كتابة نصوص SEO - ماذا ولماذا ولمن؟

لقد انتهيت للتو من كتابة نص رائع ، استغرقت كتابته عشرات الساعات. محتوى فريد وعالي الجودة وتدفق طبيعي ومضمون ومعرفة متخصصة. لقد نجحت في الوظيفة وتظل واثقًا من أن تحفتك الفنية ستحصل على آلاف المشاهدات. لكن مع النشر تأتي خيبة الأمل. فقط ما يقرب من عشرة إلى عشرين قارئًا يأتون. تحقق مرة أخرى لمعرفة ما إذا كانت استضافتك تعمل. ثم تبدأ في البحث عن الأسباب وتتعثر في هذه المقالة. الآن سوف تتعلم ما الذي تفعله بشكل خاطئ وما هو حقًا كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث.

ما هو الهدف من كتابة الإعلانات بطريقة صديقة للسيو؟

كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) هي إنشاء محتوى مُحسَّن لمحركات البحث مثل Google. لقد أصبح هذا النوع من كتابة الإعلانات شائعًا ، ولكنه قد يثير صورة صفحات ما قبل البيع والمحتوى السيئ. قبل عشر سنوات ، كان من الممكن أن تكون هذه الرؤية منطقية. لكن كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث قطعت شوطًا طويلاً.

اليوم ، يجب تحسين كل المحتوى عبر الإنترنت لمحركات البحث . لجذب انتباه المستخدم ، يجب أن تتضمن القطعة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالكثافة المناسبة. إلى جانب ذلك ، يجب أن يقدم نظرة شاملة عن الموضوع - ويفضل أن يكون أوسع من المنافسة. لا ينتج عن كتابة النصوص الجيدة لتحسين محركات البحث نصوصًا رديئة الجودة ، ويمكن أن يؤدي الاستكشاف الماهر للكلمات الرئيسية الجديدة إلى تحسين المحتوى فقط.

دور المحتوى على الموقع

ربما سمعت أكثر من مرة أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون ذا قيمة - من منظور كل من المستخدمين وخوارزميات Google. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك مدونة ، ولكن أيضًا أوصاف الفئات ، وصفحات مقصودة كاملة لخدماتك ، وأوصاف مفصلة للمنتج . لكن ما الهدف من كل ذلك؟

هناك اعتقاد شائع بأن معظم مستخدمي الإنترنت لا يقرأون النصوص الطويلة عبر الإنترنت ، حيث يركزون على الطبقة المرئية ويقدرون التبسيط. لحسن الحظ ، يحتوي هذا العرض أيضًا على عدد كبير من المعارضين - وهذه هي الطريقة التي نصل بها إلى كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO).

يتمثل دورها الرئيسي في إبلاغ روبوتات Google بمحتوى موقع الويب الخاص بك والكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها في نتائج البحث.

يتعامل GoogleBot بشكل رائع مع المحتوى بجميع اللغات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك استخدام كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة ظهورك في Google ومحركات البحث الأخرى مثل Bing أو Yandex.

الرؤية => حركة المرور => التحويلات

يقال أن 3 مليارات شخص يستخدمون Google في جميع أنحاء العالم. هذا يمثل حوالي 42٪ من مجموع سكان الأرض! هؤلاء هم الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم بمنتجاتك وخدماتك حيث تظهر قائمتك في الصفحات الأولى من نتائج البحث.

المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك له تأثير قوي على الترتيب الذي ستشغله لكلمات رئيسية مختلفة . هذا يعني أن كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تولد حركة مرور ثمينة على موقع الويب. يمكنك تتبع كل نقرة على قائمة Google الخاصة بك باستخدام الأدوات التحليلية - Google Analytics و Google Search Console. ستظهر لك التحليلات التي تم تنفيذها بشكل صحيح أثناء التنقل ما إذا كان المحتوى الجديد يساعد في زيادة حركة المرور الخاصة بك وما إذا كانت هذه الحركة ذات قيمة أم لا (بمعنى آخر ، سواء كانت تولد تحويلات كبيرة أو صغيرة على موقع الويب الخاص بك أم لا).

لكن حركة المرور وحدها لن تفيدك . ما تحتاجه هو التحويلات: معاملات الشراء ، والمكالمات الهاتفية حول خدماتك ، أو النماذج المعبأة. ستوصلك كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث وتحسين الكلمات الرئيسية الصحيحة بالأشخاص الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها! وهذا بدوره سيؤثر بشكل مباشر على مبيعاتك من خلال زيادة عدد التحويلات.

الاعتراف بالعلامة التجارية

ستساعدك الخبرة في كتابة النصوص في تحسين محركات البحث (SEO) على حد سواء في الأيام الأولى ، عندما تقوم بتأسيس وجودك عبر الإنترنت أو إطلاق مدونة جديدة ، وفي وقت لاحق ، عندما يكون موقع الويب الخاص بك على الإنترنت لبعض الوقت. يمكنك الترويج لها بعدة طرق ، سواء في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت. كن نشطًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، جرب التسويق عبر البريد الإلكتروني وما إلى ذلك. نصيحتنا هي: جرب واختبر!

لكن نتائج بحث Google تعد أيضًا مكانًا رائعًا لتعزيز التعرف على علامتك التجارية عندما تبدأ للتو.

قد يمنحك المحتوى الملائم والصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين مكانًا في نتائج البحث بين أفضل اللاعبين في السوق. لن يحتاج المستخدمون إلى معرفة أي شيء عن شركتك للعثور على موقع الويب الخاص بك. تضمن كتابة الإعلانات عالية الجودة لتحسين محركات البحث تدفق الزوار المهتمين بخدمة أو منتجات معينة - كل ذلك بفضل الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية! إذا كان منتجك أو خدمتك تلبي توقعات المستخدم وتقدم دعمًا مناسبًا للعملاء ، فلا بد أن يتذكرك الزوار لفترة طويلة. ربما في المرة القادمة ، بدلاً من البحث عما يحتاجون إليه في محرك البحث ، سوف ينتقلون مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك!

فوائد التجارة الإلكترونية

تحتاج أعمال التجارة الإلكترونية أيضًا إلى كتابة الإعلانات المناسبة لتحسين محركات البحث.

نحن نضع في اعتبارنا أكثر من وصف المنتج. فكر في أوصاف الفئات والمدونة .

لماذا لا يمكنك نسخ الأوصاف ولصقها في صفحات مختلفة؟ لماذا تمتلك مدونة إذا كان كل ما تحتاجه هو المبيعات؟ ألا يتم كتابة أوصاف الفئات في الأعلى؟

تذكر أن كل صفحة في نطاقك تخضع لتدقيق Google ، الذي يحلل مواقع الويب ويحدد ترتيبها في نتائج البحث. ستؤدي الكميات الكبيرة من المحتوى القيّم على الصفحات الفردية إلى تحسين رتبك ، الأمر الذي سيترجم إلى حركة مرور عضوية أكبر والمزيد من التحويلات.

يجب أن تكون أوصاف الفئات الخاصة بك مفصلة . لماذا ا؟

يسمح لك المحتوى الطويل في متجر عبر الإنترنت بالظهور في نتائج البحث لمزيد من الكلمات الرئيسية. في المقابل ، تساعدك الرؤية المحسّنة لمحرك البحث في الوصول إلى مستخدمين جدد . إذا كان وصف الفئة الخاص بك يحتوي على جملتين ، فمن المحتمل أن يحتوي على كلمة رئيسية واحدة فقط - اسم فئة مكشوف ، بدون مرادفات أو متغيرات لغوية. ولكن إذا كتبت وصف فئة يبلغ طوله عدة آلاف من الأحرف ، ويتضمن كلمات رئيسية طويلة الذيل ، ويوفر روابط لصفحاتك الأخرى ، فإن إمكانية تحسين محرك البحث تمر عبر السطح!

من الجيد أيضًا تشغيل مدونة حيث يمكنك وضع نفسك كخبير في الصناعة ، وحشد التعرف على العلامة التجارية ، وإرسال المستخدمين إلى صفحات المنتج لتوليد المبيعات. سيؤدي اتباع الإرشادات الخاصة بكتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) إلى تعزيز وصولك وتسريع جهود تحسين محركات البحث ، مما يؤدي إلى المبيعات.

فوائد لمقدمي الخدمة

غالبًا ما تتعارض ضرورة نشر محتوى مفصل على موقع تجاري مع رؤية أصحاب الأعمال أو مصممي تجربة المستخدم. قد يتصورون وصفًا موجزًا ​​للخدمات وتصميمًا من صفحة واحدة ، مع كل المعلومات الضرورية محشوة على الصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث هو إنشاء الكثير من النصوص ، كل منها يركز على خدمة واحدة فقط . يجب أن ينتقل كل جزء جديد من المحتوى ، مزود بكلمات رئيسية مختارة بعناية ، إلى صفحة منفصلة. وهذا يعني أنك بحاجة إلى تقسيم موقع الويب الخاص بك إلى عدة صفحات ، كل منها محسّن لمجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية.

لماذا هو مهم جدا؟

يحتاج Google إلى معلومات واضحة حول محتوى كل صفحة. إن بنية الموقع المتطورة - التي يتم تحقيقها من خلال تقسيم عرضك إلى عدة أو عدة عشرات من الصفحات - تعزز فرصك في الحصول على تصنيفات عالية في Google للعديد من الكلمات الرئيسية. على العكس من ذلك ، فإن حشو صفحة واحدة بالعديد من الكلمات الرئيسية (ليست مترادفة أو مرتبطة لغويًا) سيؤدي إلى نتائج محبطة حيث سيتم تخفيف عصير تحسين محركات البحث بين جميع العبارات.

مثال على ذلك:

لنفترض أنك تقدم علاجات تجميلية للوجه والقدمين والجسم. في مثل هذه الحالة ، تخبرك ممارسة تحسين محركات البحث الجيدة بإنشاء صفحات لكل جزء من الجسم:

• علاجات الوجه التجميلية
• علاجات اليد التجميلية
• علاجات تجميلية للقدم
• علاجات تجميلية للجسم.

بمجرد إنشاء الصفحات ، تنتقل إلى عالم كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث (SEO). مجرد سرد أسماء العلاجات المقدمة (والتي يجب أن تحتوي جميعها أيضًا على صفحات مخصصة) لن يفيدك. تحتاج كل صفحة إلى محتوى يتجه إلى الصفر في فئة خدمة واحدة . في وقت لاحق ، سنخبرك بكيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لذلك المحتوى. تمنحك النصوص ذات الصلة والمخصصة فرصة لرؤية تلك الصفحة في أفضل 10 قوائم في نتائج البحث.

فوائد B2B

في قطاع B2B ، قد تكون كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) مصدرًا رائعًا لتوليد العملاء المحتملين. ومع ذلك ، حتى إذا قدمت محتوى عالي الجودة ، فمن الأفضل تحسينه بالفعل في مرحلة الكتابة.

كيف تصنع محتوى B2B؟

ابدأ بالمجموعة المستهدفة. من يقرأ المحتوى الخاص بك؟ هل هم أصحاب الأعمال أم المدراء أم المتخصصون؟ يمكن أن يكون لكل مجموعة أهداف مختلفة وسلطة اتخاذ القرار في الشركة. ما هي احتياجاتهم وما هي الحلول التي قد يبحثون عنها؟

لمعرفة المزيد عن جمهورك المستهدف ، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية . إنها عملية تحديد الكلمات الرئيسية التي بحث عنها عملاؤك في المستقبل. يتم إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدوات مخصصة مثل Senuto.

حاول تشبع المحتوى الخاص بك بكلمات رئيسية طويلة الذيل ، وكررها عدة مرات عبر النص. يجب أن يكون وصفك للموضوع شاملاً لبناء مكانتك كخبير وإلهام الثقة بين قاعدة عملائك المحتملين. ستقدر خوارزميات Google أيضًا الكميات الكبيرة من المحتوى القيم وستدفع لك مراتب عالية في نتائج البحث.

ما هو المحتوى لوضعه على موقع الويب الخاص بك؟

وصف المنتج

تعد بطاقة المنتج مكانًا مثاليًا لمحتوى تحسين محركات البحث القيم ذي الصلة بمنتجاتك. يجب أن تحتوي كل صفحة في متجرك عبر الإنترنت على وصف فريد. حتى إذا كانت منتجاتك تقع ضمن نفس الفئة ، فإن كل منتج يختلف عن الآخر. يجب أن تركز أوصاف المنتج على هذه الاختلافات . الوصف التفصيلي للمنتج مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والذي تم تكوينه وفقًا لهذه الإرشادات ، سيسمح للمستخدمين بالعثور على متجرك بشكل أسرع. إذا تم تحسين صفحة المنتج لمصطلح البحث ، فسيشاهد الزائر المنتج المطلوب على الفور ، مع وجود خيار لإجراء عملية الشراء.

الممارسات السيئة:

إذا كان متجرك عبر الإنترنت لا يقدم شيئًا سوى جداول المواصفات بالإضافة إلى جملة 1-2 تصف منتجك بشكل عام - فلا يزال موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من الإمكانات غير المستغلة!

مثال على وصف المنتج الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين:

أوصاف الفئات

يجب أن تحتوي كل صفحة فئة في متجرك على مساحة لكتلة نصية فريدة. إذا قمت بملئها بوصف ، فإن صفحة الفئة هذه تتمتع بفرصة أفضل للظهور على الصفحة الأولى من نتائج البحث عن اسم الفئة والكلمات الرئيسية المترادفة. من المهم بشكل خاص إذا كان متجرك يقدم العديد من المنتجات المماثلة. يجب فتح أوصاف الفئات المحتملة لإنشاء كلمات رئيسية طويلة الذيل لمنتج معين . يمكنك تقسيم الأوصاف إلى أجزاء ، ووضعها أعلى أو أسفل قائمة المنتجات. تعمل الأوصاف بشكل رائع مع الربط الداخلي المطبق في النص.

الممارسات السيئة:

لا نوصي بتحسين صفحات المنتج للكلمات الرئيسية العامة . مثل هذا النهج هو سبب متكرر لانخفاض حركة المرور. الزائر الذي كتب كلمة رئيسية عامة في Google لا يعرف المنتج الذي يرغب في شرائه حتى الآن. يريدون رؤية الخيارات.

مثال على وصف الفئة الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين:

محتوى لصفحات العروض وصفحات المعلومات

يجب أن يكون لدى الشركات الأخرى بخلاف المتاجر عبر الإنترنت - مثل مزودي الخدمة - إستراتيجية تحسين محركات البحث جاهزة في مرحلة تخطيط موقع الويب. من الناحية المثالية ، يجب عليهم إنشاء صفحة جديدة تحتوي على محتوى ملائم لتحسين محركات البحث لكل خدمة. ستعمل هذه الإستراتيجية مع معظم مواقع الويب التجارية وتؤثر على النمو المناسب لظهور موقع الويب في محرك البحث. تذكر التأكد من طول النص الصحيح وكثافة الكلمات الرئيسية والعناوين الفرعية وجميع عوامل ترتيب Google الأخرى الموضحة لاحقًا في هذه المقالة.

الممارسات السيئة:

تتبع العديد من مواقع الويب الجديدة تصميم الصفحة الواحدة. يظهر المحتوى بالكامل في نفس عنوان URL. مثل هذا الموقع لديه فرصة ضعيفة للوصول إلى المناصب العليا في Google ، خاصةً إذا كانت منافسيك تفتخر بهندسة موقع متطورة وتنشر الكثير من المحتوى.

الصفحات المقصودة

إذا كان لديك منتج ترغب في الترويج له ليس فقط على نطاقك ولكن أيضًا باستخدام حملات إعلانات Google ومواقع الويب الأخرى ، ففكر في الحصول على صفحة مقصودة. إنها ليست أكثر من صفحة مستهدفة يتم عرضها لمستخدم قام بالنقر فوق الإعلان. عادةً ما يروج لمنتج أو خدمة واحدة فقط ولا علاقة له بعلامات التبويب الأخرى. الصفحة المقصودة هي امتداد للإعلان الذي نقر عليه المستخدم ، لذلك يجب أن تقدم المحتوى الذي يبيع. يجب أيضًا تحسين هذا المحتوى لمحركات البحث . سيحول المحتوى الملائم لمُحسّنات محرّكات البحث صفحتك المقصودة إلى عنوان URL آخر عالي المستوى في نتائج البحث ، مدرج بجوار العرض الرئيسي لموقعك على الويب.

الممارسات السيئة:

قد لا تحتوي بعض الصفحات المقصودة على محتوى نصي كافٍ. تركز العديد من الشركات على الرسومات الجذابة ولكنها تنسى الجوهر. إنه خطأ يحد من قدرتنا على إنشاء رؤية محرك بحث لمثل هذه الصفحات.

مشاركات المدونة

لم تعد المدونة مجرد هواية! قد تكون مدونتك منصة لتقديم محتوى محفز للأشخاص الذين يستخدمون خدماتك أو يشترون منتجاتك. من خلال الإجابة عن الأسئلة التي تهم المستخدمين ، فإنك تضع نفسك كخبير - مما يمنحك نقاطًا إضافية في Google. لا تعرف ماذا تكتب عنه؟ يقدم الفصل التالي أساليب وأدوات لإيجاد مواضيع جذابة. يمكن أن تعزز المقالات من الوعي بعلامتك التجارية وإبرازها للكلمات الرئيسية الجديدة (طويلة الذيل). من خلال الارتباط الداخلي ، سيزيدون أيضًا من تحسين محركات البحث وترتيب صفحاتك الأخرى في نتائج البحث.

الممارسات السيئة:

عند بدء مدونة ، احترس من أكل لحوم البشر . ما هذا؟ يجب ألا يتضمن موقع الويب الخاص بك صفحتين محسنتين لنفس الكلمة الرئيسية. عندما تنشر منشور مدونة حول منتج أو فئة منتج متوفرة في متجرك ، فقد تلاحظ تعديلات كبيرة في الرتب للكلمات الرئيسية ذات الصلة. لن يعرف Googlebot الرابط الذي سيتم عرضه في نتائج البحث. لتجنب ذلك ، حاول إنشاء منشورات مدونة بكلمات رئيسية فريدة - تم استبعاد أسماء المنتجات وأسماء الفئات.

مثال على مدونة صديقة للسيو:

خطوط إرشاد

هل أنت متخصص في صناعة عالية التقنية؟ أو ربما الشركة المصنعة ترغب في الوصول إلى مجموعة معينة من المهنيين؟ لديك بديل صالح لمدونة نمط الحياة - سلسلة من الأدلة. قد يقدمون نظرة عامة شاملة عن موضوع مختار أو شرح تفصيلي لحل مشكلة معينة. لقد نشرت بالفعل شيئًا كهذا ، لكنك غير متصل بالإنترنت؟ قسّم المواد الخاصة بك إلى أجزاء وانشرها على موقع الويب الخاص بك في علامة تبويب مناسبة. من خلال عملية تجميل دقيقة لتحسين محركات البحث ، قد يتحولون إلى سائقي مرور ناجحين ويعملون كمدونة!

تعد مواقع المجلات و neswpaper مثالًا شائعًا على المكان الذي تكمل فيه المنشورات غير المتصلة المحتوى عبر الإنترنت:

أوراق بيضاء

يتضمن المستند التعريفي التمهيدي مستندات تحتوي على بيانات مجمعة حول صناعة معينة وتحليلها التفصيلي. قد يكون مصدرا للمعلومات الثمينة. على الرغم من استخدامها بشكل أساسي لتثقيف متلقي المنتج / الخدمة ، إلا أنها تتمتع بقيمة تسويقية عالية. قد يزودك المستند التعريفي التمهيدي بمحتوى مفيد يلفت انتباه المستخدم ويطيل وقت الزيارة . في تجربتنا ، قد يؤثر كل من معدل الارتداد ووقت الجلسة على نتائج تحسين محركات البحث. تعد الأوراق البيضاء فكرة رائعة للمصنعين والمتخصصين - تمامًا مثل المرشدين. بالنسبة لمصادر البيانات لتحليلك أو تقريرك ، لديك خيارات متعددة.

أخبار جوجل

إذا كنت تمتلك بوابة ويب للمعلومات وتنشر محتوى جديدًا طوال الوقت ، فيجب عليك إلقاء نظرة فاحصة على أخبار Google. تتيح لك الخدمة الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين الجدد وتحسين التعرف على علامتك التجارية بشكل كبير. تظهر مقالات أخبار Google في الجزء العلوي من نتائج البحث ، لذلك تذهب معظم حركة المرور مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. للأسف ، الميزة ليست للجميع. تحتاج إلى تلبية مجموعة من المعايير الصارمة (الأسلوبية والفنية) للتأهل.

أولاً ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك بوابة معلومات نموذجية . تتحقق Google من جميع مواقع الويب يدويًا ، لذلك لا تحظى مواقع ومدونات الأعمال بأي فرصة . إلى جانب ذلك ، يجب أن تكون النصوص صحيحة في الحقائق ، وصحيحة من حيث القواعد والهجاء ، وموقعة ، ومزودة بصورة وتاريخ النشر. تلعب كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث دورًا أيضًا. سيؤثر الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية الخاصة بالعنوان ونص المقالة على موقع GN الخاص بها. بصرف النظر عن إجراء البحث القياسي عن الكلمات الرئيسية ، ابحث عن مصدر إلهام في اتجاهات الويب الحالية ، استنادًا إلى بيانات من Google Trends.

عن ماذا أكتب؟ - نصائح لتحسين محركات البحث

عندما تبدأ في كتابة نصوص تحسين محركات البحث ، حاول تصور استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تخيل قرائك منذ البداية. بعد إنشاء الشخصيات ، ستتمكن من إعداد المحتوى للأشخاص الذين يستخدمون خدماتك أو منتجاتك بالفعل. قبل أن تبدأ ، لا تنس التحقق من الجوانب التقنية الأخرى لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك للتأكد من أن الروبوتات سترى ما هو موجود. يمكنك أيضًا تحديد مهمة كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث والعائد على الاستثمار (العائد على الاستثمار). بعد ذلك ، قم بتنفيذ الأدوات التحليلية (Google Search Console ، Google Analytics) لتتبع التأثيرات ومنح نفسك فرصة للتحسين.

Keyword Research - تحليل كلماتك الرئيسية

يجب أن يعتمد المحتوى الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين الذي تنشره عبر الإنترنت على بحث الكلمات الرئيسية. يمكنك إجراء ذلك باستخدام أدوات مثل Senuto و Google Keyword Planner ، والتي ستظهر لك العدد الشهري لعمليات البحث عن كلمات رئيسية معينة. تشمل الأدوات المفيدة الأخرى لهذا المنصب Google Search Console و Google Analytics.

النقاط الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:

• ستكون الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أكبر عدد من عمليات البحث مغرية. بطبيعة الحال ، فإن الوصول إلى الصفحة الأولى لمثل هذه الاستفسارات يعد هدفًا جيدًا. لكن من المرجح أن يستهدفهم منافسوك أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا يتم تحويلهم دائمًا ، لأن المستخدمين الذين يكتبونها في Google لا يهتمون بعد بإجراء عملية شراء. لهذا السبب ، وجه انتباهك إلى كلمات رئيسية أكثر تفصيلاً (طويلة الذيل). إذا كنت تقوم بإعداد أوصاف منتج لمتجر عبر الإنترنت ، فحاول اختيار كلمات رئيسية تتضمن عدة كلمات وميزات . بدلاً من البدء باستعلام عام - "خواتم" - ابحث عن عبارة أكثر تعقيدًا مثل "خاتم خطوبة بحجر أزرق". سيكون عدد عمليات البحث الشهرية أقل ، لكن التأثيرات ستأتي أسرع. سترى مراتب وحركة مرور ومبيعات أفضل.

• ضع في اعتبارك التركيب الأساسي للكلمات الرئيسية المستهدفة:

- العلامات التجارية والكلمات الرئيسية العامة للصفحة الرئيسية ،

- الكلمات الرئيسية المتعلقة بأسماء الفئات ،

- الكلمات الرئيسية المتعلقة بأسماء المنتجات / الخدمات ،

- الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمدن التي تعمل فيها ،

- الكلمات الرئيسية للمدونة (غير مستهدفة في مكان آخر على الموقع).

سيوفر لك هيكل الموقع المُعد بشكل مناسب بعض الوقت في المستقبل ويمنع تفكيك الحيوانات ، والذي يحدث عندما تستهدف عدة صفحات نفس الكلمات الرئيسية وبالتالي تعرقل مواقع بعضها البعض في محرك البحث. عندما تبدأ العمل على بنية الموقع واختيار الكلمات الرئيسية ، ستلاحظ أنماطًا في العناوين أو بنية العناوين . ستسمح لك هذه الأنماط بتنفيذ تغييرات عالمية عبر موقع الويب.

• ابدأ التحسين عن طريق إنشاء سحابة كلمات رئيسية لموضوع معين. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير شركة ميزوثيرابيًا ، فحدد الكلمة الرئيسية التي تصف خدمة محددة على أفضل وجه ، ثم قم بتجسيدها باستخدام سحابة من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل ذات الصلة بالموضوع. قم بتحسين الصفحة ذات الصلة بهذه الكلمات الرئيسية وابدأ في الحصول على روابط قيمة ... كرر الإجراء لكل صفحة جديدة.

البحث عن الكلمات الرئيسية عملية طويلة وتستغرق وقتًا طويلاً. في كثير من الأحيان ، هذا الجزء من جهود تحسين محركات البحث هو الذي لا ينتهي أبدًا إذا كنت ترغب في زيادة ظهورك بشكل مطرد والوصول إلى مستخدمين جدد.

التعاون مع أقسام الشركة الأخرى

يجب نقل استراتيجيتك إلى جميع أقسام الشركة. قد يساعدك في العثور على موظفين يعرفون كل شيء عن المنتجات ، أو البقاء على اتصال مع العملاء ، أو لديهم سنوات طويلة من الخبرة في الصناعة. ستوفر لك العصف الذهني وجمع الأفكار والتعرف على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يجيب عليها قسم مركز الاتصال مجموعة من موضوعات المحتوى.

لا تنس التحقق مما إذا كان مستخدمو Google قد بحثوا عن هذه الموضوعات - فالصياغة الصحيحة للعناوين (بما في ذلك الكلمات الرئيسية!) ستمنحهم المزيد من القيمة لتحسين محركات البحث. إذا كنت تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج المحتوى لمؤلفي الإعلانات الخارجيين ، فستؤثر جميع الإرشادات الإضافية على النتيجة النهائية . بدون التعاون مع الأقسام المسؤولة عن المنتج والمحتوى والعلاقات العامة ، ستواجه صعوبة في الحصول على نتائج مرضية. يجب أن تكون كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) ، على الرغم من كونها مكتوبة أساسًا لروبوتات محركات البحث ، ذات قيمة للمستخدمين أيضًا. الكل في الكل ، هم من يشترون منتجاتك أو يستخدمون خدماتك.

التسويق في الوقت الحقيقي

قم بإثارة اهتمام المستخدمين لديك من خلال مناقشة الموضوعات الشائعة حاليًا. يمنحك إسناد مقالاتك على الأخبار أو الأحداث الأخيرة فرصة للتغلب على منافسيك. جربه لزيادة التعرف على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. قد يضمن لك تحسين محرك البحث المناسب للمحتوى والاستجابة السريعة للأحداث الجارية مكانًا في الصفحة الأولى. تحصل الموضوعات الشائعة على الكثير من عمليات البحث وتولد عددًا كبيرًا من الزيارات - وهو أمر مهم بشكل خاص إذا حددت أنظارك على أخبار Google.

منافسة

أنت خارج موضوع الأفكار؟ تبحث عن الإلهام؟ لن يؤلمك أبدًا أن ترى ما يكتبه منافسوك. ربما تنتظرك بعض الموضوعات المثيرة للصناعة المستهدفة على مواقع الويب المنافسة؟ وغني عن القول ، يجب أن يكون نصك فريدًا . في أفضل السيناريوهات ، يجب أن يوفر حسابًا أكثر تفصيلاً للموضوع من منافسيك. إذا قمت بالتأليف بما يتماشى مع قواعد كتابة النصوص الخاصة بـ SEO ، فقد يتفوق على النص الذي أعطاك الإلهام.

عوامل الترتيب لتحسين محركات البحث

رؤوس H1

اعتمادًا على نوع المحتوى ، قد يتخذ رأس H1 أشكالًا مختلفة:

- بطاقة منتج H1 = اسم المنتج ،

- فئة H1 = اسم الفئة ،

- مقال H1 = عنوان المقال

وهلم جرا.

يجب أن تحتوي كل صفحة على رأس H1 واحد مع كلمة رئيسية - ويفضل أن يكون في شكل غير منحرف. إذا كنت تكتب مقالًا ، فقد يكون هذا تحديًا. تبدو العديد من عناوين المقالات رائعة ولكنها لا تذكر شيئًا عن المحتوى. إذا كنت تهدف إلى الحصول على محتوى قابل للبحث ، فمن الأفضل الابتعاد عن العناوين "الغامضة" أو "الغامضة".

علامة TITLE

قد يختلف العنوان (رأس H1) المعروض على موقع الويب الخاص بك عن العنوان الذي تقدمه في نتائج البحث - علامة <title>. في أفضل سيناريو ، علامة العنوان:

• له صياغة مختلفة قليلاً عن رأس H1 ،
• يحتوي على كلمات رئيسية ،
• يحتوي على CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) ،
• ينتهي باسم علامتك التجارية ،
• موجزة (من 1 إلى 150 حرفًا وفقًا لـ Google) - يجب ألا تكون العناوين مفصلة. خلاف ذلك ، من المحتمل أن يتم قطع الكلمات الأخيرة في نتائج البحث. تذكر أن تضع كلماتك الرئيسية في المقدمة.

H2 ورؤوس المستوى الأدنى

سيعزز هيكل المحتوى المناسب كلاً من قابلية قراءة النص وتحسين محركات البحث. تذكر تقسيم فقراتك برؤوس H2 التي تحتوي على كلمات رئيسية . سيزيد من كثافة الكلمات الرئيسية ويوجه الروبوتات إلى أهم العبارات التي تمت مناقشتها في النص. استخدم رؤوس H3 أيضًا. سوف يسمحون لك بإعداد جدول محتويات عملي قد تقدمه في الجزء العلوي من المقالة - تمامًا كما فعلنا.

أوصاف ميتا

قد لا تكون الأوصاف التعريفية عامل ترتيب مباشرًا لموقعك على الويب وقد تؤثر على ترقيتك أكثر من موقعك في Google. ومع ذلك ، حاول كتابتها باستخدام كلماتك الرئيسية الرئيسية ذات الصلة بصفحة معينة. إذا قمت بذلك ، فسيرى المستخدمون الذين يكتبون استعلامًا متعلقًا بالكلمة الرئيسية هذه الكلمة الرئيسية بخط عريض في نتائج البحث ، مما قد يؤدي إلى تحسين إمكانية النقر فوق قائمتك . بعد ذلك ، قد تفسر Google العدد الأكبر من النقرات على أنه إشارة إلى أن موقع الويب الخاص بك له قيمة وفي النهاية يرفع ترتيبه.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي أحد أهم عوامل الترتيب في Google. إنها ضرورية لبناء رؤية موقع الويب بشكل صحيح في محرك البحث. يتم إدخال حوالي 1.3 إلى 2 مليار كلمة رئيسية في Google كل يوم. هذا ما يسمح للمستخدمين بالعثور على موقع الويب الخاص بك. لسنوات ، عملت الخوارزميات على ضبط نتائج البحث حسب رغبة المستخدم بأفضل طريقة ممكنة. لهذا السبب عند إدخال عبارة في Google ، تحصل على قائمة بالمواقع التي تستجيب بشكل أفضل لاستعلامك. عندما تقوم بإعداد المحتوى الخاص بك ، تأكد من قراءة كثافة الكلمات الرئيسية والسلطة الموضوعية والفهرسة الدلالية الكامنة (LSI).

كثافة الكلمات الرئيسية - مستوى تشبع الكلمات الرئيسية عبر المحتوى. تستخدم بشكل عام للإشارة إلى عدد المرات التي تظهر فيها كلمة رئيسية معينة على صفحة محددة. يمكن حساب كثافة الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية في صيغ التصريف (صيغ الجمع ، صيغة الماضي) أو الصيغة الرئيسية فقط.

السلطة الموضوعية - عمق الخبرة المقدمة عبر الموقع. لتحقيق ذلك ، ركز على استكشاف العديد من الموضوعات ضمن فئة رئيسية واحدة. على سبيل المثال ، بدلاً من وصف جميع الأنظمة الغذائية التي تعرفها في مقال واحد طويل ، قسّم المحتوى الخاص بك إلى أجزاء: نظام دوكان الغذائي والنظام الغذائي الكيتون ونظام باليو الغذائي ... وقدم وصفًا تفصيليًا لكل جزء. تميل مواقع الويب ذات الخبرة العميقة إلى احتلال مراتب أعلى في محرك البحث.

الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) - يشار إليها بشكل غير رسمي بالكلمات الدلالية الدلالية. يمكن وصف هذه الكلمات الرئيسية بأنها جميع العبارات التي تحمل ارتباطًا موضوعيًا بالكلمة الرئيسية الرئيسية ولكنها ليست مرادفاتها المباشرة. مثال على LSI هو مجموعة الكلمات التالية: كرة القدم ، روبرت ليفاندوفسكي ، ملعب كرة القدم ، المشجعين ، يورو 2021. أنشأت صناعة تحسين محركات البحث العديد من المنشورات حول هذا الموضوع ، بعضها يقوض أهمية إل إس آي. راجع: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

ومع ذلك ، فمن المؤكد أنها دعوة جيدة لإثراء مقالاتك بكلمات رئيسية ذات صلة دلالية. بمعنى آخر ، جميع الكلمات الرئيسية التي قد تكون مهمة في سياق نصنا.

توافق Google على ما يلي:

„تساعد إشارات الصلة هذه خوارزميات البحث في تقييم ما إذا كانت صفحة الويب تحتوي على إجابة لاستعلام البحث الخاص بك ، بدلاً من مجرد تكرار نفس السؤال. فكر فقط: عندما تبحث عن "كلاب" ، ربما لا تريد صفحة بها كلمة "كلاب" مئات المرات. مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تقوم الخوارزميات بتقييم ما إذا كانت الصفحة تحتوي على محتوى آخر ذي صلة بخلاف الكلمة الرئيسية "الكلاب" - مثل صور الكلاب أو مقاطع الفيديو أو حتى قائمة السلالات. من المهم ملاحظة أنه بينما تبحث أنظمتنا عن هذا النوع من الإشارات القابلة للقياس الكمي لتقييم مدى الصلة بالموضوع ، فإنها ليست مصممة لتحليل المفاهيم الذاتية مثل وجهة النظر أو الميول السياسية لمحتوى الصفحة ".

إذا كنت تبحث عن مصادر إلهام أخرى بصرف النظر عن أدوات تحسين محركات البحث المتاحة ، فقم بإلقاء نظرة على نتائج الإكمال التلقائي من Google ومربع "البحث ذي الصلة".

تنسيق

نقطة أخرى ذات أهمية هي اختيار التنسيق الذي يحسن قابلية القراءة - للمستخدمين وروبوتات محركات البحث على حد سواء. يحتوي جزء المحتوى المنسق جيدًا على مقدمة واستنتاجات وعناوين فرعية متعددة (أو أكثر) وقوائم ذات تعداد نقطي وأجزاء بالخط العريض. بالإضافة إلى ذلك ، قد يتضمن نصك علامات اقتباس أو نص مائل أو تحته خط أو جداول أو روابط لصفحات أخرى أو عناصر رسومية مثل الوسائط المتعددة أو الرسوم البيانية. قد يساعدك التنسيق الجيد في الحصول على "الموضع صفر" في Google - مربع الإجابة المباشرة . من حيث تحسين محركات البحث ، تذكر أن العناوين الفرعية تعمل بشكل أفضل كرؤوس H2 التي تعرض أهم الكلمات الرئيسية. عندما تريد كتابة المعلومات الأساسية بالخط العريض ، اختر علامات <strong> </strong> بدلاً من <b> </b>.

جدول المحتويات

لا تعد جداول المحتويات أسلوب تحسين شائعًا على مواقع الويب. ومع ذلك ، فإن إضافة واحدة قد تجعل النص أكثر فائدة للمستخدم. في النصوص الطويلة ، يسهل جدول المحتويات التنقل ويوفر الوقت. هذان هما الفائدتان الرئيسيتان اللتان ستستفيدان منهما. باستخدام جدول المحتويات ، يمكن للمستخدم مسح الرؤوس دون التمرير لأسفل المحتوى بأكمله. من الأسهل أيضًا العودة إلى حيث توقفوا عن القراءة.

قد يؤدي جدول المحتويات أيضًا إلى تحسين رؤية مقالتك في المتصفح . تُترجم بنية المعلومات الواضحة والارتباط الداخلي بالعناوين الفرعية الفردية المُحسَّنة لتحسين محركات البحث إلى فهرسة أفضل. بالنسبة لروبوتات محرك البحث ، فهذه إشارة إلى أنهم يتعاملون مع موقع ويب ذي قيمة. بالتأكيد يستحق الأمر إلقاء نظرة على جداول المحتويات التي توفرها أكبر موسوعة على الإنترنت - ويكيبيديا.

الربط الداخلي

يعد الارتباط الداخلي حسن التخطيط أحد عوامل الترتيب في الموقع التي يمكن أن تحسن بشكل كبير موقع موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. يعني الارتباط الداخلي في النص أنه داخل نص مقالتك / وصفك ، تقوم بنشر روابط إلى صفحات أخرى من مواقع الويب الخاصة بك. قد تأخذ الروابط الداخلية أشكالًا مختلفة ولكنها أكثر فاعلية مثل نصوص الربط ذات المطابقة التامة التي تعرض كلمات رئيسية محددة.

يشتمل نص الربط المطابق تمامًا على كلمة رئيسية معينة ويخبر محركات البحث أن هذه العبارة مهمة للصفحة المستهدفة. الفستان الأحمر هو مثال على نص رابط مطابق تمامًا. من الجيد أيضًا تنفيذ الارتباط الداخلي بعناوين URL العادية ، خاصةً إذا كانت تحتوي على كلمات رئيسية. من حيث المبدأ ، يجب ألا تحتوي المقالة ذات الطول المتوسط ​​على أكثر من 5 روابط. لا يجب أن يتبع الارتباط الداخلي أي أنماط محددة - يمكنك الارتباط بمحتوى مرتبط بشكل صارم أو غير وثيق بمقالك.

تحديثات المحتوى

مقالاتنا سرعان ما تصبح قديمة. يتم طردهم من خلال محتوى أحدث وأحدث من مواقع أخرى. لذلك ، من حين لآخر ، من الجيد إجراء عملية شد الوجه لهم. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تحليل مقالات منافسينا ، والعثور على كلمات رئيسية جديدة يتم ترتيبها من أجلها ، وتحسين المحتوى الخاص بنا وفقًا لذلك. في بعض الصناعات ، تتغير الاتجاهات بسرعة حقيقية ، لذا فإن كل ما كان عليه الحال قبل بضع سنوات قد يكون قد عفا عليه الزمن الآن.

طول النص

من حيث المبدأ ، تصنف Google وتقيّم محتوى الخبراء الطويل أعلى من المقالات القصيرة. كما يقول الناس: المحتوى هو الملك. ستحتوي المقالة الأطول على كلمات رئيسية أكثر ، وتتمتع برؤية أفضل ، وعادةً ما توفر حسابًا أوسع للموضوع ، مما سيعزز تقييمه من منظور محركات البحث. دعنا نتذكر أن طول المقالة ليس كل شيء - تميل إلى العناصر الأخرى التي ناقشناها أيضًا. أخيرًا ، بكل الوسائل ، تحقق من متوسط ​​طول النص لمواقع الويب المنافسة التي احتلت أعلى المراتب في Google. دعونا نتعلم من الأفضل.

نص بديل

يتم إنشاء سمات Alt للأشخاص ذوي الإعاقات البصرية الذين يتصفحون الإنترنت باستخدام أجهزة قراءة مخصصة. إذا قدمنا ​​سمات بديلة ، فسيعرف هؤلاء المستخدمون ميزات المحتوى في صورة أو رسم معين. أضافت سمات Alt أيضًا قيمة لروبوتات محرك البحث ، والتي تستخدمها لفهم سياق النص والصورة بشكل أفضل.

إلى جانب ذلك ، فإن العناصر البديلة مهمة لتحسين محركات البحث . في الوقت الحاضر ، قد تضيف زيارات الموقع من صور Google ما يصل إلى عشرة إلى عشرين بالمائة من إجمالي حركة المرور الخاصة بك. تزيد إضافة سمات alt من فرص عثور عملائك عليك هناك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان النص البديل الخاص بك يتضمن كلماتك الرئيسية المستهدفة للصفحة ذات الصلة ، فأنت تعطي دفعة (طفيفة) لترتيب Google الخاص بك.

يتم إحتوائه

إذا كنت قد وصلت إلى النهاية ، فأنت تعرف طرق تحسين المحتوى التي ستعمل من أجل موقع الويب الخاص بك. يمكنك الآن البدء في إنشاء مئات المشاهدات الفريدة والتفوق على منافسيك وتصبح رائدًا في المجال. ستعمل كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لشركات التجارة الإلكترونية ومواقع الشركات وبوابات المحتوى وجميع المواقع التي تهدف إلى زيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث.

تذكر أن إنشاء المحتوى وفقًا لقواعد تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يبدأ دائمًا بتحليل دقيق للكلمات الرئيسية ، والتي - عند تنفيذها بشكل صحيح - تكون على الأقل نصف النجاح في بناء ظهور موقع الويب الخاص بك. إلى جانب ذلك ، اتبع الإرشادات الخاصة بتحسين العناصر التي لها أكبر تأثير على تحسين محركات البحث والتي توصف بأنها عوامل التصنيف الرئيسية. بدون دعم تحسين محركات البحث ، سيتم فقد المحتوى المثالي ذي القيمة الأعلى في Google من بين مئات الآخرين الذين يتنافسون على مراتب عالية كل يوم.