التحديات الفنية لإدارة حملة تحسين محرك البحث
نشرت: 2020-12-22تم التحديث الأخير في 31 أغسطس 2021
أولئك الذين كانوا في صناعة تحسين محركات البحث لبعض الوقت يعرفون أنه لا توجد حملتان متماثلتان لتحسين محرك البحث.
في كثير من الأحيان ، نواجه تحديات تقنية لها تأثير سلبي على نتائج تحسين محرك البحث . في كثير من الأحيان ، تصحيحها خارج عن سيطرتنا.
تتجاوز التحديات الفنية إجراءات التشغيل القياسية لمحركات البحث وتتطلب المشاركة في تطوير الويب.
فيما يلي العديد من التحديات التي نجدها عند إدارة حملة تحسين محرك البحث.
- لا يوجد مطور ويب
- أنظمة إدارة المحتوى غير الصديقة لمحركات البحث
- لا يمكن الوصول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بالعميل
- لا يمكن الوصول إلى خادم ملف موقع العميل
ماذا تفعل إذا لم يكن هناك مطور ويب متاح لحملة تحسين محرك البحث؟
في هذه الحالة ، هناك إجابتان فقط. ستحتاج إلى الوصول إلى كل من خادم ملف موقع الويب ونظام إدارة المحتوى. الخيار "ب" هو أن العميل سيحتاج لتوظيف مطور ويب. يجب عليه أو عليها إجراء المراجعات اللازمة لإدخال الموقع في متطلبات مواصفات تحسين محرك البحث.
هذه العملية مفيدة في نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ويجب أن تكون واضحة ، ولكن بشكل لا يصدق ، يتم تجاهلها في بعض الأحيان. يعتمد نشر المحتوى والبنية الفعالة التي تعزز حملة تحسين محرك البحث بشكل كبير على تصميم الويب وتطويره المتوافق مع نفس الهدف.
ماذا تفعل إذا كان نظام إدارة المحتوى غير ملائم لمحرك البحث؟
لأداء تحسين محرك البحث بشكل صحيح ، ستحتاج إلى ما يلي على سبيل المثال لا الحصر:
- القدرة على إنشاء عناوين صفحة منطقة <head> فريدة منفصلة عن التي يتم إنشاؤها من علامة <h1> الخاصة بالمحتوى
- القدرة على إنشاء أوصاف تعريف منطقة <head>
- القدرة على إنشاء عناوين URL ودية لمحركات البحث منفصلة عن علامة <h1> الخاصة بالمحتوى
- القدرة على إضافة نص بديل ونص عنوان إلى صور موقعك بشكل منفصل عن علامة <h1> الخاصة بالمحتوى أو عناوين صفحة منطقة <head> الخاصة بالصفحة
لا تقدم العديد من أنظمة إدارة المحتوى ببساطة خدمات تحسين محرك البحث الأساسية ، ويوصى بشدة بالحصول على خدمات تحسين محركات البحث ذات العلامة البيضاء. عند مواجهة هذه التحديات ، ستحتاج إلى إعادة ترميز نظام إدارة المحتوى. من خلال الوصول إلى نظام إدارة المحتوى ، يمكنك البحث عن كيفية تنفيذ التغييرات اللازمة وإكمالها.
تقوم Google بتخفيض ترتيب نتائج المواقع التي تحتوي على رموز استجابة 4xx. انقر للتغريدومع ذلك ، قد لا تتمكن من الوصول إلى نظام إدارة المحتوى. إذا كان لدى العميل مطور ويب من بين الموظفين ، فيمكنك توجيههم. نصحهم بما عليك القيام به لأداء تحسين محرك البحث لموقع العميل. إذا لم يكن لدى العميل مطور ويب من بين الموظفين ، فسوف يحتاج إلى تعيين واحد. سيكون من الأفضل أن يكونوا بارعين في نظام إدارة إدارة المحتوى الخاص بالعميل.
ماذا تفعل إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بالعميل في بداية حملة تحسين محرك البحث؟
عليك ببساطة أن تطلب من العميل هذه المعلومات.
سيكون بعض العملاء حذرين من توفير هذا الوصول. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى إجراء محادثة واضحة وصادقة مع العميل. ذكرهم كيف وثقوا بك من خلال حملة تحسين محرك البحث هذه. بالتأكيد ، يمكنهم الوثوق بك من خلال الوصول إلى نظام إدارة إدارة المحتوى الخاص بهم أيضًا.
إذا رفضوا ، فستحتاج إلى العمل مع مطور الويب الخاص بهم ، إذا كان لديهم واحد. تنفيذ أي تغييرات مطلوبة لموقع العميل للوفاء بمواصفات تحسين محرك البحث الحالية.
إذا لم يكن لديهم مطور ويب ، فقم بتوفير المراجعات والطلبات اللازمة للعميل. تأكد من تنفيذها بشكل صحيح.
لماذا يعد الوصول إلى خادم ملفات موقع العميل أمرًا مهمًا؟
هذا أمر بالغ الأهمية - خاصة إذا لم يكن هناك مطور ويب بين موظفي العميل.
يحتوي خادم ملف موقع الويب على عنصرين أساسيين مطلوبين لأداء حملة تحسين محرك البحث الناجحة. هذان هما ملف .htaccess لمواقع الويب وملف robots.txt.
ملف htaccess
ملف .htaccess هو المكان الذي نتحكم فيه في عمليات إعادة التوجيه 3XX بالموقع والتي تعتبر بالغة الأهمية لمنع رموز الاستجابة "4XX File not found". تولد كل أنواع المشاكل عند محاولة تصنيف موقع العميل في صفحات نتائج محرك البحث في Google (ومحركات البحث الأخرى). تقوم Google بتخفيض ترتيب نتائج المواقع التي تحتوي على رموز استجابة 4xx. إذا كان موقعك يقوم بإنشاء رموز استجابة 4xx ولم يكن منافسيك كذلك ، فإن لديهم فرصة أفضل للتفوق على موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك بحث Google.
ملف robots.txt
ملف robots.txt مهم أيضًا. في كثير من الأحيان ، نواجه مواقع عملاء جديدة تمت إعادة بنائها أو هي مواقع جديدة ونواجه صعوبات في نتائج التصنيف الخاصة بهم. في كثير من الأحيان ، لدينا عملاء حاليون يرغبون في تحديث مظهر موقعهم وشكله وهيكله الملاحي. في كلتا الحالتين ، قد يستخدم مطورو الويب الخاص بهم توجيه عدم السماح بزحف الروبوت لمنع محركات البحث من الزحف إلى مواقعهم الجديدة أو المحدثة وفهرستها أثناء التطوير.
في كثير من الحالات ، عندما يتم نشر مواقع الويب الجديدة أو التي تم تحديثها ، لم تتم إزالة التوجيه disallow من ملف robots.txt ، وبالتالي منع محركات البحث من الزحف إلى هذه المواقع وفهرستها.
تبدأ مواقع العملاء الحالية ذات النتائج الرائعة في الترتيب وحركة مرور الزائرين والتحويلات في الفشل لأنها بدأت مباشرة دون إزالة التوجيه بعدم السماح. العملاء الجدد الذين لديهم مواقع ويب جديدة أو محدثة تعاني من نتائج الترتيب الفاشلة وحركة الزوار والتحويلات يواجهون نفس النتيجة.
يعد ملف robots.txt أحد العناصر الأولى التي أتحقق منها عند العمل مع عميل جديد لديه نتائج فاشلة في الترتيب وحركة مرور الزوار والتحويلات. أفعل الشيء نفسه مع العملاء الحاليين بعد التحديث حتى قبل أن يبدأوا في تجربة انخفاض الترتيب ، وانخفاض حركة الزوار ، وخسائر التحويل.
ستحتاج إلى الوصول إلى خادم ملفات الويب الخاص بالعميل لإجراء هذه التغييرات أو سيحتاج العميل إلى مطور ويب بين الموظفين.
يجب أن تحتفظ بهذه المراجعة لملف robots.txt الخاص بعميلك في مكان مرتفع في قائمتك. لسبب ما ، واجهت إجراءات عشوائية لتنفيذ منع الزحف أثناء مشاريع إدارة حملة محرك البحث.
هذه ليست سوى عدد قليل من التحديات التقنية التي قد تواجهها أثناء حملة تحسين محرك البحث.