هذا دليل شامل لك للحصول على رؤية في نتائج البحث عن طريق إجراء تحليل منافس SEO.

سوف تتعلم:

• أهمية تحليل منافس SEO في تحسين محركات البحث.
• تعرف على خطوات تحليل مُحسنات محركات البحث الخاصة بالمنافس بشكل فعال.
• فهم ميزات أدوات تحليل المنافسين.
• اعرف المزيد عن أداتنا المفضلة - RankingGap

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر صلة بطلبات البحث ، زادت فرصة عثور شخص ما على المحتوى الخاص بك. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، تريد أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك ذات صلة بالكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص في عمليات بحث Google.

يجد معظم الأشخاص هذه الكلمات الرئيسية في لمحة سريعة بعد النظر في صفحة نتائج محرك البحث. ومع ذلك ، قد يكون هناك مكان واحد يمكنك التغاضي عنه: الكلمات الرئيسية لمنافسيك.

إن المراقبة ومحاولة أن تكون أفضل من منافسيك المباشرين هو ما يحافظ على العلامة التجارية في المقدمة. في هذه الحالة ، فإن إجراء تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة المزيد عن منافسيك ، ونقاط قوتهم ، والفجوات ، وما إلى ذلك ، هو ما يجب أن تجربه.

يتضمن تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) عدة خطوات مثل تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس ، وتحديد فرص بناء الروابط ، وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، قبل أن نناقش كل خطوة بالتفصيل ، دعنا أولاً نفهم السبب.

لماذا نحتاج إلى تحليل منافس SEO؟

أولاً وقبل كل شيء ، تحصل 92.42٪ من الكلمات الرئيسية على عشر عمليات بحث شهرية أو أقل. وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يقول 57٪ من المديرين التنفيذيين للتسويق إن تطوير المحتوى على الصفحة كان الأسلوب الأكثر فاعلية لتحسين محركات البحث.

لذلك إذا لم تتمكن من العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمحتوى الخاص بك ، فلن تتمكن من الحصول على المزيد من الحركة لترتيب أعلى.

يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية على تحديد أفضل المنافسين المباشرين عبر الإنترنت وأهم الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها في حملاتهم. ستتعرف على الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يتم تصنيفها جيدًا في نتائج البحث وما لا تحصل عليه. هذا ، بدوره ، يخبرك بالكلمة الرئيسية التي يمكنك محاولة انتزاعها منها.

ما هي الفوائد الأخرى التي يمكنك الحصول عليها من إجراء تحليل منافس SEO؟

# 1. اكتشف الكلمات الرئيسية التي حذفتها

يمكنك دائمًا البحث بعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة ونشر محتوى من الدرجة الأولى في النهاية. ومع ذلك ، فإن هذا أحادي البعد وسيؤدي إلى رؤية نفقية.

يعد تحليل مُحسّنات محرّكات البحث المنافس مفيدًا أيضًا في اكتشاف الكلمات الرئيسية القيمة التي ربما تكون قد أغفلتها في الماضي. تتيح لك معظم أدوات تحليل مُحسنات محركات البحث (SEO) المنافسين مقارنة كلماتك الرئيسية لتحسين محركات البحث مع الكلمات الرئيسية المنافسة لكشف الكلمات الرئيسية المفقودة في حملتك.

# 2. يمنحك ميزة تنافسية:

فقط من خلال استكمال تحليل منافس SEO ، يمكنك الحصول على فكرة دقيقة عن مكانهم في مجالهم.

يعمل الذكاء التنافسي الحقيقي عن منافسيك على تحسين جميع جوانب تحسين محركات البحث. يتيح لك معرفة من يجب أن تتطلع إلى مرتبة أعلى في SERPs.

يمكن أن يكون تحليل المنافسين بمثابة خريطة طريق لما تحتاج إلى القيام به لتحسين تصنيفات البحث وتجربة الزائر. ستجد دائمًا جوانب من مواقع منافسيك تتفوق على موقعك ، مثل وجود موضوعات معينة تحتل مرتبة أعلى بكثير منك.

# 3. اكتشف الكلمات الرئيسية التي تعمل:

باستخدام أدوات البحث عن المنافسين لتحسين محركات البحث ، يمكنك معرفة القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك الأساسيون ، جنبًا إلى جنب مع عدد النقرات المتلقاة لكل كلمة رئيسية ، وحجم البحث الإجمالي.

هناك ثلاثة عناصر رئيسية تحتاج إلى معرفتها أولاً عند إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس:

• الصعوبة التي ينطوي عليها تحدي منافسيك. يمكنك تحديدها من خلال تكلفة النقرة أو الحجم أو الاتجاه أو النسبة المئوية التنافسية.
• الفجوة: الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ، لكنهم لا يفعلون ذلك.
• الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع حجم بحث أقل. قد يكون لهذه الكلمات الرئيسية حجم بحث أقل ، ولكن سيكون من الأسهل ترتيبها (ومع ذلك لا تزال تقدم نتائج ملحوظة في حركة المرور العضوية.)

كيفية إجراء تحليل منافس SEO؟

هناك 3 خطوات بسيطة لإجراء تحليل منافس SEO الخاص بك.

# 1. أنشئ شخصيات المشتري الخاصة بك.

أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى تحديد جمهورك واحتياجاتهم.

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات ذات العلامات التجارية على الإنترنت ، أصبح المزيد من الأشخاص متصلون بالإنترنت ونشطين أكثر من أي وقت مضى ، مما يوفر المزيد من البيانات والرؤى لإثراء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

خاصةً عندما تزداد قدرة السوق على المنافسة باستمرار ويكون العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية ، يمكن لجهود البحث عن الكلمات الرئيسية أن تؤدي إلى جهودك عبر الإنترنت أو تقضي عليها إذا لم تتمكن من استهداف جمهورك المناسب.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك متجر حلويات ، فمن الشائع بالنسبة لك استهداف الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا ، والذين يستمتعون بالمأكولات اللذيذة ويريدون جوًا مريحًا للجلوس.

يؤدي تقسيم عميلك المثالي إلى شخصيات مشترية محددة إلى نقل التسويق إلى مستوى جديد تمامًا. عندما تعرف ما يريده عملاؤك ، يمكنك الحصول على الكلمة الرئيسية ذات الصلة والانتقال مباشرة إلى نقطة الألم الخاصة بهم.

# 2. تحديد المنافسين الرئيسيين:

أولاً ، ستحتاج إلى معرفة من الذي تتنافس معه حقًا حتى تتمكن من مقارنة البيانات بدقة. ما يصلح في عمل مشابه لنشاطك التجاري قد لا يصلح لعلامتك التجارية.

اذا كيف يمكنك فعل هذا؟ يمكنك تقسيم "منافسيك" إلى فئتين: مباشر وغير مباشر. المنافسون المباشرون هم شركات تقدم منتجًا أو خدمة يمكن أن تكون بديلاً مشابهًا لك وتعمل في نفس منطقتك الجغرافية.

يوفر المنافس غير المباشر منتجات ليست هي نفسها ولكنها يمكن أن تلبي احتياجات العميل نفسها أو تحل نفس المشكلة. غالبًا ما يتم إساءة استخدام هذين المصطلحين. عند مقارنة علامتك التجارية ، يجب أن تركز فقط على منافسيك المباشرين. هذا شيء يخطئ العديد من العلامات التجارية.

على سبيل المثال ، المنافسون المباشرون لمتجر الحلويات هم محلات الحلويات التي تعمل في مكان قريب. المنافسون غير المباشرين هم محلات البقالة التي تبيع الحلويات مثل الآيس كريم أو الكعك.

إلى جانب العثور عليهم يدويًا ، يمكنك استخدام RankingGap لاكتشاف منافسيك باستخدام ميزة "اكتشاف المنافسين".

سيتم عرض مخطط فقاعي يوضح لك المنافسين الذين لديهم نطاقات مختلفة من الفرص وحركة المرور. من خلال وضع منافسيك على محورين (الفرصة وحركة المرور) ، يمكن أن يساعدك RankingGap في تحليل ومقارنة المنافسين المختلفين بسهولة أكبر.

من خلال النقر على منافس معين ، يمكنك أيضًا الحصول على معلومات حول منافسيك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الشائعة والحجم المقدر لحركة مرور الويب والنسبة المئوية للكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى من SERP.

# 3. استخدم أداة تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين لاستكشاف شكل المنافسة:

تحليل منافسة الكلمات الرئيسية هو عملية تقييم أداء التصنيفات العليا عندما يتعلق الأمر بأهم عوامل تحسين محركات البحث ، بما في ذلك استخدامهم لكلمات رئيسية محددة.

طالما أن الأشخاص يستخدمون الكلمات والعبارات للبحث عن الأشياء عبر الإنترنت ، فستظل الكلمات الرئيسية ذات صلة دائمًا (ولا أرى هذا الأمر يختفي في أي وقت قريبًا). عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، فإن ما يتغير هو أنواع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها وكيف تتناسب مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

قد تعتقد أن هناك العديد من الخطوات التي يجب القيام بها عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. ولكن هناك طريقة بسيطة للقيام بذلك: عن طريق إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

كيف تدعم هذه الأدوات تحليل منافس SEO

• انظر تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك : تساعدك هذه الميزة في رؤية تقدمك في الترتيب ومشاركة الظهور في لمحة.
• الملف الشخصي الكامل لترتيب الكلمات الرئيسية: ليس فقط الكلمات الرئيسية التي تعرفها ، بل يعرض لك أيضًا ترتيب الكلمات الرئيسية التي قد لا تكون على دراية بها.
• تجسس على مسابقة SEO الخاصة بك: يمكنك ذلك تتبع كل موقع في مجال تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. يعد اكتشاف التغييرات في التصنيفات والمحتوى بمرور الوقت باستخدام بعض ميزات التقارير أمرًا سهلاً.
• البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين المنافسين: ابحث عن منافس. قم بتنزيل كل كلماتهم الرئيسية للترتيب لتحليل شامل. بكل بساطة.

أثناء استخدام أداة لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمنافسين ، فإن الأساسيات تدور حول إيجاد العامل المشترك والفجوة بينك وبين منافسيك. ثم كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟

اسمح لي أن أوضح لك حالتي استخدام مفصلتين لإجراء تحليل منافس تحسين محركات البحث باستخدام RankingGap: ابحث عن العامل المشترك ، وابحث عن الفجوة ، وفي النهاية اكتشف الفرص في كلماتك الرئيسية.

حالة الاستخدام 1: ابحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة التي صنفتها أنت ومنافسيك

بدءًا من الطريقة الأكثر مباشرة لأداء مهام البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام RankingGap ، فأنت تريد معرفة الكلمات الرئيسية التي تشاركها أنت ومنافسيك.

أولاً ، تحتاج إلى إنشاء مشروع عن طريق إدخال المجال الخاص بك ومنافسيك بالإضافة إلى اختيار موقعك وإعدادات اللغة.

بمجرد إنشاء مشروعك ، انتقل إلى طريقة عرض الكلمات الرئيسية "العامة" ، والتي تكون قيد التشغيل افتراضيًا بالفعل.

في علامة التبويب هذه ، سترى قائمة بالكلمات الرئيسية بمواضع ترتيب منافسيك مقارنةً بموقعك.

في الأعمدة ، يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية المعروضة وترتيبك ولكل منافسينا.

بالطبع ، لا يشترك الجميع في نفس الترتيب. إذا حصلت على مرتبة أقل من منافسيك ، فأنت بحاجة إلى ملاحظة هذه الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لتحسينها ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة الخصائص الأخرى مثل تكلفة النقرة أو الحجم أو ميزة SERP أو التنافسية.

حالة الاستخدام 2: اكتشف الفجوات في استراتيجيات منافسيك

بعد اكتشاف الكلمات الرئيسية الشائعة ، قد تفكر في الفجوات. يمكن أن يساعدك عرض الكلمات الرئيسية "مفقود" و "فجوة" في RankingGap على تحديد الجسر من إستراتيجيات الكلمات الرئيسية لمنافسك إلى استراتيجيات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لا تُظهر لك طريقة عرض الكلمات الرئيسية "المفقودة" ما تفتقر إليه أو تتخلف عنه في إستراتيجية الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب ، ولكنها تُظهر أيضًا ضعف منافسيك.

على سبيل المثال ، ما مدى تصنيف النطاق المنخفض A لكلمة رئيسية معينة مقارنة بالمجال B و C. هل هو بسبب المحتوى؟

ثانيًا ، يتيح لك عرض الكلمات الرئيسية "Gap" الاستفادة من الكلمات الرئيسية التي لا تملكها والكلمات الرئيسية التي يفتقدها بعض منافسيك أيضًا.

من خلال RankingGap ، يمكنك رؤية العديد من الأشياء لإنشاء استراتيجية التسويق الخاصة بك. لا شيء يمكن أن يكون أفضل من معرفة نقاط ضعف منافسك أو تهديداته للمنافسة.

أنت متقدم عليهم في لعبة تحسين محركات البحث إذا كنت تفكر في ذلك. عندما يكون لديك منافسة أقل على كلمة رئيسية ، فهذا هو المكان الذي يمكنك توجيه المحتوى التالي إليه.

حالة الاستخدام 3: تعزيز كلماتك الرئيسية الرابحة.

أنت تعرف الأشياء المشتركة والفجوة مع منافسيك. حان الوقت الآن لإلقاء نظرة على كلماتك الرئيسية.

تحتاج أولاً إلى التحقق من الكلمات الرئيسية التي صنفها موقعك بالفعل عن طريق التحقق من ذلك في عرض الكلمات الرئيسية "الفريدة". ستلاحظ بعد ذلك أن أداء بعض الكلمات الرئيسية جيدًا ولكن لا يزال من الممكن تحسينها.

من خلال اختيار النجمة ، يمكنك تثبيت الكلمات الرئيسية التي تهتم بها (مثل تثبيت علامة التبويب المفضلة لديك في Chrome)

هناك نصيحة واحدة لك: استهداف الكلمات الرئيسية التي تحتل المرتبة الرابعة إلى العاشرة مع حد أدنى لحجم البحث يبلغ 1000.

يجدر أيضًا التحقق من الكلمات الرئيسية المرتبة في الصفحة الثانية (الموضع 20). يتم ترتيب بعض الكلمات الرئيسية بالفعل في الجزء العلوي من الصفحة الثانية. لذلك ، مع بعض التحسين ، قد تتمكن من نقلهم إلى الصفحة الأولى من SERP!

لذلك كانت هذه ثلاث حالات استخدام يومية لإجراء تحليل ممتاز للمنافسين لتحسين محركات البحث. يمكن أن يساعدك تطبيق RankingGap في المزيد من الميزات. على سبيل المثال ، اكتشف منافسيك بتقييم مرتفع ومنخفض ، وقم بتصفية نتائجك لتحليل البيانات ، وما إلى ذلك.

TL ؛ DR

لم يعد البحث عن الكلمات الرئيسية يتعلق فقط باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية. يجب أن يكون الحصول عليها من منافسيك إحدى استراتيجياتك الرئيسية.

يجب أن يكون تحليل منافس تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا مستمرًا ومتطورًا من وظيفتك كمسوق.

يجب إعادة تقييم الكلمة الرئيسية القديمة ، حتى إذا كنت تقوم بترتيبها حاليًا. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية التنافسية ذات حجم البحث العالي ، فأنت لا تريد أن تفقدها أمام منافسيك دون أن تلاحظ ذلك. يمكنك استخدام شيء مثل RankingGap لمعرفة عدوك وتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.