دراسة حالة تحسين محركات البحث: كيف وصلت LinkGraph إلى الصفحة 1 للحصول على كلمة رئيسية لتحسين محركات البحث تنافسية في 3 أشهر فقط

يمكن أن يكون ترتيب الكلمات الرئيسية عالية القيمة في مساحة تحسين محركات البحث أمرًا صعبًا للغاية. لا يقتصر الأمر على منافسة وكالات وعلامات تحسين محركات البحث (SEO) ضد كبار خبراء محركات البحث ، بل إن معظم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) تنافسية للغاية لترتيبها وتهيمن عليها نفس العلامات التجارية الكبرى (مثل Moz و SEMrush و Ahrefs وما إلى ذلك).

قبل دراسة حالة تحسين محركات البحث هذه ، كان LinkGraph قد حصل بالفعل على تصنيفات متوسطة للكلمات الرئيسية لصفحتنا المقصودة "Free SEO Audit" ، ولكن نتائج SERP كانت موجودة بشكل أساسي في الصفحتين 2 و 3. ونتيجة لذلك ، جلبت هذه التصنيفات الحد الأدنى من الزيارات العضوية إلى موقعنا موقع الكتروني.

كان هدفنا هو تحسين أداء هذه الصفحة المقصودة بالتحديد بسبب نتائجها المثبتة كأداة لتوليد العملاء. لقد اعتقدنا أن تعزيز إشارات جودة المحتوى على الصفحة يمكن أن يحسن تصنيفاتنا ، حتى بدون الحصول على رابط قوي أو ترويج للعلاقات العامة الرقمية.

تنبيه المفسد: كنا على حق. في 3 أشهر قصيرة فقط ، وصل LinkGraph إلى الصفحة 1 . لقد قمنا أيضًا بتحسين حركة المرور العضوية إلى الصفحة بنسبة 468٪.

إليك كيف فعلنا ذلك.

لكن أولاً ... بعض سياق صناعة تحسين محركات البحث

تستخدم العديد من شركات تحسين محركات البحث (SEO) عمليات تدقيق مجانية كأدوات لتوليد العملاء المحتملين. تحدد عمليات التدقيق هذه العوامل الموجودة في الموقع وخارج الموقع التي تؤثر على موقع العميل المحتمل ، ثم تقدم النتائج مقابل عنوان بريد إلكتروني.

ليس من المستغرب إذن أنه وفقًا لـ Keyword Explorer في Ahrefs ، فإن ترتيب العبارة الرئيسية ، "تدقيق SEO المجاني" ، أمر صعب للغاية.

نظرًا لأن LinkGraph قد حصل بالفعل على تصنيفين للصفحة 2 و 3 للكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "تدقيق تحسين محركات البحث" ، فقد علمنا أن Google كانت تفهم بدقة محتوى الصفحة المقصودة ومدى صلتها بالموضوع.

لكن الصفحة لم تحتوي على الروابط الخلفية الضرورية التي تم تقريبها بواسطة مقياس Ahrefs للوصول إلى الصفحة 1. ومع ذلك ، لم نركز على أي بناء للرابط الخلفي في استراتيجيتنا.

بدلاً من ذلك ، أردنا اختبار ما إذا كان تحسين إشارات جودة المحتوى وحده يمكن أن يكون له تأثير على مواقف SERP لدينا. قمنا بتضييق نطاق عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة التي يمكننا التحكم فيها ، ووجهنا جهود التحسين الخاصة بنا نحو نسخة الصفحة المقصودة وتصميمها.

الخطوة 1: رفع إشارات جودة المحتوى على الصفحة

من أجل تحسين جودة المحتوى ، استخدم استراتيجيو المحتوى لدينا مساعد المحتوى SEO الخاص بـ LinkGraph. تم تكليفهم بما يلي:

1. قم بتحسين الثراء الدلالي للمحتوى من خلال تضمين المزيد من مصطلحات التركيز في نسخة الصفحة المقصودة (هذه هي المصطلحات والعبارات والموضوعات التي يولدها برنامجنا لارتباطها بهدف الكلمات الرئيسية الأساسي)
2. ارفع العمق الموضعي للمحتوى عن طريق زيادة عدد الكلمات من حوالي 1100 كلمة إلى أكثر من 2500
3. قم بزيادة درجة محتوى الصفحة المقصودة من 42 إلى 80+ (النتيجة بمقياس 100)
4. أضف محتوى إضافيًا بطريقة طبيعية لا تؤثر على قابلية القراءة
5. قم بتضمين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة مع تضمين الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات وأوصاف التعريف والعناوين

الخطوة الثانية: دمج المحتوى الجديد مع جودة تصميم الويب

بعد أن قام الاستراتيجيون لدينا بتحسين المحتوى وزيادة عدد الكلمات في الصفحة المقصودة ، ذهب مصمم الويب لدينا للعمل على تحديد بنية معلومات جديدة. لقد أعطوا الأولوية لتقنيات التصميم التالية:

1. أضف النسخة الإضافية بطريقة طبيعية لا تخل بتجربة المستخدم أو تستنفد الجودة الجمالية للصفحة المقصودة
2. حافظ على نسبة النص إلى الصورة باستخدام ميزات مثل علامات التبويب العمودية ، الدوارات ، ووحدات المحتوى القابلة للتوسيع
3. احتفظ بموقع شريط نص تدقيق تحسين محركات البحث (SEO ) ونموذج التقاط العميل المتوقع اللاحق

لقطة من الصفحة المقصودة "Free SEO Audit" المعاد تصميمها من LinkGraph

نتائج دراسة حالة تحسين محركات البحث: مواضع كلمات رئيسية أعلى وحركة مرور عضوية متزايدة

تم إطلاق تحسينات المحتوى الخاصة بنا في 1 كانون الثاني (يناير) 2021. وفي غضون أسبوعين ، بدأنا في ملاحظة النتائج في Google Search Console.

كما ذكرنا سابقًا ، حصل LinkGraph بالفعل على تصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحة المقصودة ، لكننا علقنا في الصفحتين 2 و 3 وحصلنا على عدد قليل جدًا من النقرات.

بعد إطلاق التحسينات التي أجريناها ، ظل العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية للصفحة ثابتًا بالفعل.

نعتقد أن السبب في أننا لم نشهد أي زيادة في إجمالي الكلمات الرئيسية هو أننا قمنا بالفعل بتحسين الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل الأكثر بروزًا في المرة الأولى التي أنشأنا فيها الصفحة. ولكن حيث رأينا بالفعل تحسينات كبيرة كان في متوسط ​​موضعنا عبر جميع هذه الكلمات الرئيسية.

كان متوسط ​​موضعنا عبر جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحة في 1 كانون الثاني (يناير) 2021 هو 61.

كان متوسط ​​موضعنا عبر جميع تصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحة في 30 آذار (مارس) 2021 هو 38.8.

بحكم طبيعة هذه المواقف العليا في SERP ، اتبعت حركة المرور العضوية بشكل طبيعي.

في الأشهر الثلاثة التي سبقت عمليات التحسين على الصفحة ، كان إجمالي عدد الزيارات إلى الصفحة المقصودة 70 نقرة فقط.

في الأشهر الثلاثة التي أعقبت بدء تحسينات جودة المحتوى ، بلغ إجمالي حركة المرور العضوية 398 نقرة.

إذن من أين أتت هذه النقرات؟ وفقًا للبيانات من أداة رؤى GSC الخاصة بنا لشهر يناير - مارس ، جاءت غالبية هذه النقرات من العبارة الرئيسية شديدة التنافسية: "تدقيق تحسين محركات البحث المجاني".

منذ نشر الإصدار الجديد من الصفحة المقصودة ، تحسنت نتيجة SERP الخاصة بنا من الصفحة 2 إلى الصفحة 1 لعبارة الكلمات الرئيسية ، "تدقيق تحسين محركات البحث المجاني".

على الرغم من أن تصنيفاتنا تتقلب يوميًا في الصفحة الأولى ، فقد احتلت LinkGraph مرتبة عالية مثل الموضع الرابع ، على الرغم من وجود 7 روابط خلفية فقط للصفحة المقصودة.

تذكر أن درجة صعوبة الكلمات الرئيسية 91؟

شيء جيد أننا أطلقنا النار من أجل القمر.

ما الذي يمكن أن نتعلمه من دراسة حالة تحسين محركات البحث هذه؟

مع أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، قد يكون من الصعب معرفة التحسينات التي أدت إلى تحسين أداء SERP بالضبط. تعد تحديثات الخوارزمية الأساسية وتقلب البحث والروابط الخلفية كلها متغيرات يمكن أن تؤثر على تصنيفات الكلمات الرئيسية. ومع ذلك ، من خلال اختبار متغير واحد في كل مرة ، والإشارة إلى الحقيقة المطلقة لبيانات محرك البحث - Google Search Console - يمكننا الحصول على فكرة جيدة عن التحسينات التي نجريها على مواقعنا الإلكترونية الأكثر فعالية أو الأقل فعالية.

في حالة المثال أعلاه ، إليك بعض الاستنتاجات المعقولة.

مسائل جودة المحتوى

لطالما كان المحتوى عالي الجودة والملائم هو الهدف النهائي لشركة Google. تنبع كل الجهود التي يبذلها مهندسو Google لتحسين الخوارزميات الخاصة بهم من الرغبة في تقديم أفضل نتائج البحث للمستخدمين. من خلال التركيز على تحسين إشارات جودة المحتوى على الصفحة (ووفقًا لإرشادات الجودة الخاصة بـ Google) ، بدأت LinkGraph في التفوق على المنافسين للحصول على كلمة رئيسية ذات قيمة كبيرة في مجال صناعتنا.

موضع الكلمات الرئيسية> إجمالي الكلمات الرئيسية

في دراسة الحالة التي أجريناها ، ظل العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية لصفحتنا المقصودة دون تغيير. ومع ذلك ، نظرًا لأننا كنا قادرين على رفع متوسط ​​موضع SERP الخاص بنا عبر جميع هذه الكلمات الرئيسية ، فقد رأينا عثرة في حركة المرور العضوية التي كنا نسعى جاهدين لتحقيقها. على الرغم من أن العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية مهم بالتأكيد لمرات الظهور الإجمالية وزيادة حصتك في السوق ، عندما يتعلق الأمر برؤية تلك النقرات الحقيقية تأتي ، فإنك تحتاج إلى الوصول إلى الصفحة 1.

تعد صعوبة الكلمات الرئيسية في Ahrefs مقياسًا غير كامل

يستخدم العديد من مالكي المواقع صعوبة الكلمات الرئيسية في Ahrefs لتشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم ، ولكن هناك أوجه قصور في الاعتماد المفرط على هذا المقياس. يحتوي المقياس على تركيز مفرط على عدد الروابط المؤدية إلى الصفحة المقصودة ، والتي لم تكن تنبؤية لأداء البحث الجيد مثل المقاييس الأخرى مثل جودة المحتوى أو مقدار PageRank. تكافئ خوارزميات Google الجودة ، مما يعني أن موقع الويب الناشئ يمكنه التنافس مع أمثال المسيطرين على SERP ، طالما أنهم يعطون الأولوية لتقديم المحتوى الأكثر فائدة وقيمة للمستخدمين.

أدى عدم موثوقية هذا المقياس في الواقع إلى قيام مدير التكنولوجيا في LinkGraph ، Manick Bhan ، بإنشاء تصنيف الصعوبة العضوي الخاص بنا في أداة Keyword Researcher الخاصة بنا. لا نريد أن يتجاهل مالكو المواقع بعض الكلمات الرئيسية عالية القيمة في صناعاتهم لأنهم لا يعتقدون أن بإمكانهم المنافسة.

باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة والاستراتيجية التي تعتمد على الجودة ، يمكنك ذلك.

بيانات Google Search Console هي أقوى أداة لدينا

تعد قدرتنا على قياس تأثير التحسينات بدقة ضرورية في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا. اعتمدت دراسة الحالة المذكورة أعلاه بشكل كبير على أداة GSC Insights (المبنية على واجهة برمجة تطبيقات Google وتمنحك الوصول إلى بيانات Google Search Console لموقعك) من أجل فهم وتقييم تأثير استراتيجيتنا.

من خلال الحصول على بيانات دقيقة حول المكان الذي تأتي منه مرات الظهور والنقرات بالضبط ، يمكننا فهم ما هو الأفضل لتحسين أداء SERP الخاص بنا. بعد ذلك ، يمكننا تطبيق تحسينات مماثلة عبر كامل صفحات الويب الخاصة بنا.