وهي نتيجة رائعة):

• ستستقطب هذه القناة 5،730 زيارة شهريًا ، أي 136،250 زيارة خلال 24 شهرًا
• معدل تحويل الإصدار التجريبي البالغ 5٪ يعني 286 تجربة جديدة شهريًا ، مما يعني 6848 تجربة في 24 شهرًا
• سيعني معدل التحويل المدفوع بنسبة 4٪ 11 عميلًا جديدًا شهريًا و 265 عميلًا جديدًا في غضون 24 شهرًا.

تفترض هذه الأرقام توفير مصادر فعالة للغاية لحركة المرور من القناة المذكورة ، الأمر الذي سيكون صعبًا للغاية مع الأخذ في الاعتبار المنافسة (تكلفة نقرة عالية بشكل كبير).

توريد المنتج

بغض النظر عن مدى قوة الطلب على منتج معين ، يحتاج المرء للإجابة على سؤال آخر: ما هو حجم العرض؟ في الواقع ، لكل صناعة مقالاتها ودراساتها الخاصة فيما يتعلق بحجم السوق وعدد الكيانات العاملة فيه. ومع ذلك ، يميل الوصول إليها إلى أن يكون صعبًا. مرة أخرى يأتي Google لإنقاذ. هنا ، أنصح باستخدام هذه الطريقة فقط في الخطوة الأولى من التحقق وكذلك استخدام تحليلات السوق الاحترافية بناءً على البيانات المالية.

يمكن تحديد توريد منتج معين من خلال عدد من الوثائق المفهرسة في محرك البحث لكلمة رئيسية محددة. على سبيل المثال ، اكتب "program ksiegowy" (والذي يعني "برنامج المحاسبة") في Google.pl وسترى أكثر من 20 مليون مستند مفهرس تم تصنيفها ضمن هذه العبارة.

يتم البحث عن الكلمة الرئيسية المعنية ما يقرب من 1000 مرة في الشهر ، مما يعني أن 203 ألف نتيجة على حساب Google لكل عملية بحث (إنه رقم مجرد للمقارنة فقط). لنقارنها الآن باستعلام عن "automatyzacja marketingu" (والذي يترجم إلى "أتمتة التسويق") الذي يحتوي على 140 عملية بحث و 456000 نتيجة. في هذه الحالة ، 32 ألف نتيجة على حساب جوجل لكل عملية بحث.

يخبرنا ما تقدم بما يلي:

• هناك عدد كبير من برامج المحاسبة. ربما السوق مليء بالحلول المماثلة
• إن ارتفاع العرض المقترن بالطلب المنخفض للغاية وتكلفة النقرة الكبيرة تجعل من الضروري أن يثبت المنتج أنه قابل للتسويق للغاية ، وفعّال من حيث تحويل المستخدم ، ولكن أيضًا يتميز بقدرة عالية على البقاء على قيد الحياة من أجل أن يكون ناجحًا في السوق.

هل سينمو العمل؟

يستغرق استثمار رأس المال الاستثماري من 8 إلى 10 سنوات في المتوسط. إن مجرد تقييم الوضع الحالي في هذا السياق لا يعني الكثير. نحن بحاجة إلى أن نكون قادرين على النظر إلى المستقبل والحكم بأثر رجعي على ما إذا كان الاستثمار معقولاً أم لا. للقيام بذلك ، يمكننا استخدام بعض الأدوات التحليلية:

اتجاهات جوجل

إنها أداة لدراسة الاتجاهات. يمكنك تحديد ما إذا كان الاهتمام بمنتج أو خدمة يزيد أو ينقص بمرور الوقت. دعونا نلقي نظرة أخرى على مثال “programy ksiegowe” (“برنامج المحاسبة”).

يمكننا أن نرى أنه منذ عام 2014 لم ينمو الاهتمام بهذه الفئة من المنتجات بل وانخفض . لا تتوقع إذن أن يحتاج الجميع إلى برنامج محاسبة فجأة. ما عليك سوى مقارنتها ، على سبيل المثال ، بالكلمة الأساسية "blockchain" لمعرفة مقدار الفجوة الموجودة بين هذين الموضوعين.

من الواضح أن هذا لا يشل العمل ، على الرغم من أنه يؤدي إلى بعض الاستنتاجات الحاسمة:

• لا ينجذب أي عملاء جدد إلى السوق - عددهم ثابت نوعًا ما ، لذلك تحتاج الشركات إلى التنافس مع العملاء الآخرين
• عادة ما يرتبط ما سبق بنفقات تسويقية أكبر عند مقارنتها بسوق متنام ، حيث يستمر عدد العملاء الجدد في الارتفاع عادة.

سينوتو

كما أن عملية التحقق التي تتضمن مقارنة بين شركة ورائد الصناعة تجيب جزئيًا على السؤال عن مدى استمرار نمو نشاط تجاري معين عندما يتعلق الأمر بالزيارات من نتائج البحث . لتحديد ذلك ، قد يكون Senuto مفيدًا ، وتحديداً الوحدة التي تسمى تحليل الرؤية.

لنفترض أنني أرغب في الاستثمار في Allani.pl ، وهو سوق للأزياء. ستخبرني المقارنة مع هذا الرائد في الصناعة عن مقدار حركة المرور التي يمكن إنشاؤها في هذا القطاع.

ولهذه الغاية ، استخدمت تقرير التصنيف الذي يصنف مواقع الويب إلى 403 فئة موضوعية ويحسب حركة مرور محرك البحث المتوقعة لكل منها. استنادًا إلى معلمة الرؤية ، من الممكن تحديد الاختلافات في عدد الزيارات الشهرية المقدرة بين مواقع الويب المحددة . بادئ ذي بدء ، يُعلمني هذا بترتيب استثماري المحتمل في الصناعة ، وثانيًا ، مقارنةً بالزعيم ، أعرف حجم السوق .

موسمية الأعمال

من المهم معرفة موسمية النشاط التجاري ، عبر الإنترنت أو غير ذلك. إذا كنت ترغب في تقييم نموذج مالي ، فأنت بحاجة إلى معرفة ما إذا كان المنتج الذي تقدمه يخضع للموسمية . يكون الأمر واضحًا في معظم الأحيان ، على الرغم من أن الأمور في بعض الأحيان تكون أكثر تعقيدًا.

عند تحليل Allani.pl ، لنفترض أنه مرئي في محرك البحث فقط للكلمات الرئيسية المتعلقة بفساتين الصيف. يمكننا أن نتوقع أنه إذا لم تتغير الرؤية ، فسيتم إنشاء حركة المرور في الغالب في الصيف بدلاً من العام بأكمله ، مما يغير تمامًا نهجنا في تقييم نموذج العمل هذا.

لذلك ، عندما تعرف الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف موقع الويب من أجلها ، يمكنك تحديد موسميتها ، مما يعني عددًا من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية في الأشهر الفردية.

يظهر Allani.pl حاليًا في Top10 لـ 156،783 كلمة رئيسية. هذا يعني أنه بإدخال أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية ، سيتم تصنيف Allani.pl بين 1 و 10. استنادًا إلى هذه الكلمات الرئيسية ، يتم إنشاء موسمية موقع الويب. من السهل استنتاج ما يلي:

• قد يتوقع موقع الويب حركة مرور أكبر في مارس (مجموعة الربيع) وأكتوبر (مجموعة الخريف).
• قبل موسم الصيف ، يلاحظ الموقع زيادة طفيفة (في مايو) مما يعني الاهتمام بالمجموعة الصيفية ، على الرغم من أنه قد يشير أيضًا إلى أنها ليست كذلك.

يعني الرقم 13.9 مليون الذي تم تمييزه في لقطة الشاشة أن جميع الكلمات الرئيسية التي تم وضع Allani.pl لها حاليًا (157،783) تم البحث عنها 13.9 مليون مرة بشكل عام في أبريل. في هذه الحالة ، تتراوح الانحرافات من 8 إلى 14 مليونًا ، مما يشير إلى أنه في بعض الأشهر يمكن أن ينتج موقع الويب نصف حركة المرور في أفضل الشهور. من المؤكد أنه يؤثر بشكل كبير على حركة المرور والإيرادات.

دعونا نناقش حالة أخرى أكثر تطرفًا. تبيع Extradom.pl تصاميم المنازل الجاهزة للتنفيذ.

للوهلة الأولى ، من الواضح أن ما يهم لهذا العمل هو الشهرين الأولين. عادة ، عندما تقرر بناء منزل ، فأنت بحاجة إلى شراء تصميم بالفعل في بداية العام (بحلول شهر مايو على أبعد تقدير ، كما تشير البيانات) ، لذا فإن الأشهر اللاحقة تكون أقل ربحية بكثير ، لكن هذا طبيعي. تسمح هذه المعرفة لفهم النموذج بشكل أفضل. إذا لم تكن خبيرًا في صناعة ما (على سبيل المثال في تصميم المنزل) ، يمكنك استخدام هذه البيانات للتحقق من صحة الافتراضات المتعلقة بنموذج النمو.

تحليل الجوار

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون كل شخص قادرًا على تحديد منافسيه الرئيسيين ، إلا أن هذا لا يعمل مع محركات البحث. في محرك البحث ، منافسك هو موقع يجاور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. من الناحية العملية ، ليست دائمًا منافسة أعمالك الحقيقية. هنا ، سيساعدنا التحقق في التحقق مما إذا كنا نتنافس من أجل مستخدم لديه أعمال أكثر مما نعتقد.

لهذا الغرض ، سأستخدم Senuto مرة أخرى وأحدد المواقع التي تتنافس مع Extradom.pl.

توضح لقطة الشاشة هذه ، من اليسار ، منافسي Extradom.pl ذلك الجار مع موقع الويب المذكور في نتائج البحث في أغلب الأحيان. بمعنى آخر ، هذه هي مواقع الويب التي يتنافس معها Extradom.pl بشكل متكرر على المستخدمين. هنا ، يبدو أن المنافسة التجارية تتزامن مع منافسة محركات البحث ، لكن دعونا نلقي نظرة على مثال مختلف.

دعنا نحلل Salesmanago.pl ، أحد رواد أتمتة التسويق.

من الواضح أن المنافسين يشتملون على مواقع غير واضحة تمامًا مثل Smsapi.pl ، والتي تتنافس مع Salesmanago.pl في منطقة واحدة فقط.

الأعلام الحمراء

بمجرد أن تتأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لاستثمارك المحتمل وقد يؤدي فقدان حركة المرور إلى إحباط خطط التطوير الخاصة بك ، فمن الجدير مراجعة موقع الويب ومحاولة تحديد أي علامات حمراء . في هذه الحالة ، يكون الخطر واضحًا كالنهار.

تغييرات جذرية في الرؤية في الماضي

قد يكون من المفيد التحقق مما إذا كان موقع الويب قد لاحظ انخفاض / زيادات كبيرة في سياق الرؤية في نتائج البحث أم لا. دعنا نلقي نظرة خاطفة على تحليل الرؤية الخاص بـ Senuto والذي يقوم بتجميع البيانات التاريخية منذ عام 2015.

مثال آخر - Fru.pl:

لا يمكن إخفاء أن الموقع لاحظ انخفاضًا كبيرًا في بداية عام 2016. في هذه الحالة ، كان ذلك نتيجة لترحيل موقع سيئ . ومع ذلك ، من الجيد معرفة كيف ستحمي هذه الشركة نفسها من المواقف المماثلة في المستقبل.

في هذه الحالة ، كان من السهل إزالة السبب حتى تمت استعادة الرؤية. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يكون هذا الانخفاض نتيجة لعقوبة يفرضها محرك البحث على الموقع . إذا حدث هذا لموقعك في الماضي ، فقد ترغب في التحقق من ذلك لأن التاريخ يحب أن يعيد نفسه.

زيادات هائلة في الروابط

تعد الروابط إلى موقع ويب أحد العناصر الأساسية القائمة على الخوارزمية لمحرك البحث. بمعنى آخر ، كلما زاد عدد الروابط التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب أن يتم ترتيبه أعلى . بطبيعة الحال ، إنه تبسيط كبير ؛ الأهم هنا هو طريقة اكتسابها. هناك بعض الأشياء التي يجب وضع علامة عليها باللون الأحمر:

• زيادة الارتباط بشكل كبير جدًا خلال فترة زمنية قصيرة - يبدو هذا النوع من الزيادة غير طبيعي للغاية من منظور محرك البحث وقد يؤدي إلى عقوبة
• روابط من مصادر ذات جودة رديئة - يحدث أن يأخذ خبراء تحسين محركات البحث اختصارات وروابط مصدر من أماكن سيئة السمعة في محرك البحث ، على أقل تقدير ؛ الخطر هنا مماثل لتلك المتضمنة في الحالة المذكورة أعلاه
• ملف تعريف الارتباط السيئ فيما يتعلق بنص الرابط - بغض النظر عن التفاصيل ، من الضروري أن يشبه ملف تعريف الارتباط ملف تعريف عشوائي قدر الإمكان. ملف تعريف يمكن للمستخدمين إنشاؤه عن طريق إضافة روابط إلى موقع الويب بأنفسهم. إذا اشتملت ارتساءات HTML على عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية ذات الأهمية ، فستكون العقوبة دائمًا احتمالًا.

لفحص هذا ، جرب Ahrefs.com. دعنا نعيد تحليل Extradom.pl.

هناك زيادة في عدد المواقع التي تبدو من خلالها روابط مصدر هذا الموقع تحديدًا طبيعية جدًا - فقد شهدت زيادة طفيفة منذ عام 2014. ومع ذلك ، في بداية العام ، فقد عددًا كبيرًا من صفحات الربط ، مما يعني أنه فقد الروابط من المواقع التي ترتبط صفحاتها المتعددة بهذا الموقع. على الأرجح أنه لا يوجد ما يدعو للقلق ، ومع ذلك لا يزال الأمر يستحق إلقاء نظرة عليه.

عندما يتعلق الأمر بالمراسي المستخدمة ، فإنها تبدو كما يلي:

يبدو الأمر طبيعيًا تمامًا ، لا ينبغي أن تكون Google مشبوهة.

تتيح لك الأداة أيضًا فحص عناوين URL بعناية وكشف جميع الروابط. انظر من خلالهم وحدد مصادرهم الأكثر شيوعًا.

تهديدات لصناعة تحسين محركات البحث

تواجه صناعة تحسين محركات البحث ، مثل كل صناعة ، تهديدات مختلفة. دعونا نناقشها بشكل فردي وشامل.

• تميل Google إلى أن تكون متقلبة ، كما يتضح من مثال Nokaut.pl. وبالتالي ، من الخطير أن تبني عملك بالكامل على حركة المرور العضوية. ومع ذلك ، إذا كان النشاط التجاري يعتمد بشكل أساسي على هذا النوع من حركة المرور ، فمن المفيد التدقيق في استراتيجية تحسين محركات البحث التي تم تبنيها.
• أظهرت Google جوعها الذي لا يشبع عدة مرات ، بعد أن أحيت الحياة على سبيل المثال ما يلي:
• Google Flights - محرك بحث عن الرحلات يعمل منذ عام 2011 مما يسهل التخطيط للرحلات وشراء تذاكر الطيران للرحلات التي تقدمها أكثر من 300 شركة طيران ومنظم رحلات. إنها منافسة مباشرة لشركات مثل Expedia و Kayak و Fly4Free و Skyscanner
• Google Shopping - محرك بحث عن التجارة الإلكترونية أو مجرد دليل مدفوع للمنتجات التي تعرض سلعًا تتوافق مع العبارات المكتوبة في محرك البحث. إنها منافسة محتملة لمحركات البحث الأخرى على الإنترنت مثل Ceneo.pl
• رحلات Google - إنه دليل سفر رقمي متاح أيضًا عبر الإنترنت. إنها منطقة يمكنك من خلالها حفظ حجوزات الطيران أو الفنادق والأماكن التي يمكنك زيارتها أو حتى وضع خطة رحلة.

من المفترض أن تجبر هذه الحلول المشاريع المستقلة ، مثل محركات البحث عن الرحلات الجوية ، على التوقف عن العمل. عندما تقدم Google منتجها ، لديها مهمة سهلة نسبيًا للتغلب على المنافسة ودفعها إلى أسفل في نتائج البحث - المنافسة التي اعتادت Google على إطعامها في وقت سابق.

• لا تريد Google المشاركة

لا يهتم محرك البحث بتوجيه المستخدمين إلى مواقع خارجية. والغرض منه هو إعطاء الإجابة في أسرع وقت ممكن ، خاصة في أوقات تحولات الواجهة. لذلك ، بعد كتابة كلمات رئيسية معينة تستخدم لتوليد حركة مرور كبيرة ، سيرى المستخدم الآن شيئًا من هذا القبيل:

ليست هناك حاجة لمغادرة المستخدم Google. سيصيب في الغالب تلك المواقع التي لديها معرفة سهلة التصنيف ، وقواعد بيانات مختلفة قبل كل شيء. لقد كنت أقول مؤخرًا أنه "عندما لا تنمو ، فإنك تتقلص" ، وفي سياق مثل هذه التغييرات يبدو الأمر صحيحًا للغاية.

في هذه المرحلة ، يجب أن يقال إن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت عدة مرات ودائمًا ما تمت إعادتها إلى الحياة ، ومن منظور الاستثمار لبضع سنوات قادمة ، لا داعي للقلق. ستظل الشركات جيدة التخطيط والمدارة جيدًا قادرة على الاستفادة من حركة المرور العضوية لعدة سنوات.

أخصائي تحسين محركات البحث في عملية العناية الواجبة

يجب أن يتيح لك الدليل السابق إجراء تحليل أساسي للحصول على إجابة للسؤال الأساسي حول ما إذا كنت تريد الانخراط بشكل أكبر في عملية الاستثمار أم لا. إذا قررت المتابعة ، فسيكون من الجيد استخدام بعض النصائح من خبير تحسين محركات البحث الذي سيقوم بما يلي:

• قم بإجراء تدقيق مفصل لتحسين محركات البحث لموقعك على الويب.
• التحقيق في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ؛ يجب أن تسأل عنه.
• ادرس السوق بعناية.

يمكن لبضعة آلاف من الدولارات التي يتم إنفاقها الآن أن تحميك بالتأكيد من قرارات الاستثمار المتعددة غير السليمة لاحقًا.

الاستنتاجات

على الرغم من أنني قمت بتكبير بعض الطرق للتحقق من نشاط تجاري قبل الاستثمار ، إلا أن هناك الكثير. هذا هو السبب في أنه من المفيد أيضًا التدقيق في هذا الموضوع وينصح بإيلاء المزيد من الاهتمام إليه.

في بعض الأحيان ، يتم وضع متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) في مرتبة منخفضة جدًا في الهيكل التنظيمي ، على الرغم من أن 80 ٪ من الأعمال تعتمد على حركة المرور من محرك البحث. كثيرا ما تفشل الإدارة في ملاحظة أهمية ذلك. آمل أن تجعل هذه المقالة المزيد من الأشخاص يقدرون مُحسّنات محرّكات البحث ويراها على حقيقتها - أحد أكثر المكونات الحيوية للعمل بأكمله.