كيفية القيام بتحليل فجوة محتوى تحسين محركات البحث مثل المحترفين

يعد تحليل فجوة المحتوى طريقة تستخدم لتحديد الفجوات داخل المحتوى الحالي لمساعدتك على تحسينها.

يصبح الكثير من المحتوى على الويب قديمًا وقديمًا بمرور الوقت. هناك عدد قليل جدًا من أجزاء المحتوى "الدائمة الخضرة" التي لا تتطلب نوعًا من التحديث والتحسين مع مرور الوقت.

لا يعد تحليل فجوة المحتوى شيئًا جديدًا ، ولكن عندما تكتشف كيفية العثور على هذه الفرص وتحديث المحتوى القديم الخاص بك ، يمكن أن توفر مكاسب كبيرة لتحسين محركات البحث بما في ذلك مواضع الترتيب المحسنة وحركة المرور العضوية.

قبل التعمق في تحليل فجوة المحتوى ، تجدر الإشارة إلى أن "تحليل الفجوة" كان موجودًا منذ فترة طويلة جدًا.

يستخدم تحليل الثغرات لإيجاد ثغرات في أنظمة الشركة وقيادتها وعروضها ثم ملء تلك الفجوة بالحل المناسب. مقارنة الفجوة بين مكان وجود الشركة حاليًا والمكان الذي تريده.

يمكن تطبيق تحليل فجوة المحتوى على العديد من مجالات التسويق. في الغالب سترى أنه تم الحديث عنه كتكتيك لتحسين محركات البحث وسيكون هذا هو تركيزنا الوحيد اليوم.

في كتابة الإعلانات وتحسين الصفحة المقصودة ، إنها تقنية مفيدة أيضًا. سوف يبذل المسوقون قصارى جهدهم لتطوير ملفات تعريف نفسية العملاء والحصول على فهم واضح لعملية الشراء بأكملها. بمعرفة هؤلاء ، يمكنهم بعد ذلك تفكيك صفحات الهبوط الخاصة بهم ومعرفة الأسئلة التي تركت دون إجابة.

في هذه المقالة سوف نناقش:

• تعريف تحسين محركات البحث (SEO) لتحليل فجوة المحتوى
• العملية العامة لتحليل فجوة المحتوى
• أفضل الأدوات لإجراء تحليل فجوة المحتوى
• كيفية الابتعاد عن إجراء تحليل فجوة المحتوى مجانًا

استمر في ذلك وسأجعل الأمر يستحق وقتك! سأشارك معك قالب جدول بيانات تحليل فجوة المحتوى المجاني تمامًا وكيفية استخدامه.

ما هو تحليل فجوة المحتوى في تحسين محركات البحث؟

تحليل فجوة المحتوى في مُحسّنات محرّكات البحث هو عملية تحديد الثغرات في المحتوى الخاص بك لتحسينها.

هذا كله يتعلق بإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية والسوق. هناك طريقتان مختلفتان للقيام بذلك. سنغطي كليهما!

النتائج التي توصلت إليها من هذه العملية ستؤدي في الغالب إلى:

• تحديث المحتوى الحالي الخاص بك
• إنشاء محتوى جديد بناءً على نتائج الجمهور المكتشفة

دعنا ندخل في العملية العامة.

كيف تبدو العملية؟

هناك نوعان من السلالات الرئيسية لتحليل فجوة المحتوى في تحسين محركات البحث.

تحليل فجوة المحتوى المعتمد على المنافسين

الإصدار الأول (والأكثر شيوعًا) يتم من خلال تحليل المنافسين. إنها أسهل طريقة للبدء بها إذا كانت لديك الأدوات المناسبة.

انها مشتركة:

• معرفة الكلمات الرئيسية التي ترتبها صفحتك (أو موقع الويب بالكامل إذا كنت تريد نظرة عامة أكثر)
• معرفة الكلمات الرئيسية التي تصنفها صفحة منافسيك
• بناء قائمة بالكلمات الرئيسية للمنافس التي لا تقوم بترتيبها
• الخروج بفرضيات حول سبب عدم ترتيب صفحتك لهذه المصطلحات ووضع نظرياتك موضع التنفيذ

مرة أخرى ، باستخدام الأدوات المناسبة ، أصبح الأمر عاديًا مثل النهار. يمكن أن تتضمن الخطوات الثلاث الأولى في هذا التسلسل نقرة زر واحدة.

تحليل فجوة المحتوى القائم على السوق

السلالة الثانية لتحليل فجوة المحتوى تتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية الأولية. لا يتعلق الأمر فقط بإيجاد الفجوات فيما لا تفعله ... ولكن أيضًا ما لا يفعله منافسوك.

يصعب أتمتة هذه الطريقة ، وغالبًا ما تنطوي على الإبداع والتفكير خارج الصندوق.

غالبًا ما تتضمن:

• الحصول على فكرة واضحة تمامًا عن جمهورك وكذلك احتياجاتهم ورغباتهم
• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الموضوعات والأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها في مقالتك أو صفحتك أو موردك
• الخروج بفرضيات حول سبب عدم ترتيب صفحتك لهذه المصطلحات ووضع نظرياتك موضع التنفيذ

لنفترض أن لديك مقالة شائعة حول طلاء السبورة. كما تعلم ، تسمح لك هذه الأشياء بتحويل جدران مكتبك بالكامل إلى سبورة بيضاء.

ولكن هذا هو الشيء. أنت تفترض أن الغالبية العظمى من القراء يريدون وضع هذا الطلاء في مباني المكاتب. وكذلك يفعل منافسيك.

قمت بإجراء استطلاع واتضح أن 40٪ من قرائك هم معلمين ، و 30٪ يعملون في المنزل ، وآخر 30٪ هم أولئك الذين يريدون جدارًا للسبورة البيضاء في مكاتبهم.

مسلحًا بهذه المعلومات ، وحذف الاستطلاع بشكل خفي حتى لا يكتشف منافسوك هذه المعلومات القيمة أيضًا ، تبدأ في البحث عن الكلمات الرئيسية.

من خلال جميع أنواع أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك العثور على عدد كبير من الموضوعات والأسئلة التي تركز على المعلمين و DIYer والتي تفشل أنت ومنافسيك في مناقشتها.

سيوفر تحديث مقالتك لتضمين هذه الموضوعات التي لم تتم مناقشتها كثيرًا دفعة قوية لحركة مرور هذه المقالة والتحويلات.

لا تفترض فقط في التسويق.

أفضل الأدوات لتحليل فجوة المحتوى

الأداتان الرئيسيتان اللتان توفران ميزات تحليل فجوة المحتوى هما Ahrefs و SEMRush.

سأوضح لك كيفية استخدام كليهما! (سأريكم أيضًا طريقة مجانية لإجراء القليل من تحليل فجوة المحتوى لاحقًا.)

في رأيي ، فإن أدوات فجوة المحتوى الخاصة بـ Ahrefs أفضل بكثير من أدوات SEMRush وسترى السبب قريبًا.

في هذه الأيام أوصي بـ Ahrefs عبر SEMRush كأداة تحسين محركات البحث العامة لمعظم الناس على أي حال. كلاهما في نفس نقطة السعر ولدى Ahrefs بيانات قاتلة وواجهة مستخدم قوية.

بالإضافة إلى هاتين الأداتين ، هناك الكثير من الأدوات الأخرى لمساعدتك. الكثير منهم أحرار!

الإجابة على الجمهور هي المفضلة لدي لفهم الأسئلة المطروحة حول موضوع واسع. على سبيل المثال ، إليك رسم تم إنشاؤه للمصطلحات المتعلقة بالعشب. بالإضافة إلى الرسم الذي ينشئه ، فإنه يتيح لك أيضًا تنزيل المصطلحات كملف CSV. (من المؤكد أن الضربات تكسر رقبتك عند القراءة الجانبية!)

آخر هو KeywordShitter. (حسنًا ، الإصدار الجديد هو KeywordSheeter. فكلاهما يفعل نفس الشيء تقريبًا.) تقوم بإدخال كلمة رئيسية أولية (مثل "نصائح العناية بالعشب") وهي تعرض كل أنواع النتائج. ومن ثم فإن مهمتك هي جمع المقاييس لكل كلمة رئيسية والتخلص يدويًا من الكلمات السيئة. تجدر الإشارة إلى أن Keyword Sheeter الجديد يتيح لك شراء الرموز المميزة للحصول على حجم بحث Adwords لكل مصطلح.

أخيرًا وليس آخرًا ، عندما تحاول التعرف على جمهورك ، تظل المنتديات موردًا رائعًا. يمكنك العثور على عقود وعقود من الأسئلة من أناس حقيقيين في أي صناعة تقريبًا.

Ahrefs للتحليل

من حسن حظنا أن Ahrefs جعلت من السهل حقًا إجراء تحليل فجوة المحتوى. في هذه الحالة ، سنقارن مقالة My Swingle حول العناية بالعشب بمقالات منافسيها.

أولاً ، ابدأ بتحديد مقالتك بالإضافة إلى المقالات التي تنافسها. الأكثر والاكثر مرحا! في هذا المثال اخترت ثلاثة.

نصيحة أخرى لتحسين نتائجك هي ضبط إعداد التقاطعات على "هدف واحد". سيعرض هذا الكلمات الرئيسية الفريدة التي يصنفها أحد المواقع المنافسة بينما لا يصنفها الآخرون. إنها الطريقة التي يمكنك من خلالها العثور على فرص فريدة حقيقية (وغالبًا ما تكون سهلة) لتحسين المحتوى الخاص بك.

وبعد كل هذا ها هي نتائجك! جرب مرشحات Ahrefs للعثور على نتائج أكثر إثارة للاهتمام.

SEMRush للتحليل

تمامًا مثل Ahrefs ، يحتوي SEMRush على العديد من أدوات تحليل الفجوات لتجربتها.

تعد "فجوة الكلمات الرئيسية" و "التحليل المجمع" (كما هو موضح أدناه) مفيدة للغاية لأغراضنا. "Backlink Gap" هي أيضًا أداة رائعة. إنه يفعل بالضبط ما كنت تتخيله - يسمح لك بمعرفة أنواع الروابط الخلفية التي يتلقاها منافسوك والتي لا تحصل عليها.

سنبدأ بـ "Keyword Gap". إنه ليس مفيدًا مثل نسخة Ahrefs منه. لأحد ، يمكنك فقط مقارنة المجالات. مع Ahrefs ، يمكنك مقارنة الصفحات الفردية.

كل ما عليك فعله هو توصيل أسماء نطاقات مختلفة وستظهر لك قائمة بالكلمات الرئيسية التي لا يقوم كل موقع بترتيبها لذلك.

لقد ذكرت أداة "التحليل الجماعي" الخاصة بـ SEMRush مسبقًا. إنه مشابه تمامًا لما تقدمه Ahrefs.

هذه الأداة هي مساعدة كبيرة لتشخيص سبب عدم ترتيب صفحتك مثل منافسيك. تقوم بتوصيل جميع عناوين URL التي تختبرها ، بما في ذلك عناوين URL الخاصة بك ، وتمنحك رؤية شاملة لجميع مقاييسها.

... كم عدد الروابط الخلفية لكل صفحة

... نقاط سلطة SEMRush الخاصة بها

... مقدار الروابط dofollow و nofollow

وعدد قليل من المقاييس هنا وهناك.

كيف تقوم بتحليل فجوة المحتوى مجانًا

إذا كنت قومًا محطمًا أو ببساطة لا تستطيع تبرير الإنفاق الجنوني أحيانًا لأدوات تحسين محركات البحث هذه الأيام ، فقد قمت بتغطيتك. ليس هناك حل بسيط مثل الأدوات المدفوعة ، ولكن لا تزال هناك طرق للبقاء والازدهار.

بادئ ذي بدء ، يتمتع SEMRush "بمستوى مجاني مخفي". إذا بدأت إصدارًا تجريبيًا مجانيًا وتركته تنتهي صلاحيته ، فسيتم وضعك في فئة الحساب المجاني.

يتيح لك الحساب المجاني اللعب بأدوات تحليل فجوة المحتوى الخاصة بهم بطريقة محدودة.

لذا ، سأبدأ من هناك.

ولكن لا تزال هناك طريقة مجانية واحدة سهلة للغاية يجب أن أشاركها معك.

في هذا العرض التوضيحي الصغير ، سأقوم بمقارنة العديد من مقاطع الفيديو الإرشادية على YouTube التي تتنافس على مصطلح "كيفية رفع السيارة". لماذا أشرطة فيديو يوتيوب؟ يعرض هذا المصطلح المحدد مقتطف الفيديو المنسق عند البحث عنه على Google. اعتقدت أنه سيكون من المثير للاهتمام رؤية المصطلحات المختلفة التي تؤدي إلى تشغيل مقاطع الفيديو هذه.

أولاً ، قم بعمل نسخة من جدول البيانات المجاني لتحليل فجوة المحتوى.

الخطوة 1) قم بتصدير كلماتك الرئيسية (ومنافسك) إلى ملفات CSV

سنستخدم متصفح Moz Keyword Explorer المجاني. كل ما يتطلبه الأمر هو حساب Moz مجاني. يمكنك التسجيل هنا.

ابدأ بتوصيل صفحاتك المختلفة. (في الصورة أعلاه) سيتعين علينا القيام بذلك في وقت واحد.

بعد ذلك ، تأكد من النقر فوق "مشاهدة جميع الكلمات الرئيسية للترتيب".

أخيرًا ، انقر على "تصدير ملف CSV".

الخطوة 4) ادمج جميع كلماتك الرئيسية في جدول بيانات تحليل فجوة المحتوى الأساسي كما في كل الجحيم

ضع كلماتك الرئيسية تحت عمود "كلماتك الرئيسية". ضع الكلمات الرئيسية لمنافسك تحت عمود "الكلمات الرئيسية للمنافس".

سترى على الفور بعض الكلمات الرئيسية المنافسة مميزة باللون الأخضر. هذه هي فجوات المحتوى لديك! - الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك على أنها ليست كذلك.

الخطوة 3) ارتجل ، تكيف ، تغلب

كما يوحي الاسم ، فإن القالب الخاص بنا أساسي للغاية. هناك مليون طريقة واحدة لتحسينها ، وجعلها أكثر قوة ، وتخصيصها لعملك.

ها هي الهدية الترويجية. أضف عمود "الترتيب" بجوار عمود "المجلد" مباشرةً. نحن نعلم الآن أن أحد المنافسين يقوم بترتيب كلمة رئيسية ، ولكن ليس لدينا أي فكرة عن المركز الذي يحتله.

ملاحظات نهائية

أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا المقال!

قد يكون التحليل الجيد لفجوة المحتوى هو الميزة الوحيدة التي تحتاجها للبقاء جديدًا في مواجهة منافسيك.

الترتيب يزداد صعوبة وأصعب. يزداد المحتوى الذي ينتجه الأشخاص بجودة أعلى وتستثمر الشركات كميات كبيرة من الأموال في استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بهم. إذا كان لديك موقع ويب يجذب الكثير من حركة المرور من Google ، فمن مسؤوليتك حماية هذا الأصل من المحتوى المتنافس الذي تم إنشاؤه حديثًا.

يوصى بإجراء تحليل لفجوة المحتوى مرة واحدة على الأقل كل ثلاثة أشهر للحصول على أفضل النتائج.

حظا سعيدا ومحتوى سعيد الثغرات!