وصف فئة SEO - 10 نصائح للكتابة

غالبًا ما لا تحظى أوصاف الفئات بالاهتمام الذي تستحقه. هل تسمح لهم أيضًا بالتواجد أثناء تحسين المتجر عبر الإنترنت وعدم التركيز على أوصاف المنتج فقط؟ خطأ فادح!

يمكن لأي شخص كتابة وصف فئة ... أم يمكنهم ذلك؟

متى كانت آخر مرة رأيت فيها وصف فئة مكتوب جيدًا؟ أو انتظر ، دعني أعيد صياغة ما يلي: متى كانت آخر مرة رأيت فيها أي وصف فئة؟

قد تبدو أوصاف الفئات وكأنها أطفال غير مرغوب فيهم للتجارة الإلكترونية. عادة ما تكون المتاجر عبر الإنترنت حريصة على إخفائها عن أعين العملاء في لافتات جانبية قابلة للتوسيع أو حتى أسفل صفحة قائمة المنتجات. في هذه الأيام ، تميل PLPs إلى تحميل منتجات جديدة ديناميكيًا ، لذا فإن محاولة الوصول إلى الوصف عند التمرير هي مجرد إمالة عند طواحين الهواء.

لماذا هذا؟ في أغلب الأحيان ، يكون وصف الفئة عبارة عن صفحة مسبقة البيع ضخمة مليئة بالكلمات الرئيسية وتقدم قيمة صفرية للمستهلك. هناك نص آخر يضخم موقع الويب الخاص بك على فرصة خارج صفحة المنتج الخاصة بك لإدراج درجة أعلى في SERPs.

لماذا لا تترك أوصاف فئتك فقط؟

تعد أوصاف الفئات أداة ممتازة لتحسين صفحة منتجك بشكل فعال. والأفضل من ذلك ، أنها توفر للمستهلكين ثروة من المعلومات المفيدة في جميع مراحل مسار المبيعات.

إلى جانب ذلك ، تعد صفحة الفئات مكانًا رائعًا لتقديم قيم علامتك التجارية وتوجيه العميل إلى مسار الشراء.

ألقِ نظرة على دراسة حالة أجراها Textbroker ، مزود المحتوى الذي أنشأ 5000 وصف فئة لواحدة من أفضل 10 شركات للتجارة الإلكترونية.

يضمن المحتوى الأصلي المحسوب مع التشبع الصحيح للكلمات الرئيسية (والارتباط الداخلي) Textbroker زيادة بنسبة 5 ٪ في SERPs لجميع فئات المنتجات تقريبًا وزيادة في حركة المرور العضوية.

وصف فئة جيد:

• يرفع رتبك (عندما تكتب ببراعة)
• هو شكل من أشكال التواصل مع العلامة التجارية ،
• يزود العملاء بأطنان من المعلومات القيمة حول مزيج منتجاتك ،
• يوجه العملاء إلى الخطوات التالية في مسار الشراء ،
• يحسن معدل التحويل الخاص بك.

هل من المجدي حقًا تجاهل كل هذه الإمكانات؟

تحسين أوصاف الفئات الفعالة وبيعها

مثل وصف المنتج الجيد ، غالبًا ما يكون وصف الفئة هو مندوب المبيعات الوحيد الذي يروج لعرض أعمال التجارة الإلكترونية.

إذا كان وصف المنتج يعمل كمساعد متجر في متجر فعلي ، فإن وصف الفئة هو مدير مبيعات يقدم دعمًا فعالًا للمبيعات ويهتم بإبراز تشكيلة منتجات المتجر في السوق.

وفقًا لـ #SMXINSIGHTS ، قد تنشئ صفحة فئة:

• زيادة بنسبة 19٪ في تغطية الكلمات الرئيسية ،
• زيادة بنسبة 413٪ في حركة المرور ،
• زيادة بنسبة 32٪ في عدد الزيارات المحتملة (الرؤية المحتملة في النتائج العضوية)

من صفحة المنتج.

بالتأكيد ، وصف الفئة هو مجرد قطعة واحدة من اللغز تضيف إلى النتيجة النهائية. ومع ذلك ، فإن جودتها الرديئة أو غيابها يؤثر على تجربة المستخدم ويحد بشدة من إمكانية تحسين محركات البحث للصفحة ، مما يساهم في تقليل حركة المرور والرؤية العضوية ومعدل التحويل.

ما هو الطول المثالي لوصف الفئة؟

هل تعرف ما هي الكلمة الأكثر شيوعًا التي يتحدث عنها خبير تحسين محركات البحث؟ "يعتمد" .

عند التخطيط لطول وصف الفئة الخاصة بك ، هناك قاعدة عامة واحدة - استنفد الموضوع ومنح المستخدمين جميع المعلومات التي قد يبحثون عنها.

منذ وقت ليس ببعيد ، اعتقدنا أن جميع نصوص تحسين محركات البحث (لأن هذا هو وصف الفئة) يجب أن تكون أطول فترة ممكنة. 5000 حرف مع مسافات؟ بالتأكيد! 10000 حرف؟ لا مشكلة. 15000؟ اجلبه!

يمنحك النص الأطول مساحة أكبر للأشياء التي تحتوي على كلمات رئيسية وكلمات رئيسية ذات صلة (لغويًا ودلالة) وروابط داخلية. في الوقت نفسه ، يمكنه توصيل المزيد من المعلومات.

مع النصوص الأطول تأتي فرص أكبر ، لا شك في ذلك.

ولكن هل سيؤدي وصف الفئة الأطول إلى تحسين الصفحة بشكل أفضل؟ ليس بالضرورة.

يمكننا دعم كلماتنا بتقرير سينوتو الصادر في مايو 2020 ، والذي فحص 78953 منشورًا في مدونة التجارة الإلكترونية.

تتعلق الدراسة بالمدونات ، لكن نتائجها تنطبق بشكل مباشر على أوصاف الفئات.

في المتوسط ​​، يبلغ طول مقالات التجارة الإلكترونية 6233 حرفًا ، مع الانحراف المعياري البالغ 4691 حرفًا.

يوضح تقرير سينوتو أن:

• أكبر مجموعة من المقالات هي نصوص مختصرة يتراوح طولها بين 1000 و 2000 حرف.
• ثاني أكبر مجموعة تتضمن نصوصًا يتراوح طولها بين 3000 و 4000 حرف.

أثناء تحليلنا لطول منشور المدونة وإمكانية رؤيته ، اتضح أن المحتوى الأطول يضمن مكانة أعلى في نتائج البحث ، لكن الاختلافات بين الرتب الفردية للمقالات الطويلة والقصيرة لا تكاد تذكر. وبالتالي ، لا يوجد ارتباط بين طول النص وترتيبه.

أكد Senuto أن طول النص ليس عاملاً حاسمًا لترتيب Google في قائمتك.

ومع ذلك ، تذكر أنه على الرغم من أن طول النص قد لا يختم مصير جهود تحسين محركات البحث ، إلا أنه يجب أن يكون كافيًا من أجل:

• تقديم محتوى مفيد وعالي الجودة ،
• استنفاد الموضوع ،
• ضمان سهولة القراءة ،
• الترويج لمنتجاتك بشكل مناسب.

تلميح إضافي: إذا كنت تستخدم أوصاف الفئات لاستهداف كلمات رئيسية محددة ، فتحقق من طول محتويات أعلى تصنيف لهذه الكلمات الرئيسية في تحليل SERP الخاص بـ Senuto. إنها أيضًا مكالمة جيدة لمعرفة متوسط ​​طول المحتوى للكلمة الرئيسية المحددة. ألق نظرة على بنية النص ، بما في ذلك عدد الرؤوس وطول المحتوى في الصفحات الفردية.

ما الذي يجب أن تضعه في وصف الفئة؟

عند التخطيط لمحتوى أوصاف فئتك ، ضع في اعتبارك بعض النقاط الأساسية.

• أولاً: ما هي المنتجات التي تندرج في هذه الفئة؟
• ثانياً: ما هي الفئات الفرعية التي تشكل صفحة قائمة المنتجات الخاصة بك؟
• ثالثًا: ما هي المعايير الأساسية لاختيار المنتجات وتصنيفها؟ ما هي سمات المنتج والمعلمات؟

إلى جانب ذلك ، حدد معلومات المنتج التي يبحث عنها عملاؤك المحتملون وقم بإجراء تحليل الكلمات الرئيسية.

يمكنك أيضًا محاولة إجراء تحليل SERP لكلماتك الرئيسية الرئيسية في Senuto. سيساعدك على اختيار الكلمات الأساسية المساعدة الصحيحة والعبارات ذات الصلة (السياق اللغوي والدلالي). في نفس الوقت ، ستقوم بتوسيع نطاق تغطيتك للكلمات الرئيسية المستهدفة التي أدخلها المتسوقون عبر الإنترنت.

إذا كنت لا تعرف ماذا تكتب في وصف الفئة ، فاسأل الجمهور باستخدام وحدة "الأسئلة" في سينوتو. أنشئ محتوى مدفوعًا بأهم الأسئلة التي يطرحها المستخدمون.

عند كتابة وصف الفئة:

• حدد مزيج المنتجات الذي تقدمه التجارة الإلكترونية ،
• إبلاغ المستخدمين بالفئات التي تحتوي على أنواع المنتجات المناسبة ،
• أعط عملاءك المحتملين نصائح حول كيفية اختيار المنتجات عند التسوق ،
• توضيح كيفية استفسار المتجر عن المنتجات ،
• شجعهم على تصفح المنتجات ،
• الإجابة على أسئلتهم المتداولة.

كيف تكتب أوصاف فئة فعالة؟ 10 نصائح للكتابة

تعد كتابة أوصاف فئة الجودة التي من شأنها تعزيز رتبك وتحويلاتك عملية تتطلب الكثير من الوقت وتستغرق وقتًا طويلاً. تتضمن المهمة العديد من القواعد والتقنيات التي يجب عليك اتباعها.

1. تعرف على شخصيتك

إذا كان المحتوى الخاص بك للجميع ، فهو لا أحد.

من هو العميل المستهدف الذي يزور صفحة التصنيف؟

قبل كتابة وصف فئتك (أو أي نص آخر للتجارة الإلكترونية) ، يجب أن تتعلم الحقائق الأساسية حول المجموعة المستهدفة من العملاء المهتمين بمزيج المنتجات هذا.

تتضمن المعلومات الأساسية البيانات الديموغرافية ، ومرحلة مسار الشراء ، والاحتياجات والمخاوف ، والمالية ، والوضع المهني ، والوضع الاجتماعي ، أو قنوات الاتصال المفضلة.

فكر في احتياجات العميل ونقاط الضعف لديه. حاول بناء أوصاف فئتك حول هذه المشاعر (الرغبات والاهتمامات). بعض الناس مدفوعون بإلهامهم لتحقيق أهداف جديدة. يريد الآخرون فقط الهروب من موقعهم الحالي.

إذا كنت تعرف ما يحتاجه المستهلكون ، يمكنك تحفيزهم على إشباع رغباتهم وتحقيق أهدافهم باستخدام تشكيلة المتجر. وإذا كنت تعرف نقاط الضعف الخاصة بهم ، فيمكنك توجيههم إلى المنتج الذي يقدم حلاً لمشاكلهم.

تذكر أن أوصاف المنتج ليست مكتوبة لخوارزمية Google ، ولكنها مكتوبة لشخص على قيد الحياة. لإضافة لمسة إنسانية وكتابة نص يريد الناس قراءته بالفعل ، قم باستحضار صورة شخصية - صورة رمزية للعميل المثالي - واكتب لهم.

سيساعدك إنشاء شخصية بسمات بشرية على تحديد احتياجات عملائك ومخاوفهم ونقاط ضعفهم. النتيجة النهائية: تواصل أكثر فعالية.

2. اجعل المحتوى الخاص بك مفيدًا

مع المخاطرة بتكرار ما أقول ، سأدعي أن الفائدة هي العامل الأساسي لإنشاء محتوى يصل حقًا إلى قرائك.

سيكون للصفحات التي تحتوي على نص مفيد معدل رفض أقل ، مما يرسل إشارة واضحة إلى Google بأنها تقدم محتوى مثيرًا للاهتمام بجودة عالية.

علاوة على ذلك ، من خلال تقديم محتوى مفيد - حتى في أوصاف الفئات التي تبدو غير واضحة - تظهر لعملائك المحتملين أن علامتك التجارية تتعامل مع جمهورها المستهدف بجدية. نتيجة لذلك ، حتى مجرد وصف الفئة يمكن أن يحسن بشكل فعال علامتك التجارية وعملك ومزيج منتجاته في أذهان العملاء.

استخدم مبدأ "الجزء المرئي من الصفحة"

متى كانت آخر مرة رأيت فيها وصفًا للفئة أعلى صفحة قائمة المنتجات؟

بالضبط.

يحدد مبدأ الجزء المرئي من الأعلى المحتوى الذي سيتم عرضه في العرض الأول أثناء تحميل الصفحة ، دون التمرير لأسفل. تخفي معظم شركات التجارة الإلكترونية أوصاف فئاتها وترمي المنتجات إلى أعلى الصفحة.

لا يمكنك التعامل مع هذا النهج لأن المنتجات هي الاهتمام الرئيسي للعميل.

كيف تكون ذكيًا في استخدام مبدأ الجزء المرئي من الصفحة ، لتزويد المستهلكين بتجربة المستخدم الصحيحة ودعم إمكانات تحسين محركات البحث للصفحة؟

3. قسّم وصف الفئة إلى أجزاء.

• في الجزء العلوي من الصفحة ، ضع رأس H1 الخاص بك.
• أسفله ، ضع منتجات محددة من الفئة أو صورة نقطية تعرض الصورة المصغرة للفئة. قم بتضمين الكلمة الأساسية في سمة ALT.
• علاوة على ذلك ، ضع جزءًا صغيرًا من وصف الفئة ، مثل المقدمة. من الناحية المثالية ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية الدقيقة وبعض الكلمات الرئيسية المساعدة.
• بعد ذلك ، أدخل فلاتر المنتج والمنتجات الأولى من الفئة.
• في الأسفل أو على الجانب ، تناسب بقية وصف الفئة. تذكر أن تجعله في متناول المستهلك بسهولة.

4. تذكر بشأن تحسين SEO المناسب

عند تحسين أوصاف الفئات الخاصة بك ، يجب عليك:

• توزيع الكلمات الرئيسية بالتساوي عبر المحتوى بأكمله ،
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية ،
• حافظ على كلماتك الرئيسية طبيعية.

اكتب كلماتك الرئيسية بصيغة المفرد والجمع ، واستخدم مجموعة متنوعة من الأشكال ، وأضف المرادفات.

سيعطي تنوع الكلمات الرئيسية أوصاف فئتك تغطية أفضل للكلمات الرئيسية ، وعلى نفس المنوال - تحسين حركة المرور العضوية.

أدخل كلماتك الرئيسية في:

• رأس H1 ،
• العنوان،
• القيادة،
• سمات ALT ،
• العلامات الوصفية - العنوان والوصف ،
• فقرات
• الرؤوس والعناوين الفرعية ،
• القوائم.

يجب أن يحتوي رأس H1 على المطابقة التامة لكلمتك الرئيسية. بالنسبة إلى العناوين الأخرى ، حاول استخدام المطابقة التقريبية والتامة للكلمات الرئيسية المساعدة.

يجب أن يحتوي المحتوى على كلمتك الرئيسية ومثيل واحد على الأقل من عدة كلمات رئيسية مساعدة.

استخدم الارتباط الداخلي

أصبح الربط تقنية أساسية في كل من التحسين داخل الموقع وخارجه. لا تنس أبدًا تنفيذ الارتباط الداخلي السليم عبر متجرك عبر الإنترنت.

أثناء عملك على الارتباط الداخلي الخاص بك في صفحة فئة ، من الأفضل إنشاء روابط تؤدي إلى:

• منشورات المدونة أو معلومات قاعدة البيانات حول منتجات فئة معينة ،
• تصنيفات المنتج أو المراجعات أو الاختبارات ،
• المنتجات التي تم شراؤها أو عرضها أو التعليق عليها مؤخرًا ،
• الفئات التابعة والمرؤوس والمنسق ،
• فئات الشركة المصنعة والعلامة التجارية.

قد يؤدي الارتباط الداخلي أيضًا إلى تقليل تفكيك الكلمات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك وتعزيز الكلمة الرئيسية المستخدمة كنص مرساة.

5. التنسيق لا يقل أهمية عن المحتوى

من السهل مسح النص المنسق جيدًا وقراءته وتذكره. أدناه ، ستجد خصائص التنسيق المثالي المحددة في دراسة أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group.

التأكيد على الكلمات الرئيسية والأجزاء الرئيسية

استخدام الخط الغامق أو المائل أو التسطير للأجزاء الرئيسية والكلمات الرئيسية الأساسية يؤتي ثماره. إنها دفعة صغيرة لتحسين محركات البحث وخطوة لتحسين تجربة المستخدم.

الرؤوس التي تكشف عن محتوى الفقرة

تعمل الرؤوس الجذابة بشكل رائع في أعمدة المجلات والمآثر الأدبية. لن يقوموا بهذه المهمة في النصوص الوظيفية.

يجب أن يخبر محتوى الرأس القارئ بما سيأتي في الفقرات أدناه. سيساعدهم على فحص النص وتحسين تجربة المستخدم.

قوائم ذات تعداد نقطي ورقمي

تساعد النقاط النقطية القراء:

• مسح النص ،
• البحث عن المعلومات ،
• استيعاب المعرفة.

علاوة على ذلك ، فإنهم يجعلون النص يبدو أفضل. لا تبتعد عن الطول - يجب أن تكون القوائم المقروءة مختصرة (حتى 9 نقاط).

فقرة واحدة = فكرة واحدة

يجب أن تحتوي الفقرة على حوالي 2-3 جمل وأن تنقل فكرة واحدة.

فقرات الجملة الواحدة جيدة أيضًا.

سوف يساعدونك في إيصال رسالتك الأساسية إلى القارئ.

استخدم نموذج الهرم المقلوب للتواصل

ضع المعلومات الحيوية في بداية النص - ادفع البيانات الأقل أهمية حتى النهاية. يعمل هذا النهج على تحسين فرص استيعاب القارئ لرسالتك بالفعل.

6. قم بإنشاء محتوى يتوافق مع أسلوب الاتصال بالعلامة التجارية

هل يمكنك تخيل متجر B2B للمهنيين الذي يضرب فجأة نغمة عادية جدًا في أوصاف فئته؟ أو متجر ملابس تزلج يستهدف قاعدة عملاء واسعة بأوصاف فئات تبدو وكأنها أبهى تمامًا؟

عند كتابة وصف فئة ، احرص دائمًا على كتابة رسالتك بما يتماشى مع اتصال علامتك التجارية. بخلاف ذلك ، فأنت تقوم بإعداد المستهلكين للتنافر المعرفي أثناء تفاعلهم مع العلامة التجارية. قد يضعف هذا صورة العلامة التجارية في أذهان عملائك المستهدفين ، ويحد من ثقتهم بالعلامة التجارية ، بل ويدفعهم إلى التخلي عن عربة التسوق.

7. استخدم مبدأ 3XWHAT

يجب أن يجيب المحتوى المفيد والجيد على ثلاثة أسئلة حيوية:

1. ما هذا؟ (المنتج)
2. ما هو فائدته للعميل؟ (أصول المنتج)
3. ماذا سيكسب العميل؟ (الربح النهائي)

اسأل نفسك هذه الأسئلة الثلاثة عند الكتابة لتحسين تنظيم المحتوى الخاص بك والوقوف في مكان عميلك المحتمل.

8. استخدم AIDA - وكن ذكيا حيال ذلك

AIDA هو اختصار يصف أحد الأنماط القديمة في كتابة محتوى التسويق. إنها تعني:

• أ - الانتباه - لفت أنظار العميل
• ط- الفائدة- زيادة مصلحة العميل
• د- الرغبة- خلق الرغبة لدى العميل
• أ- العمل - تحفيز العميل على المبادرة

انتباه

جذب انتباه العميل هو الخطوة الأولى في المبيعات - وواحدة من أهمها.

على صفحات الفئات ، فإن العناصر التي تجذب الانتباه هي لافتات الترويج والمنتجات نفسها.

فائدة

في هذه المرحلة ، ينصب التركيز على المحتوى داخل صفحة الفئة - الاختبارات ، والمراجعات ، والمقارنات ، والتصنيفات ، و ... أوصاف الفئات المفيدة.

يرغب

تلهم صفحات المنتج الرغبة بشكل أساسي من خلال الرسائل المرئية ، مثل صور المنتج. في الآونة الأخيرة ، تنتقل شركات التجارة الإلكترونية البولندية إلى بطاقات منتجات الوسائط الغنية التي تحتوي على عناصر تفاعلية أو رسوم متحركة ، مما يثير رد فعل عاطفيًا قويًا لدى العملاء.

يجب أن يدور إلهام الرغبة حول احتياجات ومكاسب العميل. الرسالة المكتوبة بلغة الربح هي السبيل للذهاب.

كيف تلهم الرغبة في صفحة التصنيف؟ لافتة ترويجية منتظمة ستفي بالغرض.

عمل

إنهاء عملية البيع وإعطاء العميل دعوة للعمل.

9. لا تنسى CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي الخطوة الأخيرة لإجراء عملية البيع.

الوصول إلى هذه البقعة هو الهدف من أي إعلان أو محتوى تسويقي أو عرض تقديمي لمجموعة أواني الطهي أو الفراش الفاخر.

المفتاح لتكوين CTA فعال هو تحديد وظيفتها. فكر في الأمر - ما عبارة CTA التي تناسب وصف الفئة؟ بسيط! يمكنك تشجيع العميل على تصفح المنتجات أو التحقق من ملف تعريف العلامة التجارية أو الاشتراك في النشرة الإخبارية.

على عكس ما قد تعتقده ، فإن الفرص كثيرة. سيكون من الضياع أن تترك وصف فئتك بدون CTA.

10. اكتب حتى تستنفد الموضوع

هل تتذكر كم من الوقت يجب أن يكون وصف الفئة؟ طالما أنه يجب.

يجب أن تتعمق أوصاف المنتجات والفئات في الموضوع لتزويد المستخدمين بجميع المعلومات التي يحتاجونها لإجراء عملية الشراء.

دعونا نلخص

أوصاف الفئة:

• يحسن موقع الويب الخاص بك ويحسن معدل التحويل (عند كتابته ببراعة) ،
• يزود العملاء بأطنان من المعلومات القيمة حول مزيج منتجاتك ،
• يوجه العملاء إلى الخطوات التالية في مسار الشراء.

ما يجب وضعه في وصف الفئة:

• حدد مزيج المنتجات الذي تقدمه التجارة الإلكترونية ،
• إبلاغ المستخدمين بالفئات التي تحتوي على أنواع المنتجات المناسبة ،
• أعط عملاءك المحتملين نصائح حول كيفية اختيار المنتجات عند التسوق ،
• توضيح كيفية استفسار المتجر عن المنتجات ،
• الإجابة على أسئلتهم المتكررة ،
• شجعهم على تصفح المنتجات.

وصفة لوصف فئة رائع:

• الكتابة إلى شخصية ،
• الفائدة أولاً - كل شيء آخر ثانوي ،
• تذكر مبدأ "الجزء المرئي من الصفحة" ،
• استخدام الارتباط الداخلي ،
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية وكن ذكيًا بشأن تحسين الأوصاف الخاصة بك ،
• تنسيق المحتوى الخاص بك لجعله قابلاً للقراءة ويسهل مسحه ضوئيًا ،
• إنشاء محتوى يناسب أسلوب الاتصال الذي تتبناه العلامة التجارية ،
• استخدم مبدأ 3XWHAT ،
• تتضمن CTA.

على الرغم من إمكانات أوصاف الفئات ، لا تزال التجارة الإلكترونية البولندية تفشل في إعطائها الاهتمام الواجب. حتى أباطرة الصناعة لا يرون دائمًا قيمتها الكاملة. آمل أن تقوم هذه المقالة بدورها لتحسين أوصاف الفئات عبر الإنترنت البولندي.