دليل أساسي لكبار المسئولين الاقتصاديين للمقاولين

إن ظهور أعمالك التعاقدية ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لا يحدث بين عشية وضحاها. بدلاً من ذلك ، يعد الحصول على مكان في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google بمثابة تراكم لاستراتيجية قوية لتحسين محرك البحث (SEO). للحصول على عملاء جدد وعملاء جدد ، يمكن لتحسين محركات البحث (SEO) للمقاولين مساعدة موقع الويب الخاص بك على الاستفادة من كل ميزة.

تحسين محرك البحث هو تنفيذ وتنفيذ العديد من تقنيات التسويق الرقمي من أجل زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك ضمن صفحات نتائج محرك البحث لكلمات رئيسية محددة. عندما يقوم أصحاب المنازل بالقرب منك بإجراء بحث حول خدمات التعاقد باستخدام محرك بحث ، فأنت تريد أن يظهر موقع شركتك على الصفحة الأولى.

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي أداة تسويق رقمية رائعة لأي صاحب عمل يستثمر فيها ، إلا أن هناك حاجة إلى تخصيص عملية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمقاول بما يتناسب مع مجالك الصناعي ، حيث يختلف كل عمل عن الآخر! هذا صحيح بالنسبة للمقاولين العموميين ، سواء كانوا مالكين فرديين أو شركة أكبر ، لأن معيشتهم تعتمد على اكتشافهم من قبل عملاء جدد.

إذا كنت مقاولًا تتطلع إلى تحسين ظهورك عبر الإنترنت ، فلا تذهب أبعد من ذلك. فيما يلي دليل شامل لتحسين محركات البحث للمقاولين.

ما هي أهمية تحسين محركات البحث؟

قبل الشروع في تحديد ما هو بالضبط مُحسّنات محرّكات البحث للمقاول ، من المهم أن نفهم سبب قيام العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة بالاستثمار في استراتيجية التسويق هذه. مع الحياة التي تتم خلف الشاشات في كل شيء بدءًا من مواعيد الطبيب وحتى التسوق عبر الإنترنت ، يحتاج المقاول إلى استراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث للمقاول إذا أراد أن يبرز ويكسب عملاء جددًا من خلال Google.

لقد ولت أيام الحديث الشفوي ، والصفحات الصفراء ، والتسويق البارد الذي أصبح خبزك وزبدك. وجد مؤتمر الأمم المتحدة للتجارة والتنمية أن نصف العملاء يتسوقون عبر الإنترنت للمنتجات والخدمات. بالإضافة إلى ذلك ، وجدت HubSpot أن 60٪ من جميع مستخدمي الهواتف المحمولة يتقدمون ويتواصلون مع شركة عثروا عليها أثناء بحث Google.

يعتمد معظم المستهلكين على الإنترنت لأنها مريحة وسريعة وذات سمعة طيبة. كما هو موضح في دراسة أجرتها أكاديمية HubSpot ، يقول 59٪ من المتسوقين أن الإنترنت يجعل رحلة المستخدم وعملية اتخاذ القرار أسرع بكثير.

ماذا عن وجهة نظر صاحب العمل؟ تشير دراسة HubSpot نفسها إلى أن 86 ٪ من المسوقين يعتمدون على حركة المرور العضوية (والتي هي نتيجة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم) كأداة أساسية لتوليد العملاء المحتملين. بالإضافة إلى ذلك ، مع وجود معدل تحويل يقارب 15٪ في محركات البحث SEO ، فلماذا لا تستثمر شركة مقاولات في العديد من جهود تحسين المحرك المختلفة؟

ما هو المقاول SEO؟

Contractor SEO هي استراتيجية تسويقية تستخدم كلاً من على الصفحة (العناصر الموجودة على موقع الويب الفعلي الخاص بك) وخارج الصفحة (روابط إلى موقعك على مواقع الويب الأخرى) لصالحك عند الترويج لخدمات التعاقد العامة الخاصة بك.

من الضروري استخدام مجموعة متنوعة من تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة لأن محركات البحث يتم تشغيلها بواسطة الخوارزميات. تحدد هذه الخوارزميات كيفية عثور محرك البحث على موقع الويب الخاص بك ، والزحف إلى نسخة موقع الويب والبيانات الوصفية ، وفهرسة كل هذا المحتوى.

بشكل عام ، هناك أربعة مستأجرين لـ SEO للموقع يحتاج أي مقاول عام إلى التركيز عليه. هم انهم:

محتوى

يجب أن يكون إنشاء المحتوى هو الخطوة الأولى في استراتيجية تحسين محركات البحث للمقاول. المحتوى هو كل شيء له علاقة بكيفية الترويج لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. يتضمن المحتوى صفحتك الرئيسية ومشاركات المدونة ونسخة الصفحة المقصودة ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمزيد.

سيتم دفع إستراتيجية محتوى الشركة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ، والذي سنصل إليه بعد قليل.

تحسين محركات البحث المحلية

يعمل تحسين محرك البحث ككل على ضمان ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت لأي مصطلح بحث. يُركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلي على الترويج لعلامتك التجارية داخل منطقتك الجغرافية المحلية ، وهو أمر مفيد بشكل خاص لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يتطلعون إلى التفوق على منافسيهم في نتائج البحث الخاصة بسوقهم المحلي.

بالنسبة لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تشير إلى أسواق معينة ، ستعرض Google خريطة بها قائمة بالشركات المحلية التي تقدم هذه الخدمات. على سبيل المثال ، راجع حزمة خرائط Google للبحث عن كلمة رئيسية "منحنى بناة المنازل أو."

إذا كنت تعمل في مجال بناء المنازل في هذه المنطقة الجغرافية ، فأنت تريد أن يظهر عملك في هذه القائمة. يمكن أن تساعدك استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية في الوصول إلى هناك.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

هذا عندما تركز جهودك على تصميم موقع الويب الخاص بك وكل صفحة ويب سليمة من الناحية الفنية. يتضمن مُحسنات محركات البحث الفنية مقاييس مثل سرعة موقع الويب الخاص بك ، وأساسيات الويب الأساسية ، وقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة.

نظرًا لأن العديد من شركات المقاولات والمقاولين يعرضون صورًا عالية الدقة على موقع الويب الخاص بهم ، فمن المهم ألا تؤدي هذه الصور إلى إبطاء موقع الويب الخاص بك وردع المستخدمين عن استكشاف الصفحات المقصودة المختلفة على موقعك أو إرسال نموذج إرسال.

بناء وصلة

إن وجود روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى تشير إلى موقعك يُظهر لـ Google أن موقع الويب الخاص بك له صلة وسلطة في مجال عملك ، ويمكن الوثوق به. الهدف من بناء الروابط هو بناء ملف تعريف قوي للوصلة الخلفية للعديد من مواقع الويب المختلفة.

ما نوع الشركات التي يمكنها استخدام تحسين محركات البحث للمقاولين؟ أي شخص يقدم خدمات المقاول العام! وهذا يشمل السباكين والكهربائيين وتنسيق الحدائق والقائمين بإعادة التشكيل وبناة المنازل وسقوف الأسقف والمزيد !

وفوق أي شيء آخر ، يمكن أن تناسب مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمقاولين أي نوع من شركات البناء ، كبيرة كانت أم صغيرة. إنها طريقة رائعة ليس فقط للبقاء على صلة بالعالم الرقمي ولكن للوصول إلى جمهورك المستهدف في المكان الذي يرغبون في استهلاك معلوماتهم أثناء البقاء على الميزانية.

فوائد تحسين محركات البحث للمقاولين والبنائين

إليك سبب استفادة أي مقاول عام ومنشئ من الاستثمار في إستراتيجية قوية لتحسين محركات البحث.

تخلق هيئة الصناعة والوعي بالعلامة التجارية

هدف Google هو الزحف إلى ملايين مواقع الويب وتقديم معلومات مفيدة لكل باحث هناك. لهذا السبب ، يميل المستهلكون إلى إلقاء نظرة على نتائج البحث المعروضة على الصفحة الأولى من Google فقط. نادرًا ما ينقرون على الصفحة 2.

لذلك إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ولم يتم ترتيبه جيدًا بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك ، فلن تظهر. ولكن من ناحية أخرى ، إذا كان لديك حضور كبير على الصفحة الأولى للعديد من الكلمات الرئيسية الخاصة بالصناعة ، فسوف تخلق ببطء ولكن بثبات وعيًا بالعلامة التجارية مع عملاء جدد.

يزيد من جودة حركة البحث العضوي

إنها حقيقة مثبتة أن خدمات SEO للمقاول ستقود حركة البحث العضوية بأعداد كبيرة إلى موقع الويب الخاص بك. لكن تحسين محرك البحث لا يقود العملاء المحتملين بين عشية وضحاها. إنها لعبة طويلة تتطلب الصبر.

بشكل عام ، يمكنك توقع حوالي ثلاثة أشهر لبدء محركات البحث في الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته. إذا تم ترتيب المحتوى الخاص بك لعمليات البحث ذات الصلة وعلى الصفحة الأولى ، فسترى جودة حركة المرور تبدأ في التحويل. لذلك إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة ، فإن الأمر يستحق الانتظار!

يوفر الوقت والمال

إن كسب عملاء محتملين جدد من البحث العضوي له تكلفة اكتساب أقل من الدفع مقابل النقرات في حملات إعلانات Google. أيضًا ، يعد استهداف هدف البحث طريقة أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف من الإعلانات السياقية. من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث ، يمكنك التأكد من حصولك على علامتك التجارية أمام الجمهور المناسب.

يزيد من ميزتك التنافسية

قد يكون لشركات المقاولات والبناء الكبيرة ميزانية تسويق أكبر ، مما يسهل عليها التميز بين جمهور البحث المحلي.

لكن ميزانية التسويق الأكبر لا تعني دائمًا أنها مضمونة للحصول على أفضل النتائج. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يعني وجود موقع ويب قوي ومُحسَّن جيدًا ، مع تدفق روابط خلفية متسقة ومحتوى جديد ، كل الاختلاف في زيادة ميزتك التنافسية.

يوفر الحلول لجمهورك المستهدف

يجب أن يكون أحد أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك هو الإجابة على أسئلة المستهلك قبل أن تتاح لهم الفرصة لطرحها. في حين أن الهدف من موقع الويب الخاص بك هو زيادة التحويلات ، يجب عليك أيضًا توفير مواد إعلامية لجمهورك.

في نهاية اليوم ، يبحث المستهلكون عن حلول لمشاكلهم. بغض النظر عن مرحلة مسار التسويق الذي يتواجدون فيه ، فإنهم ينجذبون إلى مواقع الويب الرسمية. عندما يمكنك منح المستهلكين الحلول التعاقدية والإجابات التي يبحثون عنها ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل.

كيفية القيام بأبحاث الكلمات الرئيسية للمقاول SEO

الكلمات الرئيسية هي الكلمات والعبارات التي يكتبها المستخدم في شريط بحث Google. يمكن أن تكون أي شيء من مصطلحات الرأس القصيرة ، مثل "بناة" أو عبارات أطول مثل "المقاول العام في شارلوت بولاية نورث كارولينا".

يعد اكتشاف الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في استراتيجية تسويق المحتوى أحد أهم العوامل في زيادة نتائج البحث العضوية.

فيما يلي بعض النصائح والحيل التي ستساعدك على إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للمقاول بشكل صحيح.

نصائح للبحث عن الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين للمقاول

• أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية التي تعكس منتجاتك وخدماتك المعروضة. سترغب في التفكير مثل العملاء المحتملين ، وتبادل الأفكار والعبارات المختلفة التي سيبحث عنها عميلك المثالي. قم بإنشاء صفحات مقصودة جديدة لكل من هذه الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

• أضف العلامات الخاصة بالموقع إلى كل كلمة من كلماتك الرئيسية. تشمل الأمثلة "المقاول العام في مدينة روتشستر ، نيويورك" أو "تجديدات المنزل في ميفيس تينيسي".
• استخدم أداة Keyword Researcher في لوحة معلومات SearchAtlas لفهم الطبيعة التنافسية لكلماتك الرئيسية والمقاييس الأساسية الأخرى. إذا لم تكن قد أنشأت حسابك ، فقم بالتسجيل هنا.
• خذ الكلمات الرئيسية التي قدمها لك باحث الكلمات الرئيسية. قسّمهم إلى مجموعتين ، تلك التي تمثل نية الشراء ، وتلك التي تظهر نية البحث. تشير نية الشراء إلى أن المستهلك مستعد لإجراء عملية شراء وينوي القيام بذلك في غضون اليومين المقبلين. يُظهر القصد من البحث بشكل أساسي الفضول في شركتك ، لكنه لا يزال يتسوق. من المهم بالنسبة لك دمج فئتي الكلمات الرئيسية. يساعدك هذا في الوصول إلى جمهورك المستهدف بالكامل ، بغض النظر عن المرحلة التي وصلوا إليها في مسار التسويق. يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية الخاصة بالشراء على الصفحة الرئيسية وصفحات الخدمة في موقع الويب الخاص بك. في المقابل ، تعد عبارات نية البحث مفيدة لمنشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية وحتى صفحات الأسئلة الشائعة.

• استخدم مساعد محتوى SEO الخاص بنا. هذه هي أداتنا المجانية التي تقوم بإجراء جميع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية نيابة عنك ، بهدف مساعدتك على تحسين كل من المحتوى الجديد والحالي بشكل أفضل. يتيح لك نظامنا الأساسي تركيز بحث الكلمات الرئيسية على خمس كلمات رئيسية أساسية ، وسيوفر كلمات رئيسية إضافية ذات صلة لاستخدامها عند صياغة المحتوى الخاص بك. كنتيجة لتنفيذ كل هذه العبارات ذات الصلة ، ستلاحظ حركة البحث العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية تنمو بشكل كبير.

تحسين محركات البحث المحلية للمقاولين

يعرف جميع المقاولين مدى أهمية السيطرة على السوق المحلية. هذا ليس فقط لأن العملاء المؤهلين يميلون إلى التواجد في منطقتك الجغرافية فحسب ، بل قد يكون من الصعب على المقاولين الاعتماد على العملاء المتكررين. حتى تبرز بين منافسيك ، إليك بعض الأساليب التي يجب تنفيذها في إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

4 نصائح محلية لتحسين محركات البحث للمقاولين

• حدِّث ملفك الشخصي على "نشاطي التجاري على Google" بانتظام . ملفك الشخصي في GMB هو أداة مجانية تنبثق إلى الجانب الأيمن من بحث Google. تسرد جميع معلومات شركتك ، والمعروفة باسم "NAP". يرمز NAP إلى الاسم التجاري والعنوان ورقم الهاتف ، ويحتاج إلى تحديثه في جميع الأوقات. يعد استخدام المعلومات المحدثة أمرًا بالغ الأهمية لضمان بقائك مرئيًا لكل من العملاء المحتملين والعائدين.

• كن Google تم التحقق منها . عندما يتم التحقق من موقع الويب الخاص بك بواسطة Google ، فإنه يمنح موقع الويب الخاص بك تصويتًا بالثقة في أعين المستهلك. كما أنه يسهل على برامج زحف الويب من Google العثور على صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها.
• الرد على التعليقات . المراجعات مهمة بشكل استثنائي لسبل عيش أي عمل تجاري. ذلك لأن العملاء المحتملين هم أكثر عرضة للذهاب إلى الأعمال التجارية ذات تصنيف النجوم العالي. أيضًا ، المراجعات ضرورية للترتيب في Google. يعطونك فرصة للرد على عملائك المحليين ، سواء كانت مراجعتهم إيجابية أم لا. يمكن أن يؤدي وضع وجه لاسم علامتك التجارية من خلال الرد على التعليقات إلى نقلك إلى المستوى التالي بميزة تنافسية.

• تطوير الاقتباسات . الاستشهادات هي قوائم في دليل على الإنترنت ، مثل Yelp. الاستشهادات ليست فقط أدوات عمل مفيدة لأغراض تحسين محركات البحث المحلية ، بل إنها مفيدة للمستهلك. كما أنها تعزز مصداقية علامتك التجارية.

أفضل 4 استراتيجيات لتحسين محركات البحث للبنائين والمقاولين

سيعمل استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث التالية على تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك مع تعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

1. تأكد من أن الموقع سهل الاستخدام

في حين أن معظم زوار موقع الويب سينقرون على موقع الويب الأول الذي يعثرون عليه في بحث Google ، إلا أنهم لن يستمروا في العمل لفترة طويلة إذا كان موقع الويب لديه تجربة مستخدم سيئة. ستحتاج إلى التأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه سرعة موقع عالية. يجب أن يكون تصميم الويب سهل المتابعة والفهم. أيضًا ، يجب أن تكون كل صفحة مفردة مستجيبة على الهاتف المحمول.

2. إنتاج محتوى متسق

يمكن لإستراتيجية تسويق المحتوى أن تصل إلى هذا الحد فقط إذا لم يكن لديك الكثير من المحتوى. من العملاء الجدد إلى العملاء العائدين ، ستحتاج إلى إنتاج محتوى متسق وعالي الجودة على أساس منتظم. هذا يعني إعداد تقويم تحريري لمدونتك ومنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وأي عناصر محتوى أخرى مثل البودكاست والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. سترغب في أن تُظهر لعملائك أنه يمكن الوثوق بك لتقديم محتوى لجميع احتياجاتهم. أن تكون متسقًا هو طريقة رائعة للقيام بذلك.

3. استخدم خارج الصفحة SEO

لا تنظر خوارزمية Google إلى موقع الويب الخاص بك فقط ، بل تنظر إلى سمعتك بالكامل على الإنترنت. هذا يجعل من الأهمية بمكان تركيز جهودك على خلق التناسق خارج الصفحة. سواء كان ذلك من خلال إنشاء تواجد قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو عن طريق إنشاء استشهادات في القوائم المحلية ، فسيؤدي ذلك دورًا كبيرًا في سلطة موقع الويب الخاص بك ، وترتيب البحث. بالإضافة إلى ذلك ، أفضل شيء هو أن هذا يمكن أن يكون سهلاً للغاية ، ولن يستغرق الكثير من الوقت للقيام بذلك!

4. تتبع وقياس الأداء الخاص بك

لن تكون قادرًا على الحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث رائعة إذا لم تقم بتتبع وقياس أدائك لمعرفة ما إذا كان ما تفعله يعمل أم لا! هناك الكثير من الأدوات المجانية ، مثل Google Analytics ، التي تعرض لك مداخل وعموم موقع الويب الخاص بك. يعطونك رؤى حول كيفية تفاعل عملائك مع علامتك التجارية.

ستحتاج إلى إلقاء نظرة منتظمة على تحليلاتك ، مرة واحدة كل أسبوع تقريبًا للبدء ، لمراقبة استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك والتعرف على الشكل الذي يبدو عليه أداء موقعك العادي. يتضمن ذلك أداء تحسين محركات البحث في لوحة معلومات GSC Insights. بعد ذلك ، ابذل جهدًا لتحليل أدائك الشهري واختبار تقنيات التسويق الرقمي الجديدة وشاهد ما سيحدث!

الأفكار النهائية حول تحسين محركات البحث للمقاولين

SEO شيء لن يختفي في أي وقت قريب. لذا ، تأكد من القفز على عربة التسويق الرقمي هذه وازدهر تواجدك على الإنترنت! من المهم أكثر من أي وقت مضى للمقاولين الاستفادة مما يمكن أن يفعله مُحسنات محركات البحث لهم. سواء كنت تبحث عن بحث عن الكلمات الرئيسية ، أو زيادة عدد الروابط الخلفية ، أو تعزيز مُحسنات محركات البحث المحلية ، أو حتى تحسين البراعة الفنية لموقع الويب الخاص بك ، فإن فريق التسويق لدينا في LinkGraph موجود هنا من أجلك.

هل أنت مهتم بمعرفة كيف يمكننا مساعدتك؟ اتصل بفريقنا اليوم لإجراء استشارة.