SEO لشركات المقاولات: دليل عملي

لقد ولت أيام الإدراج في الصفحات الصفراء منذ زمن بعيد. الآن ، يبحث معظم المستخدمين عن حلول وشركاء عبر الإنترنت. وعلى الرغم من أنك قد تحصل على بعض الجذب الرائع من مواقع قوائم الجهات الخارجية مثل Nextdoor و Angie's List و Houzz ، فإن القائمة الأقوى إلى حد بعيد هي بطاقة المعرفة لـ Google My Business . وهذا يحدث مع خطة تحسين محركات البحث الرائعة.

ما هي بطاقة المعرفة في جوجل؟

تظهر بطاقة المعلومات على الجانب الأيمن من شاشتك في نتائج بحث Google. يعرض تفاصيل حول عمل أو كيان معين ، مما يمنح المستخدمين معاينة سريعة للمعلومات المتعلقة بالموضوع.

ما هي فوائد تحسين محركات البحث لشركات المقاولات؟

من المستحيل تجاهل فوائد المحتوى الرائع واستراتيجية تحسين محركات البحث لشركات AEC. فيما يلي بعض الإحصائيات المقنعة:

• 46٪ من جميع عمليات البحث على Google تخص شركة محلية أو خدمة محلية ( Search Engine Roundtable ) - مما يعني أنه إذا لم يتم إعداد عملك ووضعه جيدًا في Google ، فستفقد فرصًا تجارية محلية مذهلة
• تتلقى الشركات التي تشارك في التدوين 97٪ من الروابط الخلفية لمواقعها ( HubSpot )
  
  
• لا تزال استراتيجية التدوين المدروسة والقائمة على تحسين محركات البحث (SEO) واحدة من أفضل الطرق لجذب عملاء جدد إلى عملك. المقالات القصيرة غير المفيدة لن تعمل. إليكم السبب:

• • في المتوسط ​​، يتلقى المحتوى الطويل روابط خلفية أكثر بنسبة 77.2٪ مقارنة بالمقالات القصيرة ( Backlinko )
    
    
  • 75٪ من الباحثين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث ( HubSpot ) - مما يعني أنه يجب إدراج عملك في الصفحة الأولى حتى يتم العثور عليه من قبل عملائك المثاليين. وليس ذلك فحسب ، بل إن تحديد المواقع أمر بالغ الأهمية أيضًا ، كما يتضح من الإحصاء التالي:
    
    
  • أول 5 نتائج عضوية في SERPs تمثل 67.6٪ من جميع النقرات ( Zero Limit Web )

الآن ، دعنا نلقي نظرة على المكونات التي تشكل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك والتي يمكن تقسيمها إلى فئتين رئيسيتين: SEO على الصفحة وخارجه وتحسين محركات البحث المحلية. لكل فئة ، هناك العديد من الأشياء التي تريد وضعها في الاعتبار.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين لشركات البناء

1. بحث الكلمات الرئيسية:

Keyword Research هو استثمار لمرة واحدة أو مستمر لفهم كيف يبحث عميلك المثالي عن حلول في Google. ستحتاج إلى استخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية الموثوقة مثل Semrush أو Moz Pro أو Ahrefs لإكمال البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

هل تحتاج إلى تحديث سريع للكلمات الرئيسية؟ الكلمة الرئيسية هي أي عبارة يكتبها المستخدمون في Google لتوليد نتيجة بحث. يمكن أن تكون الكلمة الرئيسية كلمة واحدة ، مثل "مقاول" أو استعلام كامل ، مثل "أفضل المقاولين بالقرب مني".

عادة ما يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية ما يلي:

1. تحسين ما يصنفه موقعك بالفعل: حتى تتمكن من البناء على الزخم الحالي
   
2. تدقيق تصنيف منافسيك في الأعمال المباشرة: حتى تتمكن من الظهور في نفس المساحات العضوية مثلهم
   
   
3. تدقيق ما تريد أن تكون معروفًا به: لتحديد الفرص لإنشاء محتوى جديد - أو تحرير محتوى موجود - للترتيب لشروط جديدة

عادةً ما يكون للكلمة الرئيسية الرائعة توازن بين:

• حجم البحث الشهري: سترغب في استهداف المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك. كلما زاد حجم البحث ، زادت احتمالية زيادة حركة المرور إلى موقعك
  
  
• مقياس صعوبة الوصول: تستخدم معظم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية خوارزمية لتقييم مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة على مقياس من 0 إلى 100.
  
  

سيكون للكلمة الرئيسية المثالية حجم بحث شهري معتدل مع تصنيف صعوبة منخفض إلى متوسط.

هل تبحث عن المزيد حول كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية؟ تحقق من هذا الدليل الشامل . أو ، فكر في الاستعانة بمصادر خارجية في هذا العمل إلى وكالة تسويق ذات خبرة في مجال عملك المحدد .

2. على الصفحة الأمثل

بمجرد حصولك على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فقد حان الوقت لمواءمتها مع المحتوى الحالي الخاص بك. تجنب "حشو الكلمات الرئيسية" - مما يعني دفع الكلمات الرئيسية إلى أماكن لا تنتمي إليها حقًا.

أنت تريد أن تضع في اعتبارك الأماكن التي من شأنها أن تساعد كلماتك الرئيسية الباحثين في فهم المحتوى الخاص بك باستخدام المصطلحات التي يبحثون عنها بالفعل.

فيما يلي بعض المجالات الرئيسية على موقعك لتحسين استخدام الكلمات الرئيسية:

1. عنوان الصفحة: ستعرض Google عادةً أول 50-60 حرفًا فقط من عنوان صفحتك. في حين أنه من المهم التفكير في إضافة كلمتك الرئيسية ، إلا أنه من الأهمية بمكان أن يكون العنوان مقنعًا ويعكس محتوى الصفحة بدقة.

2. الوصف التعريفي: هذا هو المكان الذي تصف فيه موضوع صفحتك. إليك دليل رائع حول كيفية كتابة وصف تعريفي مقنع لصفحاتك. بشكل أساسي: البقاء ضمن 155 حرفًا والتركيز على الفائدة الحقيقية والدقيقة لقراءة تلك الصفحة.

3. النص البديل: النص البديل هو النص المستخدم لوصف الصور المستخدمة على صفحات موقعك لكل من Google وزوار الموقع المعاقين بصريًا. من المهم أن يعكس النص البديل محتوى الصورة بدقة. إذا كان هذا يعني أن الكلمة الرئيسية مناسبة هناك ، فهذا رائع!

4. الرؤوس: الرؤوس عبارة عن كتل نصية تم تمييزها بـ h1 و h2 و h3 وما إلى ذلك في شفرة المصدر. تساعد الرؤوس Google والقراء في فهم ما هو مهم في صفحتك. تعتبر الرؤوس من المجالات الهامة التي يجب مراعاتها في إضافة كلمات رئيسية لأنها جزء أساسي من تصنيف المقتطفات المميزة .

5. النص الأساسي: بالطبع ، من المهم أن تضيف كلمتك الرئيسية إلى النص الأساسي ، ولكن فقط عندما يكون ذلك منطقيًا.

تذكر : حشو الكلمات الرئيسية هو أسلوب قديم وغير فعال لتحسين محركات البحث. كن حذرًا من الوكالات أو المجموعات التي تعدك بتصنيفات الصفحة 1 ولكنها لا تجعلك تستثمر في مبادرات المحتوى الاستراتيجي. كلما كان ذلك ممكنًا ، ركز على إنشاء المحتوى الأكثر فائدة وثاقبة لجمهورك. هذا ما يفوز في عالم تحسين محركات البحث!

تحسين محركات البحث خارج الصفحة والمحلية لشركات البناء

هناك عدد من الاعتبارات الفنية والهيكلية والتصميمية التي يجب دمجها في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. فيما يلي بعض من أهمها:

1. أساسيات الويب الحيوية

أصبحت حيوية الويب الأساسية أكثر وأكثر أهمية في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بزيادة حركة المرور المؤهلة وتحسين ترتيب الموقع. قد تتغير مؤشرات الويب الأساسية بمرور الوقت ، ولكنها تشمل بشكل عام:

• سرعة تحميل الموقع: المدة التي يستغرقها تحميل موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يساهم حجم الصورة وجافا سكريبت غير المستخدم والتحميل البطيء والمزيد في سرعة الموقع. تميل المواقع الأسرع إلى تفضيل Google (والمستخدمين!)
  
  
• التصفح الآمن: يمكن أن يؤثر HTTPS والتصفح الآمن أيضًا بشكل مباشر على تصنيف موقعك والوصول إلى بعض المستخدمين.
  
  
• تجربة الصفحة: في كثير من الأحيان ، يتم تحميل الصفحات بنوافذ منبثقة متطفلة ، ونقص الاستجابة لمجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة ، وأكثر من ذلك. يمكن أن تؤثر جميعها على تجربة المستخدم وسهولة الوصول إلى المحتوى الخاص بك. مما يؤثر أيضًا بشكل مباشر على ترتيبك.

لمزيد من المعلومات حول "أساسيات الويب الأساسية" وكيفية تحسينها ، راجع هذه المقالة . لتحليل "أساسيات الويب الأساسية" لموقعك ، استخدم هذه الأداة: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. هيكل الموقع والتنقل والتخطيط

هناك جوانب معينة يتوقعها المستخدمون عند زيارتهم لموقع الويب. وهي: ما هو هذا الموقع؟ وهل من السهل العثور على الإجابات التي لدي؟ وهل يمكنني التنقل بسرعة إلى الصفحات الرئيسية بطريقة منطقية؟

التصميم مهم هنا ، ولكن ربما يكون الأهم هو بنية موقعك وتخطيطه.

في بعض الأحيان ، عندما نعرف عملنا جيدًا ، نتوقع أن يعرف المستخدمون مكان الحصول على المعلومات على موقعنا - لأننا نعرف ذلك. يمكن أن يساعدك اختبار المستخدم أو تطبيق أداة رسم الخرائط مثل Hot Jar في فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع محتوى موقعك وتخطيطه.

تذكر أن قابلية الاستخدام هذه تحتاج أيضًا إلى النقل إلى الأجهزة المحمولة.

3. Google My Business

Google my Business عبارة عن سلسلة من الأدوات التي توفرها Google لأصحاب الأعمال (مثلك!) لإدراج أعمالهم مباشرة في نتائج بحث Google. هل سبق لك أن بحثت عن حل محلي ثم استخدمت شريط Google الجانبي أو وظيفة الخريطة للعثور على حلول محلية؟ هذا هو Google My Business. من الأهمية بمكان أن تقوم بإنشاء قائمة مدروسة ومحسّنة على Google My Business لصناعة AEC على وجه الخصوص.

يتيح لك برنامج Google My Business تعيين مواقع الخريطة ، وقائمة الساعات ، وجمع التعليقات حول نشاطك التجاري. فيما يلي قائمة مرجعية لكبار المسئولين الاقتصاديين لمساعدتك على البدء.

4. استراتيجية الربط الداخلي والخارجي

يمكنك مساعدة Google في فهم الصفحات الأكثر أهمية من خلال تنفيذ إستراتيجية ربط داخلية. الارتباطات التشعبية ضرورية أيضًا لبناء سلطة الموضوع. من خلال ربط المحتوى ذي الصلة على موقعك معًا ، يمكن أن تبدأ Google في فهم المكان الذي قد يكون لموقعك فيه سلطة موضوعية على موقع منافس.

لكن الروابط الخارجية لا تقل أهمية. إذا كنت تشترك مع شركات كبيرة في المنطقة ، فقم بربط مواقعك معًا.

من أفضل الطرق للحصول على الروابط الواردة إنشاء محتوى رائع. ولكن بالنسبة لصناعة البناء ، على وجه التحديد ، يمكن أن تكون قوائم المواقع أيضًا وسيلة فعالة لزيادة سلطة الموقع ووضوحه.

5. مراجعات الأعمال

في حين أنه من الرائع سرد الشهادات والمراجعات على موقعك الخاص ، إلا أن الشهادات الخارجية مهمة بشكل خاص لصناعة AEC. تعد إستراتيجية المراجعة القوية أحد الأصول الرائعة التي يمكنك إضافتها إلى حزام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.

كلما كان ذلك ممكنًا ، ادعُ عملاء وعملاء سعداء لمراجعة نشاطك التجاري على Google. يمكن أن تؤثر التقييمات الرائعة بشكل مباشر على ترتيب موقعك في نتائج البحث المحلية.

ومع ذلك ، فإن Google ليست المكان الوحيد الذي قد تفكر فيه في أن يقوم عملاؤك بجمع التعليقات (على الرغم من أننا قد نجادل في أنه الأكثر أهمية إذا كان وقتك ومواردك محدودة). لكن موقع Yelp ومواقع القوائم الشائعة لـ AEC مهمان أيضًا للنظر في المراجعات والقوائم:

• عواء
• الباب التالي
• قائمة انجي
• مستشار المنزل
• هوز

لكن طلب التعليقات ليس سوى الجزء الأول من اللغز. تعد الاستجابة لمراجعات العملاء استراتيجية رائعة لتحسين محركات البحث. حتى لو كانت المراجعات سلبية. يحب العملاء أن يروا أن الشركات تتعامل مع الباحثين والمراجعين - والاستجابة طريقة رائعة لزيادة سلطة عملك على صفحات القوائم.

الاستعانة بمصادر خارجية لكبار المسئولين الاقتصاديين لشركة البناء الخاصة بك

يعد تطوير وتنفيذ وصيانة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لأعمالك في AEC وظيفة بدوام كامل. يعد الاستعانة بمصادر خارجية لجزء - أو كل - من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى شريك أعمال موثوق به إحدى الطرق لضمان حصولك على أكبر عائد استثمار من موقعك.

لقد عمل فريق المحتوى وخبراء تحسين محركات البحث لدينا مع شركات AEC من جميع الأحجام. تواصل معنا اليوم لترى كيف يمكننا مساعدة موقعك على الترتيب المستدام والبدء في جذب العملاء المؤهلين إلى موقعك.

تعرف على المزيد: التسويق الرقمي لشركات البناء

• تسويق AEC: قائمة المراجعة الأساسية: تشرح هذه المقالة استراتيجيات التسويق الرئيسية الأربعة لتسويق أعمال الهندسة المعمارية أو الهندسة أو البناء (AEC).
  
  التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركات المقاولات: دليل البدء السريع: هل أنت جاهز للتعامل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركتك الإنشائية؟ لقد جمعنا أفضل النصائح والاستراتيجيات لإنشاء رسائل بريد إلكتروني فعالة للغاية من الألف إلى الياء.
  
  
• بناء إستراتيجية تحديد المواقع الرابحة في البناء السكني: يبدأ التسويق الفعال لخدمات الإنشاءات السكنية باستراتيجية تحديد المواقع المصممة جيدًا. تتناول هذه المقالة العوامل الرئيسية الأربعة التي يجب مراعاتها.